國內養生旅游研究的知識圖譜分析

康艷昕，洪麗平

(1.黎明職業大學 外語與旅游學院；2.海絲商貿與文化旅游研究中心，福建 泉州 362000)

自2015年3月，國務院政府工作報告中提出“健康中國”戰略后[1]，國務院、各級政府部門密集下發多項政策助力健康養生旅游等產業發展。與此同時，我國亞健康人群比例增大、人口老齡化以及個人收入的持續增加也較大地刺激了健康養生旅游的消費需求。據第七次全國人口普查數據顯示，我國60歲及以上人口有2.6億人，其中，65歲及以上人口1.9億人[2]。我國老齡化進程明顯加快，未來一段時期將持續面臨人口長期不均衡發展的壓力。養生旅游作為旅游活動的高級階段，兼具個性化旅游體驗和健康追求，對人口老齡化加快引發的養生問題將提供實質性解決方案。

雖然養生旅游已引起政府、業界及學界的重視，但目前我國現有文獻更多地關注某一具體地點的養生旅游資源開發，對于國內養生旅游文獻的梳理也多為傳統的文獻綜述。為此，本文采用Citespace軟件對我國養生旅游相關文獻進行知識圖譜分析。

一、文獻來源與研究方法

(一)文獻來源

2021年4月9日，在中國知網(CNKI)以“養生旅游”為主題進行檢索，獲得345篇文獻。剔除重復文獻、無作者的簡訊、報道性文章、征稿啟示等無效數據后，最終獲得318篇文獻。以Refworks格式導出，用Citespace軟件內置轉換器轉換為適用格式。

(二)研究方法

本研究運用Citespace(5.7.R5)軟件對從中國知網收集的318條養生旅游方面的文獻數據進行可視化圖譜分析，包括作者合作網絡分析、科研機構合作網絡分析、關鍵詞聚類和突現分析，以挖掘養生旅游研究熱點，推演研究發展進程。

二、養生旅游研究的時空知識圖譜

(一)時間分布

對本研究收集的318篇文獻以年為單位進行匯總，發現國內養生研究最早出現于2006年，起步較晚，發展至今僅十五年的研究時長。首篇文獻為朱生東等[3]對齊云山景區發展道教休閑養生旅游進行SWOT(態勢分析法)分析，指出應采取綜合開發、全面合作、突出特色、強化管理等對策培育齊云山休閑養生旅游市場。從整體上看，國內養生旅游研究文獻產出數量在前十二年的研究歷程中基本呈現出逐年增長的態勢，這與人們生活水平不斷提高、健康需求不斷增加等社會現象相吻合。尤其是2016—2018年，養生旅游研究文獻的產出數量達到頂峰，每年的研究文獻產出數量均突破40篇，這與國家密集出臺一系列“健康中國”戰略政策的時間相呼應。雖然，自2019年以來，國內養生旅游研究的文獻量有所下降，但仍高于2006—2014年每年的發文量，醫療旅游、養老旅游等細分類型的康養旅游也逐漸受到學者的關注。

(二)空間分布圖譜

1.作者分布

采用Citespace軟件進行作者合作分析，得到節點數為315，連線數為205，密度為0.004 1的康養旅游研究作者合作關系圖譜，如圖1所示。

圖1 養生旅游研究作者合作關系圖譜

2.機構分布

采用Citespace軟件進行機構合作分析，得到節點數為247，連線數為82，密度為0.0027的養生旅游研究機構合作關系圖譜，如圖2所示。

圖2 養生旅游研究機構合作關系圖譜

從圖2中可以發現整個圖譜的網絡十分松散，僅個別機構節點之間有單條連線，這說明該研究領域的機構合作度極低?？倶颖?18篇文獻涉及247家機構，其中西安翻譯學院的發文數最多，是僅有的1家發文數超過5篇的機構，高產機構較少(見表1)。

表1 養生旅游主要研究機構發文數量情況

如表1所示，247家機構中，僅有52家機構的發文數在1篇以上，其余機構的發文數僅為1篇，還未形成系統的康養旅游研究團隊。

三、養生旅游研究熱點主題

(一)關鍵詞聚類知識圖譜

采用citespace軟件進行關鍵詞聚類分析，通過LLR(對數似然率)聚類策略，得到節點數為310，連線數為426，密度為0.008 9，模塊值(Q值)為0.850 5，平均輪廓值(S值)為0.971 1的養生旅游研究關鍵詞聚類知識圖譜，反映了我國養生旅游研究領域的熱點和主要研究方法(見圖3)。

圖3 養生旅游研究關鍵詞聚類知識圖譜

一般認為Q值和S值在0.4以上是可以接受的[5]。圖3中的Q值、S值均高于建議值，關鍵詞聚類效果良好。

根據圖3，結合分析結果整理可得表2。

表2 養生旅游研究關鍵詞聚類情況

綜合分析圖3和表2發現，現階段養生旅游領域的研究方法多以SWOT分析法、ASEB分析法進行定性分析。研究內容大致可歸納為以下四個方面。

1.養生旅游發展路徑與對策研究。側重于以全域旅游視角為切入點，探討某一具體地區的養生旅游發展路徑與對策，其中巴馬瑤族自治縣、湖北靈龍峽景區、終南山景區、新塍古鎮為主要的研究地域[6-9]。同時這方面的研究也在關注養生旅游的某一具體方向，如生態養生旅游、森林養生旅游、鄉村養生旅游、休閑養生旅游等[10-13]，常見研究方法為SWOT分析法[14]。

2.養生文化與產品開發研究。一般以佛教、道教等宗教文化與養生文化相結合的方式開展研究，茅山風景區、重慶古佛山景區以及禪宗是主要的研究對象[15-17]。通過ASEB分析法進行定性分析，進而提出養生旅游產品開發策略[18]。

3.養生旅游產業發展研究。主要以大健康產業、中醫藥健康產業等為基礎，探索養生旅游產業交融的發展思路[19-21]。

4.養生旅游資源研究。以“硒”“康復性景觀”“山岳型景區”為主要的養生旅游資源，研究恩施土家族苗族自治州、巴社山景區、珠江—西江經濟帶等地的養生旅游發展情況，并提出針對性的資源開發對策[22-26]。

(二)關鍵詞時區圖

運用Citespace軟件繪制養生旅游關鍵詞時區圖(見圖4)。

圖4 養生旅游研究關鍵詞時區圖

圖4展現了2006—2021年養生旅游研究熱點關鍵詞的變化趨勢。時區圖上的節點大小對應出現頻率的高低，節點圈層數越多，代表該節點具有更高中心性和更為重要的節點。

由圖4可以看出，2006年養生旅游研究熱點關鍵詞以休閑養生旅游為基礎，以SWOT分析法為主要研究方法，探究養生旅游開發對策。2007年出現的養生旅游熱點關鍵詞頻次最高且中心性最強，并在此基礎上不斷向更為細化的研究方向推進，如養生文化、養生旅游產品、森林+養生旅游、生態+養生旅游、健康+養生旅游等。2015年國家出臺“健康中國”戰略后，關于養生旅游的研究也朝著中醫藥+養生、產業融合的方向發展，以此強化養生旅游中的健康屬性，同時將養生旅游提升到產業研究的高度，體現了國家相關政策對研究熱點的刺激作用。

(三)關鍵詞突現知識圖譜

運用Citespace軟件對養生旅游關鍵詞進行突現分析，以觀察養生旅游研究在一定時期內的發展情況，從而揭示不同時期的養生旅游研究熱點(見圖5)。

圖5 養生旅游研究關鍵詞突現知識圖譜

由圖5得到12個高突現值的關鍵詞。養生旅游研究大致可以分為三個階段。

第一階段為2006—2011年，該階段的高突現關鍵詞為“道教”“開發模式”“生態養生旅游”“養生”。這說明該階段研究熱點以養生旅游開發模式為主，熱衷探索生態+養生旅游、宗教+養生旅游的可能性，包括生態養生旅游開發和競爭力、道教養生旅游開發和市場培育等研究內容[27-34]。

第二階段為2012—2015年，該階段持續時間較短，高突現關鍵詞集中在“SWOT分析”“開發”“旅游產品”“養生旅游產品”，研究熱點從宏觀層面的開發模式、市場培育轉向吸引旅游者的根本——產品，以SWOT分析法為主要研究方法，開展各地的養生旅游產品設計與開發研究，如廬山、茅山、終南山等地[35-40]。

第三階段為2016—2021年，該階段的高突現關鍵詞為“健康養生”“森林養生” “全域旅游” “健康養生旅游”。從高突現關鍵詞的變化可以看出，養生旅游研究的熱點從微觀層面的開發模式、產品開發轉向宏觀層面，在養生旅游的基礎上，增加了“大健康”的概念和全域旅游的視角，體現了國家相關政策對研究熱點的刺激作用。該階段的研究主要圍繞健康養生、森林養生等展開，包括全域旅游視角和供給側改革背景下不同地區的養生旅游發展情況、中醫藥健康養生旅游以及森林養生旅游開發潛力、產品體系、游客出游意愿等內容[41-50]。

四、研究結論、展望與局限

(一)研究結論

首先，通過研究產出數量可以發現，早期養生旅游研究產出數量呈現逐年增長的態勢，尤其是2016—2018年，每年的論文產出數量均突破40篇。其次，自2006年以來，共有315位學者開展養生旅游研究，但并未出現高產作者，也未形成核心作者群和穩固的學術合作團隊。而247家研究產出機構中，僅有1家為高產機構，195家機構的發文數僅為1篇，說明目前各研究機構對養生旅游的研究不夠深入、持久，未形成系統的研究體系。最后，養生旅游研究的關鍵詞聚類效果較好，高頻關鍵詞和關鍵詞突現具有較強的一致性。

相較于黃文勝[51]的研究結論，首先，學者與機構對養生旅游研究的輸出持續性不高，高產作者與機構都有所變化，尤其是產出數量最多的作者與機構都已易主；其次，研究熱點也從養生旅游理論、養生旅游資源、養生旅游開發、養生旅游案例、養生旅游研究方法過渡到養生旅游發展路徑與對策、養生文化與產品開發、養生旅游產業發展、養生旅游資源等研究。這是由于近年來“健康中國”戰略及各級各地相應政策文件的引導與扶持、老齡化社會的加劇和“后疫情時代”對健康養生需求的增加，以及中高端主題游利潤驅使的共同作用，使得研究熱點更聚焦于行業實際發展。而與現有的康養旅游可視化分析相比，由于養生旅游是康養旅游的一種類型，其內涵較為局限，故研究也主要圍繞養生旅游產品設計、市場開發展開。但養生旅游自2008年作為康養旅游研究熱點高頻關鍵詞出現以來，一直延續至今[52]，說明養生旅游是康養旅游研究的重要內容。

與此同時，由于學者與機構對養生旅游研究的輸出持續性不高，導致養生旅游領域未出現高產作者，也未形成核心作者群和穩固的學術合作團隊。持續性不高的根本原因是養生旅游處于初步發展階段，尚未成為主流的旅游方式，可選的研究主題也較為有限，在研究主題創新方面有一定的難度；其次，養生旅游涉及多種學科領域，研究者需要有較為豐富的多學科知識和較高的跨學科研究、協調能力；再者，隨著“健康中國”戰略的實施和健康觀念的普及，與養生旅游字面含義相似，但內涵更為廣泛的康養旅游也迅速發展起來，在一定程度上分散了研究者對養生旅游研究的專注力。

(二)研究展望

現有的養生旅游研究已涉及林學、醫學、經濟學、管理學等學科相關的內容，但對養生旅游需求、意愿、動機、偏好等涉及社會學、心理學的跨學科研究相對缺乏。不同研究機構和學者之間應提高合作度，形成系統的養生旅游研究體系和團隊，并形成長效研究機制，通過核心作者群和高產機構帶動研究發展。此外，還要豐富研究主題，如借鑒國外養生旅游研究主題、國內成熟旅游方式研究主題等。

隨著健康觀念的普及、新時代衛生與健康工作方針的推行，健康越來越成為人民群眾關心的重大民生福祉問題。養生旅游在新的社會背景下被賦予了新的期待，也迎來了新的機遇。因此對養生旅游的研究也應由開發模式、產品設計等方面轉向探討養生旅游與休閑、醫療、綠色生態等產業的交匯融合，以及促進產業發展政策方針、技術支持、人才培養等，以加快形成“健康中國”戰略和人口老齡化加劇背景下的養生旅游發展模式和服務模式。

(三)研究局限或不足

本研究以CNKI數據庫為文獻數據來源，雖然該數據庫較為權威，但不能排除某些文獻并未收錄在該數據庫的可能性，并且有些國內養生旅游研究成果發表在國外期刊上，無法被國內數據庫收錄。因此，本研究收集的文獻數據可能不夠全面。

本研究以Citespace軟件進行文獻知識可視化研究，相似功能的科學計量工具還有很多，如HistCite、Pajek、VOSviewer軟件等，未來可采用其他工具對該主題進行研究，進而檢驗研究結果的可靠性。