“綠水青山就是金山銀山”理念下遼寧省阜新市沙漠旅游發展路徑研究

劉 晶

（阜新高等?？茖W校 文化旅游系，遼寧 阜新 123099）

“綠水青山就是金山銀山”理念來源于習近平總書記的闡述。加快高質量綠色發展，可以通過“綠起來”帶動“富起來”，最終實現“強起來”［1］。中國共產黨第十九次全國代表大會報告提出必須樹立和踐行綠水青山就是金山銀山的理念，并且將“增強綠水青山就是金山銀山的意識”寫進《中國共產黨章程》；中國共產黨第二十次全國代表大會報告再次將“綠水青山就是金山銀山”理念推向新高度，提出要站在人與自然和諧共生的高度謀劃發展?！熬G水青山就是金山銀山”理念是習近平生態文明思想的核心內容［2］，體現了新時代新發展理念的要義，為中國經濟社會由高速發展向高質量發展轉變提供了方向指引。與無節制消耗資源、破壞環境的功利主義價值取向截然不同，“綠水青山就是金山銀山”理念強調的是走綠色低碳高質量發展之路，注重的是生態環境保護和經濟社會發展之間的協調與平衡；只有生態環境得以優化，才能創造更多的財富，才能永久立于不敗之地；絕不能只關注眼前的短期利益，更不能涸澤而漁地以犧牲環境為代價來換取經濟的快速增長；需要做好頂層設計和規劃，樹立長遠戰略思維，把握自然界的客觀發展規律，正確處理產業發展與保護生態環境之間的關系，努力實現高標準、高層次的平衡，最終實現人與自然和諧共生，促進人類社會健康有序可持續發展。

“綠水青山就是金山銀山”理念堅持正確處理經濟發展同生態環境保護的關系，突出問題導向，豐富和發展了馬克思主義生態思想，為遼寧省阜新市沙漠治理和沙漠旅游工作帶來切實可行的當代方案。當前，遼寧省阜新市吹響了全面振興新突破三年行動總動員、齊攻堅的戰斗號角，正在積極創建全國資源型城市轉型示范市、能源綜合創新示范市，推進轉型“試點”向“示范”邁進升級［3］，全面打響沙地土地綜合治理攻堅戰，積極推進土地沙化治理，深入實施國家國土綠化試點示范項目，建成遼寧省第一片碳中和林，全力打造京津冀地區和遼寧省的生態安全屏障。

一、阜新市土地沙漠化現狀和防沙治沙工作開展情況

遼寧省阜新市地處遼寧省西北，臨近科爾沁沙地南緣，是遼寧省最大的風口和“沙窩子”，在中國防風固沙版圖上占據特殊位置——這里是1952年中華人民共和國科學治沙開始的地方［4］，既是“三北”防護林重點建設區域，也是京津冀和遼寧省乃至東北亞的“擋沙墻”。阜新市沙漠資源主要集中在彰武縣，彰武縣目前共有沙化耕地面積96萬畝，占耕地總面積的35.56%［5］。近代以來，不科學的耕作方式、過度放牧、森林濫伐等原因導致當地土地沙化面積逐漸擴大，沙漠化非常嚴重，特別是在季風到來之際，大風吹起黃沙致使交通不暢，嚴重威脅著當地群眾的生活和出行。

阜新市自2012年以來逐步實施五項工程，堅持以樹擋沙，以草固沙、以水含沙、以光鎖沙、以工用沙，推進生態產業化和產業生態化；堅持寫好生態發展這篇大文章，將阜新地區的沙漠治理工作作為優化當地生態的第一要務，通過大規模植樹造林和種草等方式與沙漠展開了艱苦卓絕的斗爭?！墩梦淇h“綠水青山就是金山銀山”實踐創新基地建設實施方案》顯示，阜新市彰武縣森林覆蓋率提高到31.47%，平均風速由20世紀50年代的3.4米/秒降至1.9米/秒［6］，筑起了遼西北第一道生態屏障防沙治沙工作取得較大成績；彰武縣積極推進旱田改水田工程和配套的灌溉工程，總計完成沙化土地改水田約1.2萬畝，是生態+鄉村振興綜合體項目的重要組成部分。近年來，彰武縣積極開發利用當地沙漠資源，啟動“光伏治沙”試點，分別在4個村的沙化土地上建設總占地1 200余畝的“光伏+生態”試驗區，在光伏板之間種植各種農作物，使太陽能電池板形成沙塵屏障，不僅可以減輕沙塵危害，而且能夠減少沙地水分蒸發，促進農作物生長。2023年3月開工的彰武縣50萬千瓦光伏復合治沙示范項目，是構筑遼寧中部城市群生態屏障的重點示范工程，項目建成后年發電約8億千瓦時；與此同時，彰武縣也通過農業種植開展沙漠化治理，助力鄉村振興。

積極開發利用沙漠資源發展旅游產業，是阜新市的重要舉措。阜新市先后建成一批旅游特色小鎮、紅色教育基地、民宿，建設了阜新市彰武四合城國家沙漠公園、彰武章古臺沙地森林公園、彰武德力格爾草原等景點，積極開展沙泉魚宴美食節和全國沙地越野車王爭霸賽等活動，加快推進彰武縣全域旅游。

《阜新市防沙治沙條例》和《阜新市草原保護條例》自2020年10月1日起施行，通過制定法規的方式規范開展防沙治沙工作和草原保護工作，這在阜新市防沙治沙和草原保護工作史上尚屬首次。這兩部條例的施行，標志著阜新市防沙治沙和草原保護進入依法治理的歷史新階段，標志著阜新市將從立法角度全力抓好中國北方防沙帶建設工作。2022年3月，阜新市成功入選全國20個國土綠化試點示范項目；2022年5月，“遼寧省阜新市科爾沁沙地南緣綜合治理項目”獲批。上述兩大項目投資6億元，計劃完成營造林61.88萬畝，建成后將提升森林覆蓋率1.6%，更加凸顯京津冀和遼寧省中部城市群生態屏障的作用。

二、阜新市沙漠旅游發展SWOT分析

SWOT 分析法是一種常用的戰略分析方法，本文結合實際調研情況，逐項列舉影響阜新市沙漠旅游發展的優勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機會（Opportunities）、威脅（Threats）因素，全面掌握阜新市沙漠旅游發展內部環境和外部環境的真實情況，為阜新市沙漠旅游發展路徑選擇提供必要的技術支撐，具體如下。

（一）阜新市沙漠旅游發展的優勢（S）分析

1.阜新市沙漠資源豐富且經過治理

第六次全國荒漠化和沙化監測結果顯示，阜新市沙化土地面積300.42萬畝，其中半固定沙地2.69萬畝、固定沙地143.75萬畝、沙化耕地153.98萬畝。阜新市沙化土地占阜新市國土面積的19.3%，占遼寧省沙化土地面積的44.7%［7］，阜新市沙化面積在遼寧省最大。遼寧省阜新市七十多年堅持不懈開展治沙工作，將萬里沙海改造成草原、良田、森林，成功將“沙窩子”改造為國家生態安全屏障，充分利用阜新市彰武縣沙區的沙漠以及山、水、林、田、湖等各方面資源助推阜新地區各類產業共生融合發展，創新性探索多贏的治沙致富新模式。阜新市目前充分利用沙漠資源打造良好的沙地生態系統，創建遼寧彰武大清溝國家沙漠公園和遼寧彰武四合城國家沙漠公園，使沙地升級為具有可觀賞性的沙漠資源，為沙漠旅游提供了最基礎的條件。

2.阜新市沙漠所處地理位置優越

遼寧省阜新市沙漠主要位于彰武縣章古臺鎮境內，北與內蒙古自治區通遼市科爾沁左翼后旗鄰近，沙漠面積37.1萬公頃，距阜新市區160公里，距沈陽市126公里；阜新市沙漠距離海邊城市錦州和盤錦約130公里，距離營口約170公里。游客在選擇出行線路時，可以將沙漠旅游和海洋旅游有機串聯起來，既能感受沙漠的溫度，又能感受大海的廣闊和浩瀚。

3.阜新市沙漠周邊交通出行環境較好

阜新市近年來加大交通基礎設施建設力度，不斷優化路網結構，成為連接東北和華北第二條大通道上的重要節點城市、連接遼寧省西部和內蒙古東部地區的重要交通樞紐，總里程311公里的7條高速公路穿城而過，阜新市高速出口13個，實現所有縣區通高速；2條高速鐵路、3條普速鐵路橫貫境內，率先在遼寧省實現“縣縣通高鐵”。阜新市30分鐘進入沈陽、1小時出海、2小時抵達北京的便捷陸路通道全面建成；阜新市正在積極推進通用航空機場規劃建設，屆時將建立現代的立體交通網。阜新市沙漠資源所在地彰武縣，已經成為集電氣化鐵路、高速鐵路、高速公路、專線公路等多種現代化交通設施于一體的節點城市。阜新市在治沙的同時修建沙漠旅游道路，為游客前往阜新市沙漠旅游增添了交通保障。

4.阜新市沙漠周邊地域文化多樣

阜新市擁有悠久的歷史和原始文明，因出土“世界第一玉”和“華夏第一龍”而被國內外考古學界譽為“玉龍故鄉”。坐落在阜新境內的查海古人類遺址，被譽為“中華第一村”，查海人在阜新創造了燦爛的查海文化。明末清初，蒙古族民眾駐牧在彰武地區廣闊的草原上，形成了蒙古勒津文化和皇家牧場文化。清朝晚期，隨著草原的開墾，來自關里的漢族移民大量涌入，清廷先后設立彰武縣和阜新縣，河北、山東的漢族文化和東北的蒙古族文化在阜新地域交匯融合。中華人民共和國成立后，阜新市因煤而興，逐漸形成“攻堅克難，無私奉獻”的礦山精神和礦山文化。深挖遼寧阜新的地域文化并且與沙漠資源有機融合，使阜新市旅游逐步發展壯大，這也是阜新市沙漠旅游的一張燙金名片。

（二）阜新市沙漠旅游發展的劣勢（W）分析

十多年來，阜新市在沙漠治理和沙漠旅游產業發展方面取得了顯著成績，生態環境治理得到極大改善；在沙漠化治理和旅游融合發展方面存在的短板和不足，體現在以下幾個方面。

第一，地方配套政策不夠完善，沙漠旅游開發缺乏規劃或者規劃落實不到位。

旅游規劃是對與旅游業發展有關的生產要素進行科學合理優化配置，對旅游產業發展具有重要的指導作用。阜新市在推進沙漠資源利用與開發過程中雖然出臺了《阜新市防沙治沙條例》，鼓勵在適宜開發的沙化土地上發展生態旅游業，但是在實際工作中既沒有形成與更好地發展生態旅游業、界定發展中的各項工作、把握開發的“度”等相關的、完善的配套政策，也沒有形成具體的長遠規劃，導致開發過程中可能出現無序發展，對生態環境造成不可修復的損傷，影響阜新市沙漠旅游的長遠發展。

例如，阜新市在舉辦大型沙漠旅游活動期間，既沒有提前做好統籌規劃，也沒有做好各項應急處理突發事件的預案，容易出現景區人滿為患、交通擁堵、食宿供不應求、服務質量不高等問題，極大地影響游客的體驗感受，這是影響旅游核心競爭力的重要因素。阜新市地方配套政策不夠完善，沙漠旅游開發缺乏規劃或者規劃落實不到位［8］，頂層設計需要進一步完善，旅游相關要素需要進一步優化配置和科學謀劃。規劃設計既要考慮當前，也要考慮長遠，要根據市場環境的變化情況和可持續發展的要求進行科學合理規劃。

第二，差異化特色不明顯，綜合競爭能力不夠強。

隨著大眾旅游消費需求和消費層級的變化，旅游行業吸引游客的手段不應該停留在以往的低價戰略上，而應該從旅游產品、旅游文化、旅游服務等方面追求創新和突破，想方設法推陳出新，提供不一樣的個性化產品。阜新市雖然致力于沙漠旅游發展，但是缺乏創新性開發理念，處于學習、模仿、借鑒的階段，沒有完全結合游客的需求進行針對性的開發，停留在“別人有，我也得有”的層次，既沒有讓游客眼前一亮的感覺，也沒有凸顯“厚道阜新”特有的地域文化和地方特色；與相鄰的內蒙古自治區一些重要的沙漠旅游景區相比，阜新市沙漠旅游提供的旅游產品，在數量、種類、質量、服務成效方面都有差距。

“互聯網+”時代，以大數據、物聯網、云計算、移動互聯網為代表的新一代數字化技術正在深刻影響著各行各業，需要實現“旅游+”模式，“+”可以是諸多產業，創造各式各樣的新平臺、新產品、新服務?？v觀阜新市沙漠旅游經營模式，數字化、信息化服務不夠，即使擁有較好的旅游資源，受旅游吸引力有限的影響，也會影響沙漠旅游產業的健康發展。

第三，過分追求經濟效益，生態環保意識有待加強。

經濟效益和生態效益之間是辯證統一的關系，二者平衡則實現雙贏，促進產業發展；二者失衡，尤其在經濟效益遠大于生態效益的情況下，則容易破壞生態環境，不利于可持續發展。阜新市注重開發和利用沙漠資源，沙漠旅游項目正在如火如荼地展開，受地方財力的影響，阜新市當前的沙漠旅游項目被視為重要經濟項目，旨在拉動地方經濟發展，帶動相關產業融合發展。在經濟利益驅動下，很容易產生過分追求眼前利益的現象，過多地關注短期經濟效益，有些沙漠景區的旅游企業和當地居民首先考慮的是能不能吸引游客、能不能賺錢，未來的環境因素可能不在他們的考慮范圍之內。部分游客在景區內亂扔白色垃圾或者不可降解垃圾，景區工作人員既沒有及時監督，也沒有制止這一行為。沙漠旅游發展過程中如果需要投入大量的資金用于保護環境或者保護地域文化，大多數旅游企業就會選擇尋找更便宜、更直接、更有效的替代方案，在一定程度上說明行業管理部門、企業、當地百姓的生態保護意識不夠強。

（三）阜新市沙漠旅游發展的機遇（O）分析

第一，國家和地方的生態文明政策支持。

習近平生態文明思想和“綠水青山就是金山銀山”理念為阜新市沙漠旅游發展提供了科學指南和基本遵循。與此同時，中國共產黨遼寧省委員會和遼寧省人民政府高度重視防沙治沙工作，科學編制了《遼寧省防沙治沙規劃（2021—2035年）》，明確了未來發展的目標任務和具體要求，提出統籌推進山水林田湖草沙一體化保護和修復，在保護和修復的基礎上科學開發沙漠旅游資源?！哆|西北防風治沙固土三年攻堅行動實施方案》提出通過實施遼西北防風治沙固土三年攻堅行動筑牢遼西北生態屏障，有效遏制科爾沁沙地南侵，努力改善生態系統質量，實現山水林田湖草沙系統治理，為遼西北經濟社會高質量發展奠定基礎?！哆|寧全面振興新突破三年行動方案（2023—2025年）》提出推進美麗遼寧建設，在綠色低碳發展上實現新突破，尤其要實施遼寧旅游業三年“倍增”行動，推進其他行業和旅游深度融合發展，壯大文化體驗、冰雪溫泉、生態旅居等旅游新業態，打造東北亞旅游目的地。這些理論和政策支持說明國家和遼寧省都非常重視生態保護，注重利用沙漠資源，注重生態平衡發展，這是推進阜新市沙漠旅游發展最大的機遇。

第二，居民消費結構升級的有力助推。

黃良浩在《人均GDP 突破1000 美元后國外居民消費結構分析》一文中認為：當人均收入超過1 000 美元時，居民的消費結構會發生較大的變化［9］，民眾的需求不再停留于溫飽階段，而是產生了健康、出行、教育等更高的需求；當人均生產總值超過5 000美元時，民眾會將旅游活動作為最普通的消費方式。中國共產黨第十八次全國代表大會以來，中國城鄉居民消費水平持續提高，國家統計局發布的《居民收入水平較快增長 生活質量取得顯著提高——黨的十八大以來經濟社會發展成就系列報告之十九》的相關數據統計顯示，2021年全國居民人均消費24 100元，比2012年的12 054元增加12 046元［10］；同時，消費結構也在優化升級，2021年全國居民人均教育文化娛樂支出2 599元，比2012年增長106.0%，年均增長8.4%。消費結構變化是消費升級的重要標志，文化消費、綠色消費、智能消費、服務消費的占比不斷增加，代表著消費者對健康美好生活和文化的向往和追求。消費結構的升級勢必帶動其他相關產業迅猛發展。精神文化消費的增長，會使消費者在基本訴求被滿足之余，更愿意為美好的深度文化體驗付費，這就為沙漠旅游發展帶來了成長的契機。

第三，游客對沙漠旅游的迫切體驗需求。

旅游體驗是游客在旅游過程中借助觀賞、交往、模仿、消費等活動形式實現的一個時序過程，旅游體驗在旅游評價中具有很高的權重。隨著經濟社會飛速發展，游客的出行范圍越來越廣，心理預期不再停留于對沙漠的視覺享受，更多的游客迫切期望提升自身的旅游體驗，希望沙漠旅游能夠集探險、環保、科考、獵奇等功能于一體，使旅游過程充滿奇幻色彩。游客的心理需求既為沙漠旅游提供了發展契機，也對與沙漠旅游相關聯產業的發展具有借鑒作用。

（四）阜新市沙漠旅游發展的挑戰（T）分析

第一，新時代旅游需求發生變化。

隨著經濟社會發展，群眾的生活水平有了較大提高，對旅游的需求也發生了翻天覆地的變化，旅游要素從“吃、住、行、購、娛、游”逐漸向“商、養、學、閑、情、奇”轉變，體現出民眾更加關注健康和特色，需要新奇的旅游體驗。面對新時代、新形勢、新需求，旅游企業需要從更廣闊的視角了解旅游的各個環節，為旅客設計更加貼心的體驗產品。阜新市在推進沙漠旅游發展的過程中也面臨著同樣的挑戰，行政管理部門、旅游企業、當地景區管理部門都需要深入開展市場調研，通過問卷調查、訪談、網絡調研、走訪等各種方式及時收集整理第一手數據和相關資料，進行有針對性的統計分析，為阜新市沙漠旅游決策工作提供參考意見。相關部門只有保持敏銳的目光，靈活應變，把握機遇，才有可能使阜新市沙漠旅游市場開啟新的篇章。

第二，沙漠資源被過度開發利用。

沙漠治理工作是一項涉及面非常廣的系統工程，既不能過度開發沙漠資源、一味向沙漠資源索取效益，也不能不結合實際隨意地種植樹木和林草等，造成沙漠資源、地下水、動植物之間的失衡。相關部門需要統籌考慮沙漠的特性、當地水資源、當地居民生活習性以及當地動植物生長的綜合關系，合理配置樹林、草原、喬木、灌木的密度，注重鎖住沙漠資源的水分。在阜新沙漠旅游開發的進程中，當地企業沒有完全樹立“綠水青山就是金山銀山”理念的意識，往往容易被眼前的短期利益迷惑，導致過度開發沙漠資源，整體生態環境質量下降。如何處理好沙漠旅游合理開發同當地生態平衡之間的矛盾，是目前最大的挑戰。

第三，核心競爭力不夠強。

地理位置和氣候等因素造成中國的沙漠資源主要集中在北方地區，國內著名的沙漠旅游景區主要分布在內蒙古自治區、新疆維吾爾自治區、甘肅省、青海省、寧夏回族自治區等地，包括塔克拉瑪干沙漠、巴丹吉林沙漠、烏蘭布和沙漠、庫布齊沙漠、庫木塔格沙漠、敦煌鳴沙山月牙泉景區、柴達木盆地沙漠等。阜新市的沙漠資源與國內著名沙漠景區的資源存在一定的差距，沙漠旅游相對成本較高，旅游吸引力和游客過夜率偏低。如何從周邊沙漠旅游景區的競爭中脫穎而出，是當前阜新市沙漠旅游發展面臨的又一重大挑戰。

三、“綠水青山就是金山銀山”理念視域下阜新市沙漠旅游發展的路徑選擇

“綠水青山就是金山銀山”理念深刻揭示了人類發展和生態環境的辯證關系，切實樹立“綠水青山就是金山銀山”理念，就是要平衡好經濟利益和社會利益的關系，找到綠色發展的可行之路，絕不以犧牲環境為代價換取一時的經濟增長［11］，要保護綠水青山，使之成為后續發展的金山銀山?！熬G水青山就是金山銀山”理念為阜新市沙漠旅游發展提供了重大的啟示，阜新市應該在“綠水青山就是金山銀山”理念的指導下，一手抓生態環境建設，一手依托沙漠資源抓旅游產業發展，充分展示阜新市的生態之美和阜新市民族地域文化特色，講好“厚道阜新”故事。具體來說，可以從以下幾個方面嘗試探索。

第一，牢固樹立綠色發展理念，科學合理進行規劃和設計。

產業要發展，規劃要先行。國家從生態文明的高度提出并且不斷加強“山水林田湖草是生命共同體”的理念，強調在生態文明建設中做到統籌協調、科學謀劃。阜新市沙漠旅游發展首先必須遵循綠色發展理念，要緊密結合阜新地區的實際情況，組建規劃智囊顧問團隊，深入實地詳細調研考察，全面合理評估阜新市沙漠生態旅游資源，進一步明確特色、價值、定位、未來發展前景等，廣泛邀請社會各界和相關代表參與，科學編制符合阜新市沙漠旅游發展的可行性規劃，推動生態旅游發展、文旅項目建設、沙漠治理和利用、生態保護等統籌發展，努力制定既符合當下又兼顧長遠發展的新規劃，助推形成阜新市沙漠旅游發展的良性循環。

第二，牢固樹立全域旅游理念，不斷增強產業聚集效應。

《國務院辦公廳關于促進全域旅游發展的指導意見》（國辦發〔2018〕15號）要求加快推動旅游業轉型升級、提質增效，全面優化旅游發展環境，走全域旅游發展的新路子［12］，這就要求推進旅游產業與農業、林業、水利、科技、教育、衛生、交通、環保、國土等產業融合發展。近年來，阜新市不斷增加沙漠化治理投入，治理水平不斷提升，治沙的核心問題逐漸得到有效解決，總體來說，阜新市沙化治理工作尚且處于初步發展階段。阜新市在沙漠化治理過程中要充分考慮阜新地區的沙漠資源特色、阜新市地域文化和民族文化特點，努力發展以沙漠資源為主題的、符合阜新地域生態環境和經濟形態的相關產業，提升沙漠資源和旅游融合發展的吸引力，形成旅游集聚效應［13］，提高產業附加值，讓游客獲得不一樣的體驗。阜新市既可以根據沙漠資源距離海洋非常近的特點，將阜新市分散的沙漠資源有機整合在一起，創建阜新市沙漠旅游品牌，將品牌做大做強，形成強大的核心競爭力；也可以結合阜新市沙漠的特點進行挖掘和包裝，提供與沙漠有關的科普教育主題公園、沙漠養生旅游、沙漠特色酒店、沙漠探險旅游、沙漠博物館等與眾不同的特色產品和服務；還可以借助現代科技和藝術手段，延長阜新市沙漠旅游的產業鏈，實現旅游效益規?；妥畲蠡?。

第三，牢固樹立創新發展理念，切實提高公共服務質量。

阜新市要從供需兩端發力，進一步完善沙漠旅游公共服務設施，豐富產品供給，拓展消費空間，提升管理服務，不斷增強群眾的消費意愿；可以搶抓交通強國戰略的機遇期，主動融入沈陽一小時經濟圈，適當超前謀劃爭取交通重點項目，積極推進新民市至阜新市直通高速、阜新—奈曼高速公路、彰武繞城公路項目、環沙漠網紅路等，努力構建“快旅慢游”交通網，有機串聯阜新市周邊旅游景區，提升游客的旅游體驗；結合大眾的旅游體驗需求，不斷完善旅游配套服務，扎實推進阜新市沙漠地區“廁所革命”，真正達到阜新市沙漠地區廁所數量充足、干凈無味、免費使用、管理有效的要求；搶抓數字政府建設的契機，借鑒先進地區的成功經驗，加快推進以數字化、網絡化、智能化為特征的智慧旅游發展，彰顯科技含量，構建智慧旅游體系，通過網絡和新媒體積極推介阜新市沙漠旅游；同時，進一步規范和完善阜新市沙漠旅游引導標識系統，完善集散咨詢服務體系等，確保旅游酒店、醫療衛生、集散服務中心等保障工作到位。

第四，牢固樹立品牌發展理念，有效提升長遠發展的核心競爭力。

阜新市查海文化、蒙古族文化、瑪瑙文化、彰武治沙精神、德力格爾草原文化、工業文化等交相輝映，是阜新市特有的地域文化資源。阜新市彰武縣沙地旅游別具特色，有沙有水、有樹有草，有濃厚的地域文化氣息。面對當下競爭激烈的旅游市場，阜新市應該找準自身特有的品質，樹立屬于阜新沙漠旅游的獨特品牌形象，以視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺為核心的“五感”為基礎，創新性設計沙漠旅游產品和旅游線路，優化游客的旅游體驗，通過“新奇感”吸引游客參與，通過“情境感”還原文化場景，通過“體驗感”與游客沉浸互動，通過“共鳴感”形成認同，不斷提升自身核心競爭力；同時需要加大宣傳推介力度，叫響阜新市沙漠旅游品牌。阜新市一方面要豐富宣傳活動和載體。當前，自媒體高速發展，阜新市可以采取線上線下有機結合的宣傳方式，將宣傳沙漠旅游的更多精力放在新興媒體上；可以組織開展沙漠旅游主題公園系列宣傳活動，開展沙漠越野車拉力賽、沙漠攝影大賽、沙漠尋寶探險大賽、沙漠親子游專題活動等，全程進行近距離報道。另一方面，阜新市要加大與知名旅游宣傳平臺的合作，圍繞阜新市地域文化、阜新市沙漠資源等制作宣傳品，投放到旅游企業和相關平臺上；可以與去哪兒網、攜程網、同程旅行、馬蜂窩、驢媽媽旅游網、途牛旅游網、藝龍旅行、窮游網、飛豬旅行等平臺合作，以圖文和視頻宣傳阜新市沙漠旅游，提供交通、住宿、餐飲、休閑等相關咨詢服務。此外，阜新市要結合遼寧省轉型振興新突破三年專項行動的安排部署，積極開展阜新市沙漠旅游招商活動，由政府部門領導帶隊“走出去”“請進來”，努力營造全民關注、支持、參與旅游服務的濃厚氛圍。