“互聯網+”模式對湖北省農產品出口貿易的影響研究

作者簡介：許雁妮（1986-），女，漢族，湖北武漢人，碩士，講師，研究方向為國際貿易學、國際貿易實務的研究。

摘要：隨著經濟的快速發展和“互聯網+”的政策優勢，湖北省加速農產品出口具有重要意義。文章從出口貿易成本、出口貿易范圍、對外競爭力、跨境支付方式等方面入手，探討了“互聯網+”影響出口貿易的外在動因，并從基礎建設和產品生產方面分析湖北省農產品出口貿易存在的問題，通過對“互聯網+”模式下湖北省農產品出口貿易的影響分析，提出相應的優化建議，旨在能夠進一步加深“互聯網+”與農產品出口之間的融合。

關鍵詞：“互聯網+”；農產品；出口貿易

文章編號：1674-7437（2023）12-0066-03? ? ?中國圖書分類號：F323.7；F752.62? ? ? 文章標識碼：A

“互聯網+”時代，農業與互聯網技術、大數據的有機融合，實現了農業生產技術和質量的改善，供應鏈的優化將農產品生產和銷售環節更透明、更高效；而社交媒體、電商平臺等多種渠道，也提高了農產品的知名度和美譽度，增加了對外銷售的機會；大數據的應用則更好地對農產品貿易數據進行全面和精確的分析，為決策者提供準確的市場預測和趨勢分析，幫助農產品生產者和出口商更好地調整產銷結構和市場策略，從而增加農產品出口的規模和效益。在此背景下，文章探討“互聯網+”對農產品出口的影響，為湖北省的對外貿易高質量發展提供可行的發展路徑和思路，具有現實意義。

1? ?“互聯網+”模式改變湖北省農產品出口貿易的動因

1.1? ?“互聯網+”模式改變出口貿易的理論機理

1.1.1? ?降低出口貿易成本

“互聯網+”模式讓企業的商品信息和求購欲望等信息消除時空的差距，讓信息溝通變得更自由化，交易過程中的詢盤、發盤、還價等信息傳遞都可以通過互聯網快捷完成。尤其是在國際貿易業務中，互聯網的結合可以極大簡化業務流程，同一單證制作出來多次使用，而且易保存、修改、傳遞，甚至報關環節都可以依托于互聯網平臺在公司內就可以完成相應的報關業務。國內的采購環節也因為互聯網變得靈活起來，資源費配置更加合理，從而降低信息不對等的成本。

1.1.2? ?擴大出口貿易范圍

傳統國際貿易參與的一般都是有一定實力的大企業和跨國公司，實力相對薄弱、規模較小的企業較少能參加跨國貿易，這不僅僅是因為實力的原因，更多的是因為信息的搜集比較復雜困難，由于地理空間的局限，各國之間了解的信息在很大程度上是不對稱的，因此，一次國際貿易的合作往往需要多次考察和洽談才能完成，這也成了傳統國際貿易的一大弊端。隨著互聯網的普及，世界各地的產品和需求可以直接對接，其不局限于跨國公司和大型企業，甚至是個人，只要掌握相應的網絡技術和專業技術，都可以進行跨國貿易合作，這在一定程度上擴大了出口貿易的范圍。

1.1.3? ?提高對外貿易競爭力

隨著“互聯網+”模式的啟動，更廣泛的銷售渠道隨之打開，這對傳統的貿易模式本身就是一個挑戰。優勝劣汰，適者生存。只有構建自身的對外貿易競爭優勢，才能把握住進一步的發展?；ヂ摼W打開了現有市場的視角，從技術、生產標準、產品附加值等方面進行改變，進一步結合市場的需求進行革新，針對不同國家的需求和不同人群的消費水平，提供對應的服務，在創造更大經濟效益的同時，也能打好自身產品的口碑，從而提高了對外貿易的市場競爭力

1.1.4? ?優化跨境支付方式

相較于傳統的支付方式，第三方電子支付越來越火熱。傳統國際貿易主要采用匯付、信用證、托收業務，這種方式使得進出口貿易雙方都要在銀行和第三方金融機構辦理復雜的手續，費時費力，難免會因為支付條款出現各種糾紛。而跨境電子支付方法便捷，支付的費用和風險也相對較小，只需要建立完善的支付結算平臺，就可以極大的節省貿易成本和時間，給更多的貿易展開帶來便利[1]。

1.2? ?“互聯網+”模式對湖北省農產品出口貿易的積極影響

1.2.1? ?提高農產品的知名度

由于湖北省很多農產品缺乏品牌效應或者產品宣傳力度不夠，使得該省許多優質農產品不為外人所知曉，產品的銷量不足，直接影響了農民種糧的積極性，這在一定程度上制約了湖北省農產品的出口貿易額。隨著“互聯網+”時代的到來，網絡新媒體宣傳的推廣提供了便捷的途徑，也降低了服務的成本，這也使得更多的企業利用互聯網構建自身的產品宣傳網站，或者在一些大型的跨境電子商務平臺及時發布自己的農產品產銷等各類信息、生產企業的資質情況等，充分利用互聯網在自身的官網平臺或者有針對性的網絡平臺宣傳各自農產品的優勢特點，提高農產品的知名度[2]。

1.2.2? ?改變農產品出口方式

農產品現有的出口方式多以傳統貿易方式為主，其流程復雜、所耗時間久、成本較高。而農產品的生產地交通不像城鎮便捷，道路設施也不太完善，特別是農產品中的鮮活產品、冷鏈配送的不完善等因素導致運輸成本高，使出口貿易的效益大打折扣?！盎ヂ摼W+”時代的到來，將從根本上改變以往的農產品出口模式，新的銷售平臺讓產品有了更加廣大的門戶，加速了流通進程。在此背景下，湖北省的農產品生產企業也將傳統出口模式和線上平臺同步發展，農產品生產企業通過抖音、小紅書等電子商務平臺，直接與國內外買家進行交流和合作，完成線上商務洽談、下訂單、配送發貨等環節，實現農產品的快速銷售和出口，并根據訂單的需求進行了針對性的生產活動，避免農產品生產的盲目性，保證合理控制供應量，減小了其生產企業的風險[3]。

1.2.3? ?增強農產品的國際競爭力

湖北省雖為農業大省，但因其生產技術相對落后導致其生產效率并不高，加之地理位置分散和品牌效應缺乏等諸多因素的影響，該省出口農產品的國際競爭力不強。 隨著“互聯網+”時代的到來，物聯網技術的應用為產品的產銷模式打開新思路。湖北省農產品生產企業通過物聯網對區域環境的風力、溫度、濕度、大氣、降雨等氣象信息進行大數據統計并及時監控，對農作物生長進行合理規劃；同時，根據農作物的生長規律和生長狀況，進行科學分析并處理。通過物聯網實時監控進行精細化的管理和新技術的應用，湖北省農產品的質量得以提高，生產企業的勞動生產率也得到提升。此外，湖北省農產品生產企業通過運用網絡技術與其它相關技術的結合，搭建農產品質量安全、科學生產管理以及農產品溯源系統，對湖北省農產品生產過程和流通過程進行信息管理，這無論是對企業經營，還是對產品銷售都帶來了極大的便利。

1.2.4? ?促進農產品生產鏈的優化

農產品生產鏈圍繞消費者的差異化且并不穩定的需求，容易出現供求不平衡、信息不對稱等問題。隨著“互聯網+”時代的到來，跨地域、無邊界的多元化線上訂單線下消費O2O（線上線下）等貿易方式在一定程度上擴散農產品的信息價格也變得更為公開透明[4]。隨著生產供應鏈的各種管理系統逐步完善，并廣泛應用于生產供應鏈條的各個環節，物流管理變得更加實時，產品倉儲變得更加有序，食品安全管理更加規范，產品源頭追溯更加的便捷，行業價格也越發趨于穩定。湖北省農產品出口企業通過互聯網技術的應用實現農業生產、銷售全程的監控和管理，通過物聯網技術實現對農田、農作物的實時監測，利用大數據分析提供農作物生長所需的精準信息，從而提高農產品的產量和質量。農產品生產的實際原產地和農產品出口企業之間也可以通過互聯網的聯系實現高效率的溝通，通過供需的相互調節達到生產鏈條的重塑優化。

2? ?湖北省農產品出口貿易存在的問題

2.1? ?基礎建設方面不足

2.1.1? ?信息基礎建設相對滯后

隨著信息基礎建設的大力推進，《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年6月底，中國網民規模達到10.79億，互聯網普及率也達到76.4%，寬帶接入數量有61 433萬戶[1]。而《湖北省互聯網主要指標發展情況數據分析報告2022版》顯示，湖北省各項數據略低于全國統計數據，由此可見，湖北省的信息基礎建設相對滯后。

2.1.2? ?物流基礎建設不完善

湖北省又稱為千湖之省，素有魚米之鄉的美稱，出口的農產品以食用菌、小龍蝦、柑橘、蜂產品等生鮮產品為主，因此，必須解決生鮮商品保質期短、易腐爛等問題。盡管湖北省政府一直在加大對物流設施的建設，但大多集中在一些樞紐城市，作為生產農產品的廣大農村地區卻難以得到改善，這也使得該省對外貿易中至關重要的農產品的倉儲、運輸、配送等農業物流設施的建設不足、冷鏈運輸技術水平相對滯后、移動冷鏈設備成本高、跨境物流設施落后，影響了生鮮農產品的品質保障。

2.2? ?農產品生產方面的劣勢

2.2.1? ?農業技術人員短缺

農業技術人才的培養對于農業生產至關重要。湖北省雖然高校眾多，但是對于農業技術理論教學與技能實操結合的院校卻并不多，尤其是開設專門的農業標準化專業的院校更少，從事這方面研究的人才寥寥無幾，這也使得該省在專業技術人員培養輸出方面人數較少、一線生產人員的專業素養并不高[5]。加之，湖北省的農產品出口貿易缺乏科學技術指導，使得該省農產品出口不僅僅是在專業性、全面性和創新性等方面缺乏技術人才，還存在農產品生產者思想落后和知識匱乏的弊端，這對于湖北省農產品想要走向標準化并走出國門帶來很大阻力。

2.2.2? ?出口質量標準監管不明確

跨境貿易存在貿易壁壘，湖北省農產品同樣受到了很大的影響。例如，各國對于藥物殘留以及飼料添加劑檢測標準都不同，如果出現殘留超標的進口農產品，會被直接禁入或限制該產品的大規模流通。湖北省農產品質量水平不能達到出口質量標準，問題在于出口質量標準監管不明確。而且湖北省在出口質量標準監管方面專用規范文件缺乏，這也使得農產品的生產、加工和銷售都按照各地區自身的標準生產執行，生產出來的農產品質量自然良莠不齊。

2.2.3? ?農產品品牌化意識淡薄

湖北省農產品出口的種類繁多，如干蘑菇、木耳、小龍蝦等產品的出口貿易在全國各大省份中名列前茅，但是產品品牌雜而不精，品牌核心價值不突出，并未在國外打出招牌。湖北省農產品在國際上品牌化意識的薄弱限制了農產品的外銷，也在一定程度上影響了該省農產品在全球市場上的品牌認可度和產品競爭力。

3? ?“互聯網+”推動湖北省農產品出口的建議

3.1? ?加強政策支持

為更好地開展湖北省農業科技對外合作工作，把全省農業科技對外合作工作推向一個新的高度，政府需要制定有效政策，促進農業科技對外合作交流。由政府提供相關政策服務信息，加強湖北省與其它農產品出口大國進行國際交流，學習先進的農業技術。隨著我國“一帶一路”倡議持續推進，我國與周邊國家交流合作逐漸深入，貿易往來上更加頻繁，為此，政府應加強政策支持，鼓勵農業科技人員、科技企業“走出去”，鼓勵研究開發單位、公司、企業的農業科技合作與交流，補全我國農產品生產技術的短板。同時，政府應加大對農村信息化的投入，加速電信基礎設施的建設，推動農村信息化的發展。

3.2? ?穩步發展基礎設施建設

一是推進湖北省信息基礎建設進程?；A設施是經濟社會發展的重要支撐，是構建新發展格局的戰略謀劃，對推動農產品高質量發展具有重要意義。二是完善物流配送體系。物流配送體系的關鍵點在終端，盡管湖北省一直在加強物流建設力度，但廣大農村的物流設施仍不完善，冷鏈配送設備成本高、中小企業冷鏈設施空缺，為此，政府應引導專門的三方冷鏈配送公司開展業務。

3.3? ?完善“互聯網+”平臺建設

通過聚焦互聯網技術發展創新，研發農業物聯網、人工智能等“互聯網+”技術，為農戶和消費者構建數字化、智能化的農業科技創新服務平臺?？梢酝ㄟ^平臺引導農戶如何進行種植、養殖、農產品加工等環節，并利用“互聯網+”平臺匹配目標市場，拓寬國際市場，擴大產品出口規模。

3.4? ?打造特色區域品牌，拓寬銷售渠道

為拓寬銷售渠道，應著力打造地域特色品牌，提升湖北省優勢農產品的地域特色，滿足消費者的需求和偏好。例如，風味獨特的武昌魚、回味無窮的周黑鴨等都是湖北省的地域特色品牌，政府可以運用當地歷史文化、生態資源，結合當地的風俗習慣，推廣多元化的文化旅游，并帶動特色農產品的宣傳和銷售，既可以促進當地旅游消費升級，又可以為農戶帶來經濟效益。

4? ?結束語

在“互聯網+”的時代背景下，湖北省農產品出口面臨著前所未有的機遇和挑戰。這一新興業態，正以其強大的滲透力和影響力，深度融合農產品出口領域，為湖北省農業的轉型升級和國際化進程提供強大動力?！盎ヂ摼W+”與傳統農業產業模式的融合形成優勢互補，同時，我們也要重視網絡安全、數據保護及技術更新等關鍵問題，確?！盎ヂ摼W+”時代的農產品出口能夠穩健發展。期望在未來，該模式能為湖北省農產品出口貿易創造更多機會，為其發展提供更廣闊的空間。

參考文獻：

[1]中國政府網.截至6月我國互聯網普及率達76.4%——數字經濟新動能持續釋放[EB/OL].（2023-08-29）[2023-08-29].https：//www.gov.cn/yaowen/liebiao/202308/content_6900683.htm.

[2]黃海軍.“互聯網+”時代下推動農業經濟發展的探索[J].農業工程技術，2022，42（03）：79-80.

[3]謝朝陽.大數據背景下“F2F”農產品電子商務運營模式優化研究[J].老字號品牌營銷，2020（03）：23-24.

[4]楊晉峰.“互聯網+”對我國對外貿易競爭新優勢的影響及對策[J].時代經貿，2022，19（06）：71-73.

[5]王煒.我國農產品出口貿易的特征與高質量發展對策研究[J].綏化學院學報，2021，41（12）：13-15.