新聞在企業發展中的特點與通訊員隊伍建設

王國華

摘要：企業如何才能在激烈的市場競爭中求得更大的發展?它涉及到企業的遠景規劃、企業管理、企業運營、企業文化等諸多方面。但是，企業新聞宣傳工作和通訊員隊伍建設在企業發展壯大中所發揮的拳足輕重作用，是一個不可否認，只能強化，不能削弱的事實。如何做好企業新聞宣傳工作，使之服務于企業發展，是擺在企業面前的首要問題。實踐證明，新聞宣傳工作只有緊緊圍繞企業發展規劃、生產經營、和諧穩定等主基調，才能充分顯示發揮其應有作用，才能顯示其特有的生命力。

關鍵詞：企業；宣傳；新聞

企業如何才能在激烈的市場競爭中求得更大的發展?它涉及到企業的遠景規劃、企業管理、企業運營、企業文化等諸多方面。但是，企業新聞宣傳工作在企業發展壯大中所發揮的舉足輕重作用，是一個不可否認，只能強化，不能削弱的事實。如何做好企業新聞宣傳工作，使之服務于企業發展，是擺在企業面前的首要問題。實踐證明，新聞宣傳工作只有緊緊圍繞企業發展規劃、生產經營、和諧穩定等的主基調，才能充分顯示發揮其應有作用，才能顯示其特有的生命力。

一、企業新聞宣傳在企業發展壯大中的特點

1、企業新聞宣傳是企業的發展的動力。企業新聞宣傳是一個企業的喉舌和窗口。它的存在和發展依賴于企業的生存和發展，企業新聞宣傳必須服務于企業中心工作。企業新聞宣傳的價值與社會價值是統一的，保障維護企業及員工利益，促進企業生產力的發展，正是企業新聞宣傳的社會價值所在。為此企業新聞宣傳既有新聞宣傳的共性功能，如教育、娛樂、勸服、導向功能，更重要的是其具有區別于一般社會新聞宣傳的獨特功能，這是由其企業“個性”決定的。

2、企業新聞宣傳是企業文化建設的重要內容。企業文化的核心是價值觀和思維方式。對于各個企業來說，企業盡管各有各自的個性，但其靈魂則是企業精神、企業理念和創新思維，它滲透到企業的技術、營銷、管理等方面。企業新聞宣傳的首要目標就是要在企業文化建設中培育員工共同的價值理念和行為規范。通過企業新聞宣傳，形成企業員工的共識，企業文化的本質就是員工的認同，被員工認同的企業文化才能轉化為生產力。企業新聞宣傳著力于企業宗旨、企業精神、企業理念的宣傳，通過多種形式的新聞宣傳，使企業的文化理念、核心的價值觀深入人心，使職工心往一處想，勁往一處使，從而為文化建設營造良好的氛圍。圍繞企業各個階段的目標，用新聞宣傳的力量去挖掘員工潛能，使之凝聚在一個共同目標上，用目標喚起員工的自強力，用方向激發員工的自強力。

3、企業新聞宣傳是企業健康持續發展的加速器。企業粗放型發展制約著企業的發展，只有實施戰略調整，在產業升級、結構調整上下功夫，走科學發展之路，才會有競爭力，而企業新聞宣傳可以在這方面起到強大的推動作用。企業新聞宣傳積極圍繞這些重點進行系列報道，必然會推進并加快企業戰略性調整的步伐。企業發展是一個永恒的主題，也是新聞宣傳的重點，企業新聞宣傳充分利用報紙、電視、網絡等媒體大力宣傳企業，必然對企業的發展產生極大推動力。創新在企業包括了文化創新、管理創新、產品創新、技術創新、市場創新等方方面面，代表了先進生產力的發展方向，這些都是企業新聞宣傳的主要內容，對企業創新的新聞宣傳能起到牽一發而動全身，典型引路，拋磚引玉的導向和推動作用。

4、企業新聞宣傳是“和諧企業”建設的潤滑劑。企業新聞宣傳特點：“?！焙汀敖?。專就是具有行業和企業特色內容；近就是“三貼近”：即貼近企業、貼近群眾、貼近生活，為此，企業新聞宣傳為企業與職工的溝通提供了渠道，為“和諧企業”建設創造了條件。群眾參與，便于反映一線職工呼聲。從事企業新聞宣傳的通訊員、編輯往往都是本公司、本企業的一線工人，他們對公司的情況最了解，可以零距離溝通，能夠反映一線工人的呼聲、職工的疾苦。群眾參與，便于及時報道新聞。由于企業新聞一般發生在企業范圍內，往往來說時效性較高。群眾參與，企業大政方針容易為職工群眾理解。企業新聞宣傳的內容貼近職工的生產經營活動和日常生活，職工比較關心的企業的重大新聞事件。

二、企業新聞宣傳力量的培養和提高

1、企業通訊員隊伍的管理。企業通訊員隊伍一般由各部門的愛好舞文弄墨的人員組成，多為業余通訊員。目前，一些企業對業余通訊員的管理比較松散、粗放，沒有給他們下達明確的完成通訊稿件數量的任務；同時對業余通訊員的寫作指導力度不夠，因此，業余通訊員的效能并未得到最好發揮?；诖?，企業新聞宣傳部門要與各上級新聞媒體進行溝通和交流，邀請專家為通訊員講課，歷練通訊員隊伍，培養他們的寫作興趣和信心，全面提高宣傳隊伍的素質和采寫能力；另一方面也可借鑒兄弟單位的先進經驗，努力推進宣傳報道工作健康、有序發展；此外，還需理順機制，在管理考核方面做出具體規定，提升業余通訊員的積極性和主動性。

2、企業通訊員敬業精神的培養?！皣?、細、深、實”是通訊員應有的工作作風。新聞寫作是項艱苦的勞動，不管新聞傳輸手段如何先進，真正的好稿子還是“跑”出來、“挖”出來、“訪”出來和“寫”出來的，一句話，得來全要“費功夫”。

通訊員的工作性質決定其常要“熬更守夜”，要經常動腦筋研究新情況、新問題，深入一線去了解、尋求和挖掘新聞素材；要嚴守新聞工作者職業道德標準，默默無聞地為黨的新聞事業努力工作，要能抵擋得住“外面精彩世界”和“名利”的誘惑，不為利益所屈從；在市場經濟條件下，通訊員還要具有奉獻精神、大局意識以及強烈的職業熱情和敬業精神。通訊員只有切實樹立責任意識，懷著強烈的責任感，才會認真對待每一次采訪，才會在新聞采寫工作中主動深入調查研究，潛心提煉主題，認真核實材料，嚴格把關，認真寫好每一篇報道。

3、企業通訊員新聞敏感性的提高。通訊員要寫出好的新聞稿件，就需要有捕捉蘊藏在現實生活中豐富而有意義的新聞題材的能力。這種新聞敏感性不是輕易就能具備的，需要通訊員有較高的思想理論修養。那么，如何培養通訊員的新聞敏感性?

首先要加強學習，堅持不懈地學習，不斷地自我補充，做一個學習型通訊員?；鶎悠髽I通訊員往往集文字、攝影、錄音、錄像于一身，因此，需要學習各方面的新聞專業知識，包括怎樣采訪、寫作，如何提煉主題形成觀點，如何拍攝好的圖片和影像等。同時，通訊員還需要與各個層面的人打交道，這也要求通訊員要對各個層面的知識和工作內容有一定的了解，否則，是無法成為一個稱職的通訊員的。

其次要注意積累，只有見的多了，才能談得上對新聞有“感覺”，新聞敏感性才會慢慢增強。擁有豐富知識并非一朝一夕之功，而要持久地努力和日積月累，最好的方法是隨時摘抄各方面的知識，看報刊、讀材料、聽報告，發現有用的東西及時記下來，分門別類地加以整理歸納，久而久之，自己的知識就會豐富起來，就會架起一個適應通訊報道工作需要的知識結構。

總之，新聞在企業發展壯大中的作用已成為越來越多遠見卓識企業的共同選擇。寫出有獨特見解，詮釋企業發展內涵的高質量新聞稿件，是每個通訊員的責任和任務。企業只要充分發揮好新聞的獨特作用，不但能促進企業知名度的提升，同時也可提高經濟效益，進而推動社會的文明建設。