傳統圖形在撫州旅游文化品牌宣傳中的實踐應用

李慧 施天怡

摘 要：江西省撫州市文昌里曾經是臨川老城區最繁華的商業街區，撫州市政府對文昌里進行修復建設，欲將文昌里打造成為“中國歷史文化街”，建設成國家5A級景區。目前面臨的問題是怎樣對這一特色旅游景區進行推廣。本文從撫州傳統特色的民居古建筑和其中的傳統圖紋入手，對文昌里的旅游品牌宣傳實踐進行研究，文昌里傳統圖紋取材內容廣泛，裝飾味獨特而強烈，具有極高的研究價值。圍繞著文昌里傳統圖紋的造型特征、文化內涵以及圖紋的審美形式進行分析研究，將其應用于撫州文昌里旅游景點品牌宣傳的宣傳畫冊、產品等的設計中。并且對其文化價值、經濟價值進行研究。

關鍵詞：傳統圖形;品牌宣傳;實踐應用

一、研究的現狀

目前，國內外許多名勝古跡、旅游景區都意識到了視覺傳達在擴大旅游宣傳方面的重要性，為了吸引游客，他們越來越重視品牌廣告宣傳。這些景區在加大自身設施建設投入的同時，也加大了對景區的文化宣傳（如通過電影、電視及網絡進行的廣告宣傳），例如，文創宣傳紀錄片《上新了，故宮》。除此之外有些景區還設計出文創產品。如蘇州的園林雪糕，把蘇州傳統的建筑圖形融入其中，給人以視覺味覺的雙重體驗?！拔牟铩蔽挥趽嶂菔欣铣菂^城外，是國家級文物保護單位，有著26處物質文化遺產，保留了大量的贛派古建筑。這一古跡曾經是江西省撫州市老臨川城區最繁華的商業街區，一度是“古跡斑斑”。市政府為響應國家“一帶一路”的號召，欲將撫州文昌里傳統文化與世界接軌，打造出“中國歷史文化街”國家級5A級景區，再現撫州文昌里昔日街區的繁榮景象。撫州文昌里也勢必要加強對這一特色旅游景區的推廣，使其走出國門，走向世界。但目前景點推廣靠景點自身運營和人們的口口相傳是遠遠不夠的，還需要加強視覺的廣告宣傳（文昌里旅游標志、旅游宣傳冊、旅游紀念品及其包裝）和設計景點的文創產品才是推廣旅游景點的重要手段。本研究欲從理論與實踐的的角度對文昌里這一景區的品牌宣傳進行研究，有關旅游宣傳的理論研究也有一些學術論述，但并不多，如雷興的《漢代?；韬羁脊胚z址公園導視標識系統的定位與規劃》、陳斌華的《旅游品牌映入其他宣傳策略—以南昌?；韬钅剐麄魍茝V為例》，而撫州文昌里的宣傳畫冊設計研究更是寥寥無幾。事實上，文昌里傳統圖紋取材內容廣泛，裝飾味獨特而強烈，具有極高的研究價值。本文從撫州傳統特色的民居和古建筑中的傳統圖紋入手，對文昌里的旅游品牌宣傳實踐進行研究。

二、研究的基本思路和主要內容

1.基本思路

通過檔案館、圖書館、網絡等收集圖紋的相關書籍、文獻資料，整理出與文昌里民居建筑圖紋相關聯的內容、圖片，并分析圖紋的種類、特征、文化內涵。從理論上進行資料收集研究，分析對象的背景和現狀，對研究目標進行分析總結。

通過全國各省、市文化旅游景點的實地調研，考查各景點的宣傳書籍、畫冊及紀念品等設計，并對其分析研究設計方法，通過對文昌里進行實地考察與其他景點進行比較。從收集到的文昌里民居建筑圖紋中，找出文昌里傳統圖紋的文化及藝術特征，分析圖紋的象征寓意，并進行比較、提煉出更具地域代表性的圖紋。最后理論與實踐相結合，將文昌里傳統圖紋與藝術設計實踐融合，并運用于撫州地域文化旅游宣傳書籍、畫冊、紀念產品設計之中。

2.研究的主要內容

（1）文昌里傳統建筑圖形及其特征

在文昌里，具有江右傳統特色的贛派建筑星羅棋布地坐落在各個角落，文昌里現在保存比較完好的有代表性的贛派建筑有：玉隆萬壽宮、文昌橋、正覺寺、孝義橋等。它們體現著濃郁的臨川建筑特色。其中玉隆萬壽宮傳統建筑中，其門窗、墻壁上圖形種類豐富，主要用一些動物、植物、和一些抽象幾何圖形進行裝飾，它們有著各自的特征和寓意。如植物類圖形中靈芝被視為仙草有祛病納祥之功效，寶相花屬帶有吉祥含義的佛教花卉;例如動物類圖形中仙鶴圖形表示健康長壽;人物圖形如壽星、五子登科等，這些圖形具有各寓意，圖形與別的圖形組織在一起呈吉祥之意，如壽星與如意拐杖合在一起分別表示福、祿;又如傳統幾何圖形紋樣中回紋、方勝紋、如意紋等表達了人們對事物和生活寄予了美好向往。

（2）文昌里傳統建筑圖形在宣傳畫冊中的應用

本文圍繞文昌里的傳統文化元素，從文昌里的古建筑中提煉了圖形元素，結合現代設計的形式美感，先后設計出一本撫州文昌里旅游品牌宣傳畫冊和景點文創產品。

首先，品牌宣傳畫冊里通過圖文并茂的形式，分六大部分介紹文昌里的古往今來，分別為：旅游地圖介紹、湯顯祖博物館介紹;閑逛古鎮—文昌里老街;介紹萬壽宮;介紹天主教堂;介紹文昌橋的歷史;介紹正覺寺。該畫冊設計內容豐富，包括封面、封底的設計，目錄設計和內頁的版面設計以及成書后的擬立體效果圖，畫冊設計既美觀又方便實用。

其次，旅游景點的座椅設計是一套包括小茶幾和坐凳，茶幾的桌面花紋、茶幾腳和坐凳的外造型都是運用文昌里古建筑中傳統圖形“方勝紋”進行創新設計的?！胺絼偌y”設計的茶幾腳和坐凳還有很好的收納功能，設計產品即美觀又實用，既具有傳統的圖形元素特征又不失現代的藝術風格。該標志性產品放在旅游景區供游客休息最為合適不過了。

三、研究的目的和價值意義

1.研究目的

本文通過對文昌里的古建筑及其圖形的研究并進行實踐運用，目的是希望景區越來越重視品牌廣告宣傳。并從而意識到只靠自身運營是遠遠不夠的，還需要加強視覺的品牌宣傳，進行景點宣傳畫冊和旅游產品設計才是推廣旅游景點的重要手段。國內外許多旅游景區都意識到了旅游視覺廣告宣傳的重要性。本文研究的目的也是想通過對撫州市文昌里的宣傳畫冊的設計和旅游相關聯產品設計，進而對文昌里特色旅游景區進行推廣，使其受國人的喜愛，并能走出國門走向世界。

2.研究的價值意義

將傳統圖形元素運用于撫州文昌里旅游宣傳畫冊和旅游產品設計中，所獲得的價值是多方面的。

首先，在文化藝術方面具有重大價值意義。文昌里傳統建筑圖紋取材多樣，具有獨特而強烈的裝飾味，藝術研究價值極高。研究文昌里傳統圖紋，從撫州傳統特色的民居和古建筑中的傳統圖紋入手，并進行旅游品牌宣傳實踐研究，有利于弘揚中華民族傳統文化，傳承中國傳統圖形藝術。

其次，圍繞著文昌里傳統圖紋的造型特征、文化內涵以及圖紋的審美形式進行分析研究，將其應用于撫州文昌里旅游景點的產品、宣傳書籍畫冊冊以及旅游產品的包裝的設計中，從而將文昌里品牌文化映入人們的眼中，進入人們的心中，并且帶回人們的家中，對傳播撫州地域特色文化、推廣撫州特色旅游產品，促進撫州旅游業的發展，加強撫州社會經濟發展方面具有重要意義。

四、總結

本文從“文昌里”旅游景點的宣傳現狀入手，提出利用傳統圖形進行品牌宣傳設計對旅游景區發展的重要性，并圍繞著文昌里民居建筑傳統圖紋的種類、特征及圖紋的內涵進行研究，創新性地研究設計出文昌里旅游景區的品牌宣傳畫冊、景區產品等相關物品的設計，本研究既豐富了設計者的創作來源，使設計者能設計出更具地域傳統特色的產品和包裝，又對弘揚了撫州文昌里的特色傳統文化，對提升撫州旅游文化品牌的知名度有著較大的幫助，對振興撫州特色旅游文化產業，推動撫州的社會經濟發有著一定的意義。

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作者簡介：

李慧，女，江西臨川人東華理工大學，碩士、講師，主要從事藝術設計理論與實踐研。

施天怡，女，江西撫州人，南昌大學藝術設計學院視覺傳達系，本科生。