視頻博客(vlog)影像內容分類表達的探究

金焱

摘要：隨著移動互聯網和新媒體的飛速發展，視頻博客（vlog）作為具有短視頻網絡通信優勢和傳統博客個性化內容表達優勢的新媒體形式，在短視頻熱潮中迅速興起。如今，年輕時尚的“九零后”和“零零后”喜歡拿著相機或手機等移動攝影設備，把記錄下的個人生活轉換為個性化的生活日志并分享到新媒體平臺。這種記錄方法具有新穎時尚的名稱“視頻博客”。視頻博客作為中國新的短視頻模式，符合當前零散內容的消費習慣，影響并逐漸改變著國內觀眾的審美和觀看習慣，為國內受眾帶來新的視覺審美體驗。Vlog是“videoblog”，即視頻博客的縮寫，這是一種新形式的博客。這意味著創作者會以自己為主角錄制和拍攝表達其個人風格的視頻，觀察并展示創作者的日常生活。作為中國新的短視頻形式，它將字幕，圖像和視頻效果合而為一，符合當前零散的內容消費習慣，它改變了以往刻板記錄生活的狀態，讓記錄更有趣味，更加貼近生活，讓觀眾覺得更加接地氣的同時豐富了觀眾的審美體味。

關鍵詞：vlog;視頻博客：多樣化表達：影像內容

文章編號：978-7-80736-771-0（2020）01-123-03

“個性化”表達——在個性化的交流語境中彰顯自我

作為傳統文字博客的后來者和衍生品，視頻博客則更偏重“記錄”。重視個性化屬性的視頻博客通常反映著創作者在視頻內容的前期收集，后期編輯和成片演示中的觀點。不同的博客作者通常擁有不同的表達方式。作者通常將自己作為主角記錄，然后編輯，并適當修飾和潤色視頻以創作出充滿個性的視頻日記。視頻博客比文本博客更具視覺傳達引導性，更具沖擊力，比娛樂短片更加真實。從而形成了在審美取向上的自然和美觀。被稱為視頻博客之父的CaseyNeistat為了實現他對于個人生活的立體式呈現，曾經不斷更新自己的vlog超過兩年，他影片中所呈現的個性化材料影響了許多觀眾?？梢赃@樣說，視頻博客的內容是博主個人意識形態和生活價值觀的鏡像呈現，博主完全可以選擇性的呈現他所想要向觀眾傳達的畫面，從而實現互聯網的身份認同。

在當今快節奏的生活環境下，壓力成為了人們提高生活水平的代價，于是人們尋求角色轉換的心理預期便逐漸增加，反映在創作中便是用奇裝異服或是充滿段子意味的言語表達自我。這種主客觀狀態的揚棄可以使得用戶充分擺脫高壓的生活狀態，實現自身身份的轉變，獲得愉悅，滿足心理需求。同時，觀者在觀看視頻博客的時候也會激發“感同身受”的思維意識，會不由自主的結合自身的生活狀態從而產生情緒共鳴。Vlog作為傳達個性，彰顯獨立人格的新方式逐漸成為了社交網絡中文化交互新模式。旅游vlog彰顯了充實和個性的生活態度，學習vlog展現了奮發進取的生活哲理，開箱試用的評價視頻促進了圈層消費升級，這些都迎合了現代人的文化審美觀。例如，在一個名為“瘋狂的改裝車展”的vlog視頻中，記錄了一位汽車up主前往改裝車展覽的事件，up主不斷口吐蓮花，喃喃自語，以說相聲的方式抒發自己獨到的觀點，甚至于鏡頭和畫面都跟著搖晃了起來，這些并沒有給觀眾帶來凌亂的感覺反而增加了真實性，這樣的表達無疑是具有差異的，突出了個性的魅力，對于觀眾來說這樣的互動是具有粘性的，催生了大眾愉快的觀感，從而也使得博主的個性魅力可以十足的表現出來。

“碎片化”表達——敘事邏輯碎片化。剪輯手法多元化

在信息碎片化時代，在文化“后現代”的語境下，人們的信息獲取方式逐漸被快節奏，碎片化，快餐式的新媒體占據。人們不再熱衷于深耕傳統書本，更希望動動手指，零碎的瀏覽和分享所見所得，這就形成了信息的網格化傳遞。由此可見，這樣的信息內容更加具有帶動性和快速傳播性。視頻博客便以攜帶大量的信息和特點以更加簡潔生動的方式迎合了觀眾。嗶哩嗶哩彈幕視頻網作為國內最大的vlog視頻資源網站，擁有著超過8000萬的常駐活躍用戶，在2019年評選出的“嗶哩嗶哩百大up主”活動中，擁有百萬粉絲的up主更是具有著巨大的話語權優勢。他們制作的內容專注于年輕人，對于95和00后網民具有著巨大優勢，快節奏的編輯技巧和零散的敘事邏輯吸引著九五后和零零后的年輕人，適合他們的愛好和興趣，他們更加喜歡直白和零碎的敘述方式，在這樣的觀看體驗中，他們可以獲得更多的滿足感，興奮感和動力，形成歸屬感，獲得認同感，甚至影響和改變自身的現實生活。

為了更加真實的突出個人的表達，視頻博主在自拍時更加注重觀眾的反饋和互動，他們會通過直視鏡頭，將視頻與觀眾齊平，使觀眾直接感受并成為交流對象，形成溝通。其次，vlog也會利用音樂和聲音的元素進行潤飾。例如旅行博主“克里斯旅行狂魔”，博主通過篩選旅行“見聞”，在旅行中注重拍攝地點和時間的選擇，將日常的旅行記錄做出精細化的刪減，拍攝手法上做到更加專業的記錄，鏡頭表現上選擇特殊的創意，運用花哨華麗的高清畫面和挑選博人眼球的情節進行拍攝，大量的捕捉零碎的鏡頭。尤其是在選擇音樂的時候，充分考慮到畫面的“獨立性”和“零碎感”，利用和制作現場環境聲效去貼合視頻內容。最后在充分理解和運用影視視聽語言表達的基礎上，利用大量的鏡頭素材剪輯出富有節奏令人耳目一新的vlog短視頻節目。其中轉場和特效的運用，也變向的增加了視頻的跳躍感和節奏感，讓觀眾在較短的時間內能快速的領略博主的旅行見聞，這與傳統的電視記錄中節奏平緩直白的內容產生了巨大的差別。這種視覺符號非線性的視覺邏輯讓文本的呈現更具個性，更能透過視頻呈現個人的形象特質，碎片化剪輯的手法既增加了視頻的觀賞性又遵循著影視制作的基本邏輯，因而Ⅵog利用圖像和視頻的有機結合實現了人格與審美的有機統一。

“圈層化”表達——強化社交屬性，增強互動性，形成歸屬感

社交屬性是新媒體的基本特征，作為社交網絡的載體，媒體已經逐漸成為信息傳遞的重要推手。在這個基礎之上的視頻博客作為展示“界面”，在傳播過程中便形成了特定的網絡社區，在這一社區中，用戶屬性被更強烈的展示出來，思維的傾向性也逐漸被分類展示。特定的階層都有特定的生活方式，95后00后作為明顯具有互聯網視頻使用傾向的互聯網原住民，他們更加喜歡網絡在線社區。他們“熱愛圈子，表達自我”倡導“弱勢或強勢，或親或疏”的社交文化圈子，傾向于適度真實的包裝，不愛被約束，具有強烈的分享和表達欲望，他們喜歡從容的表達自己的個性，這些正是符合95后和00后“在自己喜歡的圈子中表達自己”的口號。例如“視頻大拍檔”“vlog陪你過周末”，其作品并不是多么高深或者高品質的內容，它們更傾向于形成一種行業或者文化交流圈子，更加喜歡在自己喜歡的圈子里做自己喜歡的事情，并分享給大家從而形成文化共識。

在社會“流動”的背景下，年輕人掙扎著遠離家鄉，在陌生的環境中求生存，盡管現在技術條件和物質條件使得人們的社交空間獲得極大的拓展，但是地理上的疏離感使得他們與身邊環境很難形成情感聯系。同時，城市的快速發展使尚未獲得足夠資金的年輕人容易迷失，在這樣的環境中更加容易導致產生“孤獨感”。因此，移動互聯網的交互性質催生了年輕人記錄、分享、表達的愿望。從微博到直播，隨著移動設備集成功能的增強，集成了音樂，文本和圖像的視頻博客已被接受，并且使用了更高級的表達方式，生活的記錄方式也發生了變化。vlog滿足了用戶表達自己和社會需求的愿望，但更重要的是，它滿足彌補著人們的陪伴需求和社交表達的愿望。例如，作為重要的二次元社區，嗶哩嗶哩便是集中展現二次元文化觀的平臺，所有有關二次元文化的番劇、舞蹈、音樂文化產品都可以集中展示交流，從而滿足了二次元文化愛好者，他們在表達呈現中形成了某種抽象的文化價值符號，滿足了自身的物質精神生活表達和向往。

“專業化”表達——視聽語言專業化。帶來沉浸式體驗

vlog作為新媒體時代的影視表達媒介，其專業性的特征更加能夠讓觀眾得到深入的體會，增強觀眾的參與感和代入感。攝影師是第一個對著鏡頭說話的人，他往往給觀眾“他在跟我說話”和“我能回應”的感受。vlog相較于傳統圖文形式的博客具有著強大的代入感，它運用多類視覺圖像形成多樣的交流模態，具有多種話語模式，從而在最大的程度上展現生活狀態的多樣性。紀錄片一樣真實的色彩，對于真實世界原汁原味的呈現讓人們身臨其境，縮小與觀眾的距離，建立互動關系，實現溝通意圖并引起共鳴。近年來視頻博客在內容生產中越來越注重在各個垂直領域生產高質量的視頻內容。相較于更加專業化制作的vlog，抖音和快手等短視頻平臺則不太注重視頻內容生產的編輯過程，它們更在乎拍攝內容是否精彩，這樣就導致了粗泛化和同質化的問題。逐漸的，用戶便不再滿足于這樣視覺圖像缺乏邏輯關系，表意存在不確定性的內容。這時vlog逐漸發力，為了區別于“抖音”和“快手”這樣的草根審美，它更愿意充分運用先進的非線性視覺編輯邏輯和影視美學方法，抓住觀眾的審美意愿，從而左右短視頻內容消費者的偏好。

大量的優質內容生產需求，催生了一批具有專業化表達能力的up主，他們普遍具有一定的影視編輯思維和編輯技術，不再受制于短視頻固定的表達模板和死板的剪輯方式，能夠充分發揮主觀能動性，以更加專業的目光審視原創內容。在這樣的市場環境下，很多的明星和擁有大量粉絲的互聯網大v，他們利用專業化的生產模式很快從草根用戶中脫穎而出，他們所生產的具有觀賞性和個性的視頻內容更有利于實現廣泛的溝通和互動。例如，女演員歐陽娜娜連續31天將自己的日常生活拍攝成Ⅵog，每天都運用不同的場景轉換，分享不同的見聞或是感受，運用聲音和影像的創作手法建立了多種不同的視聽感受。新浪微博的vlog平臺擁有1.6億的閱讀量，粉絲基數從10萬上漲到近200萬，掀起了娛樂行業的一波vlog浪潮。

“商業化”表達——以文化驅動消費。以消費促進創作

法國社會學家讓·鮑德里亞認為，人們習慣于通過消費來彰顯自身的價值品味，這樣的消費觀念就形成了相應的消費符號，從而人們就用這樣的符號來標記自己所屬的階級。在大眾傳媒時代，現代社會的廣告媒體和信息正在利用消費和階級的劃分提醒和引導著觀眾。

自媒體平臺的發展逐漸成為商業廣告的立足點，具有高度用戶粘稠度和垂直性的vlog為廣告的傳遞帶來了新的空間。時尚，美妝，旅游，美食等各種拍攝類別可以自然的區分對不同領域感興趣的受眾，當觀眾產生對博主的持續關注，成功變身博主粉絲，并保持長期關注時，便是對博主生活方式的接受和認可，甚至會將博主作為潛意識中的朋友，從而創建一種長期的信任關系。因此vlog博主通常具有較高的用戶粘稠度和保留率，他們會盡可能的創作出更多風格化和個性化的視頻內容，進一步吸引產品受眾，完善社交圈。商家或者商業團體只需要找到符合目標受眾定位的vlog博主，與其建立產品推廣合作關系，就實現了廣告宣傳效應。接受了商業廣告的vlog博主通常運用視頻制作的方式對品牌進行打造，他們或是直接使用體驗或是口頭推薦，從而吸引粉絲或者觀眾的購買實現商業變現。這種成功的商業模式從時尚美容領域到科技生活領域都在廣泛的運用。例如，影視行業著名節目“影視劇風”，通過測評或是使用影視制造商的設備進行vlog創作，并最終獲得相應的廣告收入。在分享評測視頻后，往往廠商會將使用產品送給up主，這樣他也逐漸建立了自己的品牌效應，吸引更多的廠商通過他進行宣傳。一般來說，各種類型的vlog就會對應各種類型的產品，產生各種商業價值，vlog會通過對于目標受眾的精確分割，形成精確的商業推廣和交付模式。

結語

vlog作為短視頻領域的新元素，它既不同于微電影的專業路線，也不同于抖音快手等快消類視頻的草根文化，它開創了與觀眾共生的新的創作模式。它的普及和發展讓觀眾學會用視頻的方式審視自身和世界，從而建立獨特的審美和生活交流方式。vlog作為一種新媒體風潮，將會越來越受到人們的關注，作為新的發力點的vlog面對短視頻市場的競爭，就更需要利用自身的優勢，抓住95后年輕一代的用戶群體，創作出更加符合他們觀看心理的視頻。擴大傳播范圍也將是vlog快速發展的重要引擎，在掌握消費者需求和消費者心理的基礎上，創作者可以利用用戶審美傾向性，對紛繁復雜的視頻內容進行深加工，讓藝術作品更加具有吸引力，讓更多的受眾能夠融入創作的文化氛圍中。

vlog正處于發展階段，vlog內容的創作問題和平臺的管理問題還需要解決，例如各種平臺的創作模式和運營模式比較相似，導致內容的同質化現象比較嚴重，算法識別不夠準確，對于觀眾的興趣點觀察的還不夠準確，有些up主也存在拜金現象，過度宣傳推銷商業產品，盲目誤導消費者的選擇傾向，不能進行公正判斷，從而導致整個文化圈層的震蕩，讓大眾產生質疑。所以，vlog的良性發展離不開整個短視頻自媒體市場的革新，vlog需要充分發揮活力，釋放傳播力量，讓觀眾充分獲得滿足感，從而激發出更大動力，成為新時代網絡社會領域的重要力量。