融媒體背景下新聞內容的創新生產方式

賀奎

◆摘? 要：本篇文章主要從新聞內容生產和創新中存在的問題和融媒體背景下新聞內容生產創新的方法兩個方面進行分析，在此基礎上，重點提出了深化轉型，內容變現、明確定位，提升優勢、提升價值，不斷創新和從民眾角度選擇素材四種方法，可以很有效地促進新聞內容的生產創新，希望可以為相關人員提供幫助。

◆關鍵詞：融媒體;新聞內容;創新方式;改進措施

一、引言

隨著時代的發展，融媒體時代已經來臨，新聞媒體的內容可以讓用戶更有參與感，有利于用戶的二次傳播，增加網絡新聞的傳播效果。在融媒體的背景下，傳統的新聞生產方式已經受到了很大的沖擊，內容創新迫在眉睫，為了使傳統媒體得到更好地發展，應該加強對融媒體背景下新聞內容創新生產方式的研究。

二、新聞內容生產和創新中存在的問題

第一，新聞產品碎片化。在融媒體的背景下，很多的新聞都以短視頻的形式發表，信息顯示出一定的碎片化趨勢。傳統的新聞發展受到了較大的沖擊，很多的新聞內容淺顯，無法吸引用戶思考。第二，新聞產品泛娛樂化。很多的新聞十分看重流量，為了更好地吸收利益，對新聞進行娛樂，滿足用戶的娛樂需求，但長期以來，會導致人們不會認識到新聞的重要性，不會主動思考新聞的內容，影響新聞的發展。

三、融媒體背景下新聞內容生產創新的方法

（一）深化轉型，內容變現

在融媒體的背景下，一般而言，很多的新媒體平臺存在大量的用戶內容，沒有辦法主動地增強用戶與平臺之間的黏性。新聞平臺應該意識到轉型的重要性，將自身的生產平臺改變，向MCN機構來拓展，優化新聞平臺的傳播效果，使其可以留下更多的人才，吸引用戶，進而實現新聞內容的優化，增加新聞平臺的受關注程度。

通過MCN技術的轉型，新聞平臺可以更加有保障地進行內容的輸出，使新聞內容可以更好地轉型，優化內容的實際傳播效果。對于傳統的廣播電視臺來說，MCN更加有利于新聞的發展。在MCN的機構中，由于不同的視頻博主主要從事的方面是不同的，因此，電視臺也可以吸取其中的經驗，加強對整體團隊的運用，增加MCN的內容播出效果，提升播出質量。由于電視頻道和不同節目都有不同時間的制約，難以更好地促進新聞內容的傳播，通過網絡的播出形式，可以打破時空的限制，促進新聞的發展。通過MCN模式的使用，廣播電視臺可以運用自己的團隊進行視頻的制作，通過上級的審核，可以保障內容的安全性，優化內容的轉型。

（二）明確定位，提升優勢

在融媒體的背景下，為了更好地促進新聞內容的創新和轉型，使新聞更加簡練，提升新聞的傳播效果，應該明確新聞的定位，有效地提升其優勢。為了更好地進行新聞內容的創新，促進新聞的發展，應該了解不同新媒體平臺的用戶情況，針對用戶的不同特點，加強對用戶喜好的研究，進而針對性地進行新聞內容的設置，了解不同平臺的用戶習慣合格表達特點，通過與用戶的互動，了解用戶的反饋，通過不斷更新新聞的內容，傳播優秀的新聞觀點，可以增加新聞內容的深度，使新聞更好地發展。通過新聞不同平臺的專業定位，可以使平臺的新聞內容設置更加專業，形成獨特的適合平臺新聞內容的風格，吸引用戶觀看，增加用戶的粘性。通過在不同平臺進行新聞內容的傳播，可以促進資源的共享，有利于融媒體的新聞內容傳播，加強內容的統籌、生產的統籌工作，統一進行新聞報道，使不同的用戶可以收到相同的新聞內容，增加新聞內容創新和傳播的優勢，增強優勢的互補性。通過這樣研究不同平臺的用戶，運用不同方式進行新聞內容的建設，可以增加新聞的傳播的效果，增加傳統媒體的市場競爭力。

（三）提升價值，不斷創新

在融媒體的背景下，已經出現了泛娛樂化的現象，在很多平臺上都可以看到，影響內容傳播的質量。新聞的泛娛樂化對人們潛移默化的影響是很大的，其通過娛樂新聞內容，不重視新聞內容的嚴肅和客觀，會導致觀眾難以理解新聞的價值，無法更深層次地思考新聞的實際意義，久而久之，人們會不再關注新聞的現實意義。隨著融媒體的發展，越來越多的人成為了創作者，很多不實的信息被傳播，導致信息的真實度下降，進而導致真實的新聞信息也會受到群眾的質疑，人們更加相信傳播廣泛的信息。針對此現象，廣播電視臺等傳統媒體應該發揮自身的領導效果，加強對新聞的引領，發揮新聞的價值引導能力，保障新聞的價值。為了提升新聞的價值，降低新聞內容的娛樂化，應該堅持以下的方法。第一，新聞應該認識到自身的政治作用，堅持正確的價值觀，主動地進行新聞的引導，增加新聞的公正性，使新聞可以及時地反映人民群眾的需求。第二，不要過度追求速度。在融媒體時代，信息的傳播速度較快，但其真實性難以保障，很容易產生謠言，對于廣播電視臺的新聞來說，應該保障新聞的真實性，為人們帶來真實客觀的新聞事件。

（四）從民眾角度選擇素材

為了更好地創新新聞的內容，應該加強對人民的了解，從人民的角度進行獨裁的選擇，增加新聞對人民的吸引力。很多的新聞是十分流于表面的，應該創新新聞的表達內容，使其與民生相聯系，更好地解決人民生活中的問題，發揮新聞真正的作用，促進新聞的發展。

四、結語

綜上所述，隨著新媒體時代的來臨，融媒體是新聞發展的大勢所趨，在此基礎上，新聞媒體的內容需要產生改變，相關人員應該認識到融媒體背景下新聞內容創新的意義，了解新聞內容創新生產中遇到的問題，通過運用以上的方法，可以促進新聞產業更好地發展。

參考文獻

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