西安紅色文化題材融合新聞視覺表征傳播力研究

叢紅艷 李紅萌

摘 要：融媒體時代，黨對紅色資源的宣傳愈發重視。西安紅色文化資源豐富，紅色文化題材越來越多的展現在西安融合新聞中。通過調研西安紅色文化融合新聞視覺表征傳播的現狀，分析網絡圖文報道、短視頻新聞、動畫新聞等類型融合新聞視覺表征對傳播力的影響，探討西安紅色文化融合新聞視覺表征傳播力提升途經。

關鍵詞：西安紅色文化;融合新聞;視覺表征;傳播力

一、西安紅色文化融合新聞視覺表征傳播的現狀

從抽象符號到具象影像，從靜態圖文到交互視頻，以西安紅色文化為題材的融合新聞視覺表征傳播形式逐漸豐富，形成以真實圖像攝影與抽象藝術設計為代表的常見表征形態。

1.西安紅色文化融合新聞視覺表征常見形態

作為紅色文化圣地，西安的紅色文化視覺符號多元。西安紅色文化融合新聞常見的視覺表征形態可大致分為真實視覺縮影和抽象視覺設計。其中真實視覺縮影主要包含紅色歷史建筑、紅色歷史人物、珍貴歷史照片等通過攝影可直接表現的視覺形態。例如《“紅色橋梁”——八路軍西安辦事處紀念館》圖文報道，借助館藏攝影照片，還原真實西安紅色歷史。真實視覺縮影的表征形態，將逼真影像呈現于用戶面前，給予其身臨其境的“第一人稱視角”，滿足用戶視覺需求，是西安紅色文化融合新聞視覺表征不可或缺的形態。而抽象視覺設計充分發揮了傳播者的主觀創意，基于西安紅色文化核心內涵，創作簡筆畫、彩繪、動漫等視覺表征形態，迎合視覺轉向的時代要求。例如八路軍西安辦事處紀念館微信公眾號logo設計，將八路軍形象作為創意源泉，借助剪影形態，展示紅軍英姿。抽象視覺設計的表征形式生動形象、靈活趣味，更加符合當下用戶的審美，也賦予了紅色文化融合新聞更多的視覺表征方式。

2.西安紅色文化融合新聞傳播現狀

當前，西安紅色文化兩微一網一端傳播平臺較完善，融合新聞形態豐富，傳播力逐步提升，但也存在視覺傳播模式單一，視覺表征傳播力弱等問題。融媒體時代，H5新聞利用人機互動增大交互快感;VR新聞借助虛擬現實增強沉浸體驗。西安紅色文化需要利用新技術，將紅色圖像、色彩、構圖等視覺符號要素融于一體，豐富融合新聞傳播類型，提升傳播力度。當前西安紅色文化融合新聞仍以短視頻、圖文報道等形式為主，H5新聞和游戲新聞極其稀缺。單一的圖文傳播模式制約了融合新聞視覺表征創新力，陳舊的新聞推送手段忽視了用戶視覺體驗新鮮感?！瓣兾鼽h史”微信公眾號的推文平均閱覽量未破百，“西安事變”抖音和微博短視頻互動率較低，西安紅色文化視覺傳播仍有較大的提升空間。

二、不同類型融合新聞視覺表征對傳播力影響

西安紅色文化融合新聞常見的類型為網絡圖文報道新聞、短視頻新聞、動畫新聞，通過解構此三類紅色文化融合新聞視覺表征的構成要素，探究融合新聞視覺表征對傳播力的影響。

1.網絡圖文報道新聞

網絡圖文報道新聞是西安紅色文化融合新聞最常見的類型，從“文主圖輔”到“圖主文輔”，其視覺元素在不斷探索創新，從網絡終端橫屏視角到移動終端豎屏體驗，其視覺版式在不斷突破求變。網絡圖文報道根據人眼閱覽習慣設計的圖文視覺排版，降低了用戶閱覽信息的難度，有效提升紅色文化融合新聞傳播效度。此外，圖文報道清晰明快且對設備和流量的限制較低，圖文配合的視覺表征降低了用戶準入門檻，延伸傳播廣度。但融媒體時代，傳統的網絡圖文報道視覺表征模式仍存在固化、僵化的問題，未考慮用戶對視覺體驗和視覺參與提出的新要求，一定程度削弱了視覺表征傳播力。

以“陜西紅色文化地圖”微信公眾號發布的圖文《星火之路--西安市紅色文化》為例，推文對八路軍駐西安辦事處，西安烈士陵園等紅色文化遺址進行介紹，整體視覺風格簡潔明快，易于用戶理解。但用戶只能按照編輯的視覺排版閱覽，定化的圖片無法滿足用戶對西安革命遺址全貌的視覺體驗，故而閱覽量較低，傳播范圍和傳播效果受到局限。

2.短視頻新聞

2014年，短視頻異軍突起迎來元年，西安紅色文化搭乘短視頻快車，用蒙太奇剪輯手法展現出全新視覺表征模式，跳脫圖文版式視覺束縛，使更多紅色文化符號融入短視頻新聞中。短視頻視覺表征能夠使用戶視覺跟隨攝像機鏡頭，貼近紅色文化現場，增加用戶視覺選擇度與視覺體驗真實感。但西安紅色文化短視頻新聞的視覺呈現仍以紀實為主，對特效畫面的應用極少，未完全發揮短視頻視覺張力，限制了傳播效果。

例如抖音長安號發布的短視頻《中國年-看西安“傳承紅文化，弘揚愛國精神”系列主題文化活動》3分鐘的短視頻打破視覺區隔保證用戶眼球聚焦，有助于紅色精神精確抵達用戶。但單向度的視覺表征，現場紀實的表層展現，降低用戶感官沖擊力。西安紅色文化擁有深厚的歷史底蘊，紅色文化短視頻需要氛圍渲染，其生動的特效能夠實現歷史現場復原，逼真的視覺呈現可為用戶帶來全新的視覺體驗。打開短視頻，不應只看到今天的西安紅色遺址，更應感受一場視覺盛宴。

3.動畫新聞

動畫新聞以新穎的視覺表征模式和用戶體驗方式，成為西安紅色文化融合新聞新起之秀。動畫新聞通過情景再現動畫、遺址復原動畫、實景拍攝動畫等多種視覺表征形式，將西安紅色文化嚴肅性與趣味性完美融合。全新的視覺表征模式有效擴大用戶群，精確提升傳播力度。但受制于技術和人才，西安紅色文化融合新聞中動畫新聞的占比仍較低，數字動漫技術尚未與紅色文化協同發展。

紅色動畫作品《記憶延安城》用動畫視覺表征形式創新記錄革命歷史，通過展現立體生動的人物、氣勢磅礴的場景、細膩精良的畫質，將實拍、動畫、特效融為一體，打造了鮮活精美的視覺造型。實現歷史與現代、文化與科技的結合，為保護革命歷史遺產，傳承西安紅色文化作出了有益探索。但動畫新聞尚未與西安紅色文化充分結合，以動畫元素為主的視覺表征未廣泛應運于紅色資源開發，動畫視覺表征模式有待進一步探索。

三、紅色文化融合新聞視覺表征傳播力提升途經研究

隨著“大西安”建設全面拉開帷幕，汲取西安紅色文化中的精髓，打造“紅城西安”的傳播任務迫在眉睫。充分挖掘西安紅色文化資源與傳播優勢，提升紅色文化融合新聞視覺表征傳播力度與效度。

1.深挖西安紅色文化視覺資源

西安不僅是文化古都，也是歷史紅城，眾多紅色古跡亟需深挖與巧用。八路軍西安辦事處紀念館、紅軍長征過境西安、西安事變紀念場館等革命遺址，為西安紅色文化融合新聞提供了可切實采集的視覺資源。融媒體時代，需進一步加快紅色文化實體化到數字化的轉換力度，對遺跡遺址妥善維護保存，對紅色故事精心重構解讀。通過線條、色彩、光影、形狀等視覺符號來挖掘紅色文化資源，匯總紅色文化融合新聞視覺表征的常用構成要素，建立各種類型的西安紅色文化融合新聞拓撲型分類圖表譜系，提高紅色文化視覺文本流通性，形成視覺符號庫，使紅色文化視像化、具象化、多元化。

2.打造西安紅色融合新聞視覺品牌

西安紅色文化融合新聞需從宏觀角度對各平臺視覺符號進行規范與統一，打造西安紅色文化視覺品牌，提升融合新聞視覺表征凝聚力。當前，部分西安紅色文化傳播者已在三微一端建立官方賬號，但其視覺標識模糊，給用戶跨平臺檢索帶來了難度。以“黨史故事”為例，微信公眾號視覺標識為黨徽，而微博賬號頭像采用建筑攝影照片，混亂的視覺符號降低紅色文化信息選擇或然率，限制了紅色文化融合新聞跨平臺互動。西安紅色文化融合新聞需貼合西安特性，設計整體視覺標識，形成統一且多元的視覺元素，塑造紅色文化視覺品牌，借助品牌效應提升傳播力度。

四、結語

“讀圖時代”已然來臨，用戶視覺需求是融合新聞提升傳播力必須考量的維度，西安紅色文化視覺資源豐富，依托技術紅利，探討各類紅色文化融合新聞視覺表征模式，著力提升視覺表征傳播能力與效力，為“紅城西安”打好視覺品牌。

參考文獻：

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[3]蘇美妮.基于關系傳播結構模型的電視劇官方微博傳播力研究[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2020.42（06）：95-100

作者簡介：

叢紅艷（1976--）女，山東文登人，副教授，碩士，研究方向為新媒體藝術創作與研究。

李紅萌（1997--）女，山西臨汾人，碩士生，研究方向為新媒體品牌策劃與傳播。