淺談數字時代與融媒體環境下媒體表達之嬗變

［摘 要］隨著信息技術的不斷發展，數字化、網絡化已經成為當今社會不可逆轉的趨勢。在這樣一個大變革的時期，傳統媒體面臨巨大的挑戰和機遇。新媒體以其獨特的優勢迅速占領了市場并得到了廣泛應用，而傳統媒體也需要積極應對這一變化，尋求轉型升級之路。因此，本文旨在通過分析當下主流媒體在表達方面存在問題，探究其背后原因以及應對策略，希望能夠給相關工作者提供一些參考意見。

［關鍵詞］數字時代；融媒環境；媒體表達

［中圖分類號］G21文獻標志碼：A

數字化技術的不斷發展使得信息傳播速度越來越快。在這個過程中，傳統媒體受到了很大的沖擊和影響。新媒體作為新興事物，以其獨特優勢迅速占領市場并得到廣泛應用。隨著時間推移，人們對于獲取新聞資訊的需求也發生了變化，從最初的文字、圖片等簡單形式逐漸轉變為視頻、音頻等更加直觀且生動形象的形式。因此，如何適應這一趨勢，滿足受眾日益增長的多元化需求成為擺在所有媒體從業者面前的一道難題。

1 數字時代與融媒體環境概述

數字時代是指以計算機技術、互聯網技術和移動通信技術為基礎的信息化時代，它具有數字化、網絡化、智能化等特征。而融媒體則是充分利用媒介載體，將廣播、電視、報紙等既有共同點又存在互補性的不同媒體進行整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。在這個大背景下，新聞傳播領域也發生了翻天覆地的變化。傳統媒體如紙質報刊逐漸被取代，新興媒體如微信公眾號、微博等迅速崛起并成為人們獲取信息的主要渠道之一。同時，隨著5G技術的推廣應用以及人工智能技術的快速發展，未來傳媒行業將會迎來更加廣闊的發展空間［1］。

2 融媒體環境下媒體表達的嬗變分析

2.1 融媒體環境下媒體表達的特征

在新技術、新平臺和新機制的推動下，傳統主流媒體不斷進行融合轉型。從最初的“相加”到如今的深度“相融”，其背后是整個傳媒生態格局的深刻變革。這種變革不僅改變了原有的傳播方式和輿論引導模式，也重構了媒體行業的組織結構和業務流程。因此，我們需要重新審視融媒體環境下的媒體表達特征。 首先，融媒體環境下的信息生產更具個性化。由于大數據、人工智能等新興技術手段的廣泛應用，每個人都可以成為內容的創造者和發布者。同時，隨著社交網絡的興起以及用戶群體細分趨勢的加強，不同領域、不同興趣愛好的人們聚合起來形成獨特的社群文化，進一步促進了信息的多元化和差異性發展。 其次，融媒體環境下的信息傳播更具互動性。在傳統媒體時代，受眾只能被動地接收信息，而在融媒體環境下，受眾既是信息的接受者又是信息的傳遞者甚至發布者。通過微博、微信公眾號、短視頻等多種渠道，媒體機構實現了對海量信息的實時監測和反饋，并且通過評論、轉發、點贊等交互形式增強了與讀者的聯系，提高了信息傳播效果。最次，融媒體環境下的新聞敘事更趨智能化。以AR和VR為代表的新型視聽技術的出現，使得新聞報道中的場景呈現更為真實、立體，大大提升了觀眾的參與感和體驗度［2］。

2.2 融媒體環境下媒體表達的功能

在傳統媒體時代，信息傳播主要依靠報紙、電視等媒介。在這種情況下，人們獲取新聞資訊只能通過這些渠道。而隨著互聯網技術的發展以及移動終端設備的普及，新媒體應運而生并迅速崛起。相較于傳統媒體，新媒體具有時效性強、互動性好、內容豐富多樣等特點，能夠更加全面地滿足受眾對于新聞資訊的需求。同時，由于其平臺開放性和共享性，也為不同領域的專業人士提供了更多展示自己才華的機會和平臺。在這樣一個全新的融媒體環境中，媒體表達已經發生了翻天覆地的變化。首先是表達方式上的改變。相比于傳統媒體時代單一的文字或圖片報道，現在的媒體作品更注重音視頻、動畫等多種形式的融合運用，以期達到更為立體化、直觀化的呈現效果。此外，在表現手法上也更加強調創新和個性化，如H5、長圖海報、vlog等新型報道方式不斷涌現，成為當前媒體宣傳工作中不可忽視的一部分。 除了表達方式的改變，融媒體環境下媒體表達還有其他一些重要的功能值得關注，其中最為突出的就是其輿論引導作用。在公共衛生事件應急處理工作中，各大主流媒體紛紛發揮自身優勢，積極傳遞黨和政府的聲音，回應社會熱點話題，有效增強了公眾的信心和決心。另外，在重大事件或者突發事件中，媒體的快速反應能力和深度挖掘能力也得到了進一步提升，不僅可以幫助讀者及時了解事實真相，更能夠透過現象看到背后的本質問題，從而推動相關政策措施的制定和實施。 綜上所述，融媒體環境下媒體表達的功能已經不再局限于單純的新聞報道，而是向著多元化、綜合化方向轉變。合格的媒體從業者必須緊跟時代步伐，深入研究市場需求和用戶心理，不斷探索創新，才能真正實現自我價值和行業的可持續發展。

2.3 融媒體環境下媒體表達的影響因素

在傳統媒體時期，信息傳播主要依靠文字、圖片等單一形式。而隨著新技術的不斷涌現和應用，尤其是移動互聯網技術的普及，人們對新聞內容的需求也發生了很大變化。這種變化不僅體現為閱讀方式上從“讀”到“看”的轉變，還表現為受眾群體的擴大化以及新聞生產流程的再造?？梢哉f，融媒體環境下的媒體表達方式已經進入了一個全新階段。那么，這些變化背后究竟有著怎樣的推動力量呢？首先，在融媒體環境下，技術手段的更新換代成為推動媒體表達方式變革的重要原因之一。以人工智能、大數據、云計算等為代表的新興技術正在深刻改變傳媒行業的生態格局。通過將這些前沿科技運用于新聞報道中，可以實現報道角度更加全面、報道速度更快、報道質量更高等目標。同時，5G通信技術的快速發展更是讓直播、VR及AR等新型視聽產品得以廣泛應用于新聞報道領域，進一步豐富了媒體表達的形態和內涵。 其次，在融媒體環境下，群體的變化也是導致媒體表達方式變革的重要原因之一。在傳統媒體時期，由于信息獲取渠道有限，受眾往往只有特定范圍內的人能夠接觸到相關信息。但是，隨著社交網絡平臺的興起和智能手機的普及，普通大眾都有機會參與新聞事件的討論，并且能夠隨時隨地發布自己的觀點和意見。這樣一來，受眾不再僅僅是被動接受者，他們開始逐漸成為新聞的共同創作者和傳遞者。因此，媒體必須及時跟進受眾需求的變化，采用更為貼近民生、易于被受眾理解和接受的表達方式進行新聞報道。最后，在融媒體環境下，新聞生產流程的再造也是促使媒體表達方式變革的重要原因之一。在傳統媒體時期，新聞的采集、編輯、排版、印刷等環節需要經過多個部門的分工合作才能完成。但是，在融媒體環境下，一條新聞可能會涉及多種媒介形態的呈現，如視頻、音頻、圖文等。

3 融媒體環境下媒體表達存在的問題

3.1 融媒體環境下媒體表達面臨的困境

在新媒體不斷發展壯大、新舊媒介融合加速推進的當下，我們也不得不承認一些現實存在的問題。首先是信息真實性難以保證。由于互聯網傳播具有匿名性和開放性等特點，部分用戶隨意發布虛假新聞或不實言論，而這些內容往往會被大量轉發擴散，嚴重影響了社會穩定和諧。其次是版權保護難度加大。隨著數字化技術的廣泛應用以及網絡化平臺的興起，媒體作品的復制、轉載變得更加容易，這就導致原創者很難得到應有的回報，同時也給盜版行為提供了更多機會。最后是“把關人”角色弱化。傳統媒體時期，編輯記者扮演著重要的“把關人”角色，對稿件進行嚴格篩選和審核，確保信息準確無誤后再予以發表。但在新興媒體中，這一環節可能會出現缺失或者不到位現象，從而引發公眾不滿情緒甚至引發輿情事件。

3.2 媒體表達主體的問題

在新媒體語境中，人人都可以是信息的發布者和傳播者。這種去中心化、大眾參與式的傳播方式使得傳統主流媒體的話語權受到了一定程度上的沖擊。同時，由于網絡平臺準入門檻低，大量缺乏專業素養的自媒體也開始進入市場競爭，其內容質量難以保證，虛假新聞、低俗廣告等現象屢見不鮮，嚴重影響了媒體行業的形象和公信力。此外，一些商業機構或個人為追求利益最大化，往往會采用不正當手段進行營銷炒作，對社會價值觀念產生不良影響。這些因素導致受眾群體分化明顯，輿論場呈現出復雜多變的態勢。 造成上述問題的主要原因有四點：一是部分媒體從業人員職業道德觀念淡化，責任意識不足；二是相關法律法規不夠健全完善，監管措施不到位；三是新技術新應用帶來的變革壓力過大，傳統媒體轉型升級不及時；四是受市場經濟負面效應的影響，一些人過于追逐短期效益而忽略了長期價值的創造。因此，要解決好這些問題，需要從多個方面入手，包括加強媒體人才隊伍建設，提高媒體工作者的綜合素質；加快推進媒體融合發展，實現新舊動能轉換；強化互聯網思維，堅持正確政治方向和價值取向；加大法治宣傳教育力度，營造風清氣正的良好生態；等等。

3.3 媒體表達內容的問題

在新媒體平臺上，一些自媒體為了追求流量和點擊率，往往會采用夸大、煽動性的語言來吸引受眾。這種做法雖然可以帶來一時的關注度，但是卻難以形成真正有價值的新聞產品。同時，由于部分媒體工作者缺乏對信息真實性的核實能力，導致虛假新聞時有發生。此外，某些新媒體內容還存在著過度娛樂化的傾向，甚至出現“低級紅”“高級黑”等不當行為，嚴重影響媒體形象和公信力。造成這些問題的主要原因在于：一是傳統媒體人轉型不足，尤其是在互聯網思維方面較為欠缺；二是從業者職業素養需要進一步提高，特別是要加強對新聞倫理規范的認識和理解；三是相關法律法規亟待完善，以確保媒體行業健康有序發展。因此，必須采取有效措施加以改進，才能推動我國媒體事業不斷向前發展。

3.4 媒體表達渠道的問題

在傳統媒體時期，信息傳播主要依靠報紙、電視等媒介。而隨著新技術和新應用場景的不斷涌現，人們獲取新聞資訊的方式也發生了很大變化。當前，以互聯網為代表的新興媒體已經成為人們獲得信息資訊的重要途徑之一。但是，新興媒體平臺自身存在一些缺陷以及管理不規范，導致虛假新聞、低俗內容等不良現象頻發，嚴重影響了受眾對于主流媒體的信任度。同時，部分自媒體從業者素質不高，為了追求流量和點擊率，采用夸張煽情甚至造假手段來吸引眼球，這種行為不僅違反了法律法規，更會誤導公眾，破壞媒體的公信力。因此，加強對新興媒體平臺的監管和引導，提升媒體從業人員的職業素養勢在必行。

4 數字時代與融媒體環境下媒體表達的優化路徑

4.1 強化媒體融合意識

在當前新形勢下，傳統主流媒體必須主動求變、積極應變。要樹立互聯網思維和一體化發展理念，加快從相加階段邁向相融階段，進而實現全方位、多層次、寬領域的深度融合。這就要求我們不斷加強對新技術、新平臺、新業態的研究探索，以更好地適應數字化傳播語境下受眾需求的變化，為廣大用戶提供更為優質、精準的信息服務。同時，還需進一步完善相關法律法規及監管制度，規范行業秩序，保障公眾利益，只有這樣才能夠推動我國傳媒事業健康有序地向前發展。

4.2 加強媒體融合人才培養

在媒體融合發展中，人是最為活躍、最具創造性的因素。因此，要實現傳統媒體和新媒體優勢互補、一體發展，必須注重媒體融合人才隊伍的建設。對此，可以從以下幾個方面著手。一是通過內部培訓提升現有人員素質。定期組織業務學習、交流研討等活動，幫助員工了解掌握新技術、新知識，適應全媒體生產傳播需要。二是引進優秀人才擴大團隊力量。建立健全激勵機制，吸引更多具有互聯網思維、熟悉新興媒介運作規律的專業化人才加入媒體融合事業中來。三是加大對外招聘力度延攬高端人才。制定更加靈活多樣的引才政策，積極開展國際合作項目，拓寬視野，借鑒先進經驗，提高核心競爭力。

4.3完善媒體融合機制

在當前的媒體發展中，我們可以看到很多傳統媒體都開始了新媒體轉型之路。這種轉型不僅是形式上的改變，更是思維方式和組織架構的重構。但是在實踐過程中，一些媒體并沒有取得良好的效果，甚至出現了嚴重的問題。因此，要想讓新舊媒體順利地進行深度融合，必須建立一套科學合理、行之有效的體制機制。隨著社會經濟的快速發展以及人們生活水平的日益提高，廣大受眾對于新聞報道的需求早已不再停留在簡單的傳遞信息層面，而是越來越多地表現為多元化、個性化的需求。因此，媒體從業者必須轉變思想觀念，樹立以人為本的理念，從受眾角度出發，深入挖掘他們的興趣愛好和訴求，推出更為貼近民生、滿足受眾需求的產品和服務。只有這樣才能真正贏得市場信任和口碑，推動媒體融合向縱深方向發展。

5 結語

綜上所述，在數字化時代，傳統媒體面臨著嚴峻挑戰。隨著新技術、新平臺的不斷涌現，人們獲取信息的方式發生了巨大變化，同時也給傳統媒體帶來了巨大沖擊。因此，傳統媒體需要積極轉型升級，加強內容創新，提高傳播效率，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地?？傊?，融媒體是當今傳媒領域最為熱門的話題之一。無論是傳統媒體還是新興媒體，都應該始終堅持“內容為王”這一核心理念，以優質的內容吸引受眾、留住用戶。只有這樣，才能實現可持續發展，贏得更廣泛的認可和贊譽。

參考文獻

［1］高子涵. 融媒體時代電視傳播主流價值觀的路徑拓展——解讀《電視媒體與社會主義核心價值觀傳播研究》的無形力量［J］. 新聞愛好者，2021（7）：107-108.

［2］朱儀杰. 媒體融合發展背景下廣播電視編導的創新與發展淺析——以傳統媒體中的廣播電視編導為例［J］. 中國傳媒科技，2021（4）：101-103.

［作者簡介］王瑋，女，山西原平人，重慶華龍網集團股份有限公司，主任記者，本科，研究方向：新聞媒體。