嘉興城市文化品牌建設路徑研究

摘 要：在城市競爭日趨激烈的今天，城市文化品牌建設已成為推動城市綜合競爭力提升的重要力量。在新時代，國家層面的文化戰略布局為嘉興城市文化品牌建設帶來了新的思考。因此，在對現有文獻資料進行梳理的基礎上，運用SWOT分析法綜合評估嘉興城市文化品牌發展中的優勢、劣勢及面臨的機遇、威脅，提出嘉興城市文化品牌建設的具體路徑，以提升城市文化品牌價值，助推區域經濟的高質量發展。

關鍵詞：文化戰略;城市文化;品牌建設;SWOT分析

文化是一個國家、一個民族的靈魂。近年來，黨和國家高度重視文化建設，努力推動社會主義文化強國建設。嘉興是浙江省歷史文化名城，在長期的發展過程中積淀了深厚的文化底蘊。從文化戰略的角度來看，對嘉興城市文化品牌建設路徑進行合理的探索，能夠進一步激活全社會的創新、創造動能，在繼承城市歷史文化精髓的同時，為城市發展注入新的時代價值。

一、城市文化品牌的概念及其理論邏輯

（一）城市文化品牌的概念

城市和文化是密不可分的統一體。經濟學中將城市定義為“區域的重要組成部分，是區域經濟和社會活動的聚集體，以及區域政治、經濟、文化和精神生活中心”。對于城市而言，文化不僅是形象的彰顯，更是精神與力量的核心，對城市品質的提升具有重要的引領作用。城市理論家劉易斯·芒福特認為：“密集、人眾、包圍成圈的城墻，這些只是城市的偶然性特征，而不是它的本質性特征，城市不只是建筑物的群集，更是各種密切相關并相互影響的各功能的復合體?！逼放苿t是一種名稱、符號、標記，或是其組合，可以用以區別市場上不同競爭對手間的同類產品或服務，是具有經濟價值的無形資產。因此，城市文化品牌是一個城市區別于其他城市的獨特文化內涵和精神體現，是城市的核心資源，它形成于人的社會化生產過程，并反作用于人類社會的發展。

（二）城市文化品牌建設的理論邏輯

城市文化品牌是展示城市形象、推廣城市歷史文化的重要途徑，其合理化建設有助于推動區域經濟的發展，提高人們的生活水平。從當前的情況來看，我國的城市文化品牌建設還處在初步探索時期，因此把握城市文化品牌建設的理論邏輯十分重要。城市文化品牌建設應當整合歷史文化、城市功能、行業效應等多方資源。首先，要對城市的歷史文化資源進行評估，提煉出城市的核心文化和精神特征，并從中歸納出與其他城市相比更為鮮明和突出的文化內涵。其次，城市文化品牌建設離不開城市功能的支持。在信息化時代，城市功能的日趨完善為文化品牌建設提供了經濟、技術等方面的支持，對城市人口的集聚起到了一定的促進作用。最后，相關行業的支持是實現城市文化品牌經濟效益的有效動力，能夠持續推動就業，優化資源，實現社會財富的增值。在此基礎上，利用多種渠道對城市文化品牌進行推廣，能夠使城市文化品牌的知名度和號召力得到進一步提升。

二、嘉興城市文化品牌發展的SWOT分析

（一）優勢

1.豐富的歷史文化資源

嘉興歷史文化資源豐富。作為中國革命紅船起航地，嘉興在黨的百年奮斗中傳承紅色文化，孕育出了豐富的紅色旅游資源，以文旅融合為紐帶，持續推進地區旅游經濟的高質量發展。與此同時，嘉興的歷史文化源遠流長，是馬家浜文化的發源地及古代吳越文化的發祥地之一。近年來，嘉興市相關部門在文化遺產保護、城市建設、經濟社會發展等方面開展了大量工作，充分發掘與整理嘉興區域內的歷史文化資源。一批文物保護單位得到修繕，一系列非物質文化遺產得以成功申報，文明古城重煥生機，呈現出經濟發展、社會和諧、文化繁榮的良好態勢，構成了文化遺產保護與經濟社會發展之間的良性互動。

2.區位優勢明顯，高質量發展勢頭向好

區位優勢為城市文化品牌的建設提供了強有力的保障。嘉興區位優勢明顯，地處中國華東地區、浙江省東北部、長江三角洲杭嘉湖平原腹地，是長三角區域內的重要城市之一，為滬杭、蘇杭交通干線中樞，交通便利。此外，嘉興地區經濟發達，2021年發展勢頭穩中向好，全年財政總收入1122.77億元，同比增長11.9%。嘉興著力構建“產業聚集”“科技強市”等新發展模式，以穩步推進嘉興經濟的高質量發展。這一系列的區位和發展戰略優勢，為嘉興城市文化品牌的建設與推廣奠定了堅實的物質基礎。

（二）劣勢

1.城市文化挖掘深度欠缺

嘉興的紅色資源是不可復制的競爭資本。因此，相關部門應挖掘好、利用好紅色資源，提煉出紅船文化與馬家浜文化、大運河文化之間的共性，將馬家浜文化、大運河文化中蘊含的開拓精神、奮斗精神、奉獻精神等與中國共產黨人開天辟地、敢為人先的首創精神進行有機結合，打造成新時代推動嘉興發展的精神指引。就目前的城市規劃而言，嘉興的城市文化挖掘深度略有欠缺，缺乏相對集中的建設規劃。同時，紅色旅游的觀光性質較為突出，但在紅色文化的推廣和傳播方面存在不足，對外形象難以樹立。

2.人才創新活力不足

城市文化品牌建設離不開創新，而創新又需要專門的人才隊伍作為保障。相關報道顯示，在嘉興城市文化品牌的建設過程中，相關部門投入了大量的資金用于引進專業人才。比如，對在文藝創作、公共文化服務、非物質文化遺產保護等方面作出貢獻的創新型人才發放特殊人才津貼，打造骨干型文化人才方陣等。然而，從當前嘉興城市文化品牌的建設情況來看，人才優勢并未得到充分的發揮，城市文化品牌建設的整體創新效能偏低。

（三）存在的機遇

1.城市國際化程度進一步提升

隨著全球經濟一體化進程的加速，提升城市國際化水平將有助于嘉興打造具有國際美學特色的城市文化品牌。2019年，嘉興市委、市政府決定在嘉興高鐵南站區域規劃建設50平方公里的高鐵新城。高鐵新城規劃以“世界眼光、國際標準、江南特色、高點定位”為理念，提出高鐵新城建設規劃，力求打造一座對標世界、對接上海、對話虹橋，站產城融合的現代化、國際化“未來新城”。該規劃的提出為嘉興城市的發展提供了良好的契機，嘉興應當抓住發展機遇，深化拓展城市功能，進一步落實長三角地區核心樞紐型中心城市建設規劃。

2.長三角區域一體化推動嘉興城市文化品牌整合升級

2019年7月23日，嘉興市委八屆七次全會正式確定了首位戰略，即實施全面融入長三角一體化發展戰略。嘉興是中國共產黨的誕生地、長三角核心區域及改革開放先行區。作為長三角區域內生態綠色一體化發展的重點示范區，浙江省內唯一的全市域聯動發展示范區，嘉興市內產業的全方位深度融合不僅有助于促進文化產業結構的調整，而且在推動嘉興城市文化品牌整合升級上也起到了重要作用。

（四）潛在的問題

嘉興高度重視城市文化品牌的建設與傳播，但是在城市文化的長期規劃上，仍缺乏清晰的目標導向?！棒~米之鄉”“紅色圣地”“馬家浜文化發源地”等多元化定位反而給嘉興城市文化品牌建設帶來了困擾。針對“紅色圣地”的城市定位而言，上海、南昌、井岡山等周邊城市的發展方向大多與之相近。并且嘉興在紅色旅游項目的開發上呈現出較為顯著的同質化趨勢，缺乏城市個性化的表達，因而很難激發游客的選擇欲望。

從以上分析中可知，近年來嘉興城市文化品牌建設取得了初步的成果，優勢和機遇并存。但從整體上來看，嘉興城市文化品牌建設體系還比較薄弱，存在城市文化挖掘深度欠缺、人才創新活力不足等問題，需要不斷地進行改進和更新。

三、文化戰略視角下嘉興城市文化品牌建設的

具體路徑

（一）深挖文化底蘊，打造紅色產業鏈

嘉興是中國共產黨的誕生地，紅船是嘉興市域內極具代表性的城市形象標識，吸引了大批國內外游客。因此，應以此為嘉興城市文化品牌建設的基點，既要制定可行的方案，著力把紅色基因融入區域文化肌體，使紅色文化成為嘉興最鮮明的標識，又要以紅船為抓手，打造具有嘉興特色的城市文化品牌，將紅色文化和紅色旅游緊密結合，以延長紅色產業鏈，提升相關產業的附加值。此外，還應結合現有城市規劃，加快對南湖湖濱、子城遺址等區塊的整體改造與升級。通過紅色文化元素與商業綜合體的創新性融合，培育特色文旅IP，建設體驗式的紅色教育基地，加強紅色研學等產品的開發，讓文化地標成為城市對外宣傳的名片。

（二）依托本土資源，打造嘉興特色文化

嘉興文旅資源豐富，較為知名的有江南古鎮資源、端午文化等。首先，在江南古鎮資源的開發上，需要開拓思維，形成特色文化互動機制，將西塘、烏鎮等全國知名景區的文旅開發與茅盾、王國維等歷史名人故居資源結合起來，共同建設具有嘉興地域特色的城市文化品牌，形成具有廣泛影響力的文旅標識。其次，要立足經濟、社會的發展，利用好“五芳齋”這個嘉興本土品牌的市場知名度，進一步宣傳與推廣端午文化。再次，將新的元素融入嘉興特色文化的開發過程，以“老字號+文創”的創新型商業模式激發國內消費市場潛能。最后，將民宿、茶館、餐飲旗艦店等休閑消費場所打造成傳播嘉興城市文化品牌的窗口和平臺，結合本土元素開展店鋪裝修和品牌設計，形成整體性人文景觀，以文化賦能城市發展，把本土資源優勢科學地轉化為經濟發展動能，從而優化嘉興城市文化品牌建設的路徑。

（三）發揮人文優勢，完善公共文化服務

文化是城市品牌的核心載體，在豐富城市精神、提升人文環境等方面具有獨特的優勢。深化品牌內涵應從城市歷史沿革、文化資源優勢等方面入手，確定與現實條件相匹配的城市發展目標，充分發揮嘉興的人文優勢，把城市文化亮點融入文化產業發展，實現非物質文化的創造性保護與傳承。此外，要堅持以受眾為中心，以多元化的方式展示嘉興特色，建設嘉興文化名片，用人文精神涵養城市氣質。

在“八八戰略”的指引下，嘉興著力彰顯城市文化魅力，持續促進文化繁榮，積極打造特色文化品牌，比如端午民俗文化節、烏鎮戲劇節等。嘉興還加快完善公共文化服務體系建設，文化活動中心、城鄉一體化公共圖書館、愛國主義教育基地等文化場館的覆蓋率不斷提升。同時，嘉興還優化了人才引進與培養機制，拓寬文化創意、文物修繕等專門人才的發展通道，激發人才動能，促進了嘉興城市文化品牌的創新。

（四）依靠數智平臺，提升城市品牌的影響力

在信息技術與互聯網深度融合的今天，5G、大數據、云計算、人工智能等技術加速創新，為城市文化品牌的建設與傳播提供了新的平臺。嘉興應結合城市發展需要，充分發揮科技的催化效應，把人工智能技術引入城市文化品牌建設，加快產學研協同機制的創新，積極推進與本地企業、高校、科研院所等主體的合作，打造以大數據為核心的城市文化品牌數據平臺，對嘉興的特色文化、歷史資源、文物保護單位等內容進行高效的分析。同時，以嘉興現有的文化資源為依托，抓住文旅產業發展的歷史機遇，構建立體化產業體系，完善嘉興城市文化品牌發展鏈條，進而提升城市文化品牌的影響力。

目前，嘉興文化品牌的建設與傳播更智能化。嘉興應以大數據時代為契機，整合旅游公共服務平臺、游客互動體驗平臺、服務質量反饋平臺等功能模塊，打造區域性智慧旅游導覽系統，給游客體驗智慧旅游帶來便利。此外，當前網紅經濟發展勢頭正猛，因此嘉興應合理捕捉熱點，借助抖音、小紅書等平臺打造嘉興本土網紅景點，形成區域熱點流量，突破傳統城市文化品牌傳播的時空限制，有效推動城市文化品牌的立體化傳播。

四、結語

文化是城市建設的重要動力。在歷史發展新時期，嘉興應立足于現實，以“著力打造長三角核心區樞紐型中心城市、面向未來創新活力新城、國際化品質江南水鄉文化名城、協同開放高質量發展示范地”的城市發展目標為指引，深度釋放資源優勢，精準定位文化戰略，全力打造具有鮮明嘉興特色的城市文化品牌。同時，城市品牌建設是一項長期而艱巨的任務，因此既要加強頂層設計，全面、協調、可持續地推動城市文化品牌的規劃與監督，又要充分激發市民弘揚城市精神的熱情，進一步落實城市文化品牌的推廣，并以此為突破口，構建長三角互聯互通核心區，全面激活市場內需潛力，最終達到提升城市綜合競爭力的目的。

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作者簡介：

董文婷，中國計量大學馬克思主義學院碩士研究生。研究方向：馬克思主義理論。