融媒體背景下電視新聞傳播的創新路徑

管軍

關鍵詞：融媒體；新聞傳播；創新

融媒體的概述

融媒體是多種媒體的融合，它主要通過互聯網技術進行新聞信息的傳播，能夠加快新聞信息傳播的效率和效果，并且能夠放大新聞內容的差異化，與傳統媒體不同，融媒體更能夠體現出服務和綜合的特點。值得關注的是，融媒體有著雙向傳播的特點，這就為新聞工作人員提供了更多的發展方向，在未來的新聞行業中，新聞工作人員應該豐富自身的工作經驗，新聞傳播的形式也應該得到優化，同時要突破傳統媒體的局限性，并且要發揮融媒體的傳播價值，在掌握民眾喜好和思想的基礎上，對新聞傳播的途徑和形式進行升級，提升新聞傳播的效果。然而從現階段的狀況來分析，傳統媒體單向傳播特性的作用十分有限，一些新聞工作人員雖然能夠意識到融媒體的特征，但是難以完全改變自己的傳統思想，對于新聞的傳播，大多數還選擇傳統的傳播模式和新聞制作方法，這將充分提升新聞信息在融媒體背景下的傳播效率，而新聞傳播的方式只有經過創新，才可以得到充分發展。

新媒體和傳統媒體之間的區別

新型媒體就是現階段互聯網中出現的手機客戶端、數字電視、電腦等，而過去的媒體形式也就是與新型媒體不同的媒體形式，即電視、廣播和報紙等。新媒體傳播是根據互聯網、無線網和衛星等方式，融媒體時代下的新聞傳播工作能夠擺脫時間、地域、空間的限制，新聞傳播過程所耗費的時間較短，選擇簡單有效的編輯手段，能夠提高民眾的接受度。融媒體的出現能夠達到新聞傳播靈活、生動的目的。傳統的新聞傳播方式缺乏創新，所以，現代媒體工作特別重視新媒體和傳統媒體之間的聯系，將這兩種媒體形式的優勢充分發揮出來從而彌補雙方的缺陷，能夠推動新聞傳播工作的發展。

融媒體背景下新聞傳播工作創新的優勢探究

從融媒體的發展角度來看，新聞傳播的形式有許多種，融媒體能夠為新聞傳播工作提供更多的發展途徑，而融媒體時代新聞傳播工作的優勢和價值，具體分為以下幾個方面：

加強新聞傳播工作的時效性

融媒體技術能夠加強新聞傳播工作的有效性，融媒體的發展受到互聯網的影響，新聞傳播工作涉及的信息不會被時間、空間所影響，又由于當前民眾對移動設備的依賴性較強，而這也推動了新聞傳播工作時效性的提高，大眾也能夠陜速、方便地了解新聞。

加強新聞傳播工作的互動性

融媒體能夠體現電視新聞傳播的互動特征，通過融媒體平臺進行新聞傳播，能夠為大眾提供一個互動交流的平臺，大眾在智能設備上觀看新聞之后，還能夠對其進行評論、轉發，而且這些功能能夠加強民眾與新聞之間的聯系，用戶能夠根據新聞內容對其進行評價，理性對待新聞。

加強新聞傳播工作的全媒體化

新聞傳播在融媒體的推動下具有全媒體化的特點，與傳統媒體不同，融媒體技術傳輸信息的方式有很多種，比如客戶端、微信、微博，而此類傳播形式可以加強新聞傳播的媒體特性，發揮全媒體優勢。

構建多樣化的新聞傳播途徑

融媒體構建了多樣化的新聞傳播途徑，使新聞能夠通過多種方式傳遞給用戶。融媒體中的所有媒體形式都可以實現新聞傳播的作用，從而達到多元化的傳播目的。新聞傳播路徑的豐富有利于電視新聞信息的快速傳播，從而推動新聞媒體的創新性改革。

融媒體時代下電視新聞傳播工作存在的不足

工作理念落后，技術水平較低

在過去，民眾無法自由選擇自己想看的電視新聞，往往比較被動地接收新聞，受這種傳統思想的影響，電視新聞的傳播與現代人的需求不符。融媒體的出現有效彌補了新聞媒體信息壟斷的缺陷，互聯網背景下的新媒體傳播是以用戶為主體的，而若要在互聯網時代得到良好的發展，電視新聞媒體應該進行深層次的優化。同時，融媒體技術的應用水平也在一定程度上關系到傳統媒體的發展。但是傳統的電視新聞媒體無論從形式還是從技術上來看，都需要進一步的升級。

缺少新聞傳播工作人才，工作體制需要優化

第一，我國傳統的新聞媒體機構大多有著事業單位的性質，然而，新聞媒體通過企業化的改革，在發展模式上得到了極大的改進，而這也是傳統新聞媒體擁有強大基礎的原因，但這并不是長久之計。在新型媒體類型日益增多的今天，新媒體和傳統媒體傳播機制之間具有優勢互補的關系，而傳統電視新聞的不足點主要在于交互性和靈活性，這在一定程度上阻礙了電視新聞傳播的效果。另外，工作人員的工作積極性不高，而且激勵機制不夠完善，大多數新聞工作人員無法堅持從事此項工作，待新興媒體出現后，大多數新聞工作者的新聞研究方向出現偏差，又由于缺乏人才，許多電視新聞媒體單位的人力資源結構不夠完善。

受到新媒體的影響

傳統電視新聞傳播主要通過點面的方法展開，而融媒體背景下，新媒體以交互分享的形式進行傳播，要重視用戶的需求，同時，各種各樣媒體類型的產生導致媒體領域的復雜化，這會對電視新聞傳播造成錯誤的引導。

融媒體時代電視新聞傳播工作的創新研究

為了促進電視新聞傳播工作在融媒體時代更好地開展，需要對電視新聞傳播工作進行創新研究，主要分為以下幾個方面：

控制好宣傳報道和群眾需求之間的關系

通過各種媒體的融合，若要使電視新聞傳播工作得到有效的落實，就需要對其進行合理的優化，從而體現出媒體平臺的價值，并加強對科學技術的應用，對新聞的制作和傳播，應該考慮新聞與人民群眾之間的聯系。對于新聞工作者來說，新聞編輯工作應該得到改進，發揮出自身工作崗位的意義，了解推動民眾思想完善的新聞內容。新聞工作人員也應該提高自己的能力?？刂坪萌罕娦枨蠛托麄鲌蟮乐g的差異，并要制定新聞的宣傳方案。對于新聞方案的制定，應該強調新聞標題的設計，從而加強新聞的吸引力，激發受眾的興趣，從而起到良好的傳播作用。

保證新聞平臺的信息化和數字化特點

新聞平臺的構造需要考慮信息化和數字化的優勢，從而保證電視新聞領域的可持續性發展。同時也要對其辦公形式進行優化，設計出高效的信息管理平臺，強化新聞編輯的價值特性，并充分發揮其他媒體形式的功能。而這將形成更多獲取新聞信息的途徑，實現信息共享的目的，從而推動電視新聞工作的有效性。對新聞傳播的途徑進行優化。例如：引入更多網絡社交平臺，如微信、QQ等，這些網絡社交平臺的用戶數目是巨大的，這些平臺能夠吸引大量的民眾，從而提高新聞信息傳播的效率。這些平臺不僅能夠傳輸新聞信息，也能夠通過平臺實現溝通交流的目的，而促進民眾之間對新聞事件的溝通交流與評價，也能夠有效提升信息傳播效率。同時，也能夠使新聞呈現出更好的效果，并起到良好的引導作用。

對電視新聞的內容進行創新

電視新聞的重點就是內容的設計，內容的質量在一定程度上決定了電視新聞傳播的情況，以及電視新聞在民眾心中的地位。在融媒體技術的影響下，各種各樣的數據在傳輸時還沒有發揮出實際的價值，因此電視新聞數據的獲取沒有考慮信息的類型，因此會發生新聞信息獲取不清晰的情況，而這會造成電視新聞內容與現實嚴重不符，同時也會導致新聞質量的降低。因此，電視新聞的內容也應該得到創新，對內容進行合理的設計。對此，應該拉近與民眾之間的距離，使電視新聞的內容能夠貼近民生，從而保證電視新聞的效果。另外，應該觀察發生在日常生活中的事件，并針對事件歸納出有意義的信息，再對其展開修飾和設計，還要積極接受受眾的反饋和意見，并從受眾的想法中得到優化電視新聞傳播的策略。最后，應該加強信息提取的敏銳性，從而得到有巨大價值的信息，并合理采納民眾的建議。

增強新聞節目的時效性

現階段，信息化技術的發展取得了較好的成果，不同媒體之間的競爭將影響新聞傳播的效果，受以往傳播方式的影響，電視新聞選擇的是封閉式報道，新聞的時效性提升可以以現場直播的方法實現。新聞記者對新聞事件的了解需要從不同的層面進行，只有充分了解新聞的多層含義，才能夠起到正確的引導作用。例如《SNG進入震中核心區直擊震后九寨溝》，此新聞類節目受到了社會和民眾的關注，記者對于震后情況的記錄，會受到許多困難的影響，地質情況的變化會極大地影響新聞的準確性，而記者還是將最客觀的情況向民眾呈現了出來，此類新聞類型具有重要的意義，需要從質量和價值意義上進行設計，既要保證新聞效果，也要體現出節目的價值。電視直播對新聞事件的傳播來說具有較好的成效，特別是針對這種實時性的新聞內容，主要通過無人機航拍等形式進行。在提高時效性的基礎上，新聞機構也需要保證新聞行業的良好發展，在融媒體的影響下，新聞媒體應該意識到自身的職責。若要保證新聞行業得到健康發展，應該加強新聞的準確性，并且要維持新聞節目在民眾心中的地位，以認真、負責的態度對待電視新聞節目。

更新電視新聞制作的思想

以融媒體技術為主，電視新聞的制作思想應該更加重視節目和產品。隨著時間的推移，媒體行業應該保證內容的質量，而且大多數行業工作者都較為重視新聞內容?，F階段，從新聞節目的設計來說，需要按照“節目即產品”的思想設計電視新聞節目。因此，新聞工作者應該從產品的角度出發看待電視新聞節目，通過完善的節目方案落實電視新聞節目，從方案設計、節目開發、節目包裝以及宣傳策略等環節入手，制作出高質量的新聞節目。另外，也需要落實信息處理工作，充分保證新聞內容的準確性。一般來說，大多數電視臺都十分重視新聞節目，電視臺應該加強社交平臺和媒體的聯系，以推動新聞節目傳播效率的提高。新聞工作人員也應該考慮民眾的觀看喜好、觀看時間以及對評價等數據展開分析，同時要根據這些內容進行新聞方案研究。

融媒體時代電視新聞的發展趨勢

應該拓展電視新聞的包容性

在融媒體飛速發展的今天，電視新聞領域也受到了一定的影響，同時也為行業的發展注入了新鮮的血液，提供了更多的發展途徑，從內容上來看，傳統的電視新聞因為自身條件的影響，除了內容方面的缺陷，新聞工作人員對內容的設計范圍也比較局限。然而，在融媒體背景下，電視新聞所包含的內容十分廣泛，而包容性也會不斷提高，新聞傳播的效果也會有所改善，從而推動電視新聞領域的拓展，而這也表明未來新聞事業會有更多的可能性。另外，電視新聞在融媒體的影響下也需要注重新聞的深度，并通過融媒體實現更多的電視新聞功能。

增強電視新聞信息傳播的效率

在電視新聞領域，電視、廣播、報紙等媒介依然有一定的地位，但是，從新聞信息傳播的層面來看，這種傳統的傳播媒介并不利于新聞行業的長期發展，所以，未來對于新聞信息的傳播應該更加考慮其時效性，這就要考慮新媒體終端在其中的作用，通過新媒體的傳播手段，使信息傳播的效率能夠達到更高的水平。同時，借助新媒體拓展電視新聞傳播工作，對于新聞傳播效率的提升、新聞時效性的保證都有一定的幫助，新媒體能夠利用多個輸出端口落實信息傳播工作，從而促進電視新聞領域的可持續性發展。

加強電視新聞信息的交互性

傳統的電視新聞形式往往難以與民眾建立更多的聯系，與受眾之間的互動形式往往較為落后。而通過互聯網技術和不同的移動終端，能夠構建一個溝通交流的平臺。例如在微博平臺，民眾能夠隨時發表自己對新聞事件的建議或者評論，在輕松的氛圍下，構建互動交流的環境。因此，在融媒體技術飛速發展的形勢下，電視新聞的優勢將會越來越突出，民眾和電視新聞之間的互動也會更加方便。

新聞傳播并不是一項簡單的工作，傳播途徑、傳播方法等都會對新聞傳播的效果造成一定的影響，在融媒體的作用下，傳統的新聞傳播形式應該更加貼近科學化和技術化，而新聞工作人員應該根據自身的工作經驗，對融媒體的應用方法進行研究，從而推動新聞傳播的創新發展。與此同時，還要考慮電視新聞傳播的形式、內容，還應該根據新聞在人民群眾中的傳播特點，采取多種傳播方式，從而發揮融媒體的價值，強化新聞傳播的效果。