乘風破浪斬獲600萬高凈值人群，奧迪靠什么？

李翊

“人美路子野”的寧靜因《乘風破浪的姐姐》中強大的氣場，不僅捍衛了不可動搖的江湖地位，更成為流量之王，碾壓一眾小花。

霸氣御姐寧靜平時出行的座駕，是奧迪TT跑車。寧靜出道已有整30年，而奧迪在中國市場則征戰了32年。歷經三十年乘風破浪的歷練與積累，演員寧靜為每一次唱跳舞臺拼盡全力，斬獲了如今在娛樂圈無可替代的江湖地位;而深耕中國市場多年的奧迪始終是行業創新的先鋒力量，如今更是成為中國豪華車市場第一且目前唯一一個坐擁600萬用戶的企業。

在他們身上，不僅鐫刻著時光的積淀，更書寫著創新向上的力量。

更受高凈值人群青睞

一個有趣的現象是：奧迪的用戶畫像不僅具有高學歷，更是典型的高凈值人群。

精準科技大數據顯示：奧迪用戶大學學歷及研究生學歷占比高達48%，高于豪華品牌平均水平6個百分點。奧迪用戶中，高收入人群超過6成，達到65%;同時奧迪用戶消費能力更強，高消費群體達到58%，中度消費群體占比18%;奧迪品牌用戶能掙錢更舍得花錢，是典型的高凈值消費人群。

在這樣的用戶群體中，更是形成了“奧迪英杰匯”以及“奧迪創新人物”。他們不僅是奧迪車主，其成就更是被社會公眾所認知。他們在各自的領域中引領或推動著社會進步，他們是奧迪品牌精神的體現者和倡導者，為奧迪賦予了更深層次的品牌內涵。

奧迪深耕中國32載

能夠贏得高凈值人群青睞，與奧迪32年來立足中國市場、深耕中國市場密不可分。

以“全價值鏈本土化”為核心的一汽奧迪模式，讓其成為最早在中國開啟本土化進程、也是本土化程度最深的高檔汽車品牌。從率先國產化A6L、A4L、Q5等“爆款”車型，到引入更多進口車型開拓細分市場，再到布局新能源產品，一汽-大眾奧迪始終走在行業前列。

不僅如此，奧迪全球同步開發也保證了極高的品質?！巴恍乔?、同一奧迪、同一品質”的“3同標準”，助力其做到經過二次本土化開發的車型“不打折扣”。從車身開發、動力總成匹配到底盤優化、零部件發開，一汽-大眾已經形成完整的整車研發體系。而奧迪亞洲研發中心的成立，更標志著“本土化”進一步在中國深入發展。

與此同時，奧迪不忘與用戶創造價值共鳴，“進取、尊貴、動感”，始終是奧迪品牌的核心價值和不變的基因，更是其不斷創新、不斷前進的精神力量。也因如此，奧迪不僅實現了今日的行業地位，更保證其在未來競爭中始終立于不敗之地。