選秀熱潮的現狀與發展

姚曉蓮 張藝凡 鄭若彤 周晨 陶禺麟

摘要：從“超級女生”到“快樂男生”，再到“偶像練習生”，此類真人秀成為近幾年最受歡迎的節目類型。與此同時，伴隨而來的是關于真人秀的議論，折射出觀念形態上的差異。電視節目通過各種“秀”來迎合粉絲經濟、滿足人們一夜成名的幻想，表現出了媒介的迷失。最近，國家廣電總局叫停某些選秀節目，這是有關方對娛樂節目的走偏傾向發出的一個警示，背后的究竟值得探究。

關鍵詞：偶像選秀;偶像練習生;養成

一、選秀節目的發展和現狀

選秀節目在2003年“引進”國內，這類新形式節目一經開播就引起了業內不少關注。2005年湖南衛視《超級女聲》的播出，真正實現了選秀節目的第一次大規模出圈，而之后大批類型相似、賽制相仿的選秀節目使觀眾陷入視覺疲勞。

直至2018年愛奇藝推出的《偶像練習生》標志著偶像養成類綜藝的興起，與超女等傳統選秀節目不同的是，此類選秀節目重點在于“養成”，要求練習生成團出道，同時具備唱跳、說唱等多方面才能。它打破了由表演+評委點評+粉絲短信投票三種形式組合而成決出勝負的傳統賽制，而是聘用已出道藝人擔任導師僅指導訓練，讓練習生在高強度的淘汰賽制下，憑借專業指導和自身的勤奮練習，不斷突破自我，最終由觀眾作為“全民制作人”通過正片和花絮觀察練習生在長達四個月的節目中的成長蛻變，投票決定每個階段練習生的去留。

這種形式的偶像養成讓粉絲擁有更多的自主權、強烈的參與感、認同感和成就感，這些粉絲有更強的黏著性。

二、選秀節目的成功所在

1.移動互聯網科技發展帶來的機會

隨著互聯網和新媒體的發展，《超級女聲》等傳統電視節目形式已無法滿足用戶需求，新型偶像選秀類節目主要在網絡平臺上播放，這種播放形式讓在觀眾可以不受時間、空間限制，隨時隨地觀看，并解決了傳統節目時長和播出內容選擇的問題。觀眾通過正片、選手生活訓練狀態的展示及錄制的花絮和衍生綜藝來滿足需求。與此同時，節目與社交平臺進行合作，不僅增強了與觀眾的互動，還進行了二次宣傳。

2.廣告商看中的巨大商業價值

目前國內大部分綜藝節目的主要盈利來自于廣告商的投入，而《偶像練習生》這類選秀節目在吸收廣告收入的同時，充分利用網絡技術手段，主動把握綜藝節目互動性的特性，將偶像養成模式運用到了極致，提出“全民制作人”的概念，將成團出道的選擇權全權交給觀眾。由于情感上的共鳴，成功激發了粉絲為喜愛的偶像投票打榜的勁頭。

此類互動性強的節目給品牌帶來了更多的互動和創新的營銷玩法。節目中設置“個人福利時間”，由練習生拍攝的品牌個性廣告，在個人展示的同時也為贊助商進行宣傳。粉絲則可以注冊贊助商APP、線上點贊排名、線下福利活動、線上線下產品銷售、社交互動傳播等各種渠道來為喜歡的練習生打榜、從而為練習生爭取更多的“個人福利時間”、增加話題量。這充分釋放粉絲經濟的潛在價值，并將節目、選手和品牌自然連接。

偶像養成節目最大特點在于后續運營，它形成了特有的IP產業鏈。節目為選手制作的衍生產品，以漫畫、同人小說等多元形式面向市場，形成一套多向的內容生態體系。同時節目制作平臺簽約限時團，為出道偶像接商務代言、綜藝節目、舉辦演唱會等，真正的實現商業價值續航。

3.市場占比大，具有潛力

2018年被稱為偶像元年，新的流量偶像依托互聯網迅速誕生。同時選秀類綜藝節目市場具有很大的潛力，2017-2019年季播綜藝中選秀節目占比呈現逐年提升趨勢。并且截至2019年，選秀綜藝中，偶像養成類選秀節目約占56%，并且各檔偶像選秀節目的單期流量均破千萬。

三、偶像養成選秀節目存在的問題

1.節目內容缺乏原創能力和創新意識

無論是早期的《超級女聲》還是《偶像練習生》都與他國綜藝有多處雷同。近年來各大平臺自制的《創造101》《青春有你》《以團之名》等節目也只是對《偶像練習生》的簡單復刻，換湯不換藥，無實質性變化和創新之處。觀眾一直詬病節目內容缺乏原創力和創新意識，因此播放量也有下滑趨勢。

2.“秀”大于“選”，初心不在

近年播出的此類綜藝節目的內容越發注重話題性，抓住了群眾的吃瓜特點，故意放大矛盾，營造人設，有時甚至惡意剪輯，引導觀眾風向。節目的關注點不再是實力、付出程度、舞臺表現等，而是誰更具話題度、如何博取大眾的眼球。種種這些使一些默默努力付出的人鏡頭寥寥，人氣低迷導致淘汰，而某些實力不濟，裝怪耍巧的學員卻賺足人氣甚至出道。這些都與輸出正能量、養成優質偶像的初心相悖。

3.粉絲投票制度存在缺陷，資本介入嚴重

全民制作目的是讓粉絲參與到偶像養成過程中，通過線上和線下的投票選出最終出道人選。但制作方為保證節目播出效果，線上投票情況未能完全公開，結果的公正性存有質疑。行業內默認的壓票、內定出道位等現象，消減了粉絲對節目的信任度、打擊了粉絲參與的積極性。同時，粉絲為獲取額外投票的機會，在線下刷單購買節目廣告代言產品，出現資源浪費等負面新聞，影響路人對節目的好感度。

偶像能否出道，及其出道依據倍受爭論。練習生背后的經濟公司以何為依據，推選哪位選手出道，對他的人設定位包裝、廣告營銷，一定程度上影響著觀眾的喜好。資本對于選秀節目的內容和走向的影響日益加強，全民制作遠沒有想象的公平公正。

四、中國偶像養成選秀節目未來發展的思考建議

中國的偶像養成選秀節目仍然處于摸索階段，借鑒成功經驗在所難免，但照搬照抄無益長遠發展。要想成功必須對本國的產業環境有較全面的認識，樹立正確的節目制作觀念。切勿一味抄襲，結合中國本土偶像的自身實際情況，開創新的節目形式，打造全新賽制，培養中國特色的偶像團體。

偶像選秀類節目的主要受眾人群為廣大的青年人，青年人正處在認知不完全的階段，因此節目質量至關重要。制作組應該遵循國家新聞出版廣電總局印發《關于進一步加強網絡視聽節目創作播出管理的通知》，改變行業亂象，以“真實”為宗旨，宣揚積極向上的氛圍以及為夢想努力奮斗的人生觀、價值觀，這才是此類節目能夠長久發展下去的關鍵。

參考文獻：

[1]王琦.我國偶像養成類節目現狀與問題分析[J].新媒體研究，2018，4（22）：139-141.

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[3]徐曉眉.對偶像養成真人秀產業模式的思考——以韓綜《PRODUCE101》為例[J].今傳媒，2017，25（08）：95-96.