2024春節消費呈現哪些新趨勢

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一、出行半徑明顯擴大，出境游火爆、跨省人員流動頻次上升

根據交通部統計，今年春運前23天全社會跨區域人員流動量約54億人次，可比口徑下，較2023年和2019年增長16%和14%。

此外，今年出境游火爆，國家移民管理局預計春節日均通關人次較2023年增長3.3倍，與2019年相當。春節期間國際航班數同比亦回升282%，截至2月18日恢復至2019年的82%。具體而言，春節假期前七天香港入境人數已經超過114.6萬，大幅超過香港政府的初步估計值75萬，內地旅客人次超越2018年同期；訪澳內地游客和總游客數已恢復至2019年同期的106.2%和102.6%。

二、地產投資需求偏弱，而消費需求可能部分取而代之

地產成交仍待回暖。根據中指數據，春節假期25個代表城市新房日均成交面積同比下降約27%；貝殼監測的50城市二手房成交量同比增加超七成。其中，一線城市交易量比去年同期微降3%，二線城市增加98%，三線城市增加65%，但持續性仍待觀察。而服務消費需求彈性大于商品，個性化、體驗式、悅己主義消費盛行。

網絡零售、連鎖超市消費表現亮眼。商務部數據顯示，1月18日-2月6日網絡零售額較2023年農歷同期增長9%，部分重點大型連鎖超市零售銷售額同比增長約兩成。除夕當天全國示范步行街客流量、營業額同比分別增長26.9%和21.7%。除夕至大年初五，商務部重點監測零售企業綠色有機食品、金銀珠寶銷售額均同比增長10%以上。

春節檔票房收入總額較2019年增長18.9%。據貓眼數據，2024年春節檔日均票房收入總額較2019年、2023年分別增長18.9%、3.8%，日均觀影人次較2019年、2023年分別增長2.7%、3%。

三、消費者更追求性價比，消費客單價總體有所回落

文旅部數據顯示，今年春節人均旅游消費1335元，較2023年回升9.4%，較2019年回落10%， 假日天數調整后，人日均消費較2023年、2019年分別回落4.3%、21%。中國人民銀行統計的移動指數數據同樣印證了客單價的回落——除夕至初五的網絡支付交易數和金額較去年同期增長16%、10%，隱含單筆消費均價回落約5%。

往前看，春節檔消費熱度是否持續，需要觀察收入和通脹預期的變化，但春節消費數據展示的一些新消費趨勢有望延續：如更傾向于個性化、悅己消費，更看重性價比等。數字化時代新的消費、旅游熱點形成更快，也將更為多樣化。

今年春節旅游相關消費增長較強，部分受假期天數增加、出境游約束消退等因素提振，可持續性仍待觀察。消費者更加專業和理性、更注重性價比；同時，后疫情時代消費者更關注精神需求、追求情緒價值。隨著Z世代（1995年至2009年出生的人）逐漸成為消費市場的重要參與者，成本不高的新奇消費和治愈消費爆款頻出，更多服務類和體驗式消費也將迎來發展。

學術觀點

是什么在影響勞動收入份額？

中國人民大學經濟學院 田野 倪紅福 夏杰長

“國內國際經濟循環、產業結構與勞動收入份額變動”

《世界經濟》2024年第2期

國內國際經濟循環演變伴隨產業結構的變化，影響宏觀勞動收入份額。

結果表明：第一，產業內效應是影響中國宏觀勞動收入份額變動的主導因素，在中國產業結構發生較大變化的階段，產業結構效應也較為重要。

第二，國內經濟循環與國際經濟循環在各階段對中國宏觀勞動收入份額變動的貢獻方向相反，國內經濟循環主導了產業結構效應的貢獻，國內經濟循環程度下降將降低宏觀勞動收入份額，即國際循環（外循環）程度越大，宏觀勞動收入份額越低。

第三，國內經濟循環中內需規模持續擴張、國內生產網絡中服務業投入占比增加、國際經濟循環中最終需求出口擴張以及持續深度參與國際生產網絡均提高了勞動收入份額。

關注度

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資料來源：《財經》APP