以綜合廣播節目《有事您說話》論傳統廣播節目的創新融合發展

□ 邱海麗

隨著時代的進步和5G 技術的迅猛發展，一些信息技術取得了新的突破，短視頻逐步進入大眾的視野，成為滿足人們生活娛樂需要、獲取信息的重要途徑，手機載體的短視頻豎屏傳播已經無形中占據了信息的主要媒介空間。如何用新技術手段持續賦能廣播融媒創作，使內容生產和表現形式更趨于多元，是擺在傳統廣播媒體面前的重要課題。媒體融合發展對于傳統廣播節目來說是一種巨大的轉變，從話筒前到屏幕前，從單一的聲音傳播到聲屏結合多元化發展，對傳統廣播人來說都是一種挑戰。挑戰與機遇并存，傳統廣播節目以往只能準點在廣播調頻、中波端口收聽或在蜻蜓等音頻APP 上收聽直播或點播回放，但廣播節目開設短視頻平臺賬號，就可以實現平臺聯動，借助短視頻這個強力助推器開創節目新形式，把廣播豐富多彩的節目內容優質資源等更好地展現在流量巨大的短視頻平臺上，以提升傳播力和影響力，達到更好的傳播效果，彰顯傳統廣播的獨特魅力。

短視頻

短視頻，顧名思義就是時長比較的視頻，時長在幾秒到幾分鐘不等，在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、高頻推送的視頻內容。[1]短視頻內容涵蓋了時尚、搞笑、潮流、教育、公益等眾多主題，由于時長較短，可以單獨發布，也可以做成系列發布。由于收看簡單，隨時隨地通過手機就可以進行信息獲取，所以通過短視頻開展傳播具有非常高的前景。短視頻作為互聯網一種新型的傳播模式，實現了精準傳播，成為信息傳播的主力軍，在互聯網上掀起了一股熱潮，幾乎到了一種“無視頻，不傳播”的地步。短視頻主要有以下幾個特點：

時長較短，內容精煉。短視頻內容精悍、短小，一般在幾秒到幾分鐘之內，這便于用戶在碎片化時間進行信息傳播和分享視頻內容。視頻比文字和圖片現場感更強烈，情緒更容易代入，感染力更強，能讓用戶有更好的體驗。短視頻將內容精簡化，使用戶能夠迅速瀏覽，感官接收更快，可以大量節省用戶獲取信息的時間。

內容更易制作、更接地氣。短視頻制作門檻通常較低，不需要專業團隊。短視頻內容比較簡單，每個人都可以成為創作者，通過手機拍攝就可以將各種形式、各種題材的內容拍攝出來，借助一些剪輯軟件就能讓內容呈現得更加豐富精彩。不單能現采現編還能及時發布，人人都是攝影師，人人都是編導，人人都是主持人，每個人都能成為內容的生產者。視頻的內容也更加大眾化、口語化，更貼近日常生活，而且短視頻的制作主體大多數是非專業人士，創作不受傳統理論束縛，因此常常迸發出各種奇思妙想的創意，拍攝題材多種多樣，五花八門，新奇有趣。

傳播速度快。 短視頻的內容傳播速度非常高效，熱點事件會在短視頻平臺飛速傳播。內容的更新速度也非?？?，更新頻繁，熱點頻現。短視頻的推送機制是“以用戶為中心”，通過大數據計算，對用戶的喜好和使用習慣精準定位，然后高頻率推送相應內容，這種方式更利于用戶快速接收和轉發，也促進了信息的加速傳播。

把握短視頻特點，實現廣播節目短視頻化

高質量的節目內容是短視頻成功的基礎。廣播節目建立短視頻平臺賬號，主要是為了讓廣播節目也能可視化，破除傳統廣播傳播壁壘，開辟新的傳播渠道，擴大受眾面，提高影響力。傳統廣播節目多以直播為主，且基本都是日播節目，信息量大，內容豐富，但向短視頻平臺推送時一定要精心選擇，要選擇有再創作可能的高品質廣播節目。短視頻的拍攝、制作、播出都必須立足于節目本身，只有以內容取勝，有時效性，有矛盾沖突，貼近百姓，有人情味，能幫助老百姓解決困難和問題的內容，才能吸引和粘連短視頻用戶，才適合向短視頻平臺推送。

例如河南三門峽廣播電視臺綜合廣播節目《有事您說話》，節目短視頻的聲音基本全部來自訪談或節目熱線的對話，畫面可以從直播間外延到嘉賓工作生活的各個場景或是事件發生地的相關環境，但聲音要以直播節目中的現場表現為主，這就非?？简炛鞒秩瞬?、編、播一體化的能力素養和專業技巧。主持人要有順暢的溝通能力和成熟的采訪、談話技巧，在節目中要“善聽”和“兼聽”，能及時制止和引導聽眾及嘉賓，情感層次豐富，邏輯清晰，知識面廣，對于核心內容要善于強調、總結，對于節目的整體走向要有把控能力?？傊?，節目的直播品質會直接影響到后期短視頻的呈現效果。

樹立起特色鮮明的主持人形象。 在短視頻平臺上，用戶的互動方式以“人”為主體，人格化傳播的優勢在不斷突出。主持人作為傳播主體中最關鍵、最鮮活的因素，其個人的人格魅力會影響到節目最終的傳播效果。[2]廣播節目主持人進入新平臺，創作空間更要多元化，從話筒后轉到鏡頭前，人格魅力被最大程度地激發出來，能夠呈現出一個真實、立體的個體形象，傳播內容也才容易被受眾認可。風格突出、形象鮮明的主持人向受眾傳遞信息，能有效縮短與受眾的距離，傳播效果會更好。

節目《有事您說話》主持人晨曦一直以直言不諱、犀利睿智的語言風格為聽眾所喜愛，在短視頻中其親切干練的形象拉近了與受眾的距離，犀利的語言風格有效形成受眾對節目和主持人風格的認知，個人風格在短視頻平臺依舊保持優勢，成為節目及短視頻一張最好的名片。特別是在時長短、內容海量的短視頻平臺上，人格魅力的彰顯更能適應這樣的傳播環境，特色鮮明的個人形象更能吸引受眾，讓受眾有興趣想要了解短視頻的內容，從而有效增強短視頻的傳播效果。

定期更新， 加強互動。 想要廣播節目的短視頻賬號持續獲得關注，賬號就需要定期更新內容，不斷輸出，不能“三天打魚，兩天曬網”，只有保持良好的運營習慣、規律的更新頻率，才能保障賬號活躍度，增加短視頻的推送頻率，加強與粉絲的黏性。[3]廣播節目主持人要通過各種方式加強與短視頻平臺用戶的互動交流，用真誠和情感留住用戶，用戶有參與感、被重視，就會持續關注賬號的內容更新，并愿意積極點贊、經常參與、主動轉發。需要注意的是，互動區也要保持與賬號風格的一致性，與用戶的交流要以主持人為主，“編輯在后，主持人在前”，注重個性化情感表達，以此來激勵用戶互動，增強受眾的忠誠度。

節目《有事您說話》的抖音平臺賬號更新穩定，基本上是日更或者是兩天一更。在具體運營中會發現，如果不及時更新，即便前期有爆款作品，后期也會出現關注度下降的情況。所以，在保證優質內容的同時，一定要做到及時更新。主持人要及時與受眾多渠道互動，在短視頻評論區進行留言回復，還要經常在評論區發起討論，引導更多用戶參與話題討論，增加短視頻熱度，為廣播節目“吸粉”。

精簡內容，提高完播率。廣播節目大多是日播節目，擁有非常豐富的內容資源，特別是擁有良好聽眾基礎的節目，在日常會積累大量的節目素材。這些素材都需要進行再度創作，使用高度精練的概括性語言，再配合視頻和字幕，多維度、立體化地向平臺用戶呈現。只有貼合平臺特點的短視頻，才能提升平臺用戶的觀看欲望，提高完播率。以抖音平臺為例，如果完播率大于30%，點贊率大于5%，那么這條作品上熱門的可能性就很大。按照規則，完播率分為五秒完播和總完播，做好短視頻的前五秒是提升短視頻點擊量的關鍵所在。一般傳統廣播節目會遵循一定的規律，比如要有環境交代，或者是要循序漸進地切入話題，但是這些都和短視頻的創作思路不相符。短視頻講究在前五秒要抓住人心，吸引受眾持續關注下去，而不是手指一滑就切到了下一個視頻?！按蜷_即致勝”，開頭的第一句話、第一個鏡頭必須把受眾的注意力牢牢抓住，開篇就要吸引受眾，不拖泥帶水，快速切入，這需要應用剪輯手法和編輯技巧，比如抓住三個要素：沖突、共鳴、打破常規等各種技巧，要建立起感官期待。

節目《有事您說話》的編輯經常會將節目內容進行前后重組，采用矛盾焦點前置的方法，將最精彩、最有懸念、最容易引發受眾好奇心的內容放在開篇。除了開始部分，整個作品的節奏都要緊湊，不能拖沓冗長，要建立起期待，吸引受眾看到最后。日常廣播節目直播時，主持人在《有事您說話》節目中接聽一位聽眾的熱線，時長少則三五分鐘，多則十幾分鐘，而在制作短視頻時就需要對廣播節目內容進行大量刪減和重新編排，否則會影響完播率。短視頻編輯首先要對熱線內容有清晰了解，找到主線和內在邏輯，去繁就簡，去冗就短，理出事件主干，大刀闊斧進行刪減。反轉或矛盾焦點的地方要剪輯出來，留出懸念，最后揭曉。另外，還要主題突出，有期待的內容才能吸引受眾完整觀看。

短視頻創作中需要注意的問題

權威發布， 做自身定位明確的短視頻。對短視頻平臺而言，大力推送主旋律內容，不僅能夠規避違規風險，還能夠發揮“正能量就是大流量”的優勢。[4]地方廣電融媒體中心是黨和政府的喉舌，有著鮮明的政治立場，肩負著傳遞社會核心價值觀、弘揚主旋律的責任，在政策權威發布、堅持正確輿論導向、弘揚社會正能量等方面有著一貫的優勢。在內容傳播流程中有嚴格的采編發布制度以確保觀念正確、內容真實，專業的新聞工作者也具備較高的職業素養，能夠確保傳播內容的客觀性。傳統廣播媒體在運用短視頻優勢的同時，一定要有責任和擔當，找準定位，保持原有優勢，做主流輿論引導者，才能更好地在短視頻平臺上讓正能量成為大流量，產生良好的社會效果，實現長遠的良性發展。

節目《有事您說話》于新冠疫情防控期間在短視頻平臺賬號中積極引導正向輿論，擔負起主流媒體的責任和擔當，做到了官方消息第一時間發布，相關政策權威解讀，重要信息及時傳遞，拍攝系列短片普及防疫知識，講好抗疫故事。這些短視頻有效提升了廣播作為主流媒體的公信力，也給短視頻賬號帶來了很高的關注度。

注重地域性， 做有特色的短視頻。 地方廣電融媒體中心想在移動短視頻領域獲得發展空間，從眾多的短視頻作品中脫穎而出，就需要有自己的特色，做出自己的特色。要依托獨有的地域優勢，彰顯獨有魅力，迎合本地受眾的需求，在移動短視頻的內容上盡量多體現本地屬性，在內容選擇、制作、發布、互動過程中要重視信息的文化特點、表述方式和審美特性，具有明顯地域特色的節目更有利于在短視頻平臺的傳播。

節目《有事您說話》有很強的地域性，日常講述的就是身邊人身邊事，節目在監督解決民生問題的同時也注重挖掘本地熱點人物、熱點事件。在短視頻的呈現上除了有著獨特的廣播視角，還有著明顯的地域特征，本地人、本地話、本地情、本地景，能有效吸引和黏合本地用戶。每座城市都有自己獨有的景觀特色與厚重的文化底蘊，三門峽市是一座新興的旅游城市，有著豐富的旅游資源，這些獨有的資源本身也是自帶流量的。節目《有事您說話》編輯在短視頻中也會經常推送一些當地特色美食、美景、人文景觀，比如“上萬白天鵝飛臨三門峽”“桃花谷里十里桃花競相綻放”等，充分挖掘本土資源。這些短視頻的畫面本身就是一種美的享受，不僅可以擴大宣傳效果，還可以用獨特的地域魅力吸引更多外地用戶的點贊關注，提高賬號熱度，增加粉絲量，進而提升節目的影響力。

凝聚社會力量， 共同打造優質短視頻。 地方廣電融媒體中心作為主流媒體，有豐富的短視頻資源優勢，在進行短視頻創作時，可將當地的行政事業部門、文化名人、自媒體達人等納入短視頻內容生產主體之中。[5]這些部門和個人在各自領域更具專業性，而且身處一線，接觸面更廣，有一些還自帶流量，所以團結和凝聚地方社會力量，集思廣益，凝聚合力開展短視頻創作，更有利于打造出優質短視頻。

節目《有事您說話》畢竟是廣播節目，視頻拍攝是短板，于是節目就征集了很多攝影攝像愛好者作為節目的特約聯絡員，經常選用他們拍攝的第一手資料豐富短視頻作品內容。這些短視頻素材，拍攝角度新穎，手法專業，具有美感和生活氣息，很能吸引用戶。另外，節目還根據實際需求聯合本地網紅、達人和愛心組織開展活動，這些個體和團體本身就擁有大量的粉絲群體，活動在短視頻平臺一經推出就迅被被轉發和點贊，引領了當地的熱點話題，為廣播節目也吸引了大批新的受眾。

結語

當媒體融合進一步向縱深推進的時候，地方市、縣級主流媒體由于資金等方面因素的制約，自建短視頻平臺是力有不逮的，選擇入駐抖音、快手、微信這些短視頻平臺或者入駐一些新聞客戶端，不失為轉型突圍的有效手段。在新形勢下，傳統媒體與新媒體相融共生，積極入駐短視頻平臺，讓新技術手段、新傳播平臺為我所用，借力打力，才能發揮好傳統主流媒體的價值和作用?！皬V播+短視頻”是一種新的媒體形式，也是一種媒體融合的發展路徑，廣播人要繼承優良傳統，不斷學習新技能，提高廣播節目的質量和水平，多領域創新、融合發展，才能打開廣播在融媒體時代發展的新局面。