鄉村振興背景下文創產品開發探究

[摘要]近年來，在黨中央的正確方針戰略指引下，中國特色社會主義現代化建設邁入了新的征程，并提出了鄉村振興的宏偉目標，有著十分重要的歷史意義。在這樣的時代背景下，文化作為人民更高層次的精神追求，是其邁向美好生活的關鍵一環，彰顯著人類社會發展新時代，在鄉村振興戰略部署中亦是占據著十分重要的位置。文化產品開發的作用，不僅僅滿足了人民日益增長的精神需求，還產出了經濟、文化等多重方面的價值。本文基于對鄉村振興戰略的概述，以此為研究背景，充分依托黃河文化的載體功能，著重就文創產品開發進行了探究。

[關鍵詞]鄉村振興;黃河文化;文創產品;開發

[中圖分類號] F592.7

[文獻標識碼]A

根據馬克思主義理論，隨著經濟基礎的變更，全部龐大的上層建設亦或發生深刻變革。中國作為傳統農業生產大國，在現代城市化建設的步伐中，受多元文化生態的影響，越來越多的民間文化、鄉村文化流失，趨利現象日臻突出，導致鄉村振興后繼乏力。鄉村振興本身作為一項龐雜的系統化工程，包括產業振興、人才振興、文化振興、生態振興以及組織振興等多方面的內涵，其中以文化振興為關鍵，各要素之間相互關聯、相互影響，文創產品開發作為文化振興的有效手段，迎合了人民群眾的精神需求，相關課題研究備受關注。

1 鄉村振興戰略

一直以來，習近平總書記高度關懷“三農”問題，強調到“沒有農業農村現代化，就沒有整個國家現代化”，并在黨的十九大報告中提出了鄉村振興戰略，為下一階段中國特色社會主義建設指明了方向。習近平對“鄉村振興”偉大戰略構想的提出，立足我國社會主要矛盾，是實現“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復興的必然要求，有著極其深遠的歷史意義。在整個鄉村振興戰略布局結構中，要求實現“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富?！?，反映了其豐富的內涵，滿足了人民日益增長的物質需求和精神需求，是中國特色社會主義和諧發展的關鍵一環。由此可以看出，鄉村振興應當包括產業振興、人才振興、文化振興、生態振興以及組織振興的全面振興，并且相互關聯、相輔相成。對此，中共中央國務院進行了更為詳細的部署，在《鄉村振興戰略規劃》中提出要“發展鄉村特色文化產業”，并通過“加強規劃引導、典型示范，挖掘培養鄉土文化本土人才，建設一批特色鮮明、優勢突出的農耕文化產業展示區，打造一批特色文化產業鄉鎮、文化產業特色村和文化產業群”等方法路徑實現，開辟了農業供給側改革新維度。事實上，我國農耕文明有著十分悠久的歷史沉淀，凝聚著無數勞動者的智慧，是中華優秀傳統文化的根。而黃河流域作為中華文明的核心發祥地，孕育著璀璨的文化，其所展現出的恢宏氣度和精神品格，是歷代人民所迫切需求的，是中華民族的根本血脈，將之以創新的方式融入到鄉村振興戰略布局中，具有非凡的現實意義，是對黃河文化保護與傳承的有效路徑，更是產出了多重方面的價值，應當引起足夠的重視。

2 鄉村振興背景下文創產品開發策略

鄉村振興背景下，文創產品開發是實現鄉村文化振興的有效手段，并產出了巨大的經濟價值，為全面振興奠定了基礎，其實踐有著非凡的價值意義。作者基于上述認識，以黃河文化為例，結合實際情況，針對性地提出了以下幾種文創產品開發策略，以供參考和借鑒。

2.1 充實精神內核

作為中華民族的母親河，黃河流域孕載著幾千年的文明歷史，在哺育寧夏人民的同時，亦是造就了璀璨的文化，對其精神內核的挖掘，是堅定文化自信的前提和基礎，為鄉村振興鋪筑了基礎，主要表現為”團結、務實、拼搏、奉獻“。根據中央農村工作領導小組辦公室相關文件精神，要”堅持以社會主義核心價值觀為引領，以傳承發展中華優秀傳統文化為核心，以鄉村公共文化服務體系建設為載體，培育文明鄉風、良好家風、淳樸民風，推動鄉村文化振興，建立鄰里守望、誠信重禮、勤儉節約的文明鄉村“。事實上，隨著我國宏觀經濟社會發展，人民的生活水平得到了明顯改善，物質需求有所降低，最為突出的是精神追求。鄉村振興背景下，文創產品開發的立足點，包括但并局限于經濟價值創造，同時還需重視民族精神的傳承與發展，黃河文化可謂其中最典型的代表?；趯︵l村振興戰略需求的考量，文創產品開發應當立意深刻，找準黃河文化的關鍵元素，深挖其中的精神內核，并通過多樣化的表現形態呈現出來，激起民眾心中濃重的情感共鳴，攜手鄉村振興，共建美好未來。在具體的踐行過程中，要加強對黃河文化情感因素的分析，善于從仰韶文化、馬家窯文化、大汶口文化、龍山文化、裴李崗文化、大地灣文化、齊家文化等中抽離最為深層次的思想精神元素，并通過其特色構成元素的個性化表達，使之在新時代重煥風采，扎實鄉村振興的文化基礎，繼而由此影響經濟建設、治理風氣等，最終實現全面振興的目標。唯有在強大的精神導引下，文創產品的吸引力才會更強，以從容應對激烈的經濟市場競爭挑戰，繼以實現其多重方面的價值創造。

2.2 借力現代科技

自上世紀50年代以來，伴隨著計算機的誕生與發展，尤其是在互聯網應用的加持下，深刻影響著人們的生產生活，并驅動著思維模式的革新。宏觀信息化時代生態下，數字藝術的出現，成為了文創產品開發的又一有效切入點，并帶來了全新的傳統文化傳承與保護路徑。同時，鄉村振興作為中國特色社會主義現代化建設的重要組成，與現代科技發展的對接至關重要。因此，文刨產品開發要善于借力現代科技，推動黃河文化的全新表達，給其附著上濃重的時代色彩，更容易引起人民的認同，對提升文化自信作用顯著。具體而言，可依托現代科技的特性優勢，包括互動性、可視性、多樣性等，建立黃河文化空間站，聘請各類研究機構廣泛參與，組織優秀文化傳承人介入，充分整合即有的音視頻、記錄、圖片等資料，生成龐大的數據庫系統，同步做好文化資源的解構重組，通過對黃河文化IP衍生品設計產銷一體，激發更大的文創產品開發活力，為之提供足夠的信息材料支持，通過引導全員參與，勢必能夠創造更大的效益。同時，大力支持博物館化發展，即在鄉村設立文化創意示范區，積極導人人工智能技術應用，加緊對瀕臨滅絕傳統民俗文化的保護，并基于現有的資料支持，最大限度地予以修復，輔助鄉村獨特的優勢資源，線上與線下有效結合，同步設計旅游紀念品、周邊等進行發售。帶給消費受眾身臨其境般的感受，使之領悟深層次的精神內涵，刺激當地旅游消費。如此，在現代科技應用的助力下，鄉村文化振興有了更加廣闊的出路，文創產品開發亦是有著更多的可能和空間，應當引起足夠重視與支持。時代在發展、社會在進步，科技領域的創新成果層出不窮，亦是驅動著文化創意，并迸發出了獨特的魅力，滿足了人們日臻強烈的個性化審美追求。

2.3 匯聚多方支持

鄉村振興作為利國利民的重大工程，涉及到龐雜的人力、物力、財力等資源投入，開啟了中國特色社會主義現代化建設新征程。所謂文創產品，顧名思義即是指文化創意產品，是依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助現代科技手段對文化資源、文化用品進行創造與提升的成果，其開發實踐中，需要多方力量的支持，絕非某個人就能獨立完成的。正是緣于文創產品開發在鄉村振興中的價值，首要應得到政府層面的支持，通過系列政策導引與支持，激發經濟市場活性，有效整合區域內優質特色資源，并加強宏觀調配，結合實際情況，重點補齊短板，提高其利用產出價值，迎合國家戰略部署要求。同時，緊跟市場經濟發展步伐，以文創產品開發其切入點，立足鄉村振興戰略需求，建立產業同盟，匯聚更多的智力、物質等資源支持，深入對黃河文化的創意研究，避免重復建設，力爭打造知名品牌，擴大其影響力和吸引力，由此產出多重方面的功能價值。在此過程中，要充分發揮現代媒體的傳播力量，積極對外展示文創產品開發成果，建立相應的網站平臺，促進供需信息的有效對接，實現向商業價值的變現，助力鄉村振興其他層面的建設，最終達成全面振興的目標。與此同時，全面依法治國戰略視角下，還需著重做好知識產權保護工作，完善信息安全防護系統，最大限度地維護人民群眾的正當權益，培育良好社會風氣，推進國家治理現代化，對實現鄉村振興目標具有重要的現實意義。除卻上述這些，緊緊依托國家及地方政府政策，把握文創產品開發的時機，豐富金融服務支持，解決創新創業過程中的資金困境，勢必能夠帶動更大的市場活力。

2.4 依托人才保障

知識經濟時代，人才作為創新的核心驅動力，是文創產品開發不可或缺的智力保障因素，并直接影響著其最終產出成果。在黨中央關于鄉村振興的系列戰略部署中，人才亦是占據著十分重要的地位。因此，大力發展人才，是實現文創產品開發，助力鄉村振興的關鍵一環。在具體的人才建設工程實踐中，要注重發展后繼人才、引進專業人才、培育現有人才?？陀^維度上講，基于互聯網架構的共享虛擬空間，形成了我國多元文化生態系統，并在一定程度上擴大了西方資本主義的滲透間隙，拜金主義、個人主義、實用主義等現象盛行，嚴重侵蝕著人民的思想精神追求，加之其強烈的個性化表達，不斷壓縮著傳統優秀文化的生存空間，文創產品開發沒有了著力點，是鄉村文化振興必須要解決的重點事項。對此，要加大黃河文化學習繼承的扶持力度，大力宣揚社會主義核心價值觀，通過地方媒體電視廣播，提高其影響力、知名度，吸引更多興趣相投的城市人學習民間文化，鼓勵優秀人才返鄉，助力鄉村振興。同時，地方政府還可設計一系列高層次人才引進政策，攜手文化創意產業龍頭企業，采取眾多有效惠利措施，解決他們的生活問題，包括配偶就業、子女教育、住房養老等，不斷健全人才發展結構，使得文創產品開發迸發出更加強勁的動力。除此之外，充分發揮高等院校的培養育人主陣地作用，強化其職責功能，依托產學研一體化建設，精準定位鄉村振興戰略需求，積極進行政行校企合作戰略，通過專業特色、人才培育孵化基地等方式，以項目驅動，工學結合的模式激發黃河文化創意內涵建設，加大對復合型人才的發展力度，積極導人黃河文化宣傳，有機植入創新創業教育，完善校本課程開發，助力祖國現代化，同步實現自身可持續發展追求，服務地方經濟發展。

3 結語

綜上所述，鄉村振興背景下，文創產品開發釋放了多重方面的價值意義，對推動鄉村全面振興作用顯著，作為一項相對龐雜的系統化工程，應當以充實的精神內涵為基底，借力現代科技，依托人才保障，匯聚多方支持，實現多重領域的創新。作者希望學術界持續關注此類課題研究，結合實際情況，從不同維度視角切人，提出更多有效驅動文創產品開發的建議，從而更好地助力鄉村振興，實現中國特色社會主義現代化建設目標。

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[作者簡介]王藝錦（1992-），女，山東東阿縣人，碩士，助教，研究方向：數字媒體藝術，藝術設計，商業與管理。