圖像符號塑造中國國家形象研究

王滋健 劉慧文

[摘要]國家形象是國家在國際社會中展示給世界的形象和印象。圖像符號是用來傳達一個國家的身份認同、文化傳統和價值觀念的重要方式，同時也是塑造國家在國際社會中的形象和認可度的重要途徑。本文通過闡釋圖像符號和國家形象的概念以及彼此之間的關系，多維度分析圖像符號對國家形象的內在塑造機制，重點論證了圖像符號對中國國家形象的塑造策略，有助于為多維立體融合的國家形象傳播作出參考。

[關鍵詞]圖像符號；國家形象；中國國家形象

[中圖分類號]G206? ? ? ? ? ? ? ? ? ? [文獻標識碼]A? [文章編號]1009—0274（2024）01—0124—06

[作者簡介]王滋健 ，新疆大學馬克思主義學院、鑄牢中華民族共同體意識研究基地碩士生，研究方向： 馬克思主義中國化時代化；劉慧文，新疆大學馬克思主義學院、鑄牢中華民族共同體意識研究基地博士生，研究方向： 馬克思主義民族理論中國化時代化、民族社會學。

中國作為一個經濟實力不斷增長的國家，在國際社會中扮演著至關重要的角色。中國的國家形象逐漸成為中國對外交往和國家軟實力建設的重要組成部分。習近平總書記指出：“要注重塑造我國的國家形象，重點展示中國歷史底蘊深厚、各民族多元一體、文化多樣和諧的文明大國形象，政治清明、經濟發展、文化繁榮、社會穩定、人民團結、山河秀美的東方大國形象，堅持和平發展、促進共同發展、維護國際公平正義、為人類作出貢獻的負責任大國形象，對外更加開放、更加具有親和力、充滿希望、充滿活力的社會主義大國形象?！?一個積極的國家形象有助于吸引投資、推動經濟發展，提升在國際社會中的地位和影響力，增強國民的認同感和凝聚力。因此新時代的中國要重視塑造國家形象，拒絕被西方“牽著鼻子走”，通過積極的形象宣傳和國際交流，展示自己的優勢和價值觀，以實現可持續發展和國家利益的最大化。2

一、圖像符號與國家形象

國家形象的圖像符號不僅能夠加深國內人民對國家的認同感和歸屬感，還能夠在國際舞臺上塑造國家的形象，傳遞國家的核心價值觀。因此，國家通常會非常重視選擇和設計圖像符號，以確保符合國家形象的要求，并能夠持久地代表國家的形象。

（一）圖像符號

圖像是通過光線的傳播和感知所產生的視覺表征，具有可見形式的二維或三維視覺信息。它可以是實際存在的物體、場景或抽象的概念的可視化表達。圖像作為人類交流和表達的重要媒介之一，承載了豐富的意義和信息。1符號是一種用表示或傳達特定意義或概念的表征形式。符號可以是語言中的字母單詞或語法結構，可以是圖像、圖形、手勢或其他非語言形式。符號可以攜帶文化社會或個體特定的意義，起到溝通、交流和傳遞知識的作用?！皥D像學重于視覺，符號學重外延及自由度?！?圖像符號是將圖像轉為符號系統的過程，將圖像中的可視特征和意義轉化為可傳達的符號形式。圖像符號可以是特定文化和社會背景下的標志、標識或象征，具有文化、歷史、宗教或地理等方面的意義?！皥D像符號的觀看者結合自身實際對圖像意義做出詮釋，同時也將自我意識寫入圖像意義之中?！?

圖像符號和文化符號之間存在著一定的區別。首先，圖像符號更強調通過視覺形式來傳達意義和信息，而文化符號則廣泛地涵蓋了語言、行為、象征、信仰多個方面。其次，圖像符號通具有直觀和客觀的點，其意義相對比較明確，而文化符號則更加復雜和多義，意義可能存在著社會、歷史或個體的差異。最后，圖像符號更具象、直觀，更容易跨越語言和文化界限進行傳播和交流，而文化符號則更依于語言和社會的共和理解。圖像是視覺信息的可見表征，符號是用于傳達特定意義或概念的表形式，圖像符號是將圖像轉化為符號系統的過程，而圖像符號和文化符號間存在著一定的區別。通過研究和理解圖像符號和文化符號，我們可以深入探討不同文化社會群體之間的交流和認知差異，進一步挖掘圖像和符號在人類認知和社會交往中的重要作用。

（二）國家形象

形象在人們日常的交往和互動中是一個廣泛而重要的概念。它不僅僅涉及個體，也包括組織、團體，甚至整個國家。國家形象作為一個抽象的概念，可以被定義為以國家為主體的在國際上廣泛展現的總體形象，它體現了國家的值觀、文化、歷史、創新力以及與其他國的關系。國家形象的建立和維護對于國的發展至關重要，并在國際社會中發揮著重要作用。

首先，國家形象是一種獨特而具代表性的表達方式。它通過許多方面的因素來構建，例如國家的歷史政治制度、社會文化、經濟發展等。國家的歷史和文化傳承形塑了一個國家的獨特性和個性，在國際舞臺上獨具魅力。例如，古老的文明和豐富的文化遺產可以增強一個國家的形象，吸引著人們來探索和了解這個國家。而政治制度和經濟發展則決定了一個國家在全球競爭中的地位和形象，強大的經濟體和高效的政府機構可以提升一個國家的魅力，獲得國際社會的認可。其次，國家形象是一種對外交往的重要資源。一個國家的形象不僅是國內的一面鏡子，更是和其他國家進行交往的關鍵和基礎。國家形象的積極塑造和維護可以增加國際社會對該國的信任和好感，增進國際間的合作交流。國家形象的積極宣傳可以吸引外國投資，促進國際貿易，推動科技創新和文化交流。一個國家形象的好壞直接影響著國家在國際事務中的地位和影響力。最后，塑造國家形象是一個長期而艱巨的過程。國家的形象不是一蹴而就的，需要長期的努力和持續的發展。這包括國內政策的合理調整，經濟發展的穩步推進，社會文化的創新，以及外交手段的靈活運用等等。國家形象的塑造是一個綜合性的工程，需要政府、媒體、公民等各個方面的共同努力和支持。

（三）圖像符號與國家形象

圖像符號與國家形象之間存在著復雜而緊密聯系，它們相互作、相互影響，進而造就和表達一個國家的形象。圖像符號是以符號形式表達的圖像，旨在傳遞特定的信息價值觀和意義。而國家形象則是一個國家在國際社會中的認知和形象定位。

首先，圖像符號在國家形象的建構中具有重要作用。國家形象是由一系列符號、象征和標識構成的，并以這些圖像符號來傳達特定的信息和意義。國旗、國徽等都是國家形象的重要圖像符號，它們代表著一個國家的獨特性統一性和文化特征。當這些圖像符號被廣泛使用和傳播時，它們不僅能夠加強國家形象的認知，在國際社會中產生積極的影響，也能夠促進國家的統一。其次，圖像符號可以通過藝術創作和設計來塑造國家形象。藝術作品、標志設計、建筑風格等都通過圖像符號來表達國家的文化、審美和精神內涵。藝術創作和設計的獨特性和創意性，能夠給人深刻的印象，激發人們對國家的情感認同和美好想象。1通過藝術創作和設計，圖像符號得以傳達國家的價值觀、信仰體系以及國家所追求的目標和理念。此外，圖像符號還可以通過媒體傳播和營銷活動來影響國家形象。隨著媒體的發展和全球化進程的加速，圖像符號在國際社會中的傳播和影響力也越來越大。國家可以通過媒體渠道，通過宣傳、廣告和形象代言等手段，將符號化的圖像呈現給國際社會，從而塑造和強化自己的國家形象。例如，世界杯、奧運會等大型活動的舉辦，不僅推動了國家形象的傳播，也加深了國家形象在全球范圍內的認知度和美譽。

綜上所述，圖像符號與國家形象之間存在密切的關系，圖像符號通過建構、塑造和傳播國家形象，影響著國家在國際社會中的形象認知和定位。國家應當認識到圖像符號的重要性和影響力，積極運用圖像符號來塑造和傳播國家形象，使其更加準確地展示國家的特色、理念和價值觀，從而取得更好的國際聲譽和形象認同。同樣，國家對于圖像符號的設計和傳播也應當謹慎，注重與不同受眾的溝通和相互理解，以確保圖像符號的有效傳達和理解。

二、圖像符號的國家形象塑造機制

圖像符號對國家形象的塑造是一種重要的傳播手段，它可以通過視覺元素來影響和塑造人們對一個國家的認知和印象。圖像符號對國家形象的塑造機制是多方面的，它能夠通過直觀、迅速的表達方式，通過媒體傳播和情感共鳴手段，影響和塑造人們對一個國家的認知和印象。因此，在國家形象的塑造過程中，充分利用圖像符號的作用是至關重要的。

（一）國家形象在圖像符號中的象征意義

國家形象在圖像符號中的象征意義是一種表達國家特征和價值觀的符化過程，通過圖像符號的選擇、組合和解讀以及觀者對符號的認知和解讀，形成對國家的認知和情感依附。

首先，國家形象在圖像符號中的象征意義體現了國家的文化多樣性和歷史底蘊。通過圖像符號所呈現的國家元素和符號，人們可以準確地識別并了解一個國家的文化特征和歷史背景。例如，國旗和國徽等國家象征以及具有明顯地域特色的建筑、自然景觀等圖像符號，不僅凝聚了國家特有的藝術形式，更傳遞著國家民族的認同和歸屬感。這種象征意義體現為國家建立了獨特的形象符號系統，使其在全球范圍內成為獨一無二的實體。其次，國家形象在圖像符號中的象征意義還反映了國家的政治權力和社會意識形態。作為一個政治實體，國家形象在圖像符號中的表現方式往往具有強烈的政治含義。國家領導人的肖像、政府機構的標志和官方場合的禮儀儀式等圖像號，不僅代表著國家權力結構的存在和穩定，更象征著國家的社會價值觀和公共意識形態。這些符號既提醒著國民對國家的忠誠和責任，也向外界傳遞著國家發展和合作的意愿。因此，國家形象在圖像符號中的象征意義與國家的政治、社會和文化緊密相連。此外，國家形象在圖像符號中的象征意義還對國家的國際話語權和形象認同產生重要影響。圖像符號作為一種全球共通的溝通工具，能夠以簡練而又富有表現力的方式傳遞信息并產生共鳴。國家形象在圖像符號中的象征意義，可以通過國際舞臺上的文化交流、外交活動和形象宣傳等手段來推廣和鞏固。例如，奧運會、世博會等國際盛事中，國家形象通過圖像符號的展示與國際社會互動，傳遞出友好、自信和開放的形象。這種象征意義的表現增強了國家在國際事務中的影響力和認同度，塑造了國家在全球舞臺上的形象。

綜上所述，國家形象在圖像符號中的象征意義是一種極為抽象的表達。它不僅反映了一個國家的文化多樣性和歷史底蘊，也體現了國家的政治權力和社會意識形態。此外，國家形象在圖像符號中的象征意義還對國家的國際話語權和形象認同產生重要影響。在全球化和信息時代的背景下，深入理解和研究國家形象在圖像符號中的象征意義，對于維護國家形象、拓展影響力和實現國家利益最大化具有重要的現實意義和戰略意義。

（二）國家形象在圖像符號中的視覺表現

國家形象是指一個國家在外界視野中所呈現出的整體形象和印象，它是國家在國際社會中的重要象征和代表?！叭祟悓ν獠渴澜绲母兄俗陨砀泄俚慕槿胪?，還借助了媒介構建的符號環境和特征去延伸我們的感官，從而實現對世界的理解、認知和表征?！?國家形象的視覺表現在圖像符號中起著至關重要的作用。圖像符號是一種以圖像形式呈現的符號系統，通過具象化的視覺元素傳遞信息和觀念。國家形象的視覺表現涉及到多種因素，包括國旗、國徽、公共建筑物、人文景觀等。

首先，國旗是國家形象中最重要和直觀的代表性符號。國旗的圖案和顏色常?？梢苑从硣业臍v史、文化和價值觀。美國的星條旗象征著自由和民主，中國的五星紅旗體現了中國共產黨的領導和人民團結一心的精神。通過國旗的視覺呈現，國家形象在國際舞臺上得以展示和傳播。其次，國徽也是國家形象的重要視覺符號之一。國徽通常包含國家元素、象征性圖案和文字，以突顯國家獨特身份和特征。國徽通過視覺的方式，將國家形象傳給觀察者，加強國家的凝聚力和認同感，此外，國家崇尚的顏色也是國家形象在圖像符號中重要組成部分。不同的顏色代表著不同意義和情感，可以通過視覺直接觸發人們的情感和共鳴。例如，紅色往往象征力量、熱情和活力，黑色則代表神秘、權威和嚴肅。國家往往會選擇一到多種顏色來代表自己的形象，并在國家標識、建筑物和裝飾品等方面運用，以引起觀察者對國家形象的關注和認同。另外，國家的公共建筑物也是國家形象視覺表現的重要方面。公共建筑物反映了國家的歷史、文化和自然環境，并通過視覺形象向外界展示國家的特點和魅力。例如，埃菲爾鐵塔成了法國形象中的代表性建筑。通過公共建筑物的視覺呈現，國家形象得以在觀察者的心目中留下深刻的印象。

綜上所述，國家形象在圖像符號中的視覺表現是通過國旗、國徽、公共建筑物等視覺符號直觀地展示了一個國家的歷史、文化、價值觀，通過觀察者對這些符號的解讀和理解，進而形成對國家形象的認知和印象。因此，國家在圖像符號中的視覺表現對于國家形象的塑造和傳播具有重要而深遠的影響。

（三）國家形象在圖像符號中的傳播方式

國家形象的傳播在圖像符號中是一個多維復雜的問題，涉及諸多因素和層面。首先，圖像符號作為一種非語言表達，通過具象化的形式將抽象的國家概念轉化為可感知的視覺元素，從而在視覺層面上傳播國家形象。

在圖像符號中傳播國家形象的方式可以分為直接和間接兩種。直接傳播方式是通過直接呈現與國家形象密切相關的符號，如國旗、國徽、國家領導人形象等。這些符號在圖像中的使用可以幫助觀眾迅速聯想到特定的國家，從而影響他們對該國家的認知和態度。不同符號的選取和排列方式，以及與其他元素的組合都會對國家形象的傳播產生影響。間接傳播方式則是通過更加隱喻和抽象的手法，利用特定場景、人物或物體來暗示國家形象。這種方式強調意象的建構和聯想的引導，通過釋放觀眾的聯想能力來傳達國家的形象特征。例如，將自然風光、古建筑或文化符號與國家聯系起來，通過情感和美學上的共鳴來塑造國家形象的情感色彩。

此外，圖像符號傳播國家形象還涉及符號的語義解讀和符號系統的文化含義。人們對于特定符號的認知和理解是受到社會文化、歷史背景和個體經驗等多種因素的影響的。國家形象的傳播需要考慮到不同受眾群體之間的文化差異，在符號選擇和設計中尊重多元文化的特點，以確保傳播效果的有效性和準確性。圖像符號傳播國家形象還涉及傳媒平臺和傳播渠道的選擇。不同的傳媒平臺和傳播渠道對于圖像符號的呈現方式和傳播效果有著不同的影響。例如，社交媒體平臺的崛起使得圖像符號的傳播更加便捷和廣泛，但也面臨著信息過載和碎片化的挑戰。

綜上所述，國家形象在圖像符號中的傳播方式是一個綜合性的問題。通過直接和間接的手法，利用符號的選擇、排列和文化含義的構建，以及傳媒平臺和傳播渠道的選擇，可以有效地傳播國家形象，影響受眾的認知和態度。然而，由于國家形象的多元性，需要在傳播中注重多維度的考量，以確保傳播效果的準確性和有效性。

三、圖像符號對中國國家形象的塑造

圖像符號對中國國家形象的造起著重要的作用。在選擇和運用圖像符號時，需要考慮整體定位和目標、傳承文化底蘊、展示現代化發展和科技實力，并與國內外政策宣傳相一致。通過巧妙運用圖像符號，中國能夠更好地傳達出自信、友好、開放和創新的國家形象。

（一）突出傳統文化符號在國家形象中的塑造

中華優秀傳統文化是中華民族的瑰寶?！敖嬇c傳播中國國家形象，需要秉持文化多元的價值理念，從優秀傳統文化、中國共產黨革命文化以及社會主義文化等不同維度展開，確保中國國家形象傳播的全面性與立體性?！?塑造國家形象是一個國家長期以來的宣傳工作，關鍵就是體現國家所倡導的核心價值觀和文化精神。

首先，結合時代發展詮釋傳統文化符號。中華優秀傳統文化包括儒家文化、道教文化、佛教文化等，這些文化既有引導人們行為準則的功能，也有表達精神追求的作用。結合時代發展詮釋這些文化，可以將其與現代社會價值觀相結合，使其更具現實意義。例如，將儒家文化中的“仁愛”理念與中國共產黨執政理念的“人民至上”相結合，強調關愛社會弱勢群體的重要性，傳達出國家關注民生、注重社會和諧的形象。2其次，弘揚傳統音樂藝術。音樂藝術是中華文化的重要組成部分，傳統音樂具有獨特的韻味和情感表達方式。通過推廣傳統音樂藝術，展示中國民族音樂的獨特魅力，向世界傳遞中華文化的深邃和豐富。3國家可以組織音樂會、制作音樂專輯、舉辦國際音樂節等活動，讓更多的人感受中華傳統音樂的美妙，從而塑造國家形象中的文化自信和藝術底蘊。再次，傳承與弘揚傳統戲劇。傳統戲劇是中華文化的重要承載形式，具有豐富的戲曲藝術和戲劇表演傳統。通過傳承和弘揚傳統戲劇，可以展示中華文化的獨特魅力和精神內涵。例如，精心編排并在國內外舉辦京劇、昆曲等傳統戲劇演出，同時結合現代舞臺技術和創新元素，使傳統戲劇更具觀賞性和時代感，吸引更多觀眾，展示國家文化的多樣性和傳統藝術的魅力。最后，加強文化遺產保護與推廣。中華優秀傳統文化的核心在于其深厚的歷史底蘊和獨特的文化傳承。國家應加強對文化遺產的保護與修復工作，同時積極推廣中華文化的非物質遺產。通過建設文化遺產保護區、開展非遺展覽、舉辦傳統手工藝品展銷等活動，讓更多人了解和參與傳統文化的保護和傳承，從而增強國家形象中的文化自信。

突出中華優秀傳統文化符號在國家形象的塑造，不僅展示了中國的歷史底蘊和文化自信，更傳遞了國家的核心價值觀和文化精神。通過詮釋傳統文化符號、弘揚傳統音樂藝術、傳承與弘揚傳統戲劇、加強文化遺產保護與推廣等方式，塑造一個具有多元文化魅力和豐富內涵的國家形象。

（二）提煉新時代展現國家形象的圖像符號

隨著社會的發展，圖像符號已經成為現代社會中不可或缺的一部分。在全球化的時代背景下，國家形象的展現變得尤為重要。圖像符號是一種視覺語言，可以通過簡潔、直觀的方式傳遞出國家的核心價值觀、文化特色和發展成果。

首先，“科技符號對于當代中國國家形象的建構是不可或缺的”4，新時代的國家形象應具有創新精神和科技感。隨著科技的快速發展，創新已成為新時代國家發展的核心驅動力。因此，在圖像符號中融入科技元素可以有效展現國家的創新能力和科技實力。比如，可以使用未來感十足的高科技建筑作為國家的代表性建筑，如超高層摩天大樓、太空艙等。這些圖像符號將傳遞出國家對科技發展的重視和引領未來的決心。其次，國家形象應體現多元文化的包容性。國家形象的圖像符號應該能夠展現國家文化的多樣性，并傳遞出國家對不同文化的包容與尊重。比如，可以通過融合不同風格的傳統建筑來展現國家的多元文化特色。這些圖像符號將傳達出國家秉持著開放、包容的態度，愿意與世界各國共同發展。此外，綠色環保和可持續發展也是新時代國家形象中必須要體現的重要價值觀。隨著環境問題的日益突出，國家形象的圖像符號應呼吁人們珍愛地球，倡導綠色環保和可持續發展?？梢酝ㄟ^描繪清新的自然景觀、運用綠色的植物元素或者象征可持續能源的圖像來表現這一價值觀。這些符號將強調國家對環境保護的重視，展現國家在可持續發展方面做出的努力。最后，國家形象的圖像符號能產生情感共鳴和吸引力。圖像符號的傳遞效果不僅僅取決于圖像本身的表達方式，還要考慮到觀者的情感共鳴。國家形象的圖像應該能夠觸動人們內心深處的情感，喚起觀者的認同感和自豪感。通過展現國家風景名勝、民俗文化、體育賽事等重要元素，激發人們對國家的熱愛之情。這些圖像符號將使人們感受到國家的魅力和獨特之處?？傊?，新時代展現國家形象的圖像符號應具備創新、多元、綠色環保以及情感共鳴的特點。這些符號將使人們更好地了解和認同國家的核心價值觀，增強國家形象在國際社會中的影響力。通過這些圖像符號的傳遞，國家形象將得以展現出蓬勃向上、開放包容和可持續發展的新時代風貌。

（三）強化圖像符號在國際間的傳播效果

強化圖像符號在國際間的傳播效果是當今全球化時代的重要議題。隨著全球互聯網的快速發展，圖像符號傳播成為不同文化與民族之間相互了解和交流的重要方式。然而，由于文化差異、語言障礙以及傳播渠道的多樣化，要使圖像符號在國際傳播中起到準確的作用并不容易。下面將從幾個關鍵方面探討如何強化圖像符號在國際傳播中的效果。

第一，文化適應性是強化圖像符號傳播效果的基礎。不同國家和地區有不同的文化背景、價值觀和審美標準，因此，圖像符號必須能夠適應不同文化環境才能更好地被接受和理解。在設計圖像符號時，考慮到不同文化的符號、顏色、形狀和象征意義是至關重要的。通過深入研究和了解目標受眾的文化特點，設計符合他們習慣和喜好的圖像符號，從而增加傳播的有效性。第二，簡潔明了的表達是圖像符號傳播的關鍵。由于信息傳遞的速度和效果要求越來越高，圖像符號應該以簡潔明了的方式表達出要傳達的意義。避免使用過于復雜和混亂的圖像符號，而是采用簡單、易于理解的形式展示核心信息。同時，在設計圖像符號時，要注重形式上的一致和規范性，避免誤解和混淆。第三，注意語言和文化的關聯性。雖然圖像符號可以跨越語言障礙，但語言和文化之間的關系仍然存在。在特定文化中，某個圖像符號可能具有特定的象征意義，但在其他文化中可能沒有相同的識別或理解。因此，在進行國際傳播時，需要考慮圖像符號和目標受眾之間的語言和文化聯系。避免使用容易引起誤解或爭議的圖像符號，并確保符號的意義能夠跨越不同語言和文化背景。第四，創新和多樣性是增強圖像符號傳播效果的關鍵。隨著科技的進步和社會的發展，圖像符號的表達方式也在不斷變化。創新的設計和多樣性的呈現可以吸引更多的目標受眾，增加傳播的影響力和吸引力。因此，要在圖像符號的設計和傳播中注重創新，積極探索新的圖像符號表達方式，以應對不斷變化的國際傳播環境。第五，利用科技手段來增強圖像符號傳播效果。隨著人工智能和虛擬現實技術的發展，可以使用虛擬現實、增強現實等技術來創造沉浸式和互動性的圖像符號以增強傳播體驗。這些新技術可以使目標受眾參與其中，增強人們對圖像符號的理解和共鳴。

責任編輯：楊建平