數字化時代主流媒體短視頻新聞的傳播策略研究

張學穎 唐宗順 鄔小梅 蘭明娟 褚敬申

［摘要］隨著互聯網和移動設備的普及，短視頻已成為人們獲取新聞信息的重要途徑。當前，傳統的文字新聞已經無法滿足現代人快速獲取信息的需求，而短視頻新聞憑借直觀、生動、易傳播等特點，深受人們的喜愛。為了適應數字化時代的發展，主流媒體可嘗試推出短視頻新聞。但短視頻新聞的傳播具有復雜性和多樣性，因此我們有必要對主流媒體短視頻新聞的傳播策略展開研究。文章旨在通過探討主流媒體短視頻新聞的傳播路徑，以便更好地理解短視頻新聞的傳播規律，從而優化主流媒體短視頻新聞的傳播策略。

［關鍵詞］主流媒體；短視頻；新聞；傳播路徑

當前，短視頻新聞已成為新聞傳播領域的重要組成部分。短視頻新聞以其簡潔、直觀的形式，迅速吸引大量用戶的關注。然而，目前學界對主流媒體短視頻新聞的傳播策略的研究尚顯不足，仍存在一定的研究空白?；诖?，文章以主流媒體短視頻新聞傳播策略研究為題，從不同維度進行深入分析，首先，對主流媒體短視頻的定義和特點進行解讀；其次，分析短視頻在新聞傳播中的重要作用；最后，探討主流媒體短視頻新聞傳播策略，以期為主流媒體優化短視頻新聞傳播提供參考。

一、主流媒體短視頻的定義和特點

主流媒體短視頻指由主流媒體制作和發布的時長較短的視頻內容。這些視頻通常以新聞事件、時事熱點、社會問題等為主題，通過簡潔明了的方式將信息傳遞給觀眾［1］。主流媒體短視頻涵蓋新聞直播片段、新聞采訪片段等多種形式，其可以通過主流媒體官方網站、手機應用程序、社交媒體平臺等多渠道進行傳播。

主流媒體短視頻具有以下特點。第一，時長短。主流媒體短視頻通常時長在5分鐘以內，適合觀眾快速瀏覽。第二，多樣化的內容。主流媒體短視頻內容豐富，涵蓋新聞報道、娛樂資訊、科普知識、時事評論等，能夠滿足觀眾多樣化的需求。第三，高質量。主流媒體在短視頻制作過程中始終堅守高質量標準，注重內容的深度與廣度，追求畫面的精美與流暢。第四，觀眾參與度高。主流媒體短視頻通常以互動問答等方式來提高觀眾的參與度。通過與觀眾互動，主流媒體不僅增強了觀眾的參與感，還進一步提升了短視頻的吸引力和影響力。第五，信息傳遞快速。主流媒體短視頻以簡潔明了的內容形式快速傳遞信息，滿足了觀眾快速獲取新聞資訊的需求?？偟膩碚f，主流媒體短視頻以短時長、高質量、多樣化內容等為特點，滿足了信息時代觀眾快速獲取信息的需求［1］。

二、短視頻在新聞傳播中的重要作用

（一）提升觀眾參與度

短視頻憑借短小精煉、內容豐富的特點，契合現代社會人們快節奏的生活方式。短視頻通過精煉的內容呈現，將復雜信息簡化并傳播給觀眾，使得信息更加易于被觀眾消化和理解。此外，觀眾在觀看短視頻的同時，可以即時發表評論，與新聞內容展開互動，這種即時的反饋機制使觀眾能夠更深入地參與討論。觀看完畢后，觀眾還可以將短視頻分享給朋友或轉發至朋友圈，這能夠進一步提高新聞的傳播速度，增強新聞的影響力［2］。

（二）提升觀眾視聽體驗

首先，通過精心的剪輯、配音，短視頻能夠將新聞內容呈現得更為生動、有趣，從而吸引觀眾的注意力。其次，短視頻能夠多角度呈現新聞事件，通過動態圖像、特效等多樣化的視覺元素，再配以精準的解說詞和清晰的字幕，為觀眾提供了豐富的視聽體驗。最后，短視頻結構緊湊、表達簡潔，因此觀眾能夠迅速了解新聞的核心內容，高效獲取信息。

（三）擴大新聞傳播覆蓋面

短視頻在新聞傳播中的作用顯著，能夠擴大新聞傳播覆蓋面。通過在社交媒體上分享和轉發短視頻，觀眾可以將新聞迅速傳播到更廣的領域，從而擴大新聞報道的影響力和覆蓋面。通過短視頻，主流媒體能夠更好地與觀眾互動，讓觀眾參與新聞話題的討論，從而促進新聞報道的傳播。因此，在新聞報道中，主流媒體應用短視頻能夠豐富新聞報道方式以及擴大新聞傳播覆蓋面，滿足現代社會人們快節奏的信息獲取需求，并顯著增強和提升新聞傳播的時效性和影響力［3］。

三、主流媒體短視頻新聞傳播策略

（一）明確新聞選題，把控細節

在短視頻新聞傳播中，主流媒體首先需要確定合適的新聞選題。主流媒體可以通過輿情監測、調查研究等方式獲得相關信息，再選取社會熱點、時事熱點或人們關注的民生問題作為報道對象。在短視頻新聞制作環節，主流媒體需要綜合考慮視頻時長、新聞講述方式、配樂、字幕等。同時，主流媒體還需要把控細節，包括圖片、音樂、配音的選擇。主流媒體通過精心編排，不斷提高短視頻的質量，能使觀眾獲得更好的視聽體驗。此外，主流媒體還需要提升相關人員的文字表達能力以及視頻后期處理能力，這樣才能保證短視頻制作順暢進行［4］。

（二）挖掘傳播平臺，積極宣傳推廣

在短視頻新聞傳播中，發布和推廣這兩個環節至關重要。首先，主流媒體需要在眾多短視頻平臺中挑選適合發布短視頻新聞的平臺，以確保新聞內容得以廣泛傳播。抖音、快手等熱門短視頻平臺用戶群體龐大，能為短視頻新聞提供充足的曝光機會。同時，主流媒體與這些平臺合作還能借助其技術和用戶優勢，提高短視頻新聞質量和傳播效果。其次，主流媒體在追求短時間內快速傳遞信息時，必須在選題、腳本撰寫、拍攝及后期剪輯等各個環節投入充足的時間和精力，以確保短視頻內容的質量。最后，主流媒體需要采取一系列推廣措施，提高短視頻新聞的曝光度，比如在短視頻平臺進行置頂推薦、廣告投放等，具體可根據新聞特點和觀眾需求來選擇合適的推廣措施。同時，主流媒體還可以通過社交媒體等其他渠道，將短視頻新聞鏈接分享給更多人，借助口碑傳播和用戶分享，擴大短視頻新聞的影響力［5］。

（三）借助社交媒體，擴大傳播范圍

當前，社交媒體平臺如微博、微信等，已成為大眾獲取新聞信息的主要渠道。主流媒體可以借助社交媒體的優勢，通過以下方式在社交媒體上傳播短視頻新聞。

首先，主流媒體可將短視頻新聞發布到社交媒體上，根據觀眾特點和平臺規則來優化標題和封面，以吸引觀眾關注。在社交媒體上，主流媒體能直接與觀眾互動，提升品牌認知度和關注度。其次，主流媒體應利用社交媒體的分享功能，讓短視頻新聞傳播得更廣。如主流媒體可以引導觀眾把自己關注的短視頻新聞分享到社交朋友圈，進一步擴大短視頻新聞的傳播范圍。這種分享行為有助于形成傳播效應，讓短視頻新聞在社交媒體上迅速傳播［6］。最后，主流媒體應根據不同社交媒體的特點來制訂相應的推廣策略。比如，主流媒體在微博上可以通過設置話題標簽、參與熱門話題來增加短視頻新聞的曝光度。通過以上措施，主流媒體能更好地利用社交媒體提升短視頻新聞的傳播效果和觀眾參與度［7］。

（四）加強與觀眾的互動，提升短視頻新聞關注度

在主流媒體制作發布短視頻新聞的過程中，觀眾參與互動這一環節特別重要。主流媒體通過跟觀眾互動，能夠提升觀眾對短視頻新聞的關注度，從而增強新聞傳播效果。

首先，主流媒體應積極與觀眾交流、互動，如在短視頻新聞中設置互動按鈕或者投票功能，讓觀眾能參與新聞討論。此外，主流媒體還可以在社交媒體上跟觀眾互動，回復觀眾的評論，以此增強觀眾的參與感。其次，主流媒體應積極鼓勵觀眾拍攝與新聞事件相關的短視頻。這種觀眾參與互動的方式不僅能夠顯著提高觀眾對短視頻新聞的關注度，還能為主流媒體提供大量寶貴的原創內容。最后，主流媒體可以收集觀眾對短視頻新聞的反饋，以此來優化短視頻新聞傳播策略。例如，主流媒體可以通過設置意見反饋渠道，鼓勵觀眾提出建議，這樣可以提高觀眾的滿意度和參與感。

通過鼓勵觀眾參與互動，主流媒體不僅可以增強短視頻新聞的傳播效果，還可以提升觀眾的忠誠度和增強觀眾黏性［4］。觀眾在參與互動的過程中，會對主流媒體產生信任感，進而成為主流媒體的忠實粉絲，積極分享和推廣主流媒體發布的短視頻新聞［8］。

（五）利用數據分析，調整傳播方式

數據分析在主流媒體短視頻新聞傳播中扮演著至關重要的角色。

首先，主流媒體可以通過數據分析了解觀眾的瀏覽興趣。主流媒體可以通過分析觀眾觀看短視頻新聞的時間段、時長等數據，從而深入了解觀眾的新聞閱讀習慣?；谶@些數據，主流媒體可以優化短視頻新聞內容，以更好地滿足觀眾的需求，進一步增強短視頻新聞的傳播效果。其次，主流媒體能夠通過數據分析了解觀眾的互動情況。主流媒體分析觀眾的評論、點贊和分享等數據，可以了解觀眾對短視頻新聞的看法，進而優化短視頻新聞內容和傳播策略，提高觀眾的參與度和滿意度。此外，主流媒體還能通過數據分析了解短視頻新聞的傳播效果。主流媒體通過分析新聞播放量、轉發量和點擊率等數據，能夠了解短視頻新聞的傳播效果，進而優化傳播策略，進一步增強傳播效果。最后，主流媒體還可以利用數據分析來深入了解競爭對手的運營情況。通過分析競爭對手發布的短視頻新聞的特點、受眾反饋等，主流媒體可以及時調整自身的內容制作和傳播策略。通過數據分析，主流媒體能夠在激烈的市場競爭中保持敏銳的市場洞察力?？傊?，數據分析在主流媒體短視頻新聞傳播中扮演著至關重要的角色。通過分析數據，主流媒體能更好地了解觀眾的喜好，基于此優化短視頻新聞內容和傳播策略，從而增強傳播效果［9］。

四、結語

總的來說，短視頻在新聞傳播中扮演著重要的角色。主流媒體通過短視頻能夠更生動、直觀地傳遞信息，從而吸引更多人關注。為了充分發揮短視頻的優勢，主流媒體需要找準新聞選題，加大平臺宣傳力度，并充分利用社交媒體拓寬傳播渠道。此外，提高觀眾參與度、通過數據分析調整短視頻新聞傳播策略等同樣至關重要。隨著技術的不斷進步和社會需求的變化，相信短視頻新聞在未來將繼續發揮重要作用，主流媒體通過發布短視頻新聞也能為觀眾提供更加優質的視聽體驗。

［參考文獻］

［1］黃真莉.主流媒體短視頻新聞傳播探究［J］.西部廣播電視，2023（12）：99-101.

［2］張鵬.主流媒體短視頻新聞內容傳播研究：以央視新聞抖音號為例［J］.新聞采編，2023（05）：25-27.

［3］陳曉雪，李振海.融媒體時代短視頻新聞傳播路徑研究［J］.攝影與攝像，2023（09）：134-136.

［4］陳瑩.關于主流媒體的短視頻傳播策略研究［J］.采寫編，2022（09）：91-93.

［5］晏琴.融媒體時代主流媒體的短視頻傳播內容分析：以《人民日報》抖音公眾號為例［J］.衛星電視與寬帶多媒體，2022（15）：100-102.

［6］黃崢.主流媒體短視頻新聞的共情傳播策略研究：以第31屆中國新聞獎短視頻類獲獎作品為例［J］.新聞世界，2022（08）：3-6.

［7］張修龍.融媒時代地方媒體短視頻新聞創作優化路徑研究［J］.記者觀察，2023（27）：152-154.

［8］杜寧.短視頻時代主流媒體傳播路徑探析［J］.廣西教育學院學報，2023（04）：71-75.

［9］劉自良.媒體融合背景下新型主流媒體內容創新路徑探析［J］.新聞研究導刊，2022（19）：123-126.