基于劇情+H5 模式的健康科普游戲述評*

潘佳怡 蔣 平

1.中南大學文學與新聞傳播學院

2.上海交通大學醫學院附屬精神衛生中心

0 引言

中國網信辦發布《2021 年數字中國發展報告》顯示，截至2021 年底，我國網民規模已達10.32 億，互聯網普及率為73%，互聯網接入率和媒體使用率得到了很大的提升[1]。2022 年7 月，中國音數協游戲工委和中國游戲產業研究院發布《2022 年上半年中國游戲產業報告》顯示，中國游戲用戶規模約6.66億人，其中移動游戲用戶規模約6.55 億人，游戲市場規模呈現逐年上升趨勢[2]。

在過去，電子游戲被認為是娛樂化、消極化的代名詞，不少家長認為沉迷游戲會影響孩子學習成績，產生不良影響。但現在看來，在游戲市場中分化出來的科普游戲具有一定的教育意義和價值。在這個萬物皆媒的時代，游戲承擔的功能日益增多，游戲開發者也需要關注和助力解決社會問題，并且承擔社會責任，注意發揮游戲的積極作用。本文將探討科普游戲的價值，對健康科普游戲進一步分類，并結合H5的模式，探討劇情故事與H5 游戲模式結合所碰撞出的健康科普火花，具有創新性意義和實踐性價值，為健康科普游戲研究提供參考。

1 科普游戲的實用性價值

在科普游戲中，游戲是指一種藝術表達方式，也是一種展示知識的載體。我國科普游戲發展起步晚但發展迅速，在教育、醫療、環保等領域涌現出很多質量優、價值高的科普游戲，促進了我國科普事業的發展。

目前，國內一些科普游戲在解決社會議題方面具有創新性作用。例如碳中和科普游戲《碳碳島》，聚焦我國“碳達峰”和“碳中和”目標，通過模擬經營的玩法，讓玩家化身城市治理者，把荒古的小島建設成經濟與環保相互平衡的繁榮島嶼。在專業審核部分，湖北碳排放權交易中心參與專業指導，輸出碳中和相關專業知識，提高游戲知識科普的可信度[3]。

據統計，該活動累計超1 024 萬人次訪問參與，其公益捐贈活動也吸引了1 000 萬人次參與，玩家們自發通過游戲行為，為綠色環保貢獻自己的力量。同時，該游戲獲得了聯合國環境規劃署官網和“玩游戲，救地球”聯盟“綠色游戲創意計劃”年度“最快落實獎”[4]。

又如《普通話小鎮》是一款推廣普通話的科普游戲，以國家推普教材《普通話1000 句》為藍本制作，將學習過程與游戲結合，游戲門檻低，趣味性強。通過“擲骰子”“闖關答題”等游戲模式，用戶可以在取得分數的同時，看到自己發音的不足之處，并加以針對性強化學習[5]?！镀胀ㄔ捫℃偂纺軌蜃層脩粼谟螒蛑袑W習普通話，幫助普通話基礎薄弱的用戶打破交流障礙，促進普通話推廣。

創作者對科普游戲的探索，主要建立在寓教于樂的研究基礎上，平衡游戲與科普之間的關系，促進科學知識傳播，具有一定的實用性價值。

2 健康科普游戲的發展

《健康中國2030 規劃綱要》指出“健康是促進人的全面發展的必然要求，是經濟社會發展的基礎條件。[6]”《健康中國行動（2019-2030）》提出的15 項重大行動中，健康知識普及行動位居首位[7]。新冠疫情的爆發，讓人們越來越注重生活健康，健康科普相關游戲獲得了極大的發展。

健康科普游戲是科普游戲的重要分支，主要以科普與健康、疾病相關的內容為主。在游戲中用戶可以體驗、模擬身患某種疾病，同時增長知識，了解相關群體。根據科普內容的不同，科普游戲也有各種形式。創作者在設計之初會考慮游戲的展示形式、內容選擇、娛樂性和科學性等要素，最終設計合適的游戲形式。以下，本文將對健康科普游戲種類進行劃分，并且進一步探討和分析健康科普游戲與H5 模式結合的典型案例。

3 健康科普游戲種類劃分

3.1 角色扮演類游戲

《腫瘤醫師》是健康科普游戲中角色扮演類游戲之一（見圖1），玩家將會扮演一名救死扶傷的腫瘤醫生，為病人解除病痛，樹立生活的信心，同時游戲涉及答題、知識科普模塊。游戲基于真實的腫瘤治療方案制作，現實感較強，包括放療、化療、手術、靶向藥等治療方案，同時游戲兼具策略性[8]。

圖1 《腫瘤醫師》游戲界面

玩家所扮演的醫生需要在病人有限的經濟收入和因病痛與化療而持續下降的個人信心下，考慮最佳的治療方案，在患者的體力、免疫力與癌細胞數量之間進行權衡。玩家可以通過學習戒煙、早睡早起等技能提升患者的體力與免疫力，使玩家主動學習良好的生活習慣[9]。通過游戲向大眾傳達癌癥治療的基本邏輯，普及癌癥知識，在游戲中感受治愈生命的奇跡性喜悅。

3.2 劇情體驗類游戲

《見》是一款健康科普類劇情體驗向的游戲，玩家主要以第一視角體驗盲人生活（見圖2）。游戲聚焦視障者群體出行不便的問題，玩家在設計的操作系統內，通過方向鍵控制虛擬的視障人物向四周觀望以及移動，深刻體驗作為視障人群的直觀生活場景。例如，出門前需要摸索很久找到門把手；盲道上隔三岔五有電線桿、自行車擋路需避開；沒有注意到向上的臺階踉蹌摔倒。這款游戲以視障主人公的悲情愛情故事為主線，同時讓玩家了解到在普通人眼中極為尋常的小事，對于視障人群來說是多么地不易?！兑姟纷屚婕乙詷O小的代價體驗到真實的視障人群生活的日常，從而呼吁更多人給予他們必要的尊重以及關愛[10]。

圖2 《見》游戲截圖

《雙相》也是劇情體驗類的疾病科普游戲（見圖3）。在此游戲中，玩家將體驗一位雙相情感障礙I 型患者的日常，游戲模擬患者可能在生活中遇到一系列困境，以此直觀了解雙相情感障礙患者的日常生活。該游戲以場景的隨機顏色切換為機制，要求玩家在分別代表狂躁與抑郁的紅與黑世界中來回穿梭，最終通過一定頻率的切換場景，來達到游戲中設定的短暫平衡的狀態。最后玩家將跨過認知壁壘，將對社會弱勢群體的理解、包容和共情表現在日常與人相處的過程中[11]。

圖3 《雙相》游戲截圖

3.3 模擬經營類游戲

《工作細胞：大作戰》是一款健康科普類的模擬經營游戲（見圖4）。從紅血球運氧到血小板揮旗，游戲將還原番劇《工作細胞》中深受喜愛的角色、劇情與場景，打造一個關于身體內部的趣味世界[12]。

圖4 《工作細胞：大作戰》游戲截圖

《工作細胞：大作戰》通過模擬經營玩法，帶玩家重返動畫中那個忙碌又可愛的世界，玩家可以操控“工作細胞”一起在人體地圖中探索，維系身體的正常運轉，還需要時刻小心細菌病毒的入侵，注意碰撞擦傷、過敏反應、流感病毒等生活中隨時可能遇到的意外與癥狀。通過模擬經營的玩法，《工作細胞：大作戰》將讓大家解鎖更多健康科普知識，延續《工作細胞》寓教于樂的獨特魅力。

《健康保衛戰》也是一款模擬經營類的游戲（見圖5）。游戲與中國免疫學會合作，旨在通過老少皆宜的塔防休閑玩法，讓人們以更靈活的方式接收免疫學知識，促進健康中國的建設[13]。

圖5 《健康保衛戰》游戲截圖

3.4 知識答題類游戲

目前，我國知識答題類游戲制作門檻低，游戲生產便捷，具有很廣闊的運用空間。例如科普兒童牙齒健康的答題游戲、科普新冠疫情防護知識的游戲和日常生活食品安全游戲等。

在游戲《養生王者》中，設置了單人答題和雙人對戰答題的模式。玩家若選擇單人答題，可以迅速獲得養生知識。玩家若選擇雙人對戰模式，則可以在線匹配游戲用戶或邀請好友共同參與答題，具有較強的互動性（見圖6）。

圖6 《養生王者》游戲動態結果截圖

游戲中的答題模式一共包括6 道單選題，系統根據玩家最后答對問題的個數，會較為科學、系統地評價玩家現有的養身素養，并且給出相應的評價、忠告及建議。整體上來說，《養生王者》可以在玩家進行趣味答題的同時，較為輕松地使玩家獲得廣泛的養生知識，并且會在答題評價環節結合玩家具體的信息給出趣味性動態評價畫面，使玩家在娛樂中獲得新知識。

4 H5 模式+劇情故事類游戲

H5 作為游戲的載體之一，受到了游戲創作者的關注與應用。H5 是指第5 代HTML 互聯網超文本標記語言，也指用H5 語言制作的數字產品。其主要目標是將互聯網語義化，以便更好地被人類和機器閱讀，并同時提供更好的支持各種媒體的嵌入，可以簡單理解為添加了圖片、視頻、文字等形式的網頁，更適合手機用戶瀏覽并產生互動。H5 模式因為其便利性和可轉發性，更容易獲得傳播，同時“劇情故事”+“H5”的模式也能夠碰撞出健康科普火花。

劇情故事類游戲需要對劇情進行設計，美工質量和劇情選擇會直接影響到用戶是否繼續玩該游戲，因此前期設計需要花費較多時間,但設計完成后，可以帶來更好的用戶體驗感和互動感?；贖5或小程序的模式能夠簡化APP 上線、游戲版號申請等流程，所需經濟成本較低，而且更加容易推廣和使用，能夠增強重復使用率和用戶黏性。

選擇H5 小程序作為游戲的載體主要有以下兩個優點：

首先，小程序可以在微信等社交媒體的下拉列表中選擇使用，更加方便快捷。這樣的小程序游戲，曾經出現過幾款爆款，例如：2048、合成大西瓜、五子棋等。此類游戲規則簡單，一局游戲時間短，玩家可以下拉小程序列表，或者通過朋友圈他人分享的二維碼進入游戲，利用碎片化的空閑時間參與游戲，無需下載大體量軟件，節省下載時間。

長期以來，在手機、電腦、平板上操作游戲會存在玩法不一致的情況，例如游戲機使用手柄和按鈕、電腦使用鍵盤、手機平板使用觸屏，多設備移植之后，也很難保存游戲進度。H5 技術與游戲相結合，則可以實現“一次開發，多屏共享”，通過編程語言，讓玩家能夠在任何設備的瀏覽器上玩游戲，從而讓開發者可以面向更廣泛的用戶呈現游戲。目前，大型游戲APP 開發成本高、周期長，小程序研發能夠在一定程度上降低成本，提高效率。

其次，H5 游戲可以在微信朋友圈進行投遞廣告，直接鏈接到小程序，方便科普游戲的傳播。朋友圈廣告可以根據用戶的瀏覽、支付、使用習慣等判斷個人的喜好、興趣、收入和消費習慣，形成用戶畫像，并進行個性化廣告的投放，針對不同群體提供不同類型的科普游戲。用戶也可以與廣告互動，進行留言、點贊等，好友同樣可以看見，廣告設計增強了人際傳播的互動感和體驗感。在用戶關注并點擊游戲廣告之后，可以直接進入小程序使用科普游戲，減少流量損失，形成廣告營銷到使用科普游戲的閉環，提升健康知識科普的效率。相比之下，大型APP 需要跳轉到應用商店進行下載，而跳轉應用過程中會導致游戲用戶流失。

劇情類游戲與H5 形式結合，能夠在一定程度上提高健康科普游戲的吸引力。能夠根據玩家的選擇對應不一樣的結局，參與感較強。健康科普類游戲的玩家身份設置有同性戀者、癌癥患者等，通過在人生重要關卡的劇情選擇，對應不同的結局。在游戲過程中普及科學知識或答題等模式能夠提高人物等級或者血量，從而最終通關，完成游戲。

例如在《a gay’s life》游戲中，玩家以男性同性戀者身份進行游戲選擇（見圖7）。如出柜、是否同意和女性結婚（騙婚）等選擇，模擬在生命中遇到的抉擇，來經歷一位同性戀者在中國可能經歷的一生[14]，從而起到知識科普的作用。

圖7 《agay’slife》游戲截圖

同時，游戲中還設置了知識詞條。在前五章的劇情里，每當主人公產生迷惘時，詞條就會出現，它包含創作者以前閱讀過的一些研究同性戀的著作內容，只不過創作者把它們都翻譯成通俗易懂的知識，這也是游戲化的一個重要步驟。

2019 年11 月，騰訊追夢計劃發布中國首款聚焦艾滋病知識普及的小游戲《藍橋咖啡館》。作為劇情類游戲，受到了社會各界人士的好評。故事發生在藍橋咖啡館里，以咖啡店店長阿甘的視角展開故事，關鍵人物包括咖啡店店長阿甘、身患艾滋病的離家少年刺猬、明星克里斯、克里斯的前男友海豚以及不能與女兒相見的淑儀。

游戲通過溫暖治愈的畫風，以小劇場形式展現三位艾滋病人的人生遭遇和心路轉變，劇情中的艾滋病預防和診治知識得到了中艾協的專業指導和認可[15]。

《藍橋咖啡館》像是一款具有一定互動性的可視化小說（見圖8）。它更多的還是起到科普艾滋病知識的作用，通過一些合理的故事情節，讓玩家了解和艾滋病相關的知識，以輕松溫情的方式，化解公眾對艾滋病話題的“禁忌”和“抵觸”，為防艾宣傳走入校園、走入青年學生搭建橋梁[16]。

圖8 《藍橋咖啡館》科普內容

答題類游戲同樣可以添加劇情故事。在《戀愛吧！疫苗君》游戲中，玩家將通過策劃知識競賽、社團活動及與男主男二相處的點點滴滴，了解到諸如感染機制、疾病預防、接種事項等知識[17]（見圖9）。游戲共設置4 個結局，題目都答對則智商值達標，并拒絕男二的邀請就能觸發HE（完美結局），或NE（普通結局）/BE（壞結局）等。創作者將整理出的重要科普知識點以“HPV 筆記本”的形式保存在游戲中，玩家可以隨時點擊查看。

圖9 《戀愛吧！疫苗君》游戲截圖

游戲玩家能夠在游戲中體驗完整的故事情節，同時也能夠學習到相關的健康科普知識。隨著媒體形式日益多樣，H5 游戲也是科普傳播的重要方式之一。除了健康傳播領域，傳統文化知識、基礎數學知識、普通話知識等也采用H5 的模式進行傳播，未來H5+游戲模式仍然有很大的傳播空間。

5 總結

目前，健康科普游戲創作正處于新興發展階段，行業有較大發展潛力和空間。本文采取案例分析法，對目前存在的健康科普游戲進行分類，具有創新性和指導性意義。同時，進一步選取H5 為載體的健康科普游戲進行深度分析，填補了目前健康科普游戲領域分類和游戲形式的空白，能夠為該領域之后的研究提供借鑒和參考。

需要注意的是，健康科普游戲創作中仍然存在一些問題。例如部分游戲仍然具有嚴肅、說教的特點，以簡單的知識羅列和問答為主要形式，缺少互動性，雖然達到了科普知識的目的，但是用戶黏性和再次使用的意愿不高。較少劇情故事類游戲能夠突出重圍，如《藍橋咖啡館》《見》等健康科普游戲，科普相關知識并且引發社會共鳴，獲得了較高的評價和較強的用戶黏性，能夠為之后此類游戲的創作提供參考。

目前移動游戲逐漸成為市場主流，以H5 為代表的手機游戲正在蓬勃發展。同時游戲玩家更加注重游戲的體驗感和社交互動屬性，期待個性化、定制化游戲內容與選擇。隨著Z 世代游戲原住民的成長，游戲、電競等成為日常交友聚會的重要探討主題，游戲與社交的邊界逐漸模糊。因此，在科普游戲中同樣要注意設計社交模式，能夠更好地促進游戲傳播。

未來健康科普游戲還有很長的路要走，結合融媒體技術和居民健康需求，健康科普游戲有更廣闊的應用場景和空間。相信健康科普類游戲與H5 形式結合，能夠碰撞出更多的火花，我們也期待著未來能夠有更多的健康科普類游戲產生，傳播健康知識，提高居民健康意識，共同促進健康中國2030 的建設。