馬克思主義理論傳播的精準化創新

王 勇

(安徽建筑大學 馬克思主義學院，安徽 合肥 230601)

馬克思主義理論傳播的精準化創新，指的是在馬克思主義理論傳播中，要重視話語范式不斷轉換、優化話語表達以及話語領域的拓展，要強調理論傳播的重要性，使馬克思主義與日常生活相貼近，并融入日常生活，成為人們生活的一部分，進而讓他們在實際生活中提升生活質量，真正實現馬克思主義理論傳播精準化創新的效果。

一、馬克思主義傳播學中精準化創新的概念

在“219”講話中，習近平總書記對新時代下的新聞輿論問題做出指示，并明確提出了傳播學的導向方針，不僅旨在提升傳統媒體的導向性，而且將發展的目光放在了新媒體方面。通過精準化創新馬克思主義傳播學理論，利用多種媒體方式逐步形成百家爭鳴的良好局面。隨著新興媒體同我國新聞實踐的聯系程度不斷提升，馬克思主義傳播學的基礎性作用不斷提升，大眾傳播逐漸成為當前傳播模式發展的重要趨勢。為有效匹配先進的信息化技術，創新馬克思主義傳播學，深入探究與拓展發展視野逐漸成為構建馬克思主義傳播學的重要領域。

我國的先進者選擇了馬克思主義，并且也是我國的國情選擇了馬克思主義，也可以說將馬克思主義理論引入我國是當時社會發展的現實需求。一件事物唯有與社會與實際相互聯系，才能夠有存在的需要，才能夠被社會接受。而21世紀的今天，馬克思主義理論傳播的精準化創新被提到前所未有的重要位置上，所謂的“精準傳播”這一概念來源于廣告商口中的“精準營銷”，其指的是廣告商希望能夠為特定客戶帶來不同的傳播效果[1]?，F代傳播學中的精準傳播，從概念上而言，就是傳播者結合不同受眾制定相應的目標，運用相應的傳播內容、傳播方式、傳播策略，實現對目標受眾提供精準化傳播，以強化傳播整體效力，達到預期的傳播目的。近年來，隨著逐漸突破信息傳播技術，特別是在互聯網技術的發展中，更為實現精準傳播提供了強有力的技術支撐。精準傳播在結合社會公眾的差異性下，結合受眾的社會關系、興趣愛好及個體特征等，以不同的內容與方法，達到令人滿意的傳播效果。從這些方面可以看出，精準傳播與大眾傳播作為相對應的概念，結合傳播受眾的不同，在恰當的細分受眾中，使信息針對性傳播，進而強化傳播效力。

二、馬克思主義理論傳播精準化創新的重要性

現如今在世界馬克思主義浪潮推動下，涌現了一大批對馬克思主義重新解讀的學派。特別是西方馬克思主義在繼承馬克思主義批判精神下，結合發達國家資本主義變化，探索新的社會發展渠道，開拓了新時代馬克思主義新視野。新時代馬克思主義理論傳播的精準化創新要從包容的心態入手，敢與當代世界馬克思主義思潮碰撞。新時代背景下，馬克思主義理論傳播的精準化創新具有如下幾點作用：

1.為新時代馬克思主義理論創新提供理論借鑒作用

在世界馬克思主義浪潮下，特別是馬克思主義包括內容眾多，如人道主義馬克思主義、分析學派馬克思主義及后馬克思主義等[2]。它們雖然在范式、主題以及問題領域等有不同，但對改革開放階段人們樹立起與時俱進的理念與信念有著積極作用，同時也對促進新時代馬克思主義理論創新，豐富習近平新時代中國特色社會主義思想有著重要的學習作用。

作為馬克思主義思想理論的核心組成內容之一，馬克思主義傳播學在優化創新馬克思主義發展的過程中發揮不可替代的作用。在社會主義發展過程中，馬克思主義新聞觀一直承擔著指導思想的重任，能夠有效地推進黨和國家理論體系的建設，并逐步形成完整有序的發展模式。隨著黨和政府不斷強化自身對于馬克思主義意識形態與宣傳領域的重視程度，馬克思主義內涵界定愈發清晰，并為其理論創新奠定了良好的基礎。當代著名哲學教授陳力丹先生對于馬克思主義理論創新提出了自己的觀點，即只有將馬克思主義傳播觀進行更新升級，使之同時代發展潮流相接軌，通過合理納入新聞觀才能保證馬克思主義理論能夠做到與時俱進，使之同新時代新聞觀相吻合。早在1990年前后，大眾傳播學開始萌芽，隨著經濟體制的改革不斷深化，馬克思主義大眾傳播學迅速發展，逐漸成為新時代下馬克思主義新聞觀的主要發展趨勢，并為理論創新帶來了新契機。近年來，馬克思主義新聞觀將研究對象逐漸拓展與深化，其內容涵蓋了信息化、溝通媒介、社會關系、新聞以及價值觀等，為馬克思主義思想理論傳播帶來了更大的便利。

2.有利于有效地批判當代馬克思主義思潮中的錯誤觀點

在對當代馬克思主義思潮中合理的、科學的思想觀念吸收中，不能忽略其錯誤的理論。在促進新時期中國馬克思主義理論創新過程中，要主動批判錯誤的思想。一方面，實事求是講，當代世界馬克思主義精準化傳播處于“碎片化”環境下，很多思想意識過于直觀、客觀，有些問題是站在各自國家發展立場上分析的，因此，難以為我國發展提供相應的借鑒，更不能為促進我國發展提供政策制定的依據。另一方面，在當代馬克思主義思潮批判中，要避免盲目的、一味的照抄馬克思主義思潮中概念，還要避免混淆學術與政治問題。從這一點可以看出，新時代馬克思主義理論傳播的精準化創新有利于批判馬克思主義思潮中錯誤觀點，引導我國人民樹立起正確的價值取向。

三、馬克思主義理論傳播的精準化創新實現路徑

1.合理細分受眾，找到相應的精準化創新方法

在對受眾情況與特征學科合理分析下，精準定位目標受眾是實現馬克思主義理論傳播的精準化創新的基礎。要結合受眾的差異化情況，合理區分受眾，并結合受眾的理論訴求、學習習慣及認知能力等，明確傳播內容，并選擇相應的傳播載體。這樣，才能夠達到預期中的馬克思主義理論傳播精準化創新效果。在新時代環境下，想要實現精準化創新，不能從單一維度分析受眾，要結合行為與習慣對受眾進行研究。在新的技術環境，運用新媒體互動技術，可以全程記錄受眾的行為軌跡，從多種維度下來細分目標受眾。同時，通過跨設備以及跨平臺的數據整合中，發現并對傳播對象特性進行過濾，結合不同特性精準界定目標受眾，找出相應的推送方法。由此，馬克思主義理論傳播的精準化創新就有了清晰的目標，也有了實現的基礎，進而達到因地制宜的傳播與創新效果。

在現有的馬克思主義思想理論基礎上，通過不斷地發現問題、解決問題與反饋問題來及時糾正發展過程中的偏差，為深化改革與優化理論成果帶來全新的發展契機。通過細化受眾，黨的理論創新工作質量將會不斷提升。根據受眾需求來不斷地進行反思與總結，創新與實踐工作質量將會同步提升。只有將理論創新與具體的實踐工作相結合，不斷深入探究受眾認知，馬克思主義理論的發展才會真正實現與時俱進與開拓創新，其側重點與外延才能夠真正得以拓展。除此之外，在細化受眾、創新理論的過程中，需要積極借鑒優質的中華傳統文化和外國先進的思想理論，以期逐步形成精準有效的創新發展模式。

2.結合需求甄選內容，實現精準化創新方式與傳播內容相符

內容的生產以及再生產作為馬克思主義理論傳播的精準化創新中一大環節，是明確傳播效果的重點。要使馬克思主義理論傳播精準化創新取得效果，需要使傳播內容以及目標受眾保持相同，這樣才能夠使內容與受眾產生令人滿意的效果。首先，在傳播內容上，需要通過細分目標受眾定制差異化策略。對于不同的受眾個體，都有自身不同的一面，不同職業與年齡的受眾也有不同的生活態度及生活觀念，對于馬克思主義理論的理解也有所不同。所以，細分受眾而得出相應的目標受眾群體，并結合其需求，以受眾的核心訴求生產內容，準確定位問題發展形式，有針對性地對馬克思主義理論傳播內容進行創新。其次，精準化創新中要重視加工傳播內容，提高傳播內容的有效性、時代性[3]。馬克思主義大眾精準傳播內容要與廣大受眾的社會實踐相互融合，可以回應廣大受眾關心的具體問題，為社會公眾的實踐需求提供精神層面引導，這樣才能夠得到更多受眾的認可，進而促使馬克思主義理論傳播的精準化創新，實現從認同轉化成為具體實踐，進一步強化廣大社會公眾內化馬克思主義的實效。最后，內容的表達方式也關系著受眾接受理論的整體效果。對于不同受眾的認知能力、理解能力，在傳播中要將馬克思主義理論內容轉化成為滿足廣大受眾思維表達方式的形式，使話語形式與廣大受眾認知能力相符。同時，在針對性闡釋馬克思主義理論過程中，要對話語表達方式進行創新，使原本抽象化的馬克思主義理論轉變得更為具體化，讓更多的受眾接受這些觀點。此外，不同社會公眾的差異性并不是一成不變的，而是一個動態變化的過程。隨著社會狀況的變化，其受眾思想意識也會有所變化。這就需要馬克思主義的話語體系以及表達形式應滿足新時代價值判斷與需求，對受眾關注點不斷調整，從人們利益角度入手，這才是精準化創新馬克思主義理論傳播的重點。

3.優化傳播過程，精心選擇精準化創新媒介

傳播的媒介與方式選擇要科學、有效，社會公眾的接受效果才會令人滿意。所以，要對馬克思主義理論傳播的精準化創新過程進行針對性優化，要選擇相應的傳播媒介，具體如下：

第一，選擇相適應的媒介。在傳播過程中，傳播媒介作為部分之一，是實現精準化創新的重要因素，也會影響馬克思主義理論傳播效果。在促進馬克思主義理論傳播精準化創新中，傳播人員需要對受眾的接受習慣、媒介喜好以及使用情況等進行了解，并結合各大媒介的技術影響力以及可信度標準，迎合與目標受眾相符合的精準化創新馬克思主義理論傳播的媒介，這樣才能夠被廣大受眾所認可，進而達到最佳的傳播效果。同時，在融合傳統媒介與現代媒介中，在精準化創新馬克思主義理論傳播中，不能只借助某一種媒介，而需要融合多種媒介，并考慮不同媒介在社會公眾的角色、媒介到達率、目標受眾接觸媒介效果等因素，優化選擇不同的傳播媒介，合理建構精準化創新結構與順序，進而確保媒介組合方式的有效性。

第二，選擇恰當的精準化創新時期。精準化創新中還要把握好創新時機，在新媒體時代下，即時發送與定時發送功能為馬克思主義理論傳播提供了依據。傳播者需要找準傳播信息的良好時期，特別是熱點問題、民生問題以及重大事件中適當進行精準化創新傳播，使馬克思主義理論更好地運用到實際生活解釋中，進而加強社會公眾對于馬克思主義理論的認同，以實現深入的進行精準化創新馬克思主義理論傳播。

第三，遵循傳播規律，通過創新理念方式來保證理論傳播接地氣。如何高質量地進行馬克思主義理論傳播，使其真正走進群眾、走進人心往往是一件漫長且復雜的事情。在傳統的理論宣傳過程中，報紙、?？刃问绞亲钣行У睦碚搨鞑シ绞?。然而，因為其受眾面較小，覆蓋對象有限，服務范圍較小，使得馬克思主義思想理論的傳播一直處于滯后狀態，無法達到預期效果。隨著新聞媒體的不斷創新與升級，經過長期的探索，逐漸形成了一條遵循新聞規律，拓展新聞視角的良好發展模式，最大程度提升了馬克思主義理論的傳播質量與傳播效果。

通過緊密聯系社會實際，抓住人們關注的熱點事件，馬克思主義思想理論傳播同新聞傳播緊密結合，二者的融合程度不斷提升與優化。因為新聞傳播自身具有極強的時效性與關注度，使得人們在碎片化的信息時代中對于新聞熱點的重視程度不斷提升，無形間為優化馬克思主義理論傳播帶來了新的契機，極大程度地保障了傳播的時效性與高質量性。例如，《湖北日報》緊跟新聞事件的節點與熱點，將人們最為關注的問題進行整合與播報，并創新性引入新聞訪談報道與專家講座，使得人們對于該日報的關注度不斷提升，潛移默化提升了馬克思主義思想理論的傳播效果，社會反響度同步提升。隨著大量優質的講習報道出現在人們面前，越來越多的讀者開始享受到新聞信息帶來的充實感，對于馬克思主義的關注度不斷提升。

在思想理論傳播過程中，如果單純進行理論介紹與描述往往會產生極強的片面性，不利于提升受眾群體的積極性。為優化理論傳播質量，需要合理的引入關注度較高的新聞案例報道來提升思想理論的生命力，并保證內容能夠為大眾所理解。在專家講習報道過程中，需要以案例作為開篇，可以合理開展《講習故事》等生活化欄目來延伸欄目內容，逐步形成真實案例同觀點報道相結合的良好趨勢，并形成良好的發展循環?！秳撔率且I發展的第一動力》欄目以神龍汽車發展故事為開端，通過鏈接地區品質標桿來深入探究我國的制造業發展模式?！度娲蚝梦廴痉乐喂詰稹窓谀縿t是通過描述十堰水庫的網箱清理工作來走進地區發展之路，真正有效拉近了馬克思主義思想理論傳播和人民群眾之間的距離。

四、結語

新時代背景為精準化創新馬克思主義理論傳播提供新的思維方式。在社會經濟快速發展中，社會結構與社會群體處于分化下，受眾的信息需求也處于日益多元化環境下。新時期的馬克思主義理論傳播者更加需要重視建設與創新傳播理念與方式，提高精準化創新意識，運用新的媒介與方式，在對社會公眾需求了解下，整合傳播內容與傳播方式，構建多維度、多層面的馬克思主義精準化傳播體系，扎實促進學習馬克思主義理論精神，推動人們更好地學習馬克思主義，鞏固新時期馬克思主義理論的地位。