融媒體時代電視節目主持人的角色定位分析

摘要：網絡信息技術的快速發展，帶動了新媒體的發展，對傳統的媒體形式造成了巨大的沖擊，使得傳統媒體不斷與新媒體融合。在融媒體格局下，電視節目主持人面對節目內容、載體及受眾需求都發生翻天覆地變化的條件下，必須重新進行角色定位，探尋新的發展路徑。本文就對融媒體時代下電視節目主持人的角色定位進行了分析，僅供參考。

關鍵詞：融媒體；電視主持人；角色定位

前言：進入二十一世紀后，互聯網信息技術得到了快速的發展和廣泛的應用，日益成為人們生活中不可或缺的組成部分。新信息咨詢傳播方面，基于信息技術的新媒體也日益成為信息傳播的主體。在這樣的背景下，傳統媒體受到了巨大的沖擊，不得不進行轉型升級，與新媒體載體進行融合。隨著融媒體時代的來臨，廣大受眾在電視節目選擇上，越來越個性化。因此，作為融媒體時代的電視節目主持人，必須找好自身的定位，成為一個綜合性的人才。只有這樣，才能緊跟時代發展的步伐，實現自身的轉型升級發展。

一、傳統電視主持人角色定位歷程概述

在傳媒行業的發展歷程中，我國的電視節目主持人角色定位經過了三代人的變遷，才逐漸走向成熟。在我國，第一代電視節目主持人是以沈力、趙忠祥為代表，他們完成了由播音員到電視主持的角色演變。其中，沈力是我國第一位由播音員成功轉型成為電視主持的人，隨著沈力的成功轉型，他一改過去播音“我播你聽”的角色定位，將自身融入到觀眾當中，運用交談的交流方式，平等地對待觀眾，并以向觀眾提供服務為宗旨。這種角色定位影響了后來眾多的電視主持人；而第二代電視節目主持人，則是以倪萍和楊瀾為代表。她們在角色定位上，逐漸突破了前輩沉悶、單一的主持模式，逐漸開支多元化的主持模式。例如，倪萍主持的風格是熱情真摯，以情感人，通過為觀眾營造適宜的情境氛圍，利用情感引導的方式將節目內容傳遞給受眾，而楊瀾的主持風格則與倪萍大相徑庭，是以清新自然為主的，留給觀眾一種知行、干練的印象?？梢哉f，這一代電視節目主持人開始有意識地追求個人的主持風格；第三代電視節目主持人是以白巖松、崔永元、何炅、汪涵、撒貝寧等人為代表，標志著我國電視欄目的主持人已經具備了成熟的主持風格。在這一階段，因為電視節目的結構日趨完善，主持人個人的風格逐漸成為影響節目效果的主要因素。例如，白巖松的自身角色定位視為百姓張目，風格樸實無華，卻成為老百姓的期望；崔永元的角色定位則是機智幽默和平民風格。以崔永元和白巖松為首的第三代央視主持人，體現了我國電視節目主持人在節目主持方面的成熟；而以何炅、汪涵為代表的地方節目主持人，則標志著我國娛樂型節目主持人的誕生，也標志著我國的電視節目越來越大眾化、娛樂化。

二、融媒體時代電視節目主持人的角色定位分析

（一）調整自身心態

在傳統媒體盛行期間，電視節目主持人比較依賴傳統的媒體手段，而且這些傳統的媒體載體為他們提供了充分的發揮空間，如果主持人自身的主持功底比較深厚，很容易就成為臺內的“臺柱子”，在廣播電視中心具有極高的號召力。例如湖南衛視的汪涵與何炅，他們主持的《天天向上》和《快樂大本營》就成為湖南臺的精品節目。而進入融媒體時代，主持人與主持平臺之間綁定的合作關系逐漸發生了轉變，主持人有了更多的與新媒體平臺交流的機會，價值新媒體平臺中的網絡主播、短視頻博主等新型主持人的出現，給傳統電視節目主持人帶來了巨大的挑戰。在這樣的背景下，電視節目主持人必須積極調整自己的心態，努力適應融媒體的發展趨勢，轉變自身的觀念，走出傳統媒體的舒適圈，不斷提升自身的綜合素質與能力，實現自身的轉型升級發展。

（二）挖掘自身優勢

在融媒體時代，電視節目主持人在調整自身心態的同時，還必須充分挖掘自身的優勢，實現自身的多元化發展。要想做到這一點，電視節目主持人首先應加強學習，通過學習新媒體技術，了解新媒體與傳統媒體之間的異同，從而為自身角色的重新定位奠定理論基礎。在實際工作中，主持人的崗位角色定位需要較長的時間，需要在不斷學習的過程中逐漸鍛煉自身的崗位職能，豐富自身的工作經驗，這樣改能厚積薄發，逐漸成為新媒體時代的弄潮兒，才能更好地在融媒體的背景下重新進行角色定位，實現自身能力的發展，實現自身的轉型升級發展。其次，在融媒體時代，受多元文化和思維的影響，廣大受眾的審美也逐漸發生了極大的轉變，作為電視節目主持人，要想更好地吸引廣大受眾的目光，還必須適應時代發展的要求，通過挖掘自身的優勢，調整自身主持的風格，這樣才能提高自身主持節目的吸引力，帶動節目內容和質量的提升，從而逐漸塑造優秀的節目品牌。

（三）打造優質團隊

在融媒體時代，電視節目主持人想要重新定位自身的角色，還必須積極打造優質的主持團隊。在融媒體時代，人人都是信息的產生者和傳播者，使得電視節目主持人面臨著極大的市場競爭，要想提高節目收視率，就必須加強節目內容的制作、剪輯和播報，而這些工作涉及到諸多不同的領域，主持人一人無法做好每一項工作，因此，必須打造優質的團隊，以來團隊的力量實現轉型升級。在實際操作中，電視節目主持人應清洗規劃自身的工作范圍和形式，以此提升工作的流暢度；其次，還要細致劃分團隊內部的工作內容，通過細化崗位分工，實現分工合作，提升工作的效率，同時帶動產業結構的優化與升級。只有打造優質團隊，加強團隊合作，電視節目主持人才能更好地定位自身的角色，實現自身的全面發展。

三、結語

綜上所述，在融媒體時代下，電視節目主持人面臨著發展的機遇，同時也面臨著極大的挑戰，要想在融媒體時代下塑造個人品牌，實現自身的轉型發展，電視節目主持人必須樹立媒體融合的價值觀念，積極調整自身的心態，挖掘自身的優勢，并積極打造優質的團隊，不斷拓展自身的發展空間，從而準確定位自身，促進自身的全面發展。

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作者簡介：莊瑋（1980—），女，安徽合肥人，本科，中級，研究方向：播音主持。