電子商務發展促吉林省城鄉商貿雙流通策略研究

陳聰 趙可心 唐琳

摘?要：十九大報告提出必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重，應以科學發展觀與實際行動精準實施鄉村振興戰略。因此提升地方城鄉內貿效率，以電子商務的方式促進商貿雙流通成為了助力鄉村振興的重要途徑。文章將采用文獻研究的方式，針對影響城鄉間內貿雙流通效率的電子商務，在城鄉商貿雙流通中體現的促進作用展開研究。最終提出促進吉林省電子商務發展與流通效率的有效方案。展望未來發展趨勢，為吉林省未來經濟規劃中流通模式提供可參考意見與戰略性建議。

關鍵詞：電子商務；城鄉商貿；數字經濟

中圖分類號：F713.36?文獻標識碼：A?文章編號：1005-6432（2023）15-0000-00

1?引言

改革開放以來，我國經濟迅速發展，人均可支配收入提高、電子商務的發展對我國居民消費行為、消費途徑和消費內容在一定程度上發生了改變。我國居民的消費需求追求數量轉變為追求質量，個性化消費得到了相當程度的發展[]。隨著我國互聯網迅猛發展，“互聯網＋”背景下電子商務產業不斷發展。黨中央國務院對電子商務的發展高度重視，國家商務部電子商務和信息化司印發《“十四五”電子商務發展規劃》旨在進一步推動“十四五”時期電子商務高質量發展、中華人民共和國農業農村部同樣發布相關文件，指出黨中央高度強調，要推進電子商務與農產品相互結合。吉林省商務廳先后制定了《關于推動農村電子商務加快發展的實施意見》《吉林省電子商務發展規劃》《關于推進農村電子商務高質量發展的實施意見》[]等相關文件，大力促進電子商務發展。政策的推行與實施在一定程度上可以帶動經濟發展。中國共產黨第十九次全國代表大會提出消費對我國經濟發展起到最為基礎的作用，居民消費與我國消費水平的增長速度以及社會穩定發展有著密不可分的聯系，電子商務作為現今促進居民消費的一重要方式，探究其對居民消費結構的影響就顯得尤為必要。研究電子商務對吉林省居民消費結構變遷及影響有利于為其提供相關理論與方法。當前，電子商務行業興盛，據CNNIC第48次中國互聯網統計報告顯示，截至2021年6月，我國網絡購物用戶規模達8.12億，較2020年12月增長2965萬，電子商務的蓬勃發展使居民消費方式發生改變。許多中小企業發展的首選是電子商務的模式是因為電子商務門檻較低。電子商務的發展除能促進居民消費增加的同時也會帶動相關產業發展以及促進經濟。對電子商務發展背景下吉林省居民消費結構變遷及影響研究，能夠更好的認識到電子商務在吉林省經濟中的重要地位。

本研究基于電子商務高速發展的時代背景下，最大化降低吉林省城鄉間商貿雙流通成本的策略研究，為商品流通資源的節約與流通商品的市場定位和營銷戰略提供更合理的策略分析，為吉林省電子商務發展更科學化提供助力，為從事商品流通企業提供新的營銷思路。

2?文獻綜述

2.1?電子商務及其發展

電子商務模式主要可以分為以下三類，分別是企業間的電子商務（B2B）、企業和消費者間的電子商務（B2C）、個人和消費者間的電子商務（C2C）。在企業間電子商務模式（B2B）下，企業利用電子信息技術將關鍵的商務處理過程連接起來，形成虛擬企業運營系統；企業和消費者間的電子商務（B2C）是人們最熟悉的一種商務模式類型，這種模式打破了客戶和企業接觸的時間、空間限制。提高了交易效率，節省了不必要的開支；消費者間的電子商務模式（C2C）為買賣雙方提供在線交易平臺，賣方在此平臺上提供商品信息或網上商品拍賣，買方可非常便捷地實現自主選購商品。在城鄉商貿雙流通中，三類電子商務模式以各種形式應用于各類商品的采購、倉儲、流通及銷售環節。電子商務的發展可以歸為兩個發展階段：基于EDI的電子商務和基于國際互聯網的電子商務。EDI（Electronic?Data?Interchange）是將業務文件按一個公認的標準從一臺計算機傳輸到另一臺計算機的方法。由于EID的出現，大大減少了紙張票據的使用。20世紀90年代，國際互聯網的普及，其功能為大眾化信息傳播，隨著商業貿易活動融入其中，電子商務也就成為了互聯網應用的最大熱點。

隨著互聯網技術日趨成熟，電子商務不斷發展，現如今已成為我國極具潛力和國際競爭力的經濟發展模式。不同學者對電子商務的概念有不同的理解。楊倍寧（2020）[]認為電子商務是通過應用計算機技術，以電子交易方式在全世界方位內進行且完成的各類商務活動以及金融活動。吳錦前（2000）[]認為電子商務的前提是減少買賣雙方的交易環節，利用互聯網現有的資源，通過共享、簡化、虛擬的網絡技術，將有限的資源開發出無限的利潤空間。從電子商務的功能角度對其進行了定義。而趙大鵬，竇雪霞（2002）[]的研究則從電子商務的參與方及其之間的關系的角度，認為電子商務是在網絡計算機環境下商業化的應用，是把買家、賣家、廠家和合作伙伴通過互聯網、企業內部網和企業外部網全面結合的一種應用。從電子商務的目標與實現途徑的角度，孟?。?007）[]提出電子商務是指以盈利為目的的市場經濟主體，運用有線或無線電子網絡以及包括計算機及其軟件系統、移動商務工具在內的各種電子工具。沈洪敏（2011）[]將電子商務理解成“電子”和“商務”，認為商務活動的電子化是廣義上的電子商務。由此可知，電子商務對于不同主體來說，定義也不盡相同。電子商務的概念不應是一成不變的，而是隨著時代的發展與科技水平的進步不斷完善的。

隨著我國互聯網行業的不斷的發展，電子商務的理念在城鄉間的差異逐漸縮小，電子商務深入鄉村，有助于提升農民收入和改善消費結構，改變了農產品產銷渠道，也推動了鄉村的經濟發展，從而帶動了鄉村振興。農村電子商務產業快速增長，與其它示范區相比，吉林省電商起步較晚還處于發育階段，但上升態勢良好。吉林省新農村領域積極培育電子商務平臺，加快推進電子商務產業發展，吉林省黃松甸村、棋盤村連續三年獲“中國淘寶村”稱號，目前吉林省擁有的4個“淘寶村”占東北三省“淘寶村”總數的四分之一。[]2018年起，吉林省農村電商網絡零售額近40億元，同比增長48%，農業電子商務網站平臺數量也明顯增加，在政策的支持下，省內鄉村電商呈多元化發展趨勢，由生鮮電商為主擴展到娛樂和服務等方面。但在電子商務作用于城鄉間流通的過程中，也顯現出了存在的問題。如電子商務所需的基礎配套設施不足制約了電子商務的發展和普及，農村電子商務發展還面臨人才流失、農業標準化建設不完善等問題[]。鄉村的農產品面臨著難賣出去的問題，電商走進鄉村最終的目的是幫助農民將農產品售出，農產品大多是季節性較強的產品，“高產低消”時有發生，電子商務的出現降低了這一風險，但季節性產品抵御市場風險的能力較低，產品營銷配套方案、鄉村物流建設、人才支持等都是有待解決的問題?；诖祟悊栴}，各級政府應當為鄉村電商發展制定科學合理的政策，從而推動鄉村電子商務的發展。還應加強鄉村電子商務標準體系建設，建立電子平臺，完善實地基礎建設，尤其是冷鏈系統建設以及制定完善的物流、信息流和資金流系統[]。

2.2?電子商務的發展與居民消費結構的關系

諸多研究證明，電子商務的發展一定程度上影響了居民消費結構的變遷。同時，城鄉居民消費結果的變化，也推動了電子商務的發展。正如劉根榮（2017）[]的研究中提到農村電子商務發展已進入快車道，促進了農村產品和日用消費品的流通。與此相同，李青、胡發剛（2018）[]也認為電子商務對促進農村經濟發展具有重大作用。葛殊（2013）[]從消費能力提升的角度出發，探究城鎮化與電子商務的關系。認為電子商務可以通過改變農村居民的消費觀念、提高農村居民收入水平、增強消費便利性，使農村居民消費能力不斷提升。郭婷婷、王輝（2019）[]利用泰爾熵方法建立了消費升級指數，通過線性回歸和灰色關聯度分析實證分析二者之間的聯系。結果表明，消費升級趨勢雖然有效推動了電子商務市場消費份額，但是二者之間存在滯后期的摩擦。劉昕（2021）[]利用VAR模型對近年來電子商務及消費結構進行實證分析，結果表明電子商務發展雖然能夠促進居民消費，但是存在滯后期；電子商務與網絡購物能夠促進消費結構升級。吳紅虹（2021）[]根據省級面板數據基于固定效應及空間計量模型進行實證分析，結果表明，我國居民消費結構呈現加速升級的趨勢，而金融支持及電子商務的發展起著重要的推動作用?，F有的文獻中，學者們對國內外關于電子商務水平的測算、電子商務對居民消費的影響進行了系統研究。本文通過對電子商務與居民消費影響的文獻梳理，發現居民消費的影響因素較多?；ヂ摼W迅速發展使得電子商務對居民消費影響的研究也逐漸增多，可是研究電子商務對吉林省居民消費影響的文獻比較少。國內學者大多數研究全國范圍，缺少對省份單位的分析。

2.3?吉林省電商發展現狀及問題

電子商務自從傳入我國，經過不斷的發展完善，以及通過更加符合中國環境的創新，電子商務逐漸深入中國的多個領域，包括居民日常生活購物領域、社會公益領域、電子政務領域等。根據商務部發布的《中國電子商務報告（2020）》顯示，在東北地區，吉林省網絡零售額增速最快，同比增長15%，實物商品網絡零售額同比增長22.3%。其中滋補食品、計算機及其配套產品、服裝網絡零售額最高。電子商務產業的發展與互聯網基礎設施有著密不可分的聯系。根據吉林省統計局發布數據，互聯網寬帶接入用戶一直呈增長態勢。截止到2020年底互聯網寬帶接入用戶達到654.23萬戶，增長5.8%。根據國家數據局統計數據顯示，吉林省電子商務銷售額總體呈現增長趨勢。吉林省電子商務銷售額從2013年159.6億元增長到2020年525.8億元。吉林省有電子商務交易活動的企業比重越來越大，從中可以側面顯示出，企業越來越重視電子商務交易活動的發展。

近年來，吉林省電子商務的基礎設施雖然在不斷加強，但是較發達城市還有很大一部分差距。東北地區處于中國的相對偏遠地區，加之東北地區冬季寒冷，冬季銷售物品的種類具有一定的局限性。懼寒懼凍物品無法保質保量的送達到顧客手中，無法滿足消費者的需求。電子商務的發展離不開專業人士的管理以及技術支撐?，F如今，有關電子商務的就業人數不斷增加，但是由于各個地區電子商務發展水平、薪資待遇等外界因素并不相同，導致大多數專業技術人才選擇在大城市就業。而東北地區地域上較為偏僻，使得吉林省較難吸引并留住更多的從事電子商務相關領域的專業人士。

3?研究結論

3.1?加大數字鄉村建設力度

加大數字鄉村的建設力度無疑是吉林省提升城鄉間流通效率的重要手段。數字經濟的發展能夠促進城鄉間的信息匹配與資源共享，同時縮小了城鄉間的收入差距。而在推進數字鄉村建設的過程中，需關注幾個重要的問題。首先是要加強數字基礎設施建設，加快工業互聯網、大數據、人工智能等新一代基礎設施建設工作；其次是培養農民的互聯網思維，在基礎設施的保障條件下，農民需對互聯網的使用具備一定的知識，同時需認同并接受新的流通方式。最終實現農民自主進行互聯網創業與從事互聯網相關行業的工作。最后是加強政府的政策支持力度。吉林省最為鄉村振興工作成效較為突出的地區，在鄉村建設等領域具有較多的推動機制。因此，農村互聯網+的模式需在一定的優待政策支持下逐漸形成與完善。應從交易稅、所得稅與農產品助推平臺等方面，為數字鄉村建設提供政策支持。為充分發揮吉林省電子商務帶動作用，首先是發展互聯網基礎設施建筑。為此應該加快吉林省城鄉5G等新興通信技術的廣泛普及和應用，重點關注偏遠地區鄉村居民的上網情況，降低居民上網費用、滿足居民上網的需要、提高居民上網體驗。其次是加強地區物流等配套設施建設。電子商務的發展需要物流等部門的支持與配合，快遞企業、物流企業需提高其服務質量，發展先進的信息技術，規劃合理的營業網點，為電子商務發展提供強有力的保障。

3.2?開展居民消費結構跟蹤研究

居民的消費結構的變遷受電子商務發展的影響，同時也推動著電子商務的發展。電子商務的發展增加了就業崗位、增加了從業者的收入。根據恩格爾系數可知，隨著收入的增加，事務的消費支出占比將會逐漸下降。吉林省近年來電子商務發展水平總體上呈增長趨勢，因此居民的消費結構將逐漸產生變化，同時對電子商務多樣化模式的需求也將逐漸增大。及時掌握居民消費結構的變遷，是提升吉林省電子商務規模與效益的重要途徑。實時地對居民消費結構開展調查工作是促進我省電子商務發展的必經之路。電子商務的發展帶動了相關產業鏈的發展及轉型升級，例如物流產業、交通運輸產業等產業鏈的發展。相關產業鏈的發展會增加一定的工作崗位。這些崗位往往會伴隨這額外收入，收入的增加會使消費結構朝著更加優化的方面發展。這使得勞動者的經濟狀況的到一定的改變，隨著收入的增加，食物的消費支出占比將會下降，從而使得恩格爾系數下降。除此之外，電子商務銷售方式打破傳統的銷售方式。電子商務平臺將顧客和商家聯系起來，成為顧客和商家直接溝通的橋梁，通過電子商務平臺的聯系，消費者可以直接跟商家進行對接，省去批發商、零售商等中間賺取差價，從而降低了商品的價格，低價的商品可促進消費者消費。

3.3?加強省域農村電商服務支撐

農村電商的發展需建立在一定的服務體系支撐的基礎上，建設農村電商服務站。作為縣域電商公共服務中心的基礎設施，農村電子商務服務站有著非常重要的橋梁作用，是直接服務于農村群眾的日常經營場所，提供在線購物、銷售、繳費、出行、娛樂、資訊、創業等服務，在突破信息瓶頸，方便農民生產生活，促進農村消費，帶動農村產品銷售，促進農民增收，搞活農村經濟等方面發揮了積極的作用。實現居民“購物不出村、銷售不出村、生活不出村、金融不出村、創業不出村、取件不出村”，與基礎設施相輔相成，共同構建我省農村電商的優質平臺。從而提升吉林省電子商務運營效率，促進城鄉間商貿流通。相關部門應重視電子商務發展過程中資金短缺的問題，根據不同地區的不同情況給予不同程度的財政補貼。除此之外，政府相關部門應鼓勵各大企業投資發展電子商務，開拓籌資的多種渠道。最后，多方合力建設一批規模較大、配套齊全、服務優質的電子商務孵化基地、產業園等，發揮產業集群的規模作用，帶動產業發展。

3.4?著力培養電子商務領域專業的人才

電子商務的發展需要更多的專業性人才，由于現階段專業人才還較為稀少，這就導致電子商務相關的專業人才在尋找工作的過程中存在著勞動者議價的能力，這無疑將從側面提升勞動者的收入，從而增加收入，進行消費的轉型升級。人力資源是發展電子商務領域產業不可忽視的重要因素之一，而吉林省多個地區電子商務資源的匱乏，吸引電子商務人才困難。對于這一問題，可以從以下幾個方面著手。首先，以豐厚的薪資待遇吸引外來專業人才來吉就業，針對不同專業人員的需求給予不同的福利政策，解決專業人員生活方面的后顧之憂，留住人才。其次，依托吉林省高效培養優秀的專業人才。各高?？筛鶕陨韺W校建設開設相關電子商務專業，且致力于培養實踐性專業人才。

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[基金項目]吉林省電子商務學會“十四五”規劃研究課題立項（重點課題）“吉林省城鄉電商雙流通促進策略研究”（項目編號：2021JLDS04）。

[作者簡介]第一作者：陳聰，女，本科；第二作者：趙可心，男，碩士研究生；通訊作者：唐琳，女，博士，講師。