跨境電商對中小企業競爭力影響研究

倪嘉　孫建軍

摘 要：本文從跨境電商在我國的發展現狀入手，著重分析了跨境電商對中小企業競爭力的影響以及我國中小企業發展跨境電商存在的問題，并探索了中小企業發展跨境電商的策略。

關鍵詞：跨境電商；中小企業；競爭力；影響

跨境電商是互聯網與經濟發展的共同結果，也是我國對外貿易的新形勢?？缇畴娚谈淖兞酥行∑髽I的的競爭方式、競爭基礎和競爭環境，使中小企業面臨著巨大的發展機遇。但是，由于受傳統交易模式的影響，中小企業跨境電商存在著信息閉塞、利潤較低、投入不足等問題，嚴重制約著中小企業跨境電商的發展。在這種情況下，中小企業跨境電商競爭力的提升已經成為中小企業的發展重點。各中小企業積極研究發展跨境電商，提高競爭力的策略。研究跨境電商對中小企業競爭力的影響不僅能夠促進中小企業跨境電商的發展，而且對我國經濟核心競爭力的提升有著深刻意義。

一、跨境電商在我國的發展現狀

首先，交易規模。在傳統對外貿易發展的背景下，企業為了拓展市場，提高經濟效益，不斷探索降低流通成本的方法。而跨境電商為企業對外貿易流程成本的降低提供了契機。雖然，我國對外貿易規模增長速度正在逐漸方面，但是，跨境電商交易規模發展迅速，呈現出較強的發展能力；其次，市場規模。在對外貿易中，跨境電商的規模逐步擴大，市場規模也在不斷增大，跨境電商的市場占有份額逐步增加，有著廣闊的市場發展空間。并且，跨境電商的進入門檻較低，商品覆蓋范圍較廣，吸引了大量的消費者；再次，政策環境。我國政府十分重視跨境電商的發展，積極頒布跨境電商的相關政策，對跨境電商的退稅、海關監督、外匯收支等制定了相關的政策規定和具體的標準，規范了跨境電商的發展。另外，我國跨境電商試點范圍不斷擴展，在深圳、廣州、上海、寧波等地區都開展額進入口業務的試點，為跨境電商的發展積累了寶貴經驗；最后，市場分布。從產品種類來說，跨境電商的逐步從小商品交易擴大到大型家具、汽車等商品。從銷售區域來說，我國跨境電商的銷售重點集中在俄羅斯、印度、巴西以及東南亞國家。

二、跨境電商對中小企業競爭力的影響

1.中小企業的競爭方式受到影響

傳統對外貿易的競爭主要包括商品競爭、服務競爭、企業經營要素競爭和價格競爭。由于中小企業自身的財力限制，中小企業在價格競爭和創新競爭上并不占據優勢。而在跨境電商發展的背景下，中小企業的信息獲取方式和營銷方式都發生了變化。具體來首，跨境電商在對外貿易中的地位越來越高，簡單的廣告營銷已經無法滿足吸引消費者的興趣。而跨境電商能夠在網絡營銷的基礎上運用網站廣告、微博、微信等宣傳產品，擴大產品的影響力。另外，跨境電商促進了中小企業的發展，中小企業在對外貿易的過程中通過跨境電商平臺能夠減少中間的貿易環節，降低貿易成本，進而實現經濟效益的提升。并且，跨境電商平臺服務體系和管理體系正在不斷完善，跨境電商平臺的信息安全度越來越高，為中小企業的發展提供了良好的發展環境。

2.中小企業的競爭基礎受到影響

首先，跨境電商減小了中小企業在營銷過程中的資金壓力。具體來說，在傳統貿易模式中，很多中小企業由于資金不足而無法順利進行商品營銷。而在跨境電商模式下，貿易緩解大大減少，企業的交易成本也在逐漸降低，中小企業可以通過跨境電商平臺直接尋找消費者，提高銷售利益。另外，跨境電商為中小企業提供了廣闊的客戶市場，中小企業能夠在跨境電商平臺中建立個性化的銷售平臺，以核心業務帶動其他業務的發展；其次，跨境電商簡化了產業鏈結構。在跨境電商模式下，商品的銷售只需要通過跨境電商平臺就也可以與零售商或消費者直接接觸，消除了中間商的作用，簡化了產業鏈結構。并且，在跨境電商模式下消費者可以直接將自己的消費需求傳遞給企業，優化企業的產品是生產，調整企業的產品機構，進而提高企業的競爭力。

3.中小企業的競爭環境受到影響

首先，在跨境電商模式下，中小企業的競爭更加激烈?？缇畴娚檀蚱屏藗鹘y的競爭模式，企業的成本優勢逐漸下降，顧客的穩定性也大大減弱，導致企業的生產與經營面臨著巨大挑戰。另外，跨境電商突破了時空限制，直接將商品生產者和消費者聯系在一起，經銷商之間的競爭越來越激烈；其次，跨境電商促進了中小企業的國際化發展。在跨境電商模式下，中小企業可以通過跨境電商平臺進入國外市場，加入國際市場競爭。

三、中小企業發展跨境電商存在的問題

首先，缺乏重視。部分中小企業缺乏對跨境電商的重視，沒有積極開展跨境電商，導致企業的生產和發展停滯不前，無法深入國際市場；其次，還有部分中小企業缺乏對跨境電商的充分認識，在跨境電商開展的過程中沒有找到適合自己的發展方式，缺乏專業的跨境電商人才，跨境電商發展水平較低；其次，投入不足。部分中小企業缺乏對跨境電商的人才、技術、資金等方面的投入，嚴重印象跨境電商的發展。具體來說，部分跨境電商沒有與引進專業化的電子商務人才，企業員工缺乏信息技能與電子商務業務能力，工作效率不高。并且，部分企業的跨境電商仍處于嘗試階段，企業沒有對跨境電商的發展進行長期規劃，跨境電商的缺乏可持續性。另外，還有部分中小企業在發展跨境電商的過程中缺乏品牌意識，沒有積極構建具有特色的企業品牌，產品的差異性較小，核心競爭力不強；最后，宏觀條件不完善。我國跨境電子商務的法律體系還不夠健全，跨境電商法律規定不夠全面，對跨境電商的約束性不夠，退稅、報關、知識產權等方面都處于法律空白。并且，我國跨境電商的信用和專利體制不完善，第三方電商品臺存在著信用監管漏洞，信息安全無法保障。另外，我國產權專業體制還不夠完善，產權意識比較薄弱，在跨境電商貿易中很容易發生侵權現象。

四、中小企業發展跨境電商的策略

1.政府方面

首先，政府應加大對中小企業跨境電商的資金支持，加大對中小企業跨境電商的投資，為中小企業跨境電商的發展提供資金保障。另外，政府應加快網絡基礎設施建設，拓寬網絡的覆蓋范圍，促進中小企業跨境電商的發展；其次，政府應加快法律、安全和信用等保障體系的建設。具體來說，政府應加快法律建設，完善跨境電商的相關法律規定，對知識產權、退稅、報關等問題制定規范的法律標準，增強跨境電商的合法性，為跨境電商的發展提供法律保障。并且，政府應加強跨境電商安全建設，積極運用先進的網絡技術維護跨境電商的安全，及時修復跨境電商存在的漏洞，增強跨境電商平臺信息的安全性。另外，政府應加強信用建設，組織中小企業參加信用教育，引導教育者自覺遵守法律規定和市場經濟規律，增強企業的誠信度；最后，政府應積極培養跨境電商人才。政府可以充分發揮高校人才培養的作用將跨境電商人才的培養納入高校人才培養體系之中，在高校設置跨境電商專業。另外，政府應組織企業參加跨境電商人才培養活動，提高企業員工的跨境電商業務能力。

2.企業方面

首先，中小企業應加強重視跨境電商的作用，積極開展跨境電商，制定長遠的跨境電商發展規劃，通過跨境電商平臺積極融入國際市場；其次，企業應積極加強網絡建設，提高企業的信息化程度，積極推廣信息操作技能和電子商務業務技能，提高企業員工的信息化水平，進而促進企業跨境電商的發展；最后，中小企業應積極開展品牌建設，培育獨具特色的品牌產品，增強品牌產品的影響力，通過跨境電商平臺擴大品牌產品的國際市場份額。

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作者簡介：倪嘉（1987- ），女，冠縣人，漢族，碩士研究生，初級職稱，輔導員，研究方向：世界經濟；孫建軍（1985- ），男，籍貫：山東省煙臺市，漢族，教師，助教，研究方向：會計