自媒體開辟黨建“新陣地”

劉志財

【摘要】自媒體的快速發展促進了黨建工作的信息傳播，但黨建工作者要理性面對互聯網思維缺失、信息更新較慢等不足。為了提升自媒體時代黨建工作效率，應加強人才隊伍建設，增強傳播工作的公開性，并不斷提升平臺的服務能力，以促進黨建工作的更好發展。

【關鍵詞】網絡黨建 自媒體 黨建工作 【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A

網絡黨建是我國黨建工作的一種重要形式，借助互聯網信息傳播的便利性，有效拓展了黨建工作的信息傳播范圍。而隨著微博、微信等自媒體的快速發展，網絡黨建迎來了更多新的載體，促進了自身的創新發展，當然也應重視自媒體傳播中存在的問題，制定相應的對策。

自媒體有力促進了黨建工作的網路傳播

黨建網站是最早發展起來的黨建工作在線平臺，目前各級黨委、黨總支、一些規模較大的黨支部基本上都擁有了自身的黨建網站，為黨建工作的效率提升奠定了網絡基礎。而在自媒體時代，有不少黨建網站并未固守成規，在創新理念下發展手機APP，有效對接了微博、微信等自媒體平臺，方便了黨建工作的移動辦公。由于手機APP使用便捷，不但受到廣大黨建工作者的歡迎，而且進一步拓展了受眾。

微博是當前使用人數最多的兩大自媒體之一，由于創建簡單，維護方便，成為黨建工作者經常使用的自媒體平臺。各級黨組織的官方微博發展迅速，充分利用了微博平臺發布和傳播信息的便利性，開拓了黨建工作的新領域。微博是一個虛擬的、開放的網絡世界，在這里所有人都是平等的，有著較強的交流互動性，受眾可以通過點贊、轉發等功能，發揮群體的力量促進網絡黨建的信息傳播。

相對于微博的擴散性來說，微信公共號的信息傳播更加精準，黨建工作者可以利用群發功能，將黨建信息精準推送到每一位關注者的微信上，從而取得更好的傳播效果。關注者也可以通過評論、分享和收藏等功能，將一些高質量的黨建信息推送給更多的朋友，并能夠一鍵發布到朋友圈中，由此形成了信息集聚效應。此外，受眾也可以在微信公共平臺上留言，表達自己對黨建工作的看法，促進黨建工作的改善提升。

網絡黨建層次不一，互動性欠缺

黨建工作的重要性日益突出，通過互聯網開展黨建工作成為當前比較流行的做法，但是由于相關工作人員的互聯網思維缺失，導致黨建工作互動性差，工作效率低下。在一些基層黨組織中，黨建工作者較為保守，缺乏時代性和應變能力，雖然已經開通了微信公眾號、官方微博等平臺，但是仍以傳統的傳播模式為主，在很大程度上影響到網絡黨建的進一步發展。其中部分管理者的專業性不足，通過自媒體開展網絡黨建工作時，缺乏相應的傳播和組織能力。

由于政策、地域、經濟的差異，現階段網絡黨建自媒體傳播的層次不一，不利于黨建信息的推廣與普及。一些傳播者缺乏大局觀，對網絡黨建的傳播價值和意義認識不足，缺乏責任意識和工作熱情，影響到黨建信息的傳播效果。部分黨組織的官方微博內容更新緩慢、信息量不足，難以調動起普通群眾的學習積極性，阻礙了自身受眾面的拓展。而在微博的整體規劃、頁面設計、文章處理、廣告安插等環節存在一些問題，也在很大程度上影響到自身的吸引力。

一些黨建工作者的傳播理念較為落后、缺乏工作熱情，對新鮮事物的接受度不高，在傳播過程中不夠積極，對黨建傳播的持續開展帶來了一定的負面影響。例如，部分中小黨組織的黨建工作思維固化，對先進的傳播思路和手段有較強的抵觸心理，阻礙了網絡黨建自媒體傳播，不利于自身的發展進步。而在微信公眾號、官方微博等自媒體上延續了傳統單一的套路和模式，缺乏傳播思路的創新。還有一些傳播者缺少獨創性，傳播的信息大多來自于其他平臺，有的信息已經過時，使得黨建信息傳播的時代性不足。

加強人才隊伍建設，提升自媒體平臺的服務能力

在當前的自媒體領域，專業性強、工作經驗豐富的人才稀缺，例如一些中小黨組織受到財力、物力的限制，很難招募到高素質的管理人才，黨建傳播工作面臨著困境。而網絡黨建自媒體傳播的工作任務重、壓力大，一些傳播者會從其他部門調動員工進行幫助，這些員工的專業素養和能力不足，對整體傳播工作造成了干擾。網絡黨建自媒體傳播工作還處于發展階段，為了推進傳播工作的持續有效開展，需要傳播者強化人才隊伍建設。傳播者應致力于專業人才團隊打造，給予相關人員充分的時間，幫助他們增強專業知識與能力，不斷提高思想道德素養和科學文化水平。在資金充裕的前提下，還可以從其他平臺引進高水平人才，尤其是計算機能力和網絡技術過硬的人才，增強團隊的信息技術水平，帶動黨建隊伍的整體發展。傳播者還應大力培養團隊意識和責任感，在必要時可以引入競爭機制，不斷提升成員的能力和素養。上級領導應及時認識到黨建傳播工作的必要性和價值，增強自身的互聯網意識，進而增強管理和決策能力，推動網絡黨建自媒體傳播工作的有序開展。

在網絡黨建自媒體傳播的過程中，很多自媒體宣傳團隊成立時間短、規模小，在管理上的專業性和強度不足，不利于傳播工作的持續推進，而其中一些工作人員的政治素養不高，容易傳遞出不正確的價值觀念，也影響到健康傳播氛圍的形成。傳播者應加強自身的自媒體使用能力，通過自媒體傳播信息，能夠有效打破信息傳播的時間限制，拓展傳播范圍，解決傳播者和普通群眾聯系難、作用發揮難的問題。傳播者有必要增進團隊聯系和內部溝通，加強合作意識與合作水平，傳播更有價值和時代性的信息。同時，傳播者應堅持傳播公開的原則，包括決策部署的施行、工作細節的安排、條理規范的發布等，都要進行具體詳實的公開，讓網絡黨建自媒體傳播在陽光下運行。例如，基層黨組織不僅要明確上級領導對黨建傳播的要求和規劃，還應說明自身的具體流程，讓受眾能夠形成清晰的認識，以增強傳播效果。對于一些資金和人才的取向，也要進行一定的澄清，提升工作的人性化，進而提高受眾的滿意度。

網絡黨建的自媒體傳播者應當根據受眾的需求，積極提升信息傳播平臺的服務能力?；ヂ摼W上資源豐富、共享度高，為黨建傳播和工作開展提供了新途徑，傳播者可以通過開辟網上書院、網上課堂等多種形式，滿足受眾對信息的訴求，不斷深化黨建理念的傳播。在保障公平、公正、公開的前提下，傳播者還可以結合學習臺賬制度，將日常工作的一些應用引入自媒體，幫助受眾增進接觸時間，改善傳播效果。隨著信息技術的發展進步，受眾呈現出較強的流動性，傳播者可以通過大數據、云計算等先進技術，全面管理網絡黨建信息，解決受眾差異化和分眾化問題，打造良好的服務平臺，改變黨建傳播的服務形式，以減少實際工作量。此外，傳播者應利用自媒體的互動交流功能，進一步加強傳受雙方的聯系，實現雙向互動，并招募與抽調專業人員，進行自媒體的定期檢查和維護，確保自身傳播工作的持續有效開展。

（作者為山西大同大學講師）

【注：本文系山西省高校社會科學研究項目“山西紅色文化與山西夢互動發展研究”（項目編號：2016258）階段性成果】

【參考文獻】

①張波：《基于新媒體的城市社區黨建創新研究》，《中共福建省委黨校學報》，2016年第8期。

②郭朝明：《利用新媒體促進大學生黨建工作》，《新聞戰線》，2015年第4期。

③張勇：《新媒體時代基層黨建模式創新——以重慶市萬州區為例》，《人民論壇》，2016年第23期。

責編/孫垚 美編/楊玲玲endprint