新聞傳播短視頻化轉型發展的策略探析

摘要：信息技術、移動互聯網的飛速發展，使人們的資訊獲取以及工作、生活、社交、休閑娛樂等都向移動端傾斜，而新聞傳播向短視頻發展是社會發展的必然趨勢。短視頻是新媒體時代的產物，其內容涵蓋人們的衣食住行等各個領域，傳播方式有極大創新。短視頻具有信息量大、傳播速度快、生產方式自由的特點，非常符合現代人們碎片化的需求。了解其優勢可以為新聞媒體和從業人員提供指導，提高新聞質量和滿足用戶需求。同時，面對轉型過程中的挑戰，研究相應的策略有助于解決問題、應對挑戰，推動新聞傳播短視頻化轉型發展。

文章探討了新聞傳播短視頻化轉型具有的諸多優勢，包括滿足用戶視覺化碎片化的新聞了解需求、通過彈幕與評論增強互動性、用戶轉發有助于實現快速傳播以及有助于實現新聞內容創新。文章分析了新聞傳播短視頻化轉型過程面臨的挑戰，如短視頻新聞內容創新難度大、受平臺環境影響出現娛樂化現象、虛假短視頻新聞容易形成輿情風波以及復合型人才少。為了應對這些挑戰，文章研究提出了一系列策略，包括增加內容深度、準確傳達信息、強化輿論監控以及廣納新型人才。

關鍵詞：短視頻；新聞傳播；轉型；內容主題；創新發展

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）14-0080-03

一、新聞傳播短視頻化轉型的優勢

（一）滿足用戶視覺化碎片化的新聞了解需求

隨著社交媒體和智能手機的普及，用戶獲取新聞信息的方式和需求發生了變化，更傾向于通過短視頻等碎片化的形式獲取新聞。短視頻時長通常在幾十秒到幾分鐘之間，相較于傳統媒體新聞報道的長篇大論和長視頻呈現，可讓用戶更快獲取信息，減少時間成本[1]。短視頻形式豐富多樣，符合用戶視覺化、趣味化的需求。短視頻可以通過多種方式呈現新聞，如動畫、實景演示、配樂、字幕等，用戶更容易被吸引和接受。同時，短視頻適合在移動端觀看，隨著移動設備的普及，短視頻的使用也更加普遍?？梢?，新聞傳播短視頻化轉型的優勢極多，能更好地滿足用戶視覺化碎片化的新聞了解需求[2]。短視頻形式的新聞報道已經成為新聞傳播的一種趨勢，媒體機構需要積極轉型和創新，更好地利用短視頻這一形式，滿足用戶需求。

（二）通過彈幕與評論增強互動性

新聞傳播短視頻化的轉型發展，可以增強新聞傳播互動性。新聞傳播向短視頻轉型，可通過短視頻平臺的彈幕、評論進行互動交流，增強新聞傳播的交互性，為新聞傳播帶來長久有效的趣味性發展[3]。在短視頻平臺中，通過彈幕與評論，可以實時對新聞進行討論，補足短視頻新聞傳播中部分內容缺失、創造良好的觀看環境以及觀看體驗[4]。

（三）用戶轉發有助于實現快速傳播

短視頻平臺作為最大的信息共享平臺，擁有便捷的視頻轉發功能，這為新聞媒體的短視頻轉型帶來了巨大的優勢[5]。通過引導用戶進行作品轉發、分享，可以使新聞信息快速實現裂變式傳播。用戶的轉發可以使新聞賬號粉絲快速增長，提高賬號的曝光率，得到平臺流量推廣，并在推薦頁面以及搜索推薦中加入新聞視頻，實現用戶與賬號數據的裂變式增長，促進行業發展，得到更多用戶的喜愛與關注[6]。同時，裂變式傳播還可以增加收入，助力新聞傳播行業高質量發展[7]。

（四）有助于實現新聞內容創新

新聞傳播短視頻化轉型帶來了一系列優勢，其中包括提高新聞質量和實現新聞內容創新。首先，新聞傳播短視頻化能夠提高新聞的質量。通過短視頻的形式，新聞內容以更生動、直觀的方式展現給觀眾。短視頻具有視覺化、碎片化的特點，能夠吸引觀眾的注意力，增強信息的傳遞效果。同時，短視頻還能夠通過圖像、聲音、文字等多種元素的組合，更全面地呈現新聞事件的細節和背景，使觀眾更好地理解和記憶新聞內容。這種多元化的呈現方式有助于提高新聞的表現力和優化傳播效果，從而提升新聞質量。其次，新聞傳播的短視頻轉型促進了新聞內容的創新。短視頻形式的新聞呈現方式相較于傳統的文字報道更加靈活多樣，可以通過剪輯、特效、配樂等手法進行藝術化的處理，增強內容的吸引力和影響力。這種創新的表現方式有助于突破傳統新聞報道的局限，豐富新聞內容的形式和風格。同時，短視頻還為新聞報道提供了更大的創作空間，使記者和編輯可以更靈活地選擇和組合素材，展現不同的視角和觀點，提供更多樣化、多元化的新聞內容[8]。

二、新聞傳播短視頻化轉型面臨的挑戰

（一）短視頻新聞內容創新難度大

短視頻新聞內容的創新面臨著時間和資源上的限制，相較于傳統新聞報道，短視頻需要更快的反應速度和更加靈活的創作方式，而制作一條優秀的短視頻新聞需要投入大量的時間、人力和物力，包括策劃、拍攝、后期制作等環節，這對傳統新聞團隊來說是一個比較大的挑戰。此外，相較于傳統的新聞傳播媒介，短視頻更加強調創新性和多樣性，用戶更加注重視覺沖擊和情感共鳴[9]。因此，在短視頻平臺上，新聞傳播需要具備更強的視覺表現力、更豐富的內容創意和更精準的敘事方式，才能吸引用戶的關注和保持用戶的黏性，這提高了新聞內容創新的難度，考驗傳統新聞工作者的短視頻新聞內容生產能力。

（二）短視頻新聞受平臺環境影響出現娛樂化現象

首先，為了延長用戶停留在平臺上的時間，短視頻平臺往往會優先推薦一些娛樂性質的視頻，而將一些有深度、內容復雜的新聞報道排在次要位置。這樣，用戶在使用短視頻平臺時，就容易被娛樂化內容吸引，而對真正的新聞報道視而不見。其次，短視頻的時限性會導致新聞內容娛樂化。由于短視頻的時長限制，新聞報道往往只能進行簡單的報道和表述，難以深入挖掘，經常需要在節目中添加大量娛樂元素來吸引觀眾注意力，這就很容易導致新聞內容的娛樂化，影響新聞的真實性和客觀性[10]?？梢?，短視頻新聞受平臺環境影響出現娛樂化現象是一個現實問題。

（三）虛假短視頻新聞傳播容易形成輿情風波

短視頻新聞具有傳播速度快的特點，容易引起社會輿論的聚焦和熱議，一旦短視頻新聞出現偏差或錯誤信息，就很容易引發輿情風波。這種情況主要源于短視頻新聞的傳播速度非?？?，消息的真實性、客觀性和準確性難以得到保證。此外，短視頻新聞的發布機制較為靈活，如果缺乏專業的把關人和健全的把關制度，則很容易出現虛假消息、不當言論，從而引發輿情風波。輿情風波會帶來較大的負面影響，對新聞傳播團隊和平臺造成傷害，包括公信力受損、用戶流失、廣告主流失等[11]。

（四）復合型人才少

首先，培養復合型人才需要時間和資源。傳統的新聞教育和培訓主要注重文字報道和編輯技巧，對新聞傳播短視頻化所需的技能和知識的培養相對較少。因此，為了滿足新聞傳播短視頻化的需求，需要加大對人才培養的投入力度，提供相關的培訓機會和資源支持。當前資源有限，而培養復合型人才需要投入大量的時間和金錢，這對一些新聞機構和從業人員來說是一個困難和挑戰。其次，復合型人才競爭激烈。由于新聞傳播短視頻化的興起，越來越多的從業人員開始意識到培養相關技能和能力的重要性，因此，競爭日益激烈。這使得尋找和留住具備新聞傳播短視頻化技能的人才變得更加困難，對新聞機構來說，需要付出更多的努力來吸引和留住人才[12]。

三、新聞傳播短視頻化轉型的策略

（一）增加內容深度，實現短視頻新聞創新

新聞傳播發展中最重要、最具競爭力的核心力量就是新聞內容，新聞所傳播的內容是否符合大眾需求、是否傳達了正確的價值觀、是否符合時代發展，這些都是新聞生產和傳播時應注意的范疇。保證所生產和傳播的新聞內容真實、準確，堅持正確政治方向、輿論導向、價值取向，符合時代發展需求，媒體才能跟上時代發展步伐，為大眾提供更加豐富多元的信息服務[13]。

在短視頻迅速發展的時代下，新聞傳播需要注重對新聞內容進行深度挖掘，不斷創新發展，而不是一味追求熱點、流量。要堅持以人民為中心的工作導向，堅持貼近群眾、服務群眾，挖掘出真正符合大眾需求的有效新聞內容。同時，在短視頻新聞傳播時，不應過于追求標題吸引力而忽視內容的質量和深度。應該注重文案標題的簡潔和創新，關注內容表達，打造媒體的獨特品牌，結合新聞傳播短視頻化的轉型發展提高媒體知名度。

（二）準確傳達信息，減少環境娛樂化影響

新聞傳播過程中，準確地將信息傳播出去，是新聞媒體得到更好發展的重要條件之一[14]。一是短視頻的時長有限，因此必須精確抓住新聞核心要點，避免信息過于冗長和瑣碎。在制作過程中，應聚焦于關鍵信息和故事情節，確保觀眾能夠快速理解和接受新聞內容。二是新聞傳播的基本原則是客觀、公正和真實，這在短視頻中同樣適用。制作者應確保新聞報道的準確性和可信度，避免主觀色彩和個人偏見的介入。此外，具備專業素養和背景的從業人員在制作過程中的參與也能提升新聞的專業性和可信度。三是短視頻的視覺效果很重要，與此同時內容質量也很關鍵。制作者應注重新聞報道的深度和廣度，確保信息的準確性和完整性。新聞報道的素材選擇、采訪和編輯等方面都應符合新聞職業倫理和規范[15]。

（三）強化輿論監控，及時引導用戶評論風向

首先，組建專門的團隊負責輿情監測和分析，對短視頻新聞的評論和互動進行實時跟蹤。團隊成員應具備輿情分析和管理能力，能夠及時捕捉用戶的關注點和輿情變化。利用輿情監測工具和技術，對短視頻新聞的評論進行自動化收集和分析。這些工具可以幫助識別用戶的情感傾向、關注的話題和潛在的輿情風險，為及時引導用戶評論風向提供數據支持。其次，針對涉及重要話題或容易引發爭議的短視頻新聞，新聞機構應及時回應用戶的評論，并通過積極引導、提供事實信息和專業解讀等方式，引導用戶進行理性、客觀評論。同時，要注意在評論互動中維護公平、開放的討論環境，避免過度干預用戶。最后，新聞機構可以通過開展正面互動活動，鼓勵用戶分享對短視頻新聞的正面評價和支持意見。同時，可以通過設置專業評論人員或專家進行評論引導，提供專業解讀和意見，引導用戶關注更深入、全面的議題。

（四）廣納新型人才，打造專業人才隊伍

為了適應新聞傳播短視頻化的轉型發展趨勢，廣納新型人才、打造專業人才隊伍尤為重要。首先，要明確短視頻新聞傳播所需要的人才素質，包括但不限于：具有豐富的傳媒知識和經驗、能夠快速響應新聞事件、具有優秀的視頻拍攝技巧和剪輯能力、能夠靈活運用多種傳媒工具進行創新性的內容創作等。因此，在招聘人才時，應該注重人才的專業技能、創新能力和溝通能力等。其次，建立有效的人才引進機制?？梢酝ㄟ^招聘外部專家、與高校建立合作關系等方式，吸引具有新媒體傳播背景的人才。同時，建立一套完善的薪酬體系、培訓體系和晉升機制，激發人才的創造力和創新性，提高整個團隊的工作效率和競爭力。另外，為了打造專業人才隊伍，需要注重員工的發展和成長。通過定期培訓、學習交流等方式，讓員工不斷提升自己的技能水平和專業素養，使其在新媒體領域具備更強的競爭力和可持續發展能力[16]。

四、結語

新聞傳播短視頻化轉型在滿足用戶需求、提高新聞質量和推動創新方面具有重要優勢。在未來的發展中，新聞傳播短視頻化發展需要采取一系列策略，包括增加內容深度、準確傳達信息、強化輿論監控、引導用戶評論風向以及廣納新型人才。未來，新聞傳播短視頻化轉型將面臨新的挑戰和機遇。隨著技術的不斷發展和用戶需求的變化，新的問題和挑戰將不斷涌現，需要進一步關注新聞傳播短視頻化在社會、政治、文化等方面的影響和作用，探索更廣泛的應用領域?？傊?，新聞傳播短視頻化轉型是一個需要不斷發展和探索的領域，有著廣闊的前景和巨大的潛力。

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作者簡介 相里佳璐，研究方向：播音主持藝術學。