甘肅省文化產業和旅游產業的灰色關聯度分析

王曉鴻　高利娜

摘 要：近幾年來，中國的文化產業發展迅速，對經濟增長的貢獻度也在逐漸提高。文化產業和旅游業的融合發展，正逐漸成為一種新的旅游業態。甘肅省肅文化產業和旅游產業的關聯度比較低，文化和旅游資源沒有得到有效的整合。文章通過用灰色關聯度來分析分析了甘肅文化旅游的現狀并提出了相應的建議。

關鍵詞：文化產業；旅游產業；產業融合；灰色關聯度

一、產業融合的基礎

文化和旅游是密不可分，相輔相成的。從旅游產業來看，把文化產業融合進來，便可抓住核心價值；從文化產業的角度來看，把旅游產業融合進來便抓住了一個具有廣闊發展前景的市場。文化產業和旅游業的融合會推動二者的共同發展，還可以完善文化產業的鏈條，也將會產生文化產業的新業態，更會產生放大效應[1]。符合文化產業“文化+”的發展模式，也符合“十三五”規劃綱要中關于大力發展文化旅游的部署要求。文化產業有著極強的滲透力，旅游業可以充分利用此優勢來提高旅游業的文化涵量和質量，文化的傳承，發展便可以通過旅游業來實現。在這之中，尤其是地方文化對旅游的影響是巨大的。地方文化能推動當地旅游業得發展，而保護好當地文化又能夠推動旅游業的可持續發展。加強文化產業與旅游產業的融合，實現“文化+旅游”，更重要的一點是有助于建立充滿當地文化特色的旅游品牌，促進旅游業的轉型升級。加強文化產業和旅游也的關聯度、融合度，積極打造“文化+旅游”的平臺，讓文化充分發揮其強大的滲透功能，滲透于旅游的各個環節和鏈條，提高文化產業的附加值。

隨著社會的發展，當人們對物質需求及消費逐漸滿足時，隨之而來的便是對精神消費的需求。而文化和旅游消費恰好是有效滿足人們精神需求的一種方式。因此，文化產業和旅游產業的滲透融合衍生的新興業態會隨著人們收入的增加而日漸繁榮起來。我國的文化旅游產業正處在逐漸升溫的時期，1980年以前是處于萌芽階段；1981年-1999年中國處于培育期，文化旅游開始在國際旅游市場發展，我國的文化旅游新業態漸漸的出現了雛形；2000年-2016年則是處于成長期，進入二十一世紀，國內文化旅游市場開始受重視，2014年出臺了大量相關支持政策；2017年以后則是高速發展期，新產業業態已形成，市場迅速發展，關鍵是要尋找創新發展路徑?，F階段，我國的文化旅游正處于關鍵時期，政府也出臺了許多相關支持政策。

據統計，在“十二五”時期，甘肅省文化產業占GDP的比重由1.26%上升至2.3%，總量為578.4億元，增幅為154%，甘肅省文化產業招商項目完成率為70.66%，從事文化產業的法人單位及從業人數增幅分別為：185%、129%。近五年來，甘肅省的文化產業持續增長，已經進入了快速發展的階段。但是整體還是落后于全國的發展。由于經濟增長相對較緩，對文化產業的支撐力度不強。同時期，甘肅省的旅游業發展也很迅速，“十二五”時期，旅游總收入年均增長率達到了32.7%，年均接待游客人數增長率為29.6%，與2010年相比，收入翻了兩番。

二、灰色關聯度分析

1.灰色關聯度分析步驟：

（1）首先對選取的原始數據進行處理，不同因素的數據單位、量級、數級可能不同，這會對結果造成差異，所以先對數據進行處理以消除上述因素的影響。常用的方法有：初值化、區間化、均值化。在進行系統因素分析時，只能選取一種方法，不能混用。本文選取的是初值化處理。一般的，初值化方法適用于比較穩定的社會經濟西安想的無量綱化，數列多數呈增長趨勢。

2.以甘肅省文化產業和旅游產業為例

以2010年至2014年甘肅省文化產業增加值為參考數列，旅游業相關的指標作為比較數列，分別為：旅游總收入，單位為億元；游客總人數分為國內萬人次、國外人次、餐飲業和住宿業中法人企業個數，建立灰色關聯度關聯模型，并求解。以下數據來源于甘肅省的統計年鑒。

求關聯系數得到數據：旅游總收入（1.00，0.82，0.67，0.62，0.57）游客總數萬人次（1.00，0.85，0.75，0.75，0.53）國內游客萬人次（1.00，0.85，0.75，0.75，0.71）國外游客人次（1.00，0.91，0.86，0.56，0.33）餐飲業法人企業（1.00，0.97，0.97，0.74，0.52住宿業法人企業（1.00，0.88，0.78，0.61，0.47）。

利用上述數據計算關聯度系數得：旅游總收入0.74，游客總人數0.78；國內游客0.82，國外游客0.73，餐飲業0.84，住宿業0.75。所選取的指標關聯度系數均在0.6以上，指標是合理的且與參考數列有較高的關聯度。在0.8及以上的有：國內游客人數、餐飲業法人企業；0.7-0.8的有旅游總收入、住宿業法人企業、國外游客人數。從關聯度分析中可以看出，甘肅省應根據不同的游客來源進行宣傳，區分不同游客市場，國內游客人數>國外游客人數。兩個市場的客源數量都是逐年增長的，在國內游客穩定增長的情況下，應該大力開發國外的潛在客源。從整體數據來看，甘肅省文化產業和旅游業具體指標的關聯度都很高。關聯度系數證明了甘肅省發展“文化+旅游”發展模式的可行性。

有許多省份，以西部地區較為集中。絲綢之路經濟帶沿線有著豐富的文化資源和旅游資源，正是發展文化旅游的好平臺。甘肅省可以充分利用絲綢之路經濟帶建設為契機，加強同絲路沿線其他省份的合作，共同開發絲綢之路文化旅游的新業態。甘肅可以從眾多的文化中，選取有代表并且符合市場消費需求的進行著力開發。比如甘肅有著深厚的中醫藥文化，首先要做的便是保護好相關的物質和非物質遺產，這是最基本的，是發展后續相關產業的基礎。而且還有有最大的人工藥材種植園，這可以形成以傳播中醫藥文化和體驗為主題的產業規劃園區，將種植園區打造為大型主題公園或者大景區的形式。開發中藥材調查、研究與旅游于一體的科研旅游。甘肅還有著較為豐富的溫泉資源，可以與中醫藥養生結合起來，建造大型室內室外場所，景區集中醫藥文化展覽館、觀光采摘園區，娛樂設施于一體的中醫養生溫泉會都。開發旅游地產模式。這也是新興的一種旅游形式。中醫文化和旅游業的融合也是國家大力提倡的，國務院出臺了《中醫藥發展戰略規劃綱要（2016-2030年）》，所針對的就是發展中醫藥、健康旅游的相關問題。規劃綱要主要對三方面內容進行了規范，分別是：發展中醫藥健康旅游和中醫藥文化及其產業。尤其強調了，在探索中醫藥文化產業的發展中要促進中醫藥文化產業與的融合發展，使之走向國際化。綱要還訂立了階段性的目標，中醫藥服務、產業、文化的全面協調發展在2020年要基本實現。除了國家的支持政策外，甘肅省政府也聯合衛生廳的各相關部門發布了相關的政策。

充分利用互聯網的優勢，使得線上線下的資源的到有效的整合。旅游業的一般模式是由三部分構成：以航空公司、酒店、景區，并由旅行社將資源整合在一起的上游產品供應商、以旅行社代理、分銷、零售商為主的渠道商和線下傳統的旅游用戶。在現代的旅游業發展中，互聯網已被充分的融合進來，上游產品供應商可以直接在線分銷給線上用戶?；蛘呔€上用戶通過電商平臺比如：搜索引擎、社交媒體、點評、攻略、門戶來了解相關信息，有的可以直接訂購旅游服務產品。甘肅應該充分發揮“文化+”“旅游+”和“互聯網+”的模式，讓三者優勢互補融合起來，相互滲透，共同發展。這是旅游業新的經濟增長點。能更好的促進甘肅“文化+旅游+互聯網”模式的發展。

參考文獻：

[1]湯莉萍，殷瑜，殷俊.世界文化產業案例選析[M].成都：四川大學出版社，2006年6月.

[2]許項發.西安文化產業發展模式探索[J].西安財經學院學報，2008（6）.

[3]溫燕.武漢文化創意產業發展模式研[J].武漢理工大學2008.

作者簡介：王曉鴻，女，漢族，甘肅蘭州，博士，蘭州大學經濟學院副教授，從事區域經濟學研究；高利娜，女，漢族，河北邯鄲，蘭州大學經濟學院區域經濟學碩士研究生