基于傳播學的休閑體育與體育傳媒互動解析

劉洪磊 寧夏育才中學

一、引言

隨著現代傳播體系不斷完善，當前傳媒活動進入了新的傳播時期。體育傳媒作為一種新的傳媒方式，無論是具體的傳播內容，還是傳播活動的價值，都為當前體育活動開展、體育文化傳播提供了重要基礎。在休閑體育時代的今天，該運動的內容與各類賽事活動為體育傳媒提供了豐富的素材。體育傳媒平臺也為休閑體育運動發展提供了豐富的展示渠道與平臺，成為助力該運動發展的重要載體。

二、互動融合、依賴共生：傳播學視野下休閑體育與體育傳媒的關系解讀

從傳播學視角合理解讀休閑體育與體育傳媒之間的互動關系，將為大眾形成健康、休閑生活方式，提供重要支撐。結合休閑體育與體育傳媒的特點與內涵看，兩者整體上呈現互動融合與依賴共生的關系，這也是現代傳媒體系改革與休閑體育運動發展過程中的基礎理念。

(一)互動融合：休閑體育與體育傳媒關系的發展本質

互動是休閑體育與體育傳媒關系的基礎內在。隨著大眾對健康養生的重視程度不斷提升，加上現代生活方式日益成熟，如今休閑體育已經發展成為大眾日常生活的重要選擇。休閑體育作為新的運動方式，為體育傳媒活動開展提供了豐富、鮮活的素材內容，體育傳媒也成為大眾了解休閑體育、推動休閑體育發展的核心平臺。從“體育”的內容契合點決定了兩者的互動性特征。因此，不妨說，休閑體育的成熟發展推動體育傳媒的“融合升級”，體育傳媒的全媒體建設，也為休閑體育注入了豐富的時代文化，使其形成了新的發展空間[1]。

融合是休閑體育與體育傳媒關系的外在特征。從發展現狀看，兩者邊界日益模糊，融合程度不斷加深。一，跨界融合成為普遍現象。在資源融合與產業整合的全新環境下，休閑體育不僅成為體育傳媒體系的傳播素材與內容，同時也成為一些體育傳媒機構轉型過程中的重要選擇。比如中國體育報社在轉型發展時，就將發展休閑體育產業作為轉型方向之一。同時，體育傳媒領域也利用自身文化優勢與時代特征，組織休閑體育賽事活動，積極發展休閑體育產業。二，行業融合程度大大加深。從廣泛視角看，休閑體育與體育傳媒一樣，都是現代體育文化的重要組成[2]。休閑體育不僅是一種體育運動，也是一種體育文化和休閑精神，而體育傳媒也不單一是一種傳媒形態，也是融入大眾休閑、養生訴求的文化形態。在行業融合程度不斷加深的全新環境下，兩者在行業要素、內容應用和發展形態等多個領域，都實現了全面融合。

(二)依賴共生：休閑體育與體育傳媒關系的發展趨勢

從傳播學理論看，休閑體育與體育傳媒兩者存在重要依賴關系。體育傳媒作為一種在體育領域面向獨特受眾群體的傳播活動，從具體傳播內容的篩選、傳播形態，乃至傳播對象，都有自身獨特性，休閑體育與體育傳媒存在內涵上的依賴性，同樣隨著依賴程度不斷加深，兩者的共生優勢也逐漸明顯。在現代傳媒與休閑體育共同發展進程中，依賴與共生將成為必然趨勢。具體來看：

相互依賴是兩者關系的重要維系。休閑體育為體育傳媒提供了發展資金、傳播素材，更是當前實現體育傳媒社會價值和影響力的重要保障。脫離了休閑體育這一主體，體育傳媒將很難尋找到大眾關注、有社會影響力的素材內容。在當前體育傳媒融合轉型的時代環境下，傳媒技術創新是基礎，但是真正助力傳媒轉型的核心內容則是休閑體育的豐富素材。同樣，對于休閑體育來說，作為一種大眾輕松休閑的生活方式，也需要尋找到合適的傳播平臺，借助體育傳媒的參與和互動優勢，大眾的休閑體育需求得到有效釋放，同時也為休閑體育發展提供了重要根本性動力。共生是兩者發展的必然趨勢[3]。在體育傳媒“融合”發展進程中，“產業+”、“跨界融合”成為重要保障，休閑體育作為一項大眾積極參與的運動方式，其不僅為體育傳媒發展提供了鮮活的素材，也讓體育傳媒這一文化傳播方式具有了發展的載體。當然，對于休閑體育發展來說，只有借助現代體育傳媒的互動溝通優勢，才能更好了解該運動的發展趨勢，構建創新性、內涵性運動形態。

三、結語

結合大眾新的消費訴求和生活習慣看，輕松、愉悅的休閑體育運動成為大眾重要的生活內容。對于體育傳媒來說，作為一種功能性傳播活動，休閑體育活動和相關賽事為其提供了豐富的傳播素材，同時也提升了傳媒活動的實際影響力。媒體融合時代，休閑體育事業的系統化發展，也成為體育傳媒轉型升級的重要動力。不僅如此，體育傳媒的大眾優勢與文化內涵，也成為大眾了解休閑體育的重要平臺。因此，從傳播學視角深度解讀兩者的互動關聯，對推廣休閑體育，推廣體育傳媒建設有極為現實的價值與意義。