對我國民族體育產業滲透式發展的思考

王雪蓮

摘 要：民族體育產業是體育產業的重要組成部分，更是我國增進民族團結，弘揚民族文化的有效手段。我國體育產業并未進入成熟期，其發展仍存在一定的挑戰，在此之際，我國民族體育產業的發展方向及方式值得引發相關學者的深度思考與謀劃。主要運用文獻資料法，結合時事熱點，梳理我國體育產業的發展格局，思考我國民族體育該如何在大局中扎實根基，滲透發展，穩步前進。研究結果表明：我國民族體育產業單一依賴于旅游業而忽略了民族體育本身的內涵，從本質上阻礙了民族體育產業的發展。民族體育來源于民族，來源于民間，其發展定位應緊扣大眾的需求，扎根于社會生活；民族體育中囊括了我國數千年優秀文化的積淀，民族體育產業的發展要融合文化產業，滲透進國人思想；民族體育來源于民間勞作和祭祀活動，項目豐富有趣，形式靈活多樣，富有獨特的魅力，其產業發展穩步于自身條件，具有廣闊的前景。

關鍵詞：體育產業；民族體育產業；滲透發展

2015年對于中國的體育屆來說，是極其特殊的一年。這一年，全民健身上升為國家戰略，體育產業呈現出勢不可擋的發展趨勢，體育改革不畏冰霜雨雪依然進行。民族體育作為我國民族文化中一大瑰寶，是各民族人民的智慧結晶，但國民對其了解程度并不高，只有少數高?；蛘呱贁得褡寰劬拥夭艜姷狡洹吧碛啊?；至于普通民眾，大多處于“聽說過”的狀態；甚至有些民族體育項目已趨于衰落或消失。近年來，大量研究表明，民族體育的發展必須迎合當前經濟社會的發展，將文化落實于現實利益，實行民族體育產業化發展，才能從最大程度上保其經久不衰。

一、對當前體育產業大背景的分析

（一）政治局面的不斷優化

20世紀70年代初，中美的“乒乓外交”改善了僵持了20多年的中美關系，令全世界嘆服；2008年北京奧運會的勝利召開以及我國運動健兒的奪金數量，向全世界展示了中國身為東方大國的實力與魅力。全民健身上升為國家戰略，2014年末國務院《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》正式出臺，可見我國政府在由體育大國向體育強國的轉型中作出了實效努力。體育本就是公開、公平的代名詞，從本質上來說，體育的發展乃為大勢所趨，其自身內涵與我國領導人的治國理念具有不謀而合之意。

就我國的民族體育而言，只有中華武術才真正走出了國門，印著中國的標簽走向了國際化的道路，進一步充實了大國形象，其發展戰略值得其他民族體育項目借鑒，共同為大國形象添油加彩。

（二）經濟發展中體育產業的洶涌來襲

2015年對中國體育來說是不平凡的一年，最不平凡的要數體育產業的迅猛發展。騰訊集團耗資31個億獨攬了NBA5個賽季的網絡直播權；萬達集團投資130個億成立萬達體育控股；華人文化產業基金斥資80億奪得中超聯賽未來5年的全部版權，等等。目前看來，體育產業已經不再僅僅關系到體育的發展，而是成了關系到民生問題的一大熱點。但我國的體育產業起步較晚，現有的成果只能算是“萬里長征第一步”，之后的發展依然挑戰重重：體育產業的需求很大，但供給跟不上發展，體育服務業、競賽表演也存在著明顯的短板。

我國的民族體育需要依靠產業化來傳承與保護，但其產業現狀不容樂觀，大多依賴于旅游業，一些賽事的開展也僅限于幾項熟為人知的民族體育項目，如此形成一些冷門項目接近衰落甚至消失的狀態。

（三）文化教育的“體育熱”現象

全國政協十二屆四次會議上，體育界小組討論的五大熱詞之一就是“體教結合”，劉翔委員說：“希望公益組織和基金會等對鄉鎮中小學給予幫助，同時教育部門應該加強對基層體育教師的培訓?！币γ魑瘑T說：“教育部門缺乏教練員，體校缺乏專業教師，家長不愿意送孩子上體校，所以我們體校能不能多在文化教育上下工夫，去解決這個問題?！盵1]

民族體育的文化內涵博大精深，更具有教育意義，在體育滲透文化教育的大背景下，更應抓住機遇，給民族體育留出空間，進行大范圍的推廣與普及，為其長遠的發展奠定堅實的基礎。

二、民族體育產業滲透式發展解讀

（一）緊扣大眾需求，扎根于民間生活

民族體育是由各民族發明創造的，在一定范圍內、可開展的、歷史悠久的具有濃郁民族特色的傳統體育活動。[2]它是我國56個民族人民共同的智慧結晶，蘊含了我國幾千年的歷史文化，囊括了人民大眾對健康體魄的渴望與追求。它來源于民間，因此其發展也應緊扣各族人民的需求。近年來，國民經濟的飛速發展，北京奧運會的勝利召開，使我國的體育事業進入了蓬勃發展的階段，也證明了國民生活水平不斷提高，對生活質量的要求也隨之提高。城市健身俱樂部的興起，農村廣場舞的風靡，全民健身計劃的提出乃至上升到國家戰略，都可以成為民族體育發展的契機。

比如：將毽球，射弩等室內可進行的民族體育項目引入健身俱樂部并配備具有專業基礎的教練對會員進行教學；將陀螺等成本較低的民族體育項目介紹到農村的廣場上供大家娛樂；將二鬼摔跤等觀賞性較強的項目引入電視節目或歌舞團，等等。如此，讓民族體育項目從細枝末節滲透進社會生活，滿足大眾健身娛樂需求的同時也使民族體育更加普及化，為之后產業化發展奠定基礎。

（二）融合文化產業，滲透國人思想

所謂文化產業，是指為社會公眾提供文化產品和文化相關產品的生產活動的集合。[3]嚴格意義上來說它包括體育相關產業，但是現如今體育產業的發展重視利益的轉化而忽視文化的傳承。民族體育不同于西方體育的時尚感與競技十足，它更多的還是一種對傳統文化的傳承。

“足球進校園”這一舉措大多是從技術上抓起，也是受“中國足球”歷年戰況的影響，當然這無可厚非?！懊褡弩w育進校園”首當其沖的應該是回顧其形成的歷史文化，其次再是對項目動作技術本身的接觸，二者相輔相成，才會是完美的推廣。首先，在“民族體育進校園”之前，有關部門應對個別項目進行趣味性，科學性的優化設計，使學生更容易接受。其次，民族體育不同于西方體育那么多的賽事轉播，但可以試著多做一些類似于《魅力湘西》的電視節目來傳播民族體育文化，發展民族體育產業。

（三）依賴自身魅力，穩步前進于自身條件

我國56個民族共同創造的民族體育，項目種類豐富多彩，活動形式靈活多樣，項目內容樂趣橫生，眾多項目本身具有回歸自然之意?，F如今的和諧社會與各民族之間的大融合為民族體育產業的發展創造力良好的大環境，國民日漸追求返璞歸真的心態為民族體育產業的發展提供了有力的保障。因此，民族體育產業的發展應立足本民族特色，利用民族地域特點，注重原始性和生態性，切實迎合大眾口味，依賴自身魅力，才能穩步前進。

三、小結

全國政協十二屆四次會議的順利召開，“十三五”規劃的開官之年，體育產業的迅猛發展，都為民族體育產業的發展提供了良好的契機。國家政府應對民族體育發源地給予相應的扶持政策，從財力物力上滿足民族體育的發展，并出臺法律法規對民族體育進行保護；各個地方政府也應審時度勢，抓住機遇，促進本地區民族體育的發展，帶動本地區經濟發展。民族體育的發展也要認清自身處境，分析自身特點，掌握自身優勢，定位自身方向，按部就班，滲透式發展，穩步前進，切不可急于求成而忽略了地基的牢固，為后期的發展留下隱患。

（作者單位：成都體育學院研究生部）

參考文獻：

[1] 人民網.兩會體育界五大熱詞，體育產業漸成關注青少年.http：//jiangsu.china.com.cn/html/sport/tyxw/4811421_1.html

[2] 索俊穎.文化產業發展研究綜述[J].理論探索，2016（01）045—047.

[3] 張延慶.少數民族傳統體育理論與實踐[M].北京：中央民族大學出版社，2011.