馬克龍、勒龐2022年法國總統大選競選官網首頁的多模態文體對比分析

溫煜東

內容提要 本文以嚴云等提出的網站首頁多模態文體分析路徑為理論基礎，對比分析馬克龍及勒龐2022年法國總統大選競選官網首頁的多模態文體特征。研究發現募捐超鏈接是兩者共同的前景化特征。不同的是，馬克龍在網頁中更重視宣傳委托投票，大量使用圖像，通過色彩的使用把法國和歐盟聯系在一起；而勒龐則強調宣傳自己的專業團隊，通過藝術字及超鏈接樣式增強宣傳效果。研究還發現情景語境和交際目的的不同是造成兩者文體差異的主要原因。

引言

2000年美國總統大選時，政治候選人網站已成為常見的競選工具。①陳家喜，劉美琳.《 眾聲喧嘩，政治如常：社交媒體驅動下的西方民主幻象》.江漢論壇，2021（01）：50.在網絡飛速發展的今天，?，敿~埃爾·馬克龍（Emmanuel Macron）自2022年法國總統大選第一輪投票日的前3個月（即2022年1月）便開始更新其競選網站的內容，而瑪麗娜·勒龐（Marine Le Pen）更是在投票前的7個月（即2021年9月）就啟動了這項工作。二者均在競選正式開始前早早上線網站，這足以體現他們對競選官網的重視。

網頁包含了文字、圖像、視頻、音頻、超鏈接等多模態資源，也是一種多模態語篇。近年來學者們對網頁的多模態研究也逐漸增多。張藝瓊和奧哈洛蘭（Kay L.O’Halloran）從社會符號學角度分析了清華大學與新加坡國立大學的主頁設計。②Zhang Yiqiong,Kay L.O’Halloran.“The gate of the gateway:A hypermodal approach to university homepages”.Semiotica,2012(190):87—109.王春香、王彥探討了旅游廣告網頁的多模態語類結構特征及互動性特點。③王春香，王彥.《 旅游廣告網頁的多模態語類結構分析》.廣東外語外貿大學學報，2013（02）：46—49.王煒琳通過對美國國防部網站軍事新聞中的圖像進行分析，提出了美國國防部網站圖像的語篇建構和知識建構模式。④王煒琳.《美國國防部網站軍事新聞報道中圖像的知識建構模式與功能》.國防科技大學博士論文，2019.侯建波則關注網頁新聞漫畫的多模態互文功能，發現多模態文本意義來源于文本間互動以及網頁新聞漫畫資源互動的四種功能。⑤侯建波.《網頁新聞漫畫的多模態互文功能研究—以鳳凰網“大魚漫畫”為例》.外語教學，2019（03）：39—43.現有針對網頁的多模態分析多集中于大學首頁、旅行社網站、美國國防部官網、新聞綜合門戶等類型，對競選官網的研究較少。

一般認為，競選網站是候選人向選民單向輸出選舉信息最全面的方式。與時下流行的“短、平、快”社交媒體形式不同，相對“傳統”的競選官網能夠傳播的競選信息往往更具全面性和系統性。本文依托嚴云等2021年提出的高校門戶網站首頁多模態文體特征分析路徑⑥嚴云，雷茜，高祥語.《中外高校門戶網站首頁多模態文體對比研究》.西安外國語大學學報，2021（04）：41—45+86.，對馬克龍、勒龐2022年競選官網首頁的多模態文體特征進行對比分析，并探究其差異形成的原因。

一、研究框架和研究方法

本研究以2022年法國總統大選候選人競選官網主頁為多模態文體分析研究語料，收集并保存網頁后對其中的各個模態進行標注，并以此為基礎進行對比分析，探尋馬克龍、勒龐的競選官網首頁多模態文體特征。

1.研究框架和研究方法

諾爾加德（Nina Norgaard）于2011年將符號學理論與文體學研究相結合，提出了多模態文體學這一概念。⑦Nina Norgaard.“The happy marriage between stylistics and semiotics”.In S.C.Hamel (ed.).Semiotics:Theory and Applications.New York:Nova Science Publishers Inc,2011:255—260.張德祿和穆志剛在2012年構建了一個多模態功能文體學分析框架，并以一則圖文連環畫的文體特征分析為例證明了此理論框架的可行性。⑧張德祿，穆志剛.《多模態功能文體學理論框架探索》.外語教學，2012(03):1—6.2015年，雷茜和張德祿對此框架進行了拓展，增加了板式、布局和色彩等模態，提出了封面多模態文體分析路徑，并以實例對此進行了驗證。⑨雷茜，張德祿.《格林海姆·洛雷拼貼小說〈女性世界〉兩版封面的多模態文體對比研究》.當代外語研究，2015(09):20—26+76—77.嚴云等在以上研究的基礎上，于2021年提出了高校門戶網站首頁多模態文體特征分析路徑，并對多所國內外高校的官網首頁進行了多模態文體對比分析。⑩嚴云，雷茜，高祥語.前揭文.本文以嚴云等設計的高校門戶網站首頁多模態文體分析路徑為理論基礎，結合馬克龍、勒龐競選官網的主頁設計和結構，尋找文字、圖像、顏色、布局、字體、超鏈接等模態的突出特征，確定哪些是前景化特征，并對比分析不同前景化特征的功能。

2.研究對象

在2022年法國總統大選中，各個候選人都建立了自己的競選網站。本文選取在第一輪投票中勝出的現任總統馬克龍及國民聯盟（Rassemblement national）主席勒龐的官方競選網站首頁（https://avecvous.fr/和https://mlafrance.fr/）作為主要研究對象，進行多模態文體對比分析。由于分析對象為網站首頁，而網頁內容可能會隨競選的不斷推進而發生變化，因此筆者選取了四個時間節點，即第一輪投票前、第一輪投票結果公布后、第二輪投票前、第二輪投票結果公布后，對兩者競選官網進行了初步的對比。分析發現：第一輪投票前處于競選的前中期，網頁中的信息會隨著競選信息的逐步公布而不斷增加；第一輪投票結果公布后至第二輪投票前為大選的白熱化時期，與第一輪投票時的12名候選人不同，此期間為馬克龍與勒龐的正面對決，兩者之間具有較強的可比性；而第二輪投票后隨著投票的進行和結果的公布，主頁內容會隨之進行較大幅度的調整。因此，為了更全面地對比分析馬克龍、勒龐的競選官網首頁，本研究選取了第一輪至第二輪投票之間相對靠后的日期（即第二輪投票日前一天：2022年4月23日）的競選官網首頁作為研究對象。

3.數據收集

根據焦諾夫（Emilia Djonov）和諾克斯（John S.Knox）的研究，可以采用三種方法收集數據。?Emilia Djonov,John S.Knox.“15.How-to-analyze webpages”.In Sigrid Norris,Carmen Daniela Maier (eds.). Interactions,Images and Texts:A Reader in Multimodality.Berlin,München,Boston:De Gruyter Mouton,2014:171—193.一種是使用瀏覽器把頁面保存為html文件，但這樣可能會丟失廣告、圖像、動畫和頁面布局等信息。第二種方法是利用瀏覽器插件或軟件工具截屏。然而保存的html文件或靜態的截屏圖像不能準確地再現網頁上的動態內容，如橫向滾動區域、視頻、標簽和圖片翻轉切換等。第三種方法可以借助www.archive.org等“網站時光倒流機器”(wayback machine）瀏覽以往的網頁，但這種方法也可能出現頁面信息收錄不準確或存檔的網頁內容和其抓取時間點錯位等情況?？傊?，他們認為目前沒有保存數據的最佳方式，如何選擇取決于分析的目的和方法。本研究的分析對象是2022年4月的競選網頁，因此筆者采用后兩種方法相結合的方式保存數據，再對保存的網站首頁中的各個模態進行人工標注，并基于此進行多模態文體特征對比分析。

二、馬克龍、勒龐2022年法國總統大選競選官網首頁多模態文體對比分析

本文以嚴云等設計的高校門戶網站首頁多模態文體特征分析路徑為理論依據，從文字模態、圖像模態、顏色模態、布局模態、字體模態和超鏈接模態等角度，分析馬克龍、勒龐2022年法國總統大選競選官網首頁的多模態文體特征，再對比分析得出兩者的異同點。

1.文字模態

從標題區的文字模態來看，兩人都在頁面頂部設置了一排水平的導航欄，以便幫助訪問者快速定位所需信息。不同點是馬克龍在導航欄的正上方即首頁的最頂部設置了一個橫幅，鼓勵投票日當天無法親自前往投票站的選民辦理委托代理投票。兩人導航欄的最后一項為捐款超鏈接，均在此處設計了方塊型邊框以突顯其與其他導航項的不同。此外，馬克龍把此超鏈接的文字背景顏色設為與整體背景色不同的紅色，勒龐則把此超鏈接文字全部字母設為大寫。兩者分別通過顏色和大寫字母的方式凸顯捐款超鏈接的重要性。此外還有一點不同，馬克龍在導航欄倒數第二項即捐款超鏈接的左側，設置了一個“我支持”?本文作者自譯，原文為：Je soutiens.的超鏈接（點擊后跳轉到注冊頁面），并與捐款超鏈接類似，為“我支持”超鏈接設置了邊框，調整文字背景色為藍色，以突顯其與其他導航項的不同。韓禮德（Michael Alexander Kirkwood Halliday,1925—2018）認為前景化是有動因的突出。?Michael Alexander Kirkwood Halliday.Explorations in the Functions of Language.London:Edward Arnold,1973.因此在導航區，馬克龍前景化的是委托代理投票、注冊和捐款超鏈接，勒龐前景化的僅為捐款超鏈接。其中的相似之處說明兩者均看重募集資金的重要性及便捷性。不同之處—鼓勵辦理委托代理投票的橫幅—說明馬克龍更重視不方便到現場投票的支持者，希望他們能夠通過委托投票的方式表達對自己的支持；而“我支持”超鏈接的設置說明對于那些尚在觀望的選民，馬克龍希望能夠在他們開始瀏覽網頁的時候就與其建立更多的聯系。對內容區的文字模態分析顯示，馬克龍和勒龐在首頁都提供施政綱領、競選新聞、給群眾的一封信、快速注冊和募捐鏈接等內容。較大的不同是勒龐還設置了一塊區域專門介紹自己的競選發言人團隊，其中大部分的人為議員。讓這些政界人士進入競選團隊，可以提高自己的政治可信度。在信息區兩者再次提供網站核心內容超鏈接、社交媒體的關注方式、隱私協議及應用下載。

2.圖像模態

對兩者圖像模態進行整理和統計后發現，馬克龍和勒龐分別使用了74張?https://web.archive.org/web/20220423035613/https://avecvous.fr/.Page consultée le 22 mai 2022.和13張圖像?https://web.archive.org/web/20220423035756/https://mlafrance.fr/.Page consultée le 22 mai 2022.。根據克雷斯（Gunther Kress,1940—2019）和范勒文（Theo van Leeuwen）的視覺語法理論?Gunther Kress,Theo van Leeuwen.Reading Images:The Grammar of Visual Design.London:Routledge,1996.，我們可從接觸、距離和視角等角度對圖像進行互動意義的分析。接觸包括提供和索取。兩者最大的差別在于是否與讀者形成視線上的直接對接。當圖像的呈現方式為提供時，讀者與圖像中的人沒有直接的目光接觸；當圖像的呈現方式為索取時，則有直接的目光接觸。在馬克龍的74張圖片中，索取圖像9張，提供圖像65張，提供圖像占比為88%。勒龐的13張圖像中，索取為1張，提供12張，提供圖像的占比為92%。兩者提供類型圖像的占比均較高（88%和92%），說明網站大部分的圖像沒有與讀者形成眼神交流，并沒有對讀者進行索取，而是通過圖像盡可能地提供更多的信息。距離可以表達與讀者的親密程度。李戰子認為距離可分為親近的距離、個人近距離、個人遠距離、社會近距離、社會遠距離和公共距離。?李戰子.《多模式話語的社會符號學分析》.外語研究，2003(05):1-8+80.在馬克龍的涉及人像的62張圖像中，個人近距離為8張，個人遠距離為24張，社會近距離1張，社會遠距離10張，公共距離19張。勒龐網站中涉及人像的圖像有5張，其中個人近距離2張，個人遠距離2張，社會遠距離1張。對比兩者可以看出個人遠距離圖像的占比較高是兩者的相同點（分別為39%和40%），這說明兩者和讀者之間的關系均不親密。而不同點主要集中在公共距離圖像：馬克龍的網站中公共距離圖像占比為31%，而勒龐的網站中則完全不存在此類圖像。馬克龍的公共距離圖像大多數都是他和眾多選民一起活動的場景，說明他希望通過前景化自己已經擁有大量支持者的方式對潛在選民施加影響，以便產生人類的“羊群效應”，增加自己的得票率。視角通常用來表達對圖中人或事物的態度?？梢苑譃槠揭?、俯視和仰視。平視視角反映的是觀看者和圖中人或事物的平等地位；俯視視角多用來說明圖像中的主體處于弱勢地位；而仰視視角則通常給人以權威感。馬克龍官網首頁有64張平視視角圖像、9張俯視視角圖像和1張仰視視角圖像；勒龐有11張平視視角、1張俯視視角和1張仰視視角圖像。對比后我們可以發現，大量使用平視視角（86%和85%）而較少使用俯視和仰視視角圖像是兩者共有的前景化特征，體現了兩者希望與讀者構建平等的地位關系。且在兩者的俯視視角圖像中，圖像的主體均為馬克龍或勒龐本人。雖然兩者為法國總統候選人，與民眾相比處于強勢地位，但他們都以自身為被俯視對象的方式表現自己的“弱勢”，沖抵作為總統候選人的強勢屬性，拉平自己與讀者的地位差距。在馬克龍的仰視視角圖片中，被仰視的對象為馬克龍本人，圖像展示了其作為現任總統的威嚴；而勒龐的圖像中，被仰視的對象為第三方人物，仰視視角雖然展示了權威，但權威感的來源卻并非其自身，勒龐在網站中未采用自己為被仰視主體的圖像，以這種方式弱化自己和選民在政治地位上的差距，搭建平等的地位關系。

3.顏色模態

就顏色模態而言，馬克龍頁面的背景色為白色、深藍色和藍色；勒龐的背景色為白色、深藍色和淺灰色。兩者都選擇了三種顏色作為背景色，其中兩種顏色相同，為法國國旗中的白色和深藍色，但第三種背景色的選擇卻有較大差異。在馬克龍的背景色中第三種顏色為藍色，藍色也是歐盟盟旗的主色。馬克龍選用法國國旗的顏色和歐盟盟旗的顏色作競選主頁背景色，通過這種色彩設計前景化法國與歐盟之間的聯系。勒龐和馬克龍類似，采用了法國國旗中的白色和深藍色作為背景色，除此之外她還加入了淺灰色為背景輔色。與馬克龍選擇藍色為主色調相比，勒龐選擇的淺灰色作為中性色，不會影響其他兩色的主體地位。這樣的色彩搭配既豐富了頁面設計，也不會使瀏覽者聯想到其他國家或組織。

4.布局模態

網頁的空間布局是意義的重要來源之一。就布局模態分析，兩者的頁面頂部區域為標題區，中間大部分區域為內容區，頁面底部區域為信息區。標題區和信息區為橫向布局，內容區為橫向和縱向多欄布局，大體布局兩者并無明顯差異。在標題區，網站標識（logo）都被安排在最左側，并在其右側設置導航欄。但兩者在標題區和內容區銜接的方式上有所不同。馬克龍選用了一張最大幅的照片作為標題區的背景，圖中的馬克龍表情愉悅地被眾多選民簇擁。內容區的第一項內容和標題區共用此背景。通過這種以巨幅照片為背景的方式，網站將訪問者的視線集中在大幅照片上的粗體大字“星期日，我投馬克龍！”?本文作者自譯，原文為：Dimanche,je vote Macron !之上，構成了前景化特征。勒龐在標題區和內容區分別選用了不同的背景色，使得這兩個區域擁有明顯的分界線，令版面分區更加清晰。她在內容區布局設計上并沒有為某一項設置特別的優先級：在標題區的下方是一個包含11張輪播圖像的橫幅。與馬克龍相比，勒龐在網頁布局上并沒有前景化某一項內容。

5.字體模態

分析兩者的字體模態后可以發現，馬克龍在其頁面只使用了Maax一種字體，而勒龐使用了Bicyclette和Acre兩種字體。這三種字體的共同點是都屬于“無襯線體”，這類字體的特點為筆劃開始及結束的地方沒有額外的裝飾，即筆劃的粗細始終保持一致。這類字體簡潔、規整、易讀。

同時我們還注意到馬克龍的網站名稱及標識（avec vous）并沒有選擇特殊字體，而是與網站其他字體相同以便保持閱讀的連貫性。勒龐的網站名稱及標識（M la France）使用了特殊設計的藝術字區別于網頁上的其他字體，有突出和美化的功能，更富有感染力，是獨特的前景化特征。

6.超鏈接模態

在首頁的超鏈接模態中，馬克龍采用了：（1）“手狀”光標；（2）“手狀”光標且改變文字顏色及背景色塊顏色；（3）“手狀”光標且加下劃線；（4）“手狀”光標且文字變暗等樣式呈現超鏈接；勒龐則使用了：（1）“手狀”光標；（2）“手狀”光標和下拉菜單；（3）“手狀”光標且改變背景色塊顏色；（4）“手狀”光標且改變文字顏色；（5）“手狀”光標且改變背景色塊顏色及文字顏色；（6）“手狀”光標且文字變亮；（7）“手狀”光標且背景色塊及文字變亮；（8）“手狀”光標且背景色塊加陰影效果；（9）“手狀”光標且加形狀輪廓等樣式。綜合來看，在超鏈接模態，馬克龍選擇了四種、勒龐選擇了九種超鏈接樣式，兩者采取了不同的超鏈接前景化策略：馬克龍為訪問者提供較為一致的視覺效果，避免分散訪問者注意力，使其更加關注網頁內容本身；勒龐則致力于使用多種視覺效果吸引訪問者，為其提供更多的瀏覽新鮮感和趣味性。

三、馬克龍、勒龐2022年法國總統大選競選官網首頁多模態文體差異成因分析

嚴云等認為多模態語篇的交際目的、情景語境與文化語境是決定多模態語篇的關鍵因素。?嚴云，雷茜，高祥語.前揭文.馬克龍、勒龐均在法國出生并成長，文化語境背景相同，因此文化語境對兩者競選網站首頁多模態文體差異的影響較小。情景語境是競選網站產生的語境，由話語范圍、話語基調與話語方式三種因素構成。其中話語范圍指話題及與話題有關的活動，本研究中涉及的網站均為競選網站，話語范圍大體類似，如競選綱領、競選新聞、募集選舉經費和電子報訂閱等。但勒龐的網站中有一章節單獨介紹了其發言人團隊；馬克龍的首頁卻并未涉及類似內容。話語基調指講話者與受話者的角色關系。大多數情況下，馬克龍、勒龐均不尋求構建與民眾之間的高低關系，而更希望建立平等的交流，例如兩者選用的大多數圖像均為平視視角。但是我們也能看到馬克龍在他的首頁中選用了一張以他為被仰視主體的圖像，顯露了其作為法國現任最高領導人的威勢；而勒龐則通過圖像選擇淡化了權威感的流露。話語方式指話語活動的交流渠道。兩者在網頁設計、多媒體技術等方面存在差異，如勒龐使用的藝術字及多樣化的超鏈接樣式使頁面的文體效果更為明顯。從交際目的的角度來看，競選網站可以動員選民參與活動及投票、宣傳候選人的政治主張、募集資金、傳播大選相關信息。但馬克龍、勒龐在側重上有所不同。人們的閱讀順序通常是自上而下的，網站首頁頂部區域的醒目內容類似于報紙的“頭版頭條”，是最重要的信息，此處的信息可以凸顯設計者的意圖和對此內容的重視。馬克龍在其網站首頁以巨幅照片為背景、加大加粗字體、放置在頂部醒目位置等方式突出強調了網站的核心宣傳內容“星期日，我投馬克龍！”，說明他把動員選民為自己投票設為最優先的交際目的；而勒龐在其網站的“頭條”位置設置的是一個11張圖像輪播的橫幅，并未刻意突出某項信息，內容重要性排序并不明顯。綜上所述，馬克龍、勒龐各自持有的情景語境和交際目的是他們2022年法國總統大選競選官網首頁多模態文體差異的主要原因。

結語

本文結合多模態功能文體學理論對馬克龍、勒龐2022年法國總統大選競選官網首頁多模態文體特征進行對比分析。研究發現馬克龍及勒龐競選網站的募捐超鏈接是兩者共同的前景化特征。馬克龍重視通過委托投票的方式表達對他的支持，而勒龐更強調自己的專業團隊。馬克龍在其首頁使用了大量的公共距離圖像，展示其已經擁有眾多支持者的事實，以期產生“羊群效應”吸引搖擺選民。并利用背景色的選擇把法國和歐盟聯系在一起。他通過布局設計吸引訪問者視線，動員選民投票。勒龐使用藝術字以及更多樣化的超鏈接樣式來吸引訪問者關注，增強宣傳效果。最后我們發現情景語境和交際目的的不同是造成上述多模態文體特征差異的原因。本文是對法國總統大選競選官網首頁這類多模態語篇文體特征的嘗試性分析，選取的語料有限。在未來的研究中或可開展基于大型語料庫的更全面的研究。