全球化背景下中國文化傳播的路徑選擇

［摘 要］中國文化是中華民族不斷發展的文化載體，再現中華民族的延綿脈絡，展現中華民族自強不息與奮發向前的民族精神。然而在全球化背景下，中國文化傳播卻面臨諸多阻礙。對此，我們應更新中國文化傳播理念，積極與主流媒體開展合作，借助優質的文化內容與新穎的傳播手段為國外用戶獻上精彩絕倫的文化盛宴，實現中國文化的暢通傳播。文章通過分析中國文化的內涵與傳播價值，總結中國文化在推進全球化傳播過程中所面臨的瓶頸，提出中國文化全球化傳播的創新路徑。

［關鍵詞］全球化；中國文化；共同價值；傳播路徑

［中圖分類號］G125?? ［文獻標志碼］A??? ［文章編號］2095-0292（2023）03-0144-05

［收稿日期］2023-02-19

［基金項目］安徽省級質量工程教學示范課項目（2020SJSFK2515）；安徽高校人文社會科學研究重點項目（SK2020A0386）；安徽高校人文社會科學研究重點項目（SK2021A0535）；安徽省級質量工程教學研究重點項目（2019jyxm0347）

［作者簡介］付本靜，皖西學院外國語學院副教授，博士研究生，研究方向：跨文化交際和英語教育。

中國文化詳細地解讀為優秀傳統文化、革命文化、社會主義先進文化，其所蘊藏的價值內涵展現出中華民族的堅韌品質，為中華民族的延綿發展提供了重要的文化支撐。隨著全球化趨勢的日益凸顯，中國文化實現全球化傳播也刻不容緩，一方面，相關傳播者應在主流媒體的引領下搭建文化傳播矩陣，并深耕文化內容以展現中國文化的內涵，通過聯合新興技術的方式使海外用戶獲得新穎的文化體驗，推動中國文化的順利傳播。另一方面，相關傳播者可豐富中國文化的語態體系，積極設立孔子學院，利用專業與系統的傳播場所塑造文化品牌，繼而提升中國文化的傳播力與影響力，為中國文化的全球化傳播注入源泉。

一、中國文化的具體內涵

文化是人類在社會實踐過程中所產生的物質財富與精神財富的結合體，映射出社會的發展歷程與整體發展脈絡，是具有鮮明國家特征的社會精神載體。中國文化歷經五千年的發展，融匯不同民族與地域的文化元素，蘊含豐富的價值內涵與文化底蘊，成為彰顯中華民族生命力的有力載體，并為中華民族的蓬勃發展提供文化支撐。其中，優秀傳統文化、革命文化與社會主義先進文化共同建構出中國文化的發展歷程，為中華民族的生生不息注入豐厚滋養。

其一，中華優秀傳統文化是中華民族發展的命脈，其中展現出的中華文明的代際傳承，是中華民族歷史長河中當之無愧的文化瑰寶。優秀傳統文化見證了五千多年文明的變遷與發展，賦予當代中國文化以新的價值內涵，無論是“美美與共，天下大同”的哲學理念還是瓷器、剪紙等文化遺產都體現出中華優秀傳統文化的博大精深［1］，同時成為中國文化發展與傳承過程中無法取代的寶貴文化資源。

其二，革命文化是中國文化的重要組成部分，植根于中國共產黨與中華兒女對共產主義的不斷追求中，彰顯出中華民族的崇高信仰。中國共產黨受到共產主義信仰的鼓舞帶領身處危難中的中國人民走向勝利，為中華民族的繁榮富強奠定了扎實的根基；而革命文化正是孕育于此過程中，將紅色革命精神內化為文化力量，產生出革命故事、革命精神、革命語言等諸多文化內容，有效凝聚著社會的價值共識，為中國文化的持續壯大注入精神力量。

其三，社會主義先進文化展現出中國特色社會主義理論的深刻內涵，肩負著提升國家文化軟實力的重大使命，是踐行文化自信理念與文化強國政策的關鍵地基。與此同時，社會主義先進文化也是中國文化在當代社會中的最新體現，凝聚著相對前沿的文化制度與理論成果，是助推中國文化延綿不絕發展的動力源泉。

總之，優秀傳統文化、革命文化、社會主義先進文化一脈相承，共同構筑出中國文化的發展脈絡，為踐行文化自信理念提供了深厚的文化支持，是助推中華民族良好發展的堅實根基。

二、全球化背景下中國文化傳播的意義

中國文化包含豐富的價值底蘊與文化內涵，在全球化傳播過程中彰顯出多重價值。對內而言，中國文化全球化傳播的實現可以加速文化輸出，依托優質文化彰顯民族自信，并讓中國以講述中國故事與理念的方式在國際社會中建構話語體系，提升中國的國際話語權；對外而言，中國文化在全球化傳播過程中可突破文明隔閡實現文化互鑒，弘揚共同價值以促進文明共存，繼而為文化的互通共融與交流借鑒營造和諧的全球化傳播氛圍。

（一）推動文化輸出彰顯民族自信

中國文化全球化傳播可以將優秀文化輸出至國際社會中，繼而借助極具民族特征的優質文化彰顯民族自信，有效增強中國文化在國際社會中的傳播影響力，為中國文化的暢通傳播搭建國際橋梁。中國文化中的優秀傳統文化、革命文化、社會主義先進文化生動還原中華民族的發展脈絡，展現中國文化的博大精深與深厚底蘊，同時其中所蘊藏的文化內涵充分彰顯出中華民族的堅韌與智慧，為更好地塑造民族形象提供了文化支撐。全球化背景下傳播中國文化可以廣泛輸出優秀傳統文化，使海外人民對中國文化形成全面與系統的了解，繼而在具有豐富內涵的中國文化中近距離感受中華民族奮發向上與堅韌不拔的精神，為彰顯民族自信提供有力支持。

（二）講述中國故事建構話語體系

講述中國故事作為中國文化實現全球化傳播的主要手段，既可加快文化交流的步伐，也能在國際社會中建構完善的話語體系，為中國爭奪國際話語權提供文化助力。國際話語體系是國家在交流實踐中所形成的系統性的話語表達方式，彰顯著國家的政治立場與價值取向，在國家的外交過程中發揮著關鍵作用。而中國文化的國際化傳播可為國際話語體系的建構提供全新路徑，實現話語體系建構的更新與變革。中國文化蘊含大量文化故事，因此，相關傳播主體將生動形象的文化故事作為切入點展現中國智慧與中國方案，繼而在潛移默化中構建完整的國際話語體系，為提升中國國際輿論引導力奠定扎實的基礎［2］（P67-69）。

（三）文化互鑒共通突破文明隔閡

中國文化的全球化傳播可以推動不同國家之間的文化實現互鑒共賞，有效打破文明之間所隱藏的文化隔閡，為文化的國際傳播提供有力支持。具體而言，不同國家的社會發展歷程與經濟形態的差異使得文化內容與表現形式各有不同，久而久之便形成潛在的文明隔閡，阻礙不同國家文化之間的交流與共享。而中國文化的全球化傳播可以推動文化實現暢通交流，有效突破文化交流中所存在的藩籬，強化文化傳播效果。相關傳播主體在傳播中國文化時會根據別國的文化語境與表達形式對自身的文化內容進行本土化包裝，借助與別國文化的深度交流促使國外人民更好地理解中國文化的深刻內涵，從而實現不同文化之間的互鑒共通，為文化的暢通交流奠定良好基礎。

（四）弘揚共同價值實現文明共存

相關傳播主體將文化的共同價值作為中國文化全球化傳播的主要內容，旨在弘揚文化共存理念，實現不同文化的和諧共生。隨著國際環境的日益復雜，文化霸權成為國際社會中不可忽視的關鍵問題，部分西方資本主義國家以文化強勢滲透的方式將本國文化輸出至別國，弱化了他國文化的傳播地位，繼而侵蝕與控制他國民眾的精神與意識形態，阻礙不同文明實現共存與繁榮。而中國文化的全球化傳播則是將“美美與共，天下大同”等價值理念融入文化傳播與交流過程中，為不同國家之間的文化交流創設融洽的國際環境，推動不同文化實現共同發展，有效削弱文化霸權主義對國際文化交流的影響，繼而營造和諧的文化傳遞氛圍，為文明共存理念的踐行提供有力支撐。

三、全球化背景下中國文化傳播的現狀

中國文化的全球化傳播雖具有多重價值，但在具體實踐中仍面臨諸多現實困境：其一，文化傳播主體的泛化削弱了中國文化的傳播重點，違背中國文化的系統化與全面化的傳播規劃。其二，中國文化傳播內容過于淺顯，未能完全彰顯中國文化的價值底蘊和內涵，一定程度上削弱了中國文化的傳播效果。其三，中國文化傳播依靠平面化傳播手段，容易使國外人民產生審美疲勞，影響中國文化的整體呈現。其四，語境文化多樣與國際形勢復雜等因素使中國文化存在傳播隔閡，阻斷了中國文化的全球化傳播，使中國文化陷入被動的傳播局面。

（一）傳播主體泛化削弱文化重點

傳播主體泛化使得中國文化的全球化傳播缺乏重點，且其中所蘊含的豐富內涵難以得到完全展示，繼而削弱了中國文化的傳播效果，并逐漸偏離中國文化的傳播初衷。隨著互聯網的快速發展，微博、微信、抖音等社交媒體平臺成為信息傳播的主要渠道，用戶可借助社交媒體平臺隨時隨地地展現與傳遞信息，實現信息的廣泛流通。在社交媒體的支持下，大量用戶利用社交媒體展現中國文化，而傳播主體的泛化現象使中國文化的傳播缺少重點，阻礙了中國文化在國外的持續傳遞。

目前，中國文化傳播主體主要包括官方媒體、自媒體團隊、個人賬號等，而不同主體呈現中國文化的側重點又有所差異，這使得中國文化的全球化傳播過于分散與片面。除此之外，中國文化具有完整的發展脈絡，傳播主體的泛化極易使中國文化的傳播脈絡出現斷裂情況，影響國外人民對中國文化的深層理解，在無形中產生文化隔閡，阻礙中國文化的輸出。

（二）傳播內容淺顯弱化文化價值

現階段，中國文化的全球化傳播通常僅聚焦于最淺顯的文化內容，雖然降低了國外人民的理解難度，但過于表面化的文化內容難以充分彰顯中國文化的深厚底蘊，進而弱化中國文化的傳播價值。中國文化蘊含豐富的價值理念，是中華民族在五千多年歷史長河中所積累和創造出的文化寶庫，可為中華民族的發展注入源源不斷的文化活力。而由于中國文化的內容頗具歷史底蘊，使得其在全球化傳播過程中難免存在理解隔閡，部分傳播主體便僅重視中國文化的表層含義而忽視中國文化的內涵解讀，導致中國文化的傳播內容趨于淺顯化，不利于中國文化的價值呈現。

一方面，部分傳播主體僅解釋中國文化的符號表征，對文化符號中所蘊含的深刻內涵只字不提，使得中國文化的傳播缺乏深度，傳播價值被弱化。例如在介紹瓷器時，部分傳播主體僅描述瓷器的外貌，忽視對于瓷器工藝與歷史背景的解讀，導致瓷器文化的傳播過于淺顯。另一方面，部分傳播主體為獲得用戶流量，通過夸張或獵奇的中國文化吸引用戶關注，該行為不僅抹黑中國文化的整體形象，同時也阻礙中國文化的輸出與傳遞，影響國外人民對中國文化的全面認知和理解。

（三）傳播手段單一阻礙文化呈現

傳播主體將文字、圖片、短視頻等形式作為中國文化全球化傳播的主要手段，即便可以全面呈現中國文化內容，但單一的傳播方式極易使海外用戶產生審美疲勞，不愿意主動了解中國文化，阻礙中國文化的國際化傳遞。在新時代背景下，新媒體的快速發展為信息傳播提供了新的手段，使信息能夠借助動態化的表現形式得以展現，從而完成信息傳播領域的變革。對此，傳播主體應積極把握新媒體發展趨勢，與圖片、短視頻等傳播手段相聯合展現中國文化的博大精深。

隨著大量關于中國文化的短視頻內容層出不窮，相似的文化表現方式與單一的傳播手段使中國文化的全球化傳播缺乏亮點，削弱了海外用戶的觀看興趣，阻礙了中國文化的對外傳播。與此同時，由于中國文化具有博大精深的特質，使得用戶只有在立體化文化環境下才能深刻認知和理解中國文化中所蘊含的價值內涵，但短視頻等平面化表達方式不僅難以彰顯中國文化的深厚底蘊，反而會弱化海外用戶的文化體驗，使中國文化的全球化傳播陷入困境。

（四）文化語境復雜降低傳播效果

中國文化的全球化傳播存在諸多文化隔閡，使得中國文化的傳播效果大打折扣，影響海外用戶對中國文化的理解與認知。美國學者霍爾曾根據文化發展的社會背景提出“高低語境理論”，認為高語境文化傾向于通過含蓄的表達方式傳遞文化內容，接收者需根據當時的社會環境與歷史關系理解其中所隱藏的文化內涵；而低語境文化的表達方式則更加直白與精確，直截了當地呈現其所要表達的文化內容，易于接受者進行理解與解讀［3］（P16-21）。

中國作為高語境文化的代表性國家，在文化傳播過程中會將文化內涵蘊藏于文化符號之中，旨在促使海外用戶挖掘中國文化的內涵與魅力，繼而對中國文化產生深刻印象。但低語境國家人民在接收中國文化時，不僅難以理解文化符號中所要表達的內容，反而容易使中國文化傳播遭遇阻礙，削弱中國文化傳播效果。例如在傳播中國文化中的古詩、文言文等優秀傳統文化時，傳播者雖然會詳細復述全文，但辭藻華麗與內涵豐富的古詩仍難以被海外用戶所理解，使優秀傳統文化的全球化傳播陷入瓶頸，阻礙優秀傳統文化的后續傳遞。

（五）國際局勢多變制約文化傳播

當前國際局勢復雜多變嚴重制約著中國文化的全球化傳播，使其陷入被動傳播局面。隨著國家綜合國力的顯著提升，中國的國際話語權與國際地位也在日益增強；面對不斷發展壯大的中國，部分西方霸權主義故意抹黑中國形象，阻礙中國邁入國際舞臺的步伐，影響中國在國際社會中的形象建構［4］（P36-39）。

在復雜多變的國際形勢中，中國文化傳播遭遇禁錮，部分西方霸權主義國家開始想方設法阻礙中國文化的全球化傳播道路，并通過片面與不實的翻譯曲解中國文化所要表達的價值內涵，使海外用戶對中國文化產生負面印象，制約中國文化的進一步傳播。同時，受文化霸權主義影響，中國文化難以在別國產生深刻影響，導致中國文化輸出被迫阻斷，破壞了中國文化傳播的主導權?？偠灾?，諸多復雜的國際原因使中國文化的全球化傳播面臨現實掣肘，嚴重阻礙了中國文化實現全球化傳播的宏圖。

四、全球化背景下中國文化傳播的路徑

針對中國文化在全球化傳播過程中遭遇的瓶頸，相關傳播主體可從如下五個方面進行路徑的創新與選擇。

（一）主流媒體引領建構傳播矩陣

傳播主體可在主流媒體引領下搭建中國文化傳播矩陣，突出中國文化傳播的重點與亮點，為海外用戶呈現全面且系統的中國文化體系。中國文化傳播主體的泛化現狀使得文化重點不明確，一定程度上分散了海外用戶對中國文化的注意力，削弱了中國文化全球化傳播的效果。為保障中國文化的傳播主體趨于一致，相關部門可與主流媒體相結合，憑借專業的媒體團隊展現中國文化的博大精深與深刻底蘊，繼而為海外用戶獻上精彩的文化盛宴。與此同時，傳播主體可依托主流媒體在微博、微信、抖音等社交媒體平臺中建構文化傳播矩陣，拓寬中國文化傳播范圍，促使傳播主體所表達的文化內容呈現出系統性，從而彰顯中國文化發展的完整脈絡。

《人民日報》作為主流媒體的龍頭標桿，在推動中國文化全球化傳播過程中發揮著不可替代的關鍵作用。而為了更好地將中國文化輸出至國際社會中，《人民日報》開通《人民日報》海外版、海外網、?？托侣劦裙俜劫~戶，在海外媒體矩陣中展現中國文化的深刻內涵，形成強大的海外傳播合力。除此之外，《人民日報》注重中國文化傳播的系統性，借助完整的文化故事與理念展現中國文化的深厚底蘊，使海外用戶基于完整的文化脈絡深刻理解中國文化，為中國文化的順利輸出搭建暢通橋梁。

（二）深耕傳播內容展現文化底蘊

傳播主體在進行中國文化的全球化傳播過程中應深耕內容，彰顯中國文化的精華，使海外用戶從優質的文化內容中體驗中國文化的深厚底蘊，增強中國文化全球化傳播的影響力。推行中國文化全球化傳播戰略的本質是展現中國文化中的優秀理念與思想，繼而在文化輸出過程中提升中國在國際社會中的話語權，彰顯具有文化底蘊的大國形象，而這便對中國文化的輸出內容提出極高的要求。因此，傳播主體需要深耕中國文化內容，將中國符號與文化內涵相連，為海外用戶提供具有價值深度的文化內容，從而展現中國文化的價值底蘊，有效提升中國文化的軟實力。

李子柒是成功輸出中國文化的典型代表，其制作的關于優秀傳統文化的短視頻在海外引起強烈反響，深受海外用戶的歡迎和喜愛。具體而言，李子柒在傳播中國文化的過程中極其細膩地表達優秀傳統文化，將視頻內容聚焦于田園生活與傳統工藝制作中，向海外用戶展示恬靜與寧靜的田園農耕生活。同時，海外用戶可從短視頻中直觀了解文房四寶、蜀繡等傳統文化作品的制作過程，并在優質內容的引導下強化自身對于優秀傳統文化的體驗?？梢哉f，李子柒在提升中國文化傳播內容質量方面作出重要貢獻，為中國文化的持續輸出注入動力源泉。

（三）聯合新興技術再現文化內涵

傳播主體可聯合H5交互、3D建模、虛擬現實等新興技術再現中國文化所蘊含的價值內涵，使海外用戶在沉浸式的文化氛圍中親身體驗中國文化的發展脈絡，繼而有效突破文化隔閡，為中國文化的全球化傳播提供技術支持。中國文化歷經五千多年歷史沉淀，具有豐富的文化內涵與底蘊，僅依靠平面化的傳播手段，不僅難以彰顯中國文化的魅力，反而會削弱中國文化的呈現效果，影響海外用戶對中國文化的認知程度。為更好地再現中國文化的精華內容，傳播主體可借助新興技術以立體化建模與文化情境再現方式還原中國文化的發展脈絡，使海外用戶能夠直觀地感受中國文化的價值內涵，從而強化中國文化的傳播效果，實現中國文化的無障礙輸出。

敦煌文化是中國文化中的璀璨明珠，為了使海外用戶能夠深刻理解敦煌文化，敦煌研究院特推出“數字敦煌”平臺，將VR等虛擬現實技術融入敦煌文化的傳播過程中，生動還原動態與仿真的敦煌洞窟，促使敦煌文化實現數字化呈現。海外用戶可通過“數字敦煌”進入精妙絕倫的敦煌洞窟中，在逼真的文化氛圍中體驗敦煌文化的內涵與魅力，繼而憑借親身感知突破因語境不同而產生的文化隔閡。

（四）豐富語態體系增強文化影響

傳播主體可豐富中國文化的語態體系，以兼具生動性與趣味性的話語表達方式傳播中國文化與中國故事，突破因語境不同而產生的文化藩籬，繼而推動中國文化深入不同國家，增強中國文化的國際影響力。各國文化語境不同是阻礙中國文化暢通傳播的關鍵問題，倡導直白表達的低語境文化國家難以理解高語境文化所隱藏的深刻內涵，反而會對高語境文化產生理解歧義，使文化傳播效果大打折扣。面對當前困境，傳播主體在輸出中國文化時可根據他國的文化背景與語言習俗對文化表達方式進行針對性調整，將所要傳遞的中國文化內容進行本土化翻譯，使中國文化話語表達方式符合他國的語言習慣，保障海外用戶能夠基于熟悉的語言表達方式接受中國文化，繼而豐富中國文化全球化傳播的語態體系，跨越因語境不同所形成的文化藩籬。

（五）設立孔子學院、打造文化品牌

傳播主體可在不同國家設立孔子學院，依托專業的文化傳播場所深化海外用戶對中國文化的認知和理解，從而逐步打造專屬于中國的文化品牌，提升中國文化在全球范圍的影響力與關注度。文化品牌是展現文化核心與精髓的符號象征，其中蘊含文化的價值內涵與深刻底蘊，是推動文化實現廣泛傳播的重要基礎。中國文化的全球化傳播可依托孔子學院打造獨特的文化品牌，加深海外用戶對于中國文化的理解程度，并利用文化品牌打開海外傳播市場，為中國文化的全球化傳播注入活力。

孔子學院是中外共同合作建立的教育機構，其以中國文化為教育基礎，旨在滿足別國人民對于漢語的學習需求，增強海外人民對中國文化的了解，推動中外文化的和諧發展和廣泛交流［5］（P71-77）。同時，孔子學院擁有專業的教師人才團隊，可為海外用戶提供正規的文化培訓，幫助海外用戶建構完整的中國文化脈絡，是中國文化全球化傳播的重要渠道。因此，傳播主體可充分發揮孔子學院的傳播優勢，在不同國家與地區設立孔子學院，依托專業的傳播團隊打造中國文化品牌，繼而利用品牌影響力吸引更多海外用戶參與到中國文化的學習與傳播中，增進海外用戶對中國文化的理解程度，助推中國文化“順利出?！?。

五、結語

中國文化展現出中華民族發展的壯闊歷程，是推動中華民族延綿發展的文化基礎，為中華民族的發展注入源源不斷的文化動力。隨著全球化的不斷推進，中國文化進行全球化傳播刻不容緩，但由于文化隔閡與國際形勢等諸多原因，中國文化的全球化傳播仍面臨諸多困難。面對當前中國文化的全球化傳播困境，一方面，傳播主體可在主流媒體的引領下構筑全球化文化傳播矩陣并深耕傳播內容，展現中國文化的價值底蘊，為海外用戶提供系統且全面的文化內容。另一方面，傳播主體可聯合新興技術再現中國文化的內涵，并通過豐富中國文化語態體系與設立孔子學院的方式跨越文化隔閡，從而強化中國文化的全球化傳播效果，為增強中國的國際話語權提供文化動力。

［參 考 文 獻］

［1］盧思搏.文化產業推動中國文化對外傳播的實踐路徑研究［D］.河北： 河北師范大學碩士學位論文，2022.

［2］葉澤坤，羅蘭.努力講好中國故事 提升國際傳播能力［J］.傳媒，2022 （13）.

［3］王宵靜.回歸情境：重訪愛德華·霍爾的“高/低語境”說［J］. 新聞知識，2021 （12）.

［4］許婕，李瑞蘋.中國文化“走出去”的現實挑戰及優化對策［J］. 哈爾濱學院學報，2022， 43（9）.

［5］榮文婷，路春雷，袁秀鳳.跨文化理論指導下孔子學院建設方案的思考［J］. 湖北第二師范學院學報，2022， 39（6）.

Path Choice of Chinese Culture Spread in the Context of Globalization

FU Ben-jing

（School of Foreign Studies， West Anhui University， Luan 237012，China）

Abstract：As a cultural carrier of the continuous development and growth of the Chinese nation， Chinese culture reproduces the continuous thread of the Chinese nation with rich cultural connotations， and shows the national spirit of continuous self-improvement and striving forward of the Chinese nation. In the context of globalization， Chinese cultural spread is faced with many obstacles. Therefore， the relevant subjects should update the concept of Chinese cultural spread and combine with the mainstream media actively. They also can provide a brilliant cultural feast for overseas users to achieve the smooth transmission of Chinese culture with the help of high-quality cultural content and novel communication means. Through the analysis of the connotation and spread value of Chinese culture， this paper summarizes the bottlenecks faced by Chinese culture in the process of promoting global spread， with the aims to provide an innovative path for the global spread of Chinese culture.

Key words：globalization; Chinese culture; common value; spread path

［責任編輯 張 馳］