淺析媒體融合發展下新聞傳播模式的創新

劉穎惠

摘 要：隨著信息化技術的發展，媒體行業發生了重大的轉型，傳統紙媒的運營理念和方式已經滿足不了當前媒體市場的需求，亟須與新媒體融合尋求新的突破口和發展機遇。媒體融合發展情境下，新聞傳播的速度越來越快，受眾的群體也越來越廣泛，傳播的方式和平臺也在逐漸地拓展，這在一定程度上加速了傳統媒體的轉型;但也隨著媒體融合的不斷發展，一些新聞從業人員在市場經濟的沖擊下，為了追求自身利益，報道敏感的、不真實的新聞作為引流的利器，通過施加輿論壓力來掀起網絡風暴。針對媒體融合背景下新聞傳播的特點，圍繞此展開傳播模式創新的意見和建議，從而規避新聞報道、傳播的不當言論，充分發揮媒體融合的優勢以及影響力。

關鍵詞：媒體融合;新聞傳播模式;創新

引 言

當前短視頻、公眾號等手機媒體興起，媒體的導向作用越來越大。在新聞報道傳播中確實相較于傳統媒體有很大的優勢，但不可否認的是融媒體的發展也暴露出很多問題，近幾年反轉新聞、法制新聞等的報道傳播就引起網民的熱議，有損新聞媒體自身的形象。本文旨在通過傳播特點構建多元化的傳播途徑以此規范傳播主體的行為。

一、媒體融合下新聞傳播呈現的特點

（一）傳播主體雙向化。媒體融合發展改變了傳統媒體單向傳播，受眾被動接受的方式，演變成傳受主體雙向傳播獲取新聞信息的互動模式?，F階段，媒體可以滿足受眾無論何時何地獲取信息、表達想法的需求。不同于以往的傳統媒體，在事件發生后經過媒體撰寫發表才能了解事實，現在只要事件一發生，通過微博微信等平臺受眾就可以知道發生了什么，通過后續的追蹤報道就可以清楚事件的始末。當然，在新媒體語境下，人人都是發言人，普通的網民也可以在新聞事件發生后第一時間通過視頻、圖片等方式在個人平臺上發布，與此同時，媒體成為受眾的一方，這樣角色的互換一方面讓受眾不是被動的信息接收者，能夠充分體現新聞的及時性;但另一方面也弱化了媒體“把關人”的角色，不能有效地保障新聞的真實性和完整性。傳統媒體在一則新聞發布之前要進行反復的校對核實，在確保無誤的情況下才投入市場供讀者查閱，而現階段多數新聞以自媒體為第一視角進行采寫，沒有規范的流程和約束，導致新聞行業的發展參差不齊。

（二）傳播內容碎片化。融媒體的應用而生打破了以往媒體成篇成段的編輯報道，省去了傳統撰寫編輯排版的繁瑣程序和流程，傳播的內容也不同于以往媒體單一主題事件的報道，而是更趨近于個性化、類別化的消息傳播，這在一定程度上，可以滿足不同受眾群體的需求，為其提供全方位的個性化資訊服務。其次，新媒體傳播與更新速度快，所承載的信息量大，可以集財經、社會、災難等新聞于一個平臺，區別于以往同一版面刊登同一類型消息的局限。同時，一條消息可以多方轉載，面向全球，實時共享，這也是傳播內容呈現碎片化的原因之一。再者，面對災難新聞、財經新聞等的連續報道，傳統新聞的滯后性不能讓受眾及時了解事情發生的變化進展，而融媒體可以通過碎片化的跟蹤報道，分時分段地傳遞信息，讓受眾及時掌握新聞動態。所以內容碎片化的呈現方式能夠讓受眾快速地了解新聞媒體傳播的信息，有效地接收并反饋，這樣既有利于掌握更多的資訊，也利于滿足當前互聯網環境下不同社群的發展需求。

（三）傳播渠道多樣化。當前信息發布平臺眾多，不同于以往傳統媒體采寫、編輯、排版、校對、印刷等，而是直接通過新媒體進行報道傳播，而且傳播渠道廣，形式多樣化，在媒體融合發展的今天，一則新聞的傳播既可以憑借微博、公眾號等自媒體平臺發布，供網民轉載傳播;也可以通過主流媒體的關注報道進行傳播，還可以利用當下流行的短視頻進行動態化傳遞等，多種渠道的傳播有助于發揮新聞的及時性，但也因為眾多平臺發展良莠不齊，導致虛假新聞、媒介審判、缺乏新聞人文關懷的報道層出不窮，違背新聞真實性、客觀性的原則。

（四）傳播對象廣泛化。隨著互聯網的普及，我國網民的數量在逐漸增多，在融媒體的發展促進下，網民可以根據自己的媒介工具選擇便捷的信息渠道去了解新聞動態，這在一定意義上避免了傳統紙媒涉及地區不全面的問題;其次，任何人不分年齡、性別等只要觀點一致就可以組成一個群體發表言論。新媒體根據市場細分和受眾細分，針對性的分為網絡媒體、手機媒體等，尤其是便捷的手機媒體根據受眾群體提供服務，在微博、微信等公共平臺發表報道。這樣的傳播途徑確實能夠保障受眾的知情權，在必要時還可以發揮新聞的監督作用，使一些冤假錯案得到公正的審判，但也有部分媒體為了吸引眼球，在報道傳播時新聞用語失范，導致陷入輿論漩渦。

二、當前新媒體語境下新聞傳播模式的創新

（一）加強主流媒體的改革，拓寬傳播途徑。在互聯網不斷更新發展的今天，眾多紙媒宣布?？?、休刊，甚至有的宣布倒閉，這樣的結局是沒能適應時代發展需求的應然也是必然趨勢，任何舊事物如果做不到革新就必然會被新事物所取代。在紙媒紛紛宣布?？木骄诚?，主流媒體應該加快革新的步伐，積極尋求改革的方向和突破點，打破現有的僵局。首先，主流媒體要明確自己的定位和目標，只有市場定位準確才能有針對性地細分受眾群體，也能夠發揮自己專業性的見解和影響力;其次，有效開發利用信息技術，不僅僅局限于以往傳統媒體的傳播方式，要順應新媒體發展環境下的趨勢，積極開設官方媒體的微博、微信公眾號等，讓受眾有更多的選擇去了解新聞信息;再者，官方平臺的發布要確保內容的真實性和權威性，發揮新聞的公信力，這就需要專業的運營團隊進行維護和管理，將責任落實到個人，避免問責無人的推脫、扯皮現象發生。

（二）整合新聞傳播平臺，構建多元化的傳播渠道。當前信息發布傳播平臺眾多，有主流媒體的官博、自媒體的公眾號以及網民個人的社交平臺等，這些傳播途徑保障了新聞的快速及時，但也造成平臺間的競爭和流量的爭奪，導致新聞信息失真失實，甚至有的媒體在報道相關新聞時言語失范，引起讀者的不適。針對這些不妥的言論和行為，首先國家和政府要制定相關的網絡賬號注冊標準，利用大數據查驗主體的行徑，統一各平臺的申請流程和操作，避免一些鍵盤俠的網絡攻擊和營銷;其次，對現有的平臺進行排查整合，對于一些經常游走在邊緣的平臺或者個人賬號進行警告注銷，切斷其傳遞的信息媒介;再者，面對不同平臺的惡性競爭要有相關的懲罰機制，保障平臺信息傳播的多元化。

（三）融入服務意識，滿足受眾個性化需求。融媒體環境下，受眾不再局限于片面的知識需求者，更多的是網上沖浪者，上至年老的人，下至幼小的孩子，他們都有自己不同的信息需求，這就需要新聞媒體有更強的服務意識，在報道傳播新聞時要有針對性和引導性。首先，面對不同群體知識水平的差異，在報道傳播時盡可能使用通俗易懂的語言進行闡述，避免專業術語在傳播過程中的變質，引起不必要的誤解;其次，在平臺設計不同的新聞版塊，提供不同的信息需求，便于受眾查閱;再者，根據平臺受眾群體的不同進行細分，利用大數據了解其瀏覽愛好，為其推薦每日資訊服務，滿足不同社群的個性化需求。

（四）健全網絡互動機制，加強網絡空間的管理。當前的互聯網環境下，受眾可以公開發表自己的想法和意見，不再是新聞媒體單向的主導，這樣互動式的交流有效地促進了信息的傳播和推廣，同時能夠起到良好的監督作用。但在發展的過程中也暴露出很多問題，一些鍵盤俠的肆意言論、不明真相的網民跟風網暴等，這些使新聞事件的當事人受到嚴重的傷害。鑒于此，亟須制定網絡規范互動的法律法規，使網民的互動發言有要求、有底線，避免網絡暴力帶來的侵害;其次，要建立網絡巡查機制，不定時地在各平臺進行抽查巡視網絡發言，及時清除不當言論，凈化網絡空間，提供生態文明的媒體環境。

三、結束語

在融媒體不斷推動下，傳統的傳受關系發生變化，受眾有更多的渠道對新聞信息進行修正、評論、參與到事件的傳播中去，希望在人人都有“麥克風”的時代，媒體與受眾能夠良性互動，促進新聞行業的持續健康發展。

參考文獻

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