芻議新媒體時代下傳統廣播與新媒體融合發展

劉亞軍

摘要：在新媒體時代要將傳統廣播和新媒體結合起來，如若依舊依托于傳統的模式進行運行，有可能會自取滅亡。隨著新媒體的不斷發展，怎樣使傳統廣播媒體得到進一步的發展，怎樣在新環境下推進自身發展，從而使傳統廣播能夠更好地發展。本文將從這幾點進行探究。

關鍵詞：新媒體時代;傳統廣播;融合發展;探究;

20世紀初期，廣播技術得到了普及。廣播技術依靠技術環境，具有信息傳播迅速以及快捷的技術手段的優勢，人們對此非常認可。但是，廣播存在一定的缺陷問題，如聽眾的選擇權利有限、廣播內容局限語言范疇等。隨著新媒體的快速發展，在一定程度上影響了廣播的發展。

1傳統廣播的缺陷

在新媒體時代下，傳統廣播已經不能滿足用戶的各種需求了，傳統廣播的技術存在一定的缺陷問題。第一，由于環境因素的各種影響，廣播技術無法在任何環境下滿足聽眾的收聽需求;第二，由于硬件設備的影響，用戶只能先安裝收音設備，才能收聽到廣播，但是，收音設備的傳播范圍有一定的局限性，由于電臺距離和頻段信號強弱的影響下，用戶時常接收不到廣播內容，導致收聽受到一定的影響;第三，廣播傳播有一定的時間段，錯過廣播的時間段，用戶則無法再收聽，廣播信息是不具有保存功能的，錯過收聽時間，廣播內容則無法重復接收。

2傳統廣播與新媒體融合的意義

相對于新媒體和傳統廣播而言，屬于媒體范疇。但是從本質上存在一定的差異性。新媒體技術的優勢是傳播速度塊、瀏覽便捷、高時效性、低成本等。這些新媒體技術的優勢逐漸使大眾選擇媒體模式有所改變。從各個方面相比較，新媒體都比傳統媒體的優勢高。在此情況下，傳統媒體一定要和新媒體進行融合，以此得到更好的發展。傳統廣播和新媒體相互融合具有非常重要的意義。在媒體載體方面，進行某些技術更新，以此使傳統媒體能夠順應現代化的各種需求，從而為人們在選擇上、內容上提供更多更好的服務。傳統廣播可以依托于新媒體的優勢以及自身特點，積累和樹立一些相關企業的形象，從而擴大影響力。新媒體的傳播速度非?？焖?，與此同時，新媒體所涵蓋的新聞內容范疇也非常廣泛，內容簡潔明了，在某種程度上帶給閱讀者非常大的便利。傳統廣播的基礎比較好，而新媒體的自身優越性異常強大，將傳統廣播和新媒體相互融合，揚長避短，各自發揮出自身的優勢作用，基于此，全媒體的發展將會壯大。兩者媒體的優勢在互通有無的狀態下，全面地滿足大眾的需求，終將塑造出使大眾容易接受、豐富多彩的內容、形式別致的各種媒體形式[1]。

3新媒體時代下傳統廣播和新媒體融合存在的問題

在過去新媒體和傳統廣播相互融合的過程中，已經出現了一些問題，傳統廣播依舊依托于收音機等設備，聽眾只是接受單方面傳輸信息?？v使傳統廣播和新媒體相互融合可以在一定程度上使廣播媒體的發展得到一定的推動作用，但是在融合發展過程中存在一定的問題。第一，傳統廣播和新媒體的相互融合方向比較模糊，對于媒體形式的未來發展的相關定位不明確。從本質上看，形成這種原因仍然是傳統廣播人的認知有局限性，傳統廣播人在心里接受了新媒體的存在和發展模式，但是從思維方式上仍然停留在陳舊的思維方式，從而直接影響傳統廣播和新媒體相互融合。因此，傳統廣播人一定要從思維方式上轉變，要做到與時俱進，同時，要培養自身的新媒體思維的發展。

4新媒體與傳統廣播相結合的有效措施

4.1轉變廣播方式和構建數字化平臺

傳統廣播的模式上有一定的欠缺，對于這一問題必須將其解決。這就要將傳統廣播的傳播模式的局限性徹底打破，而數字化平臺能夠完美地將這一問題加以解決[2]。例如：用戶可以在手機上下載APP，通過APP收聽各個頻段的廣播內容，還可以建立聽眾的聯系網絡平臺，從而實現廣播的平臺化運行。我們可以借鑒這種形式，將傳統媒體的相關管理模式進行匹配，從而使廣播傳播的形式和載體在某種程度上得以創新。數字化平臺的廣播模式的優勢是不言而喻的，用戶擺脫了接收廣播的設備局限，播放內容可以隨時選擇或是重復收聽，傳播內容也擺脫了單一的音頻模式。

4.2轉變傳統的行業理念

對于新媒體和傳統廣播而言，雖然都是媒體范疇，但是從本質上存在差異性。新媒體的傳播速度比較迅速，但是，信息卻相對零散，在需要大量的時間來對信息進行搜尋，閱讀者的閱讀便利性相對不強。與此同時，一些文章的條理邏輯性并不強，還有一些內容比較粗獷，這些無疑影響了媒體行業的發展。但是，傳統媒體依靠記者深入實地考察，對于信息進行核實，然后進行后期的綜合整理，繼而呈現出高質量的報告，傳統媒體的這些優勢在一定程度上可以彌補新媒體的一些問題。因此，傳統媒體與新媒體的相互融合可以達到揚長避短的效果。我們可以對廣播電臺的相關內容進行相應的調整，做出多樣化。特色化的電臺，從而使電臺定位一定的人群，在某種程度上使節目特色進行深層次的挖掘，從而極大的使受眾的需求得以滿足[3]。

4.3制定新媒體與傳統媒體融合的發展戰略

新媒體與傳統媒體的相互結合是在傳播內容和形式的基礎上進行更新的。傳統媒體人要改變陳舊的思維方式，要與時俱進，廣納新鮮模式。一些領導并不具備發展的眼光，無法依托于自身優勢資源進行發展，從而無法立足新媒體平臺。因此，要充分發揮自己的優勢作用，為媒體行業的發展貢獻出自己的力量，并創造廣播模式的高水平[4]。新媒體環境下，現代廣播媒體的發展是一個不斷更迭的過程，一定要跟上時代的發展腳步。

綜上所述，傳統廣播是我國電視廣播節目體系中的分支，在媒體的地位非常重要。傳統廣播節目改變了人們的生活方式，在某種程度使信息技術的發展有了推進作用。在新媒體的不斷發展中，傳統廣播要勇敢面對新媒體所帶來挑戰，將原有的格局體系進行調整，并將自身進行改革和發展，從而使社會發展形勢和媒體方面進行改革，跟上潮流的發展。

參考文獻：

[1]何偉江.傳統廣播電視與新媒體融合創新策略分析[J].西部廣播電視，2022，43（02）：74-76.

[2]王惠.論傳統廣播電視與新媒體融合發展[J].中國報業，2022（02）：34-35.

[3]范虹宇.傳統廣播新聞與新媒體廣播的融合方向[J].記者搖籃，2022（01）：131-132.

[4]張海鋒.傳統廣播電視與新媒體融合發展探究[J].傳媒論壇，2021，4（13）： 59-60.