音樂文化視域下哈爾濱旅游產業品牌化商業價值研究

【摘要】哈爾濱，被聯合國譽為“音樂之都”的歷史文化名城，旅游業未能與音樂文化形成良性互動導致哈爾濱市旅游產業競爭力不足。因此，可以從深化哈爾濱音樂文化旅游產業品牌內涵、深度挖掘哈爾濱音樂文化資源、加快科技與音樂旅游產業融合、繁榮音樂演出市場幾方面探索出哈爾濱音樂文化旅游產業發展新路徑，從而豐富哈爾濱市旅游文化內涵，促使音樂文化與旅游產業深度融合，創造出巨大的經濟收益及商業價值。

【關鍵詞】音樂文化；旅游產業；哈爾濱音樂文化

【中圖分類號】F59 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007-4198（2021）11-087-02

【本文著錄格式】韓斯文.音樂文化視域下哈爾濱旅游產業品牌化商業價值研究[J].中國民族博覽，2021，06（11）：87-88.

旅游產業與文化產業都具有邊界不清晰、產業關聯性強、產業鏈長等特質，使得兩者的融合具備優質的先天條件和基礎。隨著人們收入水平的提高，在旅游市場的穩步發展中，人們更加注重游覽過程中的深層次體驗以及精神文化的享受，更加渴望了解當地的風土人情，這其中就包括地方特色音樂文化。在旅游市場中融入具有地方特色及優勢的人文、音樂、歷史等文化資源，提升旅游業的文化內涵成為時代發展的必然選擇。音樂文化以體驗、認知、分享作為其獨特的感知形式，是傳統文化在新時代旅游業中的靈魂、傳統文化的獨特載體。因此，音樂文化與旅游業的融合具有內在聯系的必然性。

哈爾濱，作為中國歷史文化名城，具有特殊的地理區域位置及錯綜復雜的近代歷史發展脈絡，從而產生了獨特的本地文化經脈以及多元的文化交融現象。作為亞洲唯一一個被聯合國譽為“音樂之都”的省會級核心城市，哈爾濱國際地位舉足輕重。隨著旅游產業的深化發展，旅游發展戰略概念逐步形成。就目前來看，哈爾濱市的旅游業未能與音樂文化形成良性互動，這使得哈爾濱市音樂文化產業缺乏發展的強大生命力，在商業價值方面存在局限性，大大降低了哈爾濱市旅游產業的競爭力。

一、哈爾濱音樂文化旅游發展的必要性

音樂文化產業是利用音樂活動為消費者提供精神享受的服務產業，音樂文化產業不僅僅以傳播和交流音樂文化為最終目的，創造商業價值也是其目的之一。在傳統風景名勝游覽的旅游形式中，哈爾濱并不具備競爭力，創新旅游產業形式迫在眉睫，許多獨具特色的傳統音樂文化特色尚待開發。通過發展哈爾濱市音樂文化產業大量挖掘藏在冰天雪地里的東北名城的傳統音樂文化，這對于地處祖國邊陲的哈爾濱來說將是一筆巨大的文化資源財富，同時也將打響哈爾濱市音樂旅游的招牌。

二、哈爾濱音樂文化旅游發展的可行性

新興的旅游方式層出不求，在追求沉浸式旅游的今天，音樂文化旅游勢在必行。哈爾濱旅游市場的發展除依靠自身的原始條件及自然資源以外，同時也主要憑借于獨特的歐陸風情文化、金源文化、紅色文化、多種類的音樂文化以及各種豐富多彩的文化旅游資源?！褒埥z路帶”建設背景下，要求大力開展文化產業與旅游產業的雙向合作，加大力度打造建成哈爾濱中俄音樂文化交流中心。哈爾濱作為“龍江絲路帶”戰略副主席城市，將持續依托“一帶一路”城市旅游聯盟，在旅游業與文化產業發展、旅游品牌培育、旅游市場開發等方面全方位推動旅游產業與音樂文化產業的跨行業深度交流合作。發揮好黑龍江省與俄羅斯遠東地區緊密相連的地域優勢。挖掘國內外兩方資源、兩大市場，為哈爾濱音樂文化旅游產業的發展注入新的動力源泉。哈爾濱“音樂之城”的榮譽對俄羅斯企業家和藝術家們同樣擁有著極強的吸引力。這將吸引俄羅斯外資企業在哈爾濱市進行旅游文化產業的投資，從而不斷促進中外旅游業與音樂文化產業的深度交流。

三、哈爾濱音樂文化旅游產業發展創新路徑

（一）深化哈爾濱音樂文化旅游產業品牌內涵

深化哈爾濱音樂文化旅游產品品牌內涵建設，打造特色音樂文化旅游新形象，一是要開展音樂精品原創作品創作，打造具有地方特色的音樂標志；二是打造音樂節及音樂賽事品牌，固定周期舉辦音樂周、音樂會等較高水平的音樂藝術活動；三是與高校合作舉辦具有國際影響力的音樂賽事，如：1961年8月份始辦的中國·哈爾濱之夏音樂會，吸引了國際國內數百萬音樂愛好者相聚于此；四是打造本地音樂論壇特色品牌，常態化舉辦高層次音樂藝術交流論壇、音樂藝術大師班、藝術大講壇等；五是要打造國家級別的音樂交流品牌，融入“龍江絲路帶”建設背景，利用出國巡演、巡訪和俄羅斯各大音樂學院建立交流合作的平臺與渠道；六是立足于實際，哈爾濱市可以持續發展出眾多的音樂演繹旅游產品并進行文化創意改編，例如：在哈爾濱大劇院推出劇場類音樂旅游產品，編排符合當地特色的劇目、在旅游景觀內編排大型實景演出音樂旅游綜藝類產品等。

（二）深度挖掘哈爾濱音樂文化資源

2014 年 12 月 31 日，黑龍江省在考慮本省實際情況、積極主動應對城市經濟發展新常態下提出了以哈爾濱市為核心區域的“龍江絲路帶” 發展建設戰略目標。作為國家“一帶一路”的重要組成部分的龍江陸海絲綢之路經濟帶與經濟全球化緊密相連，積極與沿線的各國大力發展文化旅游資源合作。哈爾濱市作為“龍江絲路帶”關鍵區位的優勢在地理位置、人文環境、經濟資源等各個方面體現，哈爾濱是俄羅斯游客到訪我國的交通要道，是連接俄羅斯旅游文化的重要樞紐。

歷史和文化積淀產生了哈爾濱獨具特色的音樂文化，哈爾濱依松花江而建，開埠之初，以俄羅斯為主的僑民在哈爾濱居住，將西方近工業文明及藝術文化帶到了哈爾濱，其中以音樂藝術活動為主。因此，哈爾濱音樂藝術有中西合璧的特點。充滿異域風情的僑民文化，不僅包括音樂藝術，同時包括歐洲的建筑藝術以及生活方式等，這些鑄造了哈爾濱異彩紛呈、樸實無華的城市文化。改革開放初，歌曲《太陽島上》風靡全國，令大江南北的人民都對音樂之城哈爾濱充滿了向往；作為哈爾濱城市名片的——哈爾濱之夏音樂會規模宏大，得到國內外文藝界專家的普遍認可，使哈爾濱成為世人眼中無限向往的國際音樂之城。

豐富的旅游資源冰雪文化旅游、哈夏音樂會、綠色二人轉、龍江皮影戲、東北大秧歌、民歌小調、上元燈節、哈爾濱冰雪節等的合理開發與有效利用在很大程度上增強了哈爾濱作為東北區域的旅游名城的極強吸引力與競爭能力。哈爾濱旅游業與文化產業的全面融合發展將為這座歷史文化名城注入新的生機。文化與旅游并舉，將成為這座音樂之城難以磨滅的音樂文化印記。這一切十分有利于哈爾濱開展音樂文化旅游活動，發展出獨具特色的冰城音樂文化產業，真正建立起特色旅游品牌。

哈爾濱音樂比賽具有深化“音樂之城”國際地位以及提高、鞏固國際音樂藝術領域影響力的作用，搭建服務龍江經濟轉型，是助推哈爾濱地方音樂文化產業發展的全新平臺。除觀看精彩的賽程外，中外游客和各界嘉賓還可在開幕式及閉幕式的音樂會中欣賞到高水平的音樂盛宴。

（三）加快促進科技與音樂旅游產業融合

科技在不斷的改變世界的格局，在音樂文化旅游產業創新中，應深化共建共享原則，打造沉浸式現場音樂會的互動體驗感，在5G技術支持下的AR、VR、無人機、機器人、沉浸式直播等現代硬核科技在哈爾濱市各類音樂活動中試點應用，如在音樂節及各大音樂比賽中進行應用。讓充滿科技化、多元化、沉浸式、潮流化的場景演出為觀眾們帶來現代智能創新化的現場互動體驗，提升科技感和國際范，推動產學研結合，聚集音樂資源，為哈爾濱音樂文化產業增光添彩。

（四）打造獨具特色的音樂演出市場

音樂文化旅游強調深度體驗和參與性、精神層面的享受以及對當地音樂文化的深層次認知。哈爾濱市利用音樂文化旅游的特殊性，建設了眾多音樂活動空間從而助力開展音樂旅游品牌活動。哈爾濱適用于音樂文化旅游的場所有：位于松北區的哈爾濱大劇院、位于群力新區的哈爾濱音樂廳、歷史悠久的黑龍江省歌舞劇院、主城區的工人文化宮、哈爾濱青年宮、哈爾濱國際會議展覽體育中心以及各大高校的音樂廳音樂劇場等。除此之外，以劉老根大舞臺為主的二人轉演出平臺以及為當地音樂節而臨時搭設的各類音樂演出場所等都是市民進行音樂文化消費的場所。

在哈爾濱市音樂演出市場和音樂文化氛圍的營造方面，應凸顯“音樂+”城市文化旅游生活的創新，一方面可著力建設一批live house小型音樂場所，應注重高品質的聲音效果，讓觀眾們可以通過聆聽、體驗、感知音樂文化的魅力。另一方面，可以打造特色凸顯的音樂小鎮或者特色音樂文化風情商業街區，搭建出標準化的音樂演出舞臺，打造東北最潮音樂聚集地，帶動音樂文化旅游產業的繁榮。

實現哈爾濱音樂文化旅游品牌化商業價值可謂天時地利人和，通過創新音樂旅游形式，打造品牌特色，創造出獨特的商業營銷模式，遵循市場規律，整合優勢特色旅游資源，挖掘旅游文化品牌內涵，樹立本地旅游品牌新形象，使得音樂文化與旅游產業深度融合。從而吸引四方來客，最終在傳承和發展音樂文化及創造經濟效益中實現雙豐收，哈爾濱市的音樂文化產業定會前景廣闊，創造巨大的經濟收益及商業價值。

參考文獻：

[1]周運瑜.張家界旅游綜合改革試點城市評價體系構建與建設成果評估[D].云南大學，2015.

[2]王光昊.張家界景區旅游演藝創新問題研究[D].吉首大學，2013.

[3]岳亞，丁健.馬克思主義消費觀視域下哈爾濱城市大眾音樂文化消費研究[J].藝海，2019（8）：148-149.

[4]張淑萍.民族音樂舞蹈藝術在文化旅游項目中的價值實現——以張家界《魅力湘西》為例[J].中國音樂，2012（2）：198-201.

[5]王俊.音樂文化藝術的商業價值實現[J].廣義虛擬經濟研究，2013，4（2）：73-79.

作者簡介：韓斯文（1990-），女，黑龍江佳木斯，碩士研究生在讀，研究方向為藝術管理學（藝術學理論專業）。