青島國際時尚城發展路徑探索研究

尹 敏

(青島科技大學 國際學院,山東青島 266109)

引言

隨著全球經濟高速發展，中國經濟發展也進入新常態，中國的創意經濟時代已經來臨,文化創意產業集群中具有高附加值的時尚產業，已經成為我國經濟創新戰略發展的重要組成部分。在這種背景下，以北京、上海、廣州、深圳等一線城市為代表紛紛出臺相關政策，提出時尚之都的建設目標。2019年青島市委十二屆五次全會把“時尚”作為青島建設國際大都市的四個定位之一，并提出要發動國際時尚城建設攻勢，明確指出發展時尚產業，做好城市時尚營銷。2017年青島入選聯合國“電影之都”，這為青島依托電影文化發展時尚產業、進行城市轉型提供了很好的契機，讓世界各地更多的人重新認識青島，建立青島城市新名片。

要建設國際時尚城，首先必須了解目前青島的時尚程度、時尚產業發展狀況，以及和北、上、廣、深、浙發達地區的差距，所以需要一種客觀的計量工具來將時尚量化，分析出建設國際時尚城各個環節中最為相關的因素，這對提升青島時尚層次、科學合理建設國際時尚城具有十分重要的現實意義。所以本文引入時尚指數概念及界定標準運用德爾菲法(Delphi)和AHP層次分析法進行實證研究，計算青島城市時尚指數及各指標權重，定量、客觀的分析青島目前時尚發展水平狀況，為青島政府結合自身特點和實際情況進行政策制定時提供參考借鑒，而不是一味盲從、跟隨一線城市的步伐。

一、時尚指數概念及界定

時尚指數是為了衡量一個地區時尚構成因素的總體水平，反映總平均指標變動中各組標志水平和總體結構變動的量數[1]。1976年，Tigert,Ring和King最早做過關于時尚參與指數(FII)和時尚參與因子(FIF)的研究，他們將時尚參與指數(FII)5個指標定為：追求時尚和定期購買、人際溝通、時尚趣味、時尚意識和時尚知識；2006年盛世指標數據管理有限公司執行的《2006年中國時尚指數研究報告》中給出這樣的定義：中國的時尚指數是指基于中國城市時尚敏感人群在追逐時尚、享受時尚的活動過程中，對于時尚的觀念、時尚的行為和時尚物質消費的自我評價，綜合測算形成的指數，共分為5個一級指標、10個二級指標、35個三級指標[1]。早期時尚指數主要反映服裝、奢侈品等時尚消費行為現象，但隨著全球經濟高速發展，城市轉型和產業不斷升級，時尚產業對區域、城市發展貢獻度不斷提升，行業界對時尚指數越來越重視，相關研究也越來越多，研究主體逐漸從微觀的居民時尚消費行為、現象轉移到更為宏觀的區域和城市。

時尚指數是一個地域內的有效指標[1]，袁龍江、謝富紀在《上海建設國際時尚之都的對策》中以時尚產業規模、時尚消費力、時尚活力、時尚影響力4個指標計算上海全球時尚指數[2]；張芝萍、黃瀟等在《寧波時尚指數水平評價與時尚化提升路徑研究》中通過時尚產業、時尚消費、時尚品牌、時尚人才4個指標對寧波城市時尚指數進行評價[3]；劉峰在《溫州城市時尚指數研究》中通過時尚環境、個人時尚、時尚產業3個一級指標對時尚指數進行評價[4]。2018年浙江紡織服裝職業技術學院時尚經濟研究所發布《2018年中國城市時尚指數》，提出時尚產業、時尚消費、時尚品牌、時尚文化會展、時尚人才、城市基礎條件、城市時尚引力7個一級評價指標[6]；2019年中城商業研究院的《華夏商業城市時尚指數研究報告》提出了時尚支撐度、滲透度、包容度、敏感度、承載度5個一級評價指標[5]；2020年康泰納仕中國旗下時尚產業媒體Vogue Business in China在《新時尚之都指數報告》中提出時尚消費實力、時尚商業潛力、時尚文化魅力、時尚創新人才力和時尚發展力5個一級評價指標[8]。

結合上述先行研究論文和報告，可以看出時尚是通過經濟來表現通過產業來實現，在經濟學理論中，產業發展應當符合波爾產業理論發展規律，即生產要素、需求條件、相關與支持產業、市場機會和政府的競爭戰略，以及輔助產業發展的人力資本、產業資本、技術資本和文化資本，這些將作為城市時尚指數指標體系的主導因素。青島的時尚指數構建要以經濟增長為中心，提升城市創新力為目標，所以本文結合青島自身特點在已有指標基礎上按照時尚支撐度、滲透度、包容度、承載度、創新力5個維度來計算青島的時尚指數。

二、青島時尚指數指標體系建構及分析

(一)時尚指數指標構建

青島時尚指數構建要以經濟增長為中心，以經濟、自然、社會全面協調發展為目標。該指標體系由時尚支撐度、時尚滲透度、時尚承載度、時尚包容度和時尚創新力5個一級指標，28個二級指標以及166個三級指標組成。

1.時尚支撐度體現一個城市經濟發展和居民經濟水平，因為時尚發展必須是建立在良好經濟發展基礎之上,包括：城市經濟水平、社會發展水平、人民生活水平、生態環境。

2.時尚滲透度主要指時尚產業化能力和時尚產業發展潛力，包括：相關產業企業數、相關企業收入、相關企業從業人員數、時尚消費價格、居民消費意識、相關輔助條件。

3.時尚包容度指對外來文化、產品、服務等的接受和包容程度，包括：旅游人數、對外貿易進出口、服務進出口、港澳臺投資企業數、外商投資企業數。

4.時尚承載度反映能承受產業發展、時尚文化消費等人力資源、物理空間、地方文化等有形、無形的支持條件，包括：公共文化藝術機構數、公共教育科研機構數、旅游及交通、投資項目數。

5.時尚創新力主要反映新興產業發展水平和高新技術、科技成果產業轉化能力，包括：新型產業GDP占比、新業態新技術發展水平、科技成果、發明專利、賦能項目數、高新技術企業數、品牌數。

本研究主要數據來源于《2020年青島統計年鑒》，其中時尚滲透度中的時尚消費行為因為涉及消費習慣、生活方式、時尚意識等個人因素，通過問卷調查完成。時尚消費本身作為一種消費行為受到內外兩個因素的影響，外在因素有政治、社會文化因素等，內在因素受學歷、收入、行為、心理等因素影響[6]。本文參考Babin,Darden& Griffin(1994)[7]、崔楠、王長征(2010)[8]、Dodds(1991)[9]的研究，提取時尚意識、時尚消費行為、時尚消費心理測度等指標，在青島七個行政區域以20-45歲居民為對象發放400份問卷進行調查，以此來了解青島居民的時尚消費行為。

(二)時尚指數指標權重判定

本文運用德爾菲法(Delphi)來確定各個指標，運用AHP法來確定各個指標的權重，從而提高指標權重的準確性。

1.根據專家意見和綜合考量，將目標層與準則層要素的比較結果分析如表1，并進行一致性檢驗。其判斷矩陣的最大特征值為0.9968，CR=CI/RI=-1.0008/1.12=-0.8963<0.1,一致性檢驗通過。

表1 A-Bi層判斷矩陣

2.同理可依次得出二級指標的判斷矩陣及其權重向量，如表2所示，其中CR={-1.0012，-0.7935，-1.1303，-0.7353，-0.7349，0.057}<0.1，均通過一致性檢驗。(原圖太大此處省略)

從表2可以看出，時尚滲透度是與青島時尚指數最為相關，其次是時尚承載度和時尚創新力，再次為是時尚支撐度和時尚包容度。因此，“電影之都”青島國際時尚城的后續建設階段應以此為著重點展開。

表2 各指標要素及權重值

3.綜合A-B與B-C層級的重要性，求出指標層各要素(C1-C26)對總目標(A)的權重，并進行層次總排序。如表3。

表3 時尚指數5個一級指標的數值

(三)時尚指數測算

計算青島時尚指數中各級二級指標下三級指標的權重，計算公式如下：

三級指標權重=一級指標權重*二級指標權重/二級指標對應的三級指標個數

各級一級指標的數值，如下表(表4)：

表4 時尚指數5個一級指標的權重

三、實證分析青島時尚發展水平現狀

寧波時尚研究所所長張芝萍教授2017年分析了包括青島在內16個城市2011—2015年間時尚指數水平，青島以指數107位于第12名，處于落后水平[10]；2018年該所繼續發布國內城市時尚指數，青島仍然處于第二層次且落后于蘇州、寧波[14]；本文青島時尚指數過程中確立的5個指標圍繞時尚產業、時尚消費、人才、城市基礎等條件因素，所以寧波時尚研究所的兩次城市時尚指數青島可作比對?？傮w來說，青島時尚指數從最初2011年的107.00上升到2020年的145.03，有了很大幅度的進步。2019年青島市委十二屆五次全會把“時尚”作為青島建設國際大都市的四個定位之一，通過各方面努力確實卓有成效，但和北上廣深等一線城市相比存在一定差距。下面將通過各項指標權重分析青島時尚發展現狀。

(一)時尚滲透度——體現城市時尚引力和氛圍的重要前提

時尚滲透度權重值最高為0.466，說明時尚滲透度和時尚指數最為相關，圍繞增強滲透度采取對應措施最為有效。時尚滲透度中居民時尚消費行為權重值為0.06547和時尚滲透度最為相關，即居民時尚消費行為是影響時尚滲透度的重要因素。城市居民的時尚意識、觀念、消費行為能反映居民的時尚品位和城市活力，隨著消費不斷升級，時尚消費潛力也逐漸上升，從而推動時尚產業的發展[11]。本文對青島七個行政區域居民的時尚消費行為進行了問卷調查，結果顯示青島居民的時尚意識、消費觀念相對落后，覺得時尚消費還是一種奢侈一種非大眾主流的消費行為，這種物質生活水平不斷提高和精神需求相對不協調不平衡的矛盾某種程度上妨礙了青島國際時尚城的建設目標。所以提高居民時尚意識促進時尚消費是青島建設國際時尚城的重中之重。

(二)時尚承載度——提高城市時尚化的根本保障

時尚承載度權重值為0.190僅次于時尚滲透度?，F在很多二線城市都在追隨北上廣深建設國際時尚城市，談論最多的就是“挖掘自身文化特色”“提高創意水平”“培養專業人才”等，往往忽視了每個城市現實發展情況。就如北京、上海居民時尚意識強，對時尚消費需求高，消費能力強，時尚人力資源也豐富，那么這些城市在建設國際時尚之都時關注可能更多的是時尚包容度。對于青島而言，首先需提高居民時尚意識以提升時尚發展水平,否則即使有大量文化藝術機構、挖掘地方特色而居民時尚意識淡薄、欣賞承受能力不夠也于事無補。時尚承載度層次中投資項目數權重為0.02864與承載度最為相關。這里的投資項目主要是指文化投資項目，文化投資項目是時尚文化傳播的媒介載體，反映城市的時尚敏感程度和活躍程度，能將無形的城市特色文化進行產業轉化，這些都是建設時尚城市過程中不可或缺的重要因素。

(三)時尚創新力——賦能城市時尚發展的內驅動力

時尚創新力權重值為0.169僅次于時尚滲透度和承載度。雖然國家或地方政府強調創新創意賦能，但也需量體裁衣。比如北上廣等一線城市，時尚滲透度和承載度已達到一定水平，此時需要創新或轉型來賦能城市發展，而像青島屬于二線海濱城市，受傳統產業和歷史意識形態影響，滲透度和承載度發展基礎不夠。所以青島建設國際時尚城須提高時尚滲透度、時尚承載度后再進一步提高時尚創新力，否則只有創新沒有市場消費支撐和產業轉化，這種創新就是無效創新。時尚創新力層次中品牌數和時尚創新力最為相關。從經濟學角度來看，地方品牌是在由企業集群所生產的同一類型產品形成的基礎上形成的，反映了一個區域企業集群的核心競爭力，是其他地區最難以模仿的[12]。企業集群是培育企業學習和創新能力的溫床，隨著本地消費者需求的不斷升級，迫使企業不斷技術創新和組織管理創新，所以企業集群形成的地方品牌體現了一個地區的創新力度，扮演著創新過程中重要的角色。

四、“電影之都”建設提升城市時尚化建議

2017年青島入選聯合國“電影之都”，從此青島多了一個“東方好萊塢”的名片，這為青島建設國際時尚城提供了一個很好的契機，基于此本文將結合青島時尚指數分析結果提出幾點建議：

積極舉辦各種級別的“電影節”，開展社區電影文化教育課堂，鼓勵市民記錄生活，啟動青島農村電影節，豐富居民的時尚文化生活，以此提高居民時尚意識和時尚消費潛力，進而提升時尚滲透度。

“電影之都”賦能時尚產業，實現電影文化和各產業間有機融合。電影作為一種藝術、文化具有審美性，可以更長時間、更大空間刺激人們的欲望，因此努力保護城市電影文化遺產，延續電影歷史文脈，讓電影文化最終生產出交換價值、物質價值和精神價值，從而促進青島城市的時尚創新力。

吸引電影創意人才入駐青島，增加電影相關公共藝術空間。創意人才是基礎，公共藝術空間是載體，電影作為時尚文化的主要媒介，三者有機結合才能真正增強青島時尚承載力提升時尚化程度，提升青島國際時尚競爭力。