圖書出版在新媒體時代的發展策略研究

摘要：新媒體由數字技術發展而來，打破傳統圖書出版行業以紙質印刷品作為傳播媒介的壁壘，其在策劃、創作、存儲、采集及傳輸等環節發生革命性改變，大大降低傳播成本，顯著減少流通環節。新媒體時代為傳統圖書出版帶來挑戰，也為其創新融合發展帶來機遇。文章結合新媒體時代對圖書出版提出的要求，從圖書出版的呈現方式、融合發展、工作模式等方面進行分析，通過運用描述性研究法，發現并歸納新媒體時代圖書出版存在的問題，包括數字化程度低、融合發展專業人才短缺以及營銷傳播渠道建設不完善等。最后，針對圖書出版存在的問題，運用經驗總結法提出相應的發展策略：一是利用大數據進行合理選題策劃；二是結合新媒體加強與讀者的聯系；三是科學開展人才隊伍建設；四是借助新媒體技術變革營銷手段。

關鍵詞：新媒體時代；圖書出版；內在要求；存在問題；發展策略

中圖分類號：G239.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）06-0194-03

縱觀我國圖書出版的發展歷程可以發現，圖書出版原先基本上都是以紙質媒介的方式進行傳播。但隨著新媒體的不斷涌現，各種類型的互聯網終端、移動設備終端等不斷創新發展，紙媒傳播受到了極大沖擊，以文字傳遞信息的方式發生了革命性改變。如今，新媒體應用充斥公眾的生活，在一定程度上促進了紙質圖書向電子圖書轉變，圖書出版數字化改革在逐步推進，圖書出版行業獲得了新的發展空間。在這種大背景下，如何采取正確的態度對待這種挑戰，并借助新媒體技術化解相關難題，令傳統圖書出版行業獲得更好的發展是每一個圖書出版工作者都需要正視的挑戰和機遇[1]。文章主要結合新媒體時代對圖書出版提出的要求，并針對當前存在的問題提出相應的發展策略，以期推進新媒體時代圖書出版事業創新融合發展。

一、新媒體時代圖書出版的內在要求

新媒體是在傳統媒體的基礎上，依托互聯網技術、數據傳輸技術、網絡平臺等不斷發展演變而來的，可以滿足人們不斷增長的多樣化的精神文化需求，與傳統媒體具有較大的差異。新媒體時代是通過網絡進行相互聯通、獲取信息資源、實現資源共享、參與社會輿論監督的信息化、網絡化時代，當前，新媒體已經成為人們生活中不可或缺的重要組成部分，新的閱讀形式、閱讀趣味、閱讀習慣等大受追捧。但是，雖然閱讀形式、內容傳播方式會隨時代的發展而不斷變化，但人們對于知識、信息的獲取和渴求卻始終不會改變。圖書出版在堅守社會主義意識形態的重要陣地方面發揮了積極作用，承擔著發展中國特色社會主義文化的重要使命，在為社會提供公共文化服務中發揮著不可替代的作用。進入新媒體時代，圖書出版在與新媒體的融合中不斷與時俱進、堅持守正創新，以期實現更好的發展，不斷滿足人民群眾日益增長的多元文化需求，致力于為廣大人民群眾提供更多符合中國特色社會主義意識形態的精神文化食糧，進一步強化圖書出版的文化傳播功能，這也是所有圖書出版從業者共同的價值追求。

（一）圖書出版呈現方式須豐富

傳統的圖書出版形態，大部分還是通過各種傳統工藝出版紙質圖書。然而，在新媒體時代，圖書出版的呈現方式更加靈活豐富，先進的網絡技術、數字技術為圖書出版提供了更多更便利的途徑。同時，便捷智能終端的普及對圖書出版的數字化轉型形成了有力的支撐，未來科技的發展會使用戶的閱讀體驗得到進一步提升，新媒體的出現為傳統圖書出版開拓了內容呈現的平臺和渠道[2]。一方面，可以通過新媒體技術將傳統紙質圖書內容進行再加工、再創造、再傳播，以擺脫傳統圖書出版對紙張的依賴。例如，喜馬拉雅APP通過錄音、錄像等技術手段，將紙質圖書轉化成圖片、音頻、視頻等多種形態，再通過網絡移動終端傳播出去，直接呈現在讀者面前，為讀者提供了更多的獲取圖書內容的方式。讀者通過這種方式不僅可以節省購書成本，還可以及時獲取想要的信息，更重要的是，這種方式還可以解放讀者的雙眼，讓讀者用耳朵“閱讀”和“學習”。另一方面，可以通過新媒體技術把傳統圖書內容原封不動地呈現在讀者面前，像kindle等電子閱讀器，通過將傳統圖書數字化，讀者便可以在手機終端、iPad等平臺上進行閱讀?；谶@種形式，讀者還可以利用閱讀軟件，根據自身的閱讀習慣、閱讀進度等實現對電子書的來回翻看、隨時檢索查找和標記便簽，能在一定程度上提高讀者的閱讀和學習興趣。圖書出版工作者可以結合出版社的出版內容，采用與之相適應的呈現方式，以突破傳統出版形態，更全面、更形象地將出版內容展現在讀者面前。

（二）圖書出版融合發展須創新

新媒體時代，伴隨著網絡技術等科學技術的日新月異，圖書出版創新融合發展獲得了強有力的技術支持，但圖書出版與新媒體的融合發展還不是很成熟，新媒體技術應該在紙質圖書中得到更廣泛的應用。例如，當前很多圖書出版單位都會在紙質圖書上標注二維碼，甚至圖書的每一頁對應位置都有相應的二維碼，讀者可以通過掃描二維碼進入特定的小程序，小程序里不僅有詳細的關于文本的解讀，還有相應的音視頻資料供讀者進一步了解相關的知識，豐富閱讀體驗。這種方便快捷的科技手段，不僅有利于讀者在掌握更多知識的基礎上更方便地閱讀和學習，還可以有效促進圖書出版質量的全面提高，有利于圖書出版和新媒體技術的融合發展。

（三）圖書出版工作模式須轉變

當前，傳統圖書出版工作模式已經不適應新媒體時代的要求，其各環節銜接不夠順暢，不能很好地調動出版工作者的積極性，制約圖書出版工作效率的提高。新媒體時代是積極倡導創新發展的時代，更是高效率運行的時代。圖書出版工作通過采用先進的新媒體技術，能夠彌補傳統管理模式工作效率低下的短板，創新管理方式方法，激發圖書出版從業者的工作熱情，提高圖書出版工作效率。在具體的圖書出版實踐中，要形成新媒體思維，大力推進先進的大數據技術的使用，可以進行精準的外出調研、選題組稿、溝通策劃等，大大節省不必要的開支，既節約了時間，又提高了各環節的辦事效率。另外，通過新媒體技術還可以更精準地對讀者需求、銷售情況等進行分析，幫助圖書出版單位摸清出版市場規律，從而快速準確地策劃并出版符合市場需求的圖書。同時，新媒體時代每個人都是一個獨立的自媒體，圖書出版單位也可以充分借助微信社群、個人自媒體等優勢資源拓展圖書銷售渠道，促進圖書銷售渠道的創新發展，進一步優化圖書營銷手段，提高圖書銷量。

二、圖書出版在新媒體時代存在的問題

（一）圖書出版數字化程度較低

目前，全國還沒有形成統一的大數據圖書出版中心，圖書出版單位之間的數據信息無法實現有效共享，存在信息孤島及數據壁壘的問題。針對這一現象，圖書出版工作者應高度重視數據處理問題，可以采用小數據的處理方式進行數據的整理匯總和處理分析。數字出版短期成本往往投入較大，但是相對來說長期收益也非?？捎^。另外，對于一些前沿科技類、數字智能類、智能城市建設類等專業性圖書，其數字化應用程度相對較低，這大大限制了大數據技術在圖書出版領域的應用。我國所推出的圖書產品信息格式規范標準，雖然這在一定程度上可以規范圖書的大數據信息采集和整理，但在某種程度上也制約了大數據技術的有效運用。在開展數據服務平臺和數據分析的過程中，圖書出版的各類服務產品標準尚未建立健全，也極大地制約了大數據技術在圖書出版領域的應用。

（二）圖書出版融合發展專業人才短缺

當前，相對來說我國圖書出版產業的體系建設比較完善，涉及各領域的圖書基本都有專業的圖書出版單位，但整個圖書出版形態因循守舊，人才隊伍建設比較落后。在新媒體時代背景下，傳統的圖書出版方式越來越不能適應經濟社會發展需要，圖書出版與時代脫節。圖書出版融合發展需要大量專業技術人才支撐，不僅要求專業技術人才精通傳統圖書出版的政策流程，掌握必備的編輯技能，還需要熟練掌握和應用新技術，如圖片處理軟件的應用、音視頻剪輯、微博微信的編輯發布等。同時，圖書編輯還要具備互聯網編輯、數據分析等新媒體運用的綜合能力[3]。圖書出版單位一般都掌握著豐富的信息資源，在“內容為王”的傳播體系中具有明顯的優勢，但圖書出版單位往往缺乏優秀的圖書出版融合發展的“多面手”，不能將傳統圖書出版優勢和新媒體技術進行有效融合。同時，圖書出版行業還欠缺統籌兼顧的大局觀，不太注重相關人員的綜合素質和專業技能提升，經常囿于落后的經營和管理模式；部分管理者缺乏創新意識和長遠的眼光，導致圖書出版融合發展專業人才隊伍建設跟不上新媒體時代的發展步伐。

（三）圖書出版營銷傳播渠道建設不完善

新媒體時代顯著的特征之一是互聯網技術的廣泛應用，互聯網的傳播速度快、傳播范圍廣、傳播渠道多樣，這是很多傳統圖書出版營銷渠道所不具備的優勢。當前，圖書出版的營銷傳播方式總體比較單一，受主客觀條件的制約，大多數情況下仍依靠新華書店等實體書店進行線下銷售。雖然不少圖書出版單位也開始進行線上銷售，并取得了不錯的銷售業績，但總體來看，圖書銷售的線上和線下結合力度還亟須增強，沒有熟練掌握新媒體時代的網絡營銷手段。因此，圖書出版單位應在保持原有線下營銷渠道的基礎上，進一步整合圖書出版資源、優化產業結構、暢通傳播渠道，結合新媒體時代得到廣泛應用的微信、微博、抖音等新媒體平臺，采取線上和線下相結合的方式拓寬圖書出版營銷傳播渠道。例如，通過出版社的微信公眾號推出“每日一書”欄目，及時向讀者介紹新書內容并附上購買鏈接；或通過出版社的抖音號發布介紹新書的短視頻，更直觀、形象地向讀者推介圖書。通過這些新穎、有趣、多樣化的圖書營銷傳播手段，完善出版營銷傳播渠道建設。

三、圖書出版在新媒體時代的發展策略

（一）利用大數據進行合理選題策劃

在新媒體時代，圖書出版可以利用大數據技術進行數據分類和整理，合理有效地進行選題策劃，并通過大數據分析國家的相關出版政策以及圖書專業領域的有關內容，使圖書出版更加規范。大數據技術是進行圖書出版的重要工具，可以使出版工作者更加有針對性地進行業務交流，并確保出版產品達到國家標準。圖書出版通過大數據對信息進行全面的采集、整理和分析，并利用網絡技術開展選題整合和剖析，能進一步提高圖書選題策劃的有效性和針對性。

（二）結合新媒體加強與讀者的聯系

圖書出版在新媒體時代面臨更大的競爭壓力，作為服務行業，服務質量的好壞、產品的優劣在很大程度上會影響圖書出版行業的生存和發展。為了更好地服務讀者，圖書出版單位可以利用新媒體技術加強與讀者的聯系和互動，進一步提升服務讀者的能力。圖書出版單位通過有效地應用新媒體技術手段，搭建新媒體交流平臺，如微信公眾號的讀者留言、后臺咨詢，網上書店的用戶評價等渠道，及時獲取讀者的反饋意見，有針對性地進行自我完善和提高，從而推進圖書出版質量的整體提升[4]。同時，圖書出版單位可以利用新媒體技術加強圖書的外包裝設計、內容版式創新，滿足讀者在新時代的審美需求。圖書出版在包裝和內容上的優化創新，同樣是加強與讀者互動的有效方式，可以與讀者建立良好的互動關系，進而促進圖書出版經濟效益和社會效益的雙豐收。

（三）科學開展人才隊伍建設

在新媒體時代，圖書出版要與時俱進，進入全新的發展階段，就必須積極適應新媒體時代的發展要求，科學合理地開展相關人才隊伍建設。在新的時代背景下，圖書出版從業者要走出傳統出版的舒適區，在探索和發展中不斷培養互聯網創新思維。與此同時，傳統圖書出版要了解新媒體技術的獨特優勢，并積極進行創新性融合發展，圖書出版單位可以積極引進與自身發展要求相適應的專業技術人才，科學合理地構建新媒體時代圖書出版的專業技術人才隊伍[5]。高素質的人才隊伍是圖書出版不斷進行創新發展的動力，能讓傳統圖書出版更好地適應新媒體時代的創新發展要求。

（四）借助新媒體技術變革營銷手段

隨著新媒體技術的不斷發展，圖書出版可以運用互聯網創新營銷模式，適時開展圖書營銷服務體系的升級，進一步建立健全產品服務體系，并利用各類新技術促進產品的應用和推廣。如今，我國圖書市場上大部分的圖書銷售數據都掌握在淘寶、京東、當當等網購平臺運營商手中，圖書出版單位很難了解和掌握這些數據資源。因此，圖書出版單位可以借助新媒體技術變革營銷手段，促進圖書出版營銷手段的數字化發展。圖書出版單位可以通過建立更加完善的數據分析體系，不斷加強對各種社會資源的整合利用，對銷售數據開展系統性外包，并及時對銷售數據進行分析整理。另外，圖書出版單位還可以釋放更多的圖書優惠政策，聯合各類電商平臺進行線上線下聯動促銷，并注意收集各類相關營銷活動的信息，以此推進營銷方式的改革創新，促進圖書營銷手段的不斷升級。

四、結語

在新媒體時代，圖書出版行業遭遇了前所未有的挑戰，同時也面臨著難得的發展機遇。圖書出版行業要在新媒體時代實現更好的發展，需要結合新媒體技術，突破傳統圖書出版的發展瓶頸，豐富圖書出版方式，轉變工作管理模式。同時，圖書出版只有在適應新媒體時代內在要求的基礎上，不斷進行技術革新和管理模式的創新，構建適應新媒體時代的專業圖書出版技術人才隊伍，進一步促進圖書出版營銷手段的數字化發展，才能有效地應對新媒體時代多元文化的沖擊。對新媒體技術的科學、合理、有效運用，可以進一步助推我國圖書出版行業的創新融合發展。

參考文獻：

[1] 毛帆.新媒體時代對圖書出版的內在要求與發展策略探究[J].文化創新比較研究，2020，4（29）：129-130.

[2] 郭旭.傳統出版業在新媒體環境下的危機與對策[J].東北師大學報（哲學社會科學版），2012（6）：254-256.

[3] 李瑩.“互聯網+”時代傳統圖書出版融合發展研究[J].編輯學刊，2017（5）：92-96.

[4] 李娜娜.新媒體時代對圖書出版的內在要求與發展策略[J].出版廣角，2018（23）：50-52.

[5] 龍秀芬，丁巖，冉文清，等.新媒體時代科技期刊的功能定位及融合發展策略[J].科技管理研究，2018，38（14）：44-48.

作者簡介？王沛，碩士，中國發展出版社編輯，研究方向：圖書出版、圖書編輯加工。