游戲性視角下的產品設計策略研究

李婷 付曉莉

摘要：在產品設計理念多元化、造型功能多樣化、情感語意深入化的設計環境中，各類蘊合游戲性的產品也如雨后春筍般涌入人們的生活，讓人們在產品選擇上面臨的巨大內心壓力。而在這樣一個高速發展的時代下，游戲性產品設計水平卻沒有得到系統的提升。文章通過對產品設計創作中游戲性本質的分析，挖掘產品設計中游戲性的切入點，找到更為合適的設計方法加以表達，讓用戶在使用過程中感受愉悅、美好的精神樂趣。

關鍵詞：產品設計;游戲性;設計者;設計方法

中國分類號：TB472 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2018）07-0063-02

如今越來越多蘊合趣味性的產品如雨后春筍般涌入我們的生活。但為什么設計領域在擁有產品設計理念多元化、造型功能多樣化、情感語意深入化的今天，甚少有具備游戲性的本土產品給我們留下深刻的印象。其中，部分產品的設計中依然會出現模仿雷同的功能界面，甚至完全抄襲產品外觀的不理智行為，致使現在的產品設計與本土人文游戲精神相結合的交匯點，無法精準找出。其實，早在18-19世紀時期人們就對“游戲”進行過闡述，而隨后西方的亞里士多德、席勒、馮特、斯賓塞、普列漢諾夫及康納德.A.諾曼等人都分別從不同角度探討過游戲的理論。而“游戲”作為理論性研究，在產品設計中還未得到系統性的梳理，導致部分本土產品設計領域中較少涉及游戲性的加入。因此，設計者在設計過程中更需要將游戲性融入產品設計中，促進產品在設計中游戲性理論的更多思考與研究。

1 游戲性的定義

游戲是一種普遍存在于整個社會的生活現象，在生活各處我們都能見到不同年齡段玩耍的人群。不同年齡段的人群從不同角度去關注游戲的行為，而許多心理學家和教育學家通過研究均提出了自己的游戲理論。在西方席勒認為美感起源于游戲沖動，并指出動物發展到較高階段，就不是一切力量都被功利活動所吞沒，由于較好的的營養，精力過剩，要求發泄，游戲一方面便是消耗過剩的精力，另一方面又解除了現實功利目的所帶來的精神負擔。他認為兇猛動物的游戲所表明的無非是追逐獵物的戲劇性表演，也就是侵害的本能發泄得不到現實的滿足之下的想象滿足[1]。

2 產品設計中游戲性的表現特征

2.1 娛樂性

娛樂是人追求樂趣、遵從本心的內在驅使的能力。在產品設計中所追求娛樂性，是一種人與產品互動中展現出“有意思的”、“很好玩的”、“逗樂的”設計，只為娛樂，而無關乎于實用，在1974年山西陽高縣古城公社許家窯村，考古學家發現一千五百多個石球，重量以噸計算，形狀渾圓天成[1]。通過外觀造型分析判斷，如為實用，石球的形狀太過渾圓，沒有棱角的石球不便作捆扎，且殺傷力不大，那為什么古人要耗費如此之大的精力去制作這些看上去沒有實用功能的石球呢？針對于這個實例，我們可以發覺早在十萬年前的中國許家窯的遠古人就已具備游戲定義中的游戲性精神力量，只有這樣強大的力量才足以支撐許家窯的遠古人耗費如此巨大的精力來制作石球。

2.2 社會普遍性

各類風格多樣化的產品所服務的對象是人，而人的生活均離不開我們所生存社會，為了使人更具社會性，人們主要依靠教育、文化、宗教、價值觀等因素來促成人的社會性形成。對于產品設計，設計者不能只憑主觀意愿進行設計;設計者普遍會從目標客戶群的地域文化、人文背景、意識行為方式、思維習慣模式及審美訴求等因素進行劃分了解。而地域文化、思維方式等眾多差異導致不同群體之間所選擇產品種類會有所不同。北京2008年奧運會火炬創意中祥云是最具代表性的中國文化符號，其文化概念在中國具有上千年的時間跨度[2]。祥云是中國古代吉祥云紋。云為自然界中最為常見的物理現象，常被賦予吉祥的文化含義，也正是使用了人們同樣的文化認知，才使得“祥云”文化符號成為了吉祥設計的社會普遍性原則，因此，2008年的北京奧運會火炬的“祥云”紋塑造了吉祥又崇高的文化藝術形象。

2.3 藝術性

藝術性是指人們反映社會生活和表達思想感情所體現的美好表現程度[3]。席勒認為藝術美感起源于游戲沖動，游戲形式雖然與勞動形式相似，但它沒有現實的功利目的和具體的實用要求，所以完全不存在奴役之感，沒有負擔，輕松愉快，這就是游戲的藝術性所在。但如今的產品設計理念提倡的以簡為美的后現代主義風格，認為形式服從功能，產品的服務對象就是人，產品的功能占據了產品首要位置，而審美藝術性卻擺在次要位置，其實，設計者在設計中發現產品的游戲部分的藝術性更能激發使用者的情感作用，這種趣味的藝術性將持久地保存在人們的記憶中。

3 產品設計從不同角度的游戲性分析

3.1 設計角度分析——產品設計者

設計者職業的屬性：在設計領域中，設計常常被視為一種純粹的實用技能，認為設計本身就是一種單純的職業，因此，如果設計者之前較多從事的是學術類研究，他們可能就會從設計史的發展進行研究獲取從中的設計靈感;如果設計者之前所從事的是機械工程研究，他們往往會把注意力放在產品內在功能的建設;如果設計者之前所從事的是工業設計研究，他們往往會把注意力放在產品外觀造型上大做文章，如何體現產品外觀造型的時尚概念性。也正因為每位設計者自身所接受的教育，認知的實物及內心情感的差異等因素均會導致產品的外觀及細微的功能處理的迥異。

3.2 心理角度分析——產品體驗者

什么樣的產品才能使體驗者在使用產品時感到心理上的愉悅，或許我可以從體驗者的內心需求著手分析，并將體驗者的各類需求與產品設計游戲性相結合，再把體驗者的需求分為：（1）本能需求。人的本能是與生俱來的能力，它包括視覺、聽覺、嗅覺、味覺及觸覺的需求;（2）社會性需求。社會性需求是人與人在交往過程中，一些特定的產品可以為人創造一個虛擬的平臺，讓人與人之間產生實質性的聯系，從而達到我們所需要的現實結果;（3）心理情感需求。體驗者在使用產品時，體驗者的心理與情感發生變化后，會出現人對產品擁有情感上的依賴;（4）思想的需求。體驗者在某個特定的情景環境中，欣賞產品的外觀造型、體驗功能模塊后的一種反思，這種反思會給體驗者的生活帶來改善并獲得思想上的快樂。

4 產品設計方法的游戲性分析

4.1 設計角度轉換分析

產品設計中的游戲性是為了讓使用者在使用產品的過程中感受到愉悅、趣味的情感。唐納德.A.諾曼在《情感化設計心理學3》一書中講到樂趣與游戲，他認為樂趣和愉悅是科學領域甚少涉及的主題[5]?？茖W或許太過嚴肅，以致當它嘗試探究與樂趣和愉悅相關的議題時，它的過分嚴肅也成為了一種羈絆。不過，缺乏科學理解并不會妨礙我們享受樂趣。在產品設計領域中樂趣與游戲是值得我們追求的，但在追求的過程中設計者在創作時無須一成不變的站在設計方法歸納的角度去獲取靈感，而是站在樂趣與游戲的角度去對待設計，不能一味的追求產品市場利益，把市場與客戶群體用生硬的分割線嚴謹規則的劃分，在使用生硬的手法插入游戲趣味性，顯得不倫不類，而更應該把設計者本人融入設計情境中，自己在設計的過程中體驗到樂趣與游戲，才能設計出真正富合游戲內涵的產品。

4.2 設計方法分析

在產品設計中，針對不同的產品類型會有多種不同的設計方法，現將設計方法大致分為兩類：（1）創意手法類;（2）思維拓展類。設計者可以借助思維拓展中的拼貼畫設計方法，將產品設計出具有趣味，且讓用戶的情緒漸入佳境的情感體驗。

通過判別圖片是否適用于拼貼畫，設計者如玩游戲一般可以逐漸找到設計過程中所需要的感覺。在制作拼貼畫及討論拼貼畫是否符合設計情境的過程中，設計者能得到設計靈感。拼貼畫設計方法可以幫助設計者完善以下幾方面的設計標準：目標客戶群體的生活方式、產品外觀造型視覺形象、產品的使用及交互方式等[6]。它也能完善新設計產品類相關標準，以及使新產品在使用環境中實現其應有功能的標準等。創作拼貼畫是感性創作與理性分析相結合的過程。完稿的拼貼畫可以用于確定一些產品的特征。設計者感受到在設計的過程中像做游戲一般，內心是愉悅、放松的心情。在這樣一個充滿樂趣與游戲性的設計過程中，設計者也能很準確的把握用戶群體，確定產品的藝術造型、功能模塊、顏色、肌理、材料等。

5 結語

產品設計從感性角度出發，它是一個涉及多學科綜合性較廣的設計領域。首先，它不僅要從使用者的角度去分析他們的地域性、生活方式、人文習慣及各類需求的基礎上，挖掘適合使用者的游戲性表達方式，再將游戲性元素融入產品設計中;其次，從設計者自身角度去融合，在設計環境及設計者內心尋找到樂趣與游戲的一面，通過逗趣的設計方法將游戲性元素同樣融入產品設計中。通過這兩個角度可以為設計者精準找出如今產品設計與人文游戲精神相結合的交匯點，為使用者營造愉悅、美好的精神體驗。

參考文獻

[1]王菊生，造型藝術原理[M]，哈爾濱：黑龍江美術出版社，201 1：91.

[2]百度百科，祥云圖案.https：//baike.baidu.com/item/祥云圖案/6163484？fr=aladdin，2018.

[3]曹勤，淺論紀實攝影中的藝術性.http：//www.xzbu com/2/view-5848381 htm，2018.

[4]一-起設計，兩個退休設計師用最樸素的材質，造出了最美機械燈.http：//www ikuku cn/post/157957，2018，

[5]（美）唐納德·A·諾曼，設計心理學3情感化設計，何笑梅，歐秋杏，譯[M]，北京：中信出版社，2D15：91-92.

[6]（荷）代爾夫特理工大學工業設計工程學院，設計方法與策略[M]，倪裕偉，譯，武漢：華中科技太掌出版社，2014：97.