布依族傳統體育文化與旅游產業融合發展模式的構建

劉希坤 何麗蘋 武曉英

（興義民族師范學院 體育學院， 貴州 興義 562400）

布依族是我國西南地區歷史悠久的世居少數民族，在長期發展進程中，布依族人民用智慧創造了豐富多彩的原生態民族體育文化，是布依族文化的重要組成部分，其中蘊含了布依族人民特有的精神價值，體現著布依族人民的生命力和創造力，反映了布依族傳統的體育特征。近年來，隨著非物質文化遺產傳承與保護工作的開展，以及民族旅游的日益興起，體育非物質文化遺產保護與旅游業交叉融合互促發展，具有先天的契合度。體育非物質文化遺產能為旅游業的發展提供更為豐富的資源和形式，而旅游業的發展在很大程度上能為體育非物質文化的傳承和保護提供保障，旅游產業成為促進民族傳統體育文化現代化發展和傳承的有效途徑。[1]布依族傳統體育文化與旅游產業融合發展對于傳承和弘揚民族傳統文化，推動地方經濟發展和文化建設具有重要的意義。

一、布依族傳統體育文化遺產保護現狀

（一）布依族傳統體育文化資源內容和分布

布依族人民主要生活在貴州黔西南和黔南兩個布依族苗族自治州，以及貴州的鎮寧等3 個布依族自治縣和威寧縣新發鄉等52 個布依族自治鄉。貴州是多民族共居的省份，民族文化多姿多彩，加之受境內喀斯特地質地貌影響，布依族主要表現為大雜居、小聚居的生存生活實態。布依族傳統體育與本民族的生產勞動有著密切聯系，為全面了解布依族傳統體育資源，通過文獻資料法搜索布依族傳統體育相關文獻，并深入黔西南州、黔南州布依族民族聚居地進行訪談、問卷調查和田野調查，對布依族傳統體育項目的內容、分布進行挖掘、整理和重新統計（調查結果如表1）。

表1 布依族傳統體育資源匯總表

由表1 可知，布依族體育具有種類繁多、群眾基礎廣泛、民族特色鮮明，集競技、娛樂、表演于一體的文化特征。布依族體育資源在兩個自治州各縣市都有分布，黔西南州州府所在地興義市、黔南州州府所在地都勻市和黔西南州望謨縣體育資源較多。由此可見，受到特殊地理環境和經濟發展因素的影響，民族傳統體育資源分布不均衡。

（二）布依族傳統體育文化遺產保護中存在的問題

隨著我國社會主義現代化與城鎮化進程不斷加快，布依族傳統體育非物質文化遺產由于自身的流變性，加之受現代體育影響，在保護和傳承過程中生命力逐漸消退，活力表現不足。經費投入不足，項目傳承人的挑選存在困難，越來越少的群眾加入到傳承隊伍，參與率較低是布依族傳統體育非物質文化遺產傳承與發展面臨困境的主要因素。

二、布依族傳統體育文化與旅游產業融合的實證分析

（一）項目背景與起源

云屯生態體育公園位于貴州省黔西南布依族苗族治自州義龍新區魯屯鎮，距興義市23 公里，距興義萬峰林機場25 公里，距興義火車站15 公里，距高速公路萬屯收費站、魯屯收費站分別為5公里，地理位置優越，周邊主干道路眾多，交通非常便利，具有得天獨厚的地理優勢和交通便利條件。云屯生態體育公園是貴州萬峰（集團）實業有限公司重點打造的集生態、休閑、運動、康養為一體的綜合服務型旅游勝地，在黔西南具有較高的知名度，現經營項目有國家儲備林——神木林認屬項目以及各項涉及生態康養、休閑娛樂、運動拓展、民族體育等方面的體驗項目，還可承接各類商務會議、項目培訓、戶外婚禮、冬夏令營、團隊拓展、舉辦體育運動賽事等。周邊旅游資源豐富，有歷史悠久的魯屯古鎮、幽靜神秘的坡崗巖溶國家級地質公園、備受世界地質學界和古生物學界關注的貴州龍化石等旅游資源。近幾年，云屯生態體育公園依托其豐富的自然資源優勢、氣候條件等發展旅游業，取得了較好的經濟效益和社會效益。但隨著社會經濟條件的改變，以及旅游消費需求的變化，傳統的觀光旅游模式已不能滿足旅游者的需求。面臨上述情況，地方政府在產業融合以及“體育+旅游”背景指導下，決定將云屯生態體育公園與民族文化、民族體育項目充分融合，開展特色民族文化體驗式項目，配套主題酒店民宿，以此豐富旅游產品內容，增強旅游體驗感，更好地滿足人們對旅游的新需求。

（二）融合發展路徑及結果分析

云屯生態體育公園充分利用當地特色資源及自然生態資源，運用產業融合理論，充分挖掘當地布依族特色體育資源，實現民族體育文化與旅游產業融合發展。以獨特的森林景觀、綠茵草坪及爛漫花海，打造自然景觀旅游產品；以大明邊屯神木林為故事線索，開展民族文化體驗式項目和精彩演出，讓游客沉浸其中；以體育賽事為龍頭，積極打造品牌賽事，配套賽事關聯產品，吸引國內外游客，促進城市設施更新和城市宣傳；以體育運動與溫泉為主題，打造“運動康養中心”（見表2，云屯生態體育公園文旅融合情況一覽表）。通過對云屯生態體育公園民族體育文化、服務業與旅游產業融合發展的整體規劃，促進了義龍新區體育旅游和地方經濟的快速發展。2021 年，云屯生態體育公園被貴州省體育局授予“城鎮體育旅游示范基地”。

表2 云屯生態體育公園文旅融合情況一覽表

（三）融合模式總結

云屯生態體育公園以其具有良好的自然生態資源和旅游市場基礎為優勢，通過打造“民俗體驗旅游產品、民族文化體驗式項目、品牌賽事和運動康養中心”的融合路徑，形成“民族體育文化與旅游產業”的融合發展模式。通過引入布依族傳統體育項目和大型體育賽事，導入民族文化體驗、參與和觀賞體育賽事、運動康養體驗等消費群體，極大的拓展了體育和旅游產業的市場空間，實現體育與旅游產業的有機融合發展。

（四）融合發展過程中的不足

目前，云屯生態體育公園雖然在民族體育文化與旅游產業融合發展方面已經表現出強大的生命力和競爭力，但也存在亟需解決的問題。具體表現在以下幾個方面：

1.地方政府重視不夠，投入不足

“政府主導”在體育文化與旅游產業融合發展中的作用尤為關鍵。地方政府對文旅融合的態度是“能融則融”，客觀而克制，對文旅融合對地區經濟結構轉型升級的助推作用認識不足，重視程度不夠，資金投入不足，未能很好地發揮地方政府在體育文化與旅游產業融合發展過程中的主導作用。

2.商業化嚴重，文化傳承力度不夠

隨著體育旅游的不斷發展，旅游者個性特征日益鮮明，景區商業化現象越來越嚴重，促使人們的旅游觀念向生態旅游轉變。云屯生態體育公園未能深入調查消費者需求及其發展變化趨勢，在項目開發中缺少地方性、創意化、體驗式的文化旅游項目，民族文化和民族傳統工藝不能集中得以陳列與原生展示，旅游者無法多方面綜合感知布依族傳統體育文化特色與藝術魅力，文化傳承力度不夠。

3.民族文化特征不明顯，游客體驗感不足

在民族體育文化與旅游產業融合發展過程中，民族體育文化的原真性、整體性、多樣性是根基。云屯生態體育公園管理者未能深入分析民族體育文化和旅游產業兩大行業的共性特征與個性特征，融合項目開發中現代化的商品和服務過多，與民族體育文化融合不夠緊密，缺乏民族文化要素的宏觀展示，民族文化特征不明顯，進而也就無法實現民族體育文化與旅游產業在資源、技術和市場等方面的深度融合，致使產業發展效果不佳，游客體驗感不足。

4.康養要素挖掘不夠深入，業態融合較單一

云屯生態體育公園康養旅游度假是依托自然、生態和歷史文化打造，以優勢資源為主題引領特色的健康養生項目，其核心業態是以休閑養生、旅游觀光和特色民宿為主，云屯生態體育公園康養旅游度假項目開發存在康養要素挖掘不夠深入，缺少民族技藝整合，業態融合較單一的問題。

三、布依族傳統體育文化與旅游產業融合發展模式的構建

隨著我國體育和旅游產業的不斷發展，“體育+旅游”融合發展已成為一種趨勢和潮流，顯示出巨大的發展潛力和經濟帶動力，體育與旅游產業已經進入飛速發展期，“體育+旅游”也迎來了重大發展機遇。[2]布依族體育文化和旅游產業的融合要把握彼此的關聯關系，在市場需求的指導下，合理整合，形成產品特色，增加旅游產品核心競爭力，確立市場主導優勢。在參考借鑒相關研究成果及現實經驗的基礎上，結合布依族傳統體育文化和旅游產業市場，構建了4 種布依族傳統體育文化與旅游融合產業發展模式，分別為原生展示型、深度體驗型、景觀開發型和運動康養型，如表3所示。

表3 布依族傳統體育文化與旅游產業融合發展模式的構建

（一）原生展示型

布依族傳統體育文化與旅游融合產業原生展示型發展模式主要是通過挖掘、整理、展示、宣傳等手段，將布依族傳統體育資源開發與藝術表演、文化傳遞融合于一體，打造為特色鮮明的旅游品牌。旅游者參觀和參與布依族傳統體育文化，增強互動是原生展示型發展模式的核心內容，通過展館展覽、博物館、舞臺演藝、節會展演和品牌賽事等多樣化方式的集中陳列與原生展示，可以充分調動游客的感官，使旅游者豐富旅游經歷，多方面綜合感知布依族傳統體育文化特色與藝術魅力，讓旅游者快速和深入地了解布依族傳統體育文化的類型特征、表現形式及文化內涵。

（二）深度體驗型

隨著旅游者旅游經歷的日益豐富和多元，旅游消費觀念的日益成熟，旅游者對體驗的需求不再滿足于大眾化的旅游產品，更渴望追求個性化、體驗化、情感化、休閑化以及美化的旅游經歷。[3]深度體驗型主要挖掘開發一些民族節慶、民族體育類體驗式旅游活動，將布依族文化元素、體育元素在創意旅游商品、民族特色服飾中體現，讓游客在布依族體育非物質文化遺產傳承人的指導下參與其中，深度體驗民族傳統體育文化的魅力。

（三）景觀開發型

人文景觀是人類歷史文化的結晶，是民族風貌的集中反映，由于各具傳統特色，而成為旅游者游覽觀賞的對象。布依族傳統體育文化與旅游融合產業景觀開發型發展模式可結合布依族傳統體育文化元素，建造主題休閑文化廣場、民族特色村寨、民族文化中心等來營造濃厚的文化氛圍，凸顯特色旅游內容，吸引遠方游客，形成充滿民族特色的人文旅游資源，對游客體驗感知布依族傳統體育文化內涵，推動體育與旅游的可持續發展具有積極的意義。

（四）運動康養型

運動康養型發展模式是在大健康產業大發展的背景下，運動與醫學相結合發展起來的一類重要的康養產業，是“體育+旅游+康養產業”的融合。將布依族民俗體育技藝開發成可以強身健體、康復療養、休閑養生的體育旅游項目活動，旅游者通過參與其中，不僅可以使身心得到愉悅，而且可以有意識地增強全民健身意識，達到增強體魄、養生保健的功效。運動康養型發展模式與我國推行的全民健身計劃以及體育發展“十三五”規劃的要求相契合，也符合現代化社會中人們對運動健身、休閑養生的需求，因而具有巨大的發展潛力。[4]