文 | 《銷售與市場》高級研究員 金煥民
10年前,中國發出一個聲音,“四個自信”、中國夢;40 年前中國發出一個聲音,解決溫飽問題,走向小康,走向富強;70 年前中國發出一個聲音,中國從此站起來了。
由此追溯,1840 年以來,中國多少仁人志士都在發出一個聲音:要科學、民主、富強,中華崛起!
今天我們大家聚在一起也是因為一個聲音、一種力量,一種讓幾十代人的愿望變成現實的力量——營銷的力量!
事實上在我研究中國營銷這么多年的實踐里,以我自己的認識,中國企業的營銷能力并不足以創造40 年來如此之大的經濟奇跡,但是,中國畢竟實現了令世界矚目的經濟成就,所有這一切都來自于中國的營銷力量。那么,營銷力量是什么?
營銷的力量讓眾多小微企業變成一代知名企業;營銷的力量讓8億人脫貧,中國整體上進入小康社會;營銷的力量讓中國從一個農業大國,變成世界生產車間,變成世界研發車間;營銷的力量讓美國越過企業競爭,對中國發動貿易戰。為什么會發生貿易戰?因為中國營銷的力量世界無敵。
讓中國掀起了經濟發展史上,史無前例的、前赴后繼的大規模戰略銷售;讓中國企業掀起了世界營銷史上,最大規模的,從城市覆蓋到農村的渠道建設和終端建設;讓中國企業以平民為對象,從買得起,到樂得買,芝麻開花節節高。
一本雜志。一本著眼于銷售,放眼于市場,引領僅憑三寸不爛之舌做銷售的第一代人,邁向以顧客為中心的第二代人,邁向以價值為中心的第三代人的雜志。
一所被譽為站在潮頭,引領潮流,培養戰士的“黃埔軍?!?。
一部書。銷售與市場雜志社、中國營銷盛典評委會用一部集中國原創營銷理論與實踐之大成,致敬為中國營銷啟蒙、拓荒做出努力和貢獻的一代人。
數風流人物還看今朝。中國企業也存在一個遞進的戰略過程,從活下來,到好起來,到強起來。這也支撐了中國經濟,支撐了中國的崛起。營銷的力量是從產品創新到技術創新,到生活方式創新。中國經濟、中國營銷最終走向世界,不僅僅來自于我們產品的創新,不僅僅來自于技術的創新,更來自于生活方式的創新。營銷的力量是從產品走出去,到品牌走出去,到生活方式走出去。營銷的力量是從學習模仿借鑒到“四個自信”。
營銷的力量是:
1.督促我們改造我們的學習,改造我們的研究;
2.從學習經典理論到建立中國特色的營銷理論;
3.從單純適應環境變化,到結合十九大戰略目標和中國營銷發展史,研究營銷理論創新,以推動營銷實踐進步。
4.從單純適應中國國情,到結合全球化研究普適性營銷理論。