淺議現代經濟流通環境下商業市場營銷模式

摘 要：隨著經濟的發展，我國的經濟體制發生了相應的變化，從計劃經濟體制轉變成了市場經濟體制，在此條件之下，現代經濟流通環境發生了相應的變化，與此同時，相關的市場營銷和商業營銷的方式也發生了相應的轉變，在經濟流通的環境之下，相關的商業企業要從中獲取更大的經濟收益，必須要對進行企業發展模式的轉變，對新型的商業市場營銷的模式進行充分的應用，同時，將商業營銷和市場營銷作為關鍵性的內容，在現代經濟流通的環境中，對這種模式進行充分的應用，具有著非常突出的優勢和作用。

關鍵詞：經濟流通環境；營銷；商業市場營銷；現代經濟

在現代經濟流通的環境之下，進行相應的商業流通模式的創新和完善，這有著非常重要的影響和作用，可以將其優勢發揮到最大，一方面，可以有效糾正傳統的營銷模式中存在的問題和漏洞，另一方面，對于我國的社會主義市場經濟的發展有著非常重要的意義和價值，可以在很大程度上滿足其發展的需求，對其進行及時、有效的改正。

一、現代經濟流通環境的概述

1.對于現代經濟流通環境來說，社會文化環境對其有著非常重要的影響。在目前的經濟流通的環境之下，對商業模式進行相應的制定，需要和當下的時代的發展和人們的文化需求進行充分的結合，主要包括知識、藝術和道德等，在更大程度上為營銷模式獲得現代人的認同提供重要的保障，從而實現營銷模式和現代社會文化環境的融合。在對商業市場模式進行相應的研究的過程中，需要將社會文化認同作為重要的基礎和前提，對營銷文化進行相應的創新和完善，同時，在一定程度上使現代經濟流通環境下商業市場營銷模式獲得了更多的情感認同，那么，在此基礎上，消費者可以更好地接受營銷的產品，推動現代經濟流通環境之下產品營銷的發展。

2.第二個重要的影響的因素是經濟環境因素。在當下經濟流環境中，企業與經濟市場進行相應的結合之前，商品流通量和流通的需求受到了市場規模的影響，當市場規模大的時候，這兩者就大。同時，在商品市場的營銷模式中，需要與收入水平、通貨膨脹和市場商品的供給狀況相聯系，對市場中消費者的需求進行全面的分析和研究，為企業的經濟效益在現代經濟流通中的提升提供重要的保障。

3.第三個影響的因素是政治法律環境因素。對企業市場營銷模式進行相應的制定的過程中，在現代經濟流通環境中，每個國家的政治法律環境都有著相應的差異，對于企業的市場營銷活動產生了非常直接的影響，對企業的營銷活動有著一定的制約的作用和影響。在對企業商業市場的影響模式的制定過程中，企業需要對相應的因素進行充分的考慮和研究，主要的因素是現代經濟流通環境之下的政治環境因素，必須壓采取有效的措施對其進行相應的完善和改革，有效解決其中的營銷爭端，不斷提高我國的商業模式所發揮的作用和價值，特別是在國際市場經濟流通環境中的應用價值。

二、傳統商業市場營銷模式的不足和漏洞

1.與商業市場營銷模式進行相應的比較。在現代經濟流通環境下，對商業市場的營銷模式的相關內容進行充分的研究和探索，對其中的問題進行全面的掌握，從而實現現代經濟環境和良好的商業市場營銷模式的結合，并且為其提供重要的保障，使我國的企業產品在市場中實現更好的流通。在我國的現代經濟流通環境之下，主要的傳統市場的營銷模式有終端廣告營銷模式、直銷模式和代理商營銷模式等，與當下的市場營銷模式相比，還是有著一定的不足和漏洞，需要對其進行有效的處理。

2.傳統商業市場營銷模式有著很大的弊端，發揮著比較大的影響。在現代經濟流通環境之下，對企業為商業市場營銷模式的弊端和因素進行相應的分析和研究，主要包括了三個方面的內容：其一，隨著現代經濟流通環境的到來，市場發生了相應的變化，在這樣變化之下，產品的種類也發生了一定的變化，當前者加快的時候，后者就會得到相應的增加，對于顧客的不成熟性和企業資源的有效性對企業的市場營銷的作用和影響，企業沒有做到足夠的重視，甚至忽略了；其二，傳統營銷模式要滿足當下的市場個性化的需求，必須要投入更多的成本，但是對于企業來說，所投入的成本過高，同時，地理因素和交通工具等因素對于傳統的市場營銷模式有著很大的影響；其三，傳統市場營銷模式在滿足現代經濟流通環境的需求的時候表現出一定的特征，主要是時間長、速度快等，在一定程度上影響了現代經濟流通環境之下相關的企業產品的流通。

三、現代經濟流通環境之下對于商業市場營銷模式的影響

1.隨著科學技術的發展，相應的網絡技術得到了充足的發展，在人們的生活、工作等方面實現了全面的應用和普及，發揮著重要的作用，并且電子商務快速發展起來，在此過程中，產生了很多的虛擬企業，這種企業模式指的是，對網絡形式進行充分的應用，將一些獨立的經營主體形成相應的跨越空間局限的經營聯合體，同時，他們也真實的企業有著相同的特點，可以進行相應的分工，在供應鏈科學化管理電商虛擬企業的基礎上，實現企業的運營效益和實體企業運營效益的結合和聯系。同時，虛擬企業出現在市場中，在一定程度上體現了市場和競爭的新的特征，強化了人們對于虛擬化經營額內在需求。市場就有突出的特點，它是隨之產生變化的，那么，在此基礎上，企業要想獲取更大的市場競爭力，必須要對優質服務進行充分的應用，這對于企業的需求更高了，不管是對于實體企業還是虛擬企業來說，這對是至關重要的，需要它們具備相應的能力，主要包括靈敏的市場反應能力，可以及時、有效的調整自身的運行方案，實現可持續的發展。

2.商品流通呈現出相應的發展趨勢，并且其發展的趨勢是扁平化的。與傳統的商品流通的模式相比，在電子商務環境之下的商品流通模式需要將網絡服務商最為核心和關鍵，在眾多的中間商的合作之下形成垂直的渠道，并且需要建立在相應的平臺上，主要的平臺是先進的互聯網或者是局域網，同時，和商品生產者、中間商和消費者等有著非常密切的聯系，共同構成了相應的網絡服務物流通活動渠道，同時，這幾方面的之間的關系是交互的，所以，需要對先進的互聯網技術進行充分的應用，從商品的銷售環節開始入手，重視其銷售的數量等，對物流進行嚴格的控制，進一步強化信息溝通和傳遞，實現供應鏈和運行成本等的價值最大化，通過相應的分析和研究，可從中看到，與傳統的商品流通模式相比，電子商務環境下的流通模式有著一定的優勢，其效率更高。

3.通過對交易虛擬化的研究和實現，來達到提升運行效率和質量的目標。對電子商務進行相應的研究，它的本質是一個虛擬化的市場交易場所，同時，也是一種對先進的技術進行充分的應用來實現交易的方式和手段，對營業窗口和網絡等實現營銷網絡化進行充分的應用，并且具備了相應的特點，主要包括是跨越時空的局限，實現了通各個用戶事項之間的零距離的溝通和交流，將更多的詳細的服務信息提供給用戶，并且形成更好的買方和賣方之間的互動市場，可以對相應的市場的動態進行全面的掌握，從而及時對自身的流通方案進行有效的調整，為其提供重要的保障。除此之外，在電子商務環境之下，企業的客戶范圍有著非常大的拓展，對于企業的可持續發展有著非常大的作用。

4.通過對網絡分銷模式的應用可以對成本的降低發揮重要的作用。在電子商務環境之下，企業山品流通過程中對分銷模式進行充分的應用，商品生產商可以將相應的規則作為重要的依據和參照，主要是最簡潔原則，在此基礎上，進行相應的流通方式的構建，保證其最優化和最大的便捷性。例如，在企業自治網上進行直銷，和客戶之間形成良好的溝通和交流的關系，對網絡平臺進行充分的應用，并且還可以在網上完成協議的簽訂和資金的支付，主要的商品流通的職責是由物流公司所承擔的，或者是企業對互聯網進行相應的應用，通過互聯網的形式實現和不同地方的代理商等的信息交流，將相關的商品信息傳達給他們，并且實現銷售的目標。通過網絡平臺，消費者可以與生產商進行直接的溝通和聯系，為兩者的權益提供重要的保障，實現雙方利益的最大化。與此同時，對傳統的商品流通模式進行相應的優化，在一定程度上降低了投入的成本，產品的銷售價格也隨之降低，對于企業的發展和經濟收益的獲取來說是非常重要的，從而在一定程度上提高企業的信譽，隨著市場競爭越來越激烈，通過這樣的方式還可以提高其市場競爭力，在激烈的市場競爭中占據一席之地，促進其可持續發展的進程。

四、在電商商務環境下商品流通模式的創新策略

1.對電子商務物流建設和優化管理做到足夠的重視。在現代經濟流通環境之下，在對商業市場營銷模式進行相應的創新和對電子商務物流建設進行相應的強化的過程中，需要將相應的客戶需求作為重要的基礎，使其占據核心的位置，對其做到足夠的重視，對商業市場的拓展進行有效的知道，并且優化企業商貿流通中產品在市場上的營銷模式，對企業的不同環節進行相應的優化，同時，對商業市場營銷模式進行相應的優化和整合。市場營銷活動在市場競爭中發揮著重要的作用，是其重要的組成部分，并且也是一種企業活動，體現著企業的目標和策略。在電子商務之下，完成相應的市場營銷，要發揮自身引導的作用，對消費者進行相應的引導，使其做出有效的消費決策，與此同時，對電子商務的大環境進行全面、深入地研究和探索，準確選擇客戶目標市場，在此基礎上，確定企業經濟發展的戰略，，對企業產品進行相應的開發，推動現代企業經濟流通。

2.重視電子商務物流基礎建設，對物流商務技術進行相應的研究和探索，進行相應的自主開發。在電子商務環境之下，企業可以對互聯網進行充分的應用，發揮其重要的作用，全天候開展相應的營銷推廣服務，在一定程度上刺激消費著購買相應的產品。對電子商務物流建設做到足夠的重視，并且加強法律等的執行和優化。對相應的自主物流技術進行相應的研發，不斷提高我國的電子商務物流的重要性，促進其健康、可持續發展。對于電子商務物流來說，技術是其重要的保障和影響因素，所以，需要對電子商務的覆蓋面進行相應的強化，在技術的自主研發方面投入更多的成本，促進電子商務物流事業的發展和進步，從而為人民大眾提供更優質的服務。

3.進行相應的市場定位，保證其定位的準確性，發展商業市場營銷模式。在現代經濟流通環境之中，全面發展商業市場營銷模式有著非常重要的作用和優勢，在對其進行相應的定位的過程中，必須要對商業市場營銷宣傳的對象進行準確的定位，由此確定好商業對象的范圍及其喜好。所以，在現代經濟流通環境之下，要是吸納發展商業市場營銷模式的目標，從中獲取更高的收益，就需要對電子商務市場中的對象進行細致的劃分，防止出現在資源浪費的現象和問題，保證對資源進行合理、科學的應用。與此同時，電子商務中的市場輿論導向也發揮著重要的作用，需要對其進行相應的強化，在更大的程度上提高社會大眾對電子商務模式之下的商業市場營銷的意識，實現電子商務市場營銷模式的全面發展，推動現代經濟流通環境之下企業商品的流通。

4.對企業人才的培養做到足夠的重視，不斷提高其素質和能力，實現其全面的發展。通過對相關人員的綜合素質的提升來推動電子商務事業的發展，并且實現社會效率提高的目標，為大眾的權益和我國的電子商務流通的競爭力提供重要的保障。對員工進行定期的培訓，使其掌握相關的知識和信息，具備相應的決策和分析問題等能力。

五、結束語

通過相應的研究和探索，可以從中發現，在現代經濟流通環境之下，需要采取有效的措施完善產品流通的過程，對商業流通模式進行有效的優化，使其作用發揮到最大，對現代經濟流通環境之下的商業流通模式進行全面的創新和改革，與時代和市場經濟的需求進行想、充分的結合，不斷推動我國的商業市場在現代經濟流通環境之下的流通，實現企業效益的最大化。

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作者簡介：林玉妹（1994.05- ），女，福建寧德福安人，學歷：本科，研究方向：市場營銷