紅色文化資源的數字化文旅產業融合發展研究
——以呂梁精神為例

■張樹鋒

（山西傳媒學院新聞傳播學院，山西 晉中 030619；中國傳媒大學文化產業管理學院，北京 朝陽 100024）

紅色文化資源具有獨特的價值和豐富的魅力，新時代中國特色社會主義建設新征程上需要更好地傳承與弘揚紅色文化。黨的二十大報告中指出，要以社會主義核心價值觀為引領，發展社會主義先進文化，弘揚革命文化，傳承中華優秀傳統文化。習近平總書記強調，“紅色資源是我們黨艱辛而輝煌奮斗歷程的見證，是最寶貴的精神財富”[1]，利用好紅色資源來傳承發揚紅色傳統，能夠凝聚愛國熱情，助力文化自信自強，促進文化軟實力的提升。發展紅色文旅產業是實現紅色文化開發和利用的重要途徑，依靠紅色文旅產業的融合發展能夠帶動紅色文化資源的持續發掘，促進紅色文化價值的有效傳播。5G、區塊鏈、大數據、人工智能、VR、AR 等新技術的出現與應用，給紅色文旅產業的融合發展帶來了持續性的影響，紅色文旅產業在數字賦能機制下能夠實現創新性發展和跨越式增長。

呂梁精神是山西紅色文化的典型代表。革命戰爭年代，呂梁山區的干部群眾在中國共產黨的領導下，涌現出紅軍東征、呂梁山革命根據地、晉綏邊區革命根據地、《呂梁英雄傳》革命文學等一系列知名的紅色文化資源。2021 年，中國共產黨百年華誕之際，呂梁精神和太行精神、長征精神、延安精神等一道成為中國共產黨人精神譜系第一批偉大精神。以促進紅色文化資源的轉化與利用為目標，呂梁精神利用數字化轉型和建設、延伸和傳播，將極大提高紅色文化資源在文旅產業發展中的價值轉換效能，實現經濟效應與社會效應的雙效增長，以此來提升區域文化軟實力，增強文化自信自強，促進鄉村振興戰略的推進和共同富裕目標的實現。

一、紅色文化數字化轉向：呂梁精神與文旅產業發展

（一）呂梁精神的內涵特征

呂梁市位于山西省的西部黃土高原上，是黃河文化的發源地之一，燦爛的歷史文化和現代文明在這里交相輝映。呂梁市擁有豐富的紅色文化遺產資源，2021 年11月，《山西省人民政府關于核定公布第一批省級紅色文化遺址名錄的通知》中公布了191 處山西省第一批省級紅色文化遺址名錄，其中呂梁市有37 處，僅次于太行精神所在地的山西省長治市。這37 處包含了20 處機構、會議舊址，9 處重要人物故（舊、路）居，5 處烈士紀念設施，2 處革命紀念場館，還有1 處其他類型是交口縣紅軍東征時遺留下的一口井——幸福泉[2]。呂梁精神的界定目前在學術界沒有統一的表述，呂梁市黨建研究會和市委講師團課題組在2021 年10 月將呂梁精神的基本內涵概括為：對黨忠誠、信念堅定，不怕犧牲、敢于斗爭，顧全大局、無私奉獻，艱苦奮斗、戰勝萬難[3]。這個界定高度概括了呂梁精神的價值內涵，但是缺少一定的標識性和具象性。呂梁市近年來城市形象傳播采用“汾酒故鄉，英雄呂梁”這八個字的宣傳口號，其中“英雄呂梁”這個表述言簡意賅、朗朗上口，而且含義深刻，這個表述是對呂梁精神“英雄”特征的高度概括，適合在互聯網媒介環境下的傳播。

呂梁精神在紅色文旅產業發展的驅動下，要依托新媒體創造適合現代語境的話語體系，其價值內涵應該至少包含以下兩個層面。第一，呂梁精神完整伴隨著中國共產黨百年的奮斗歷程，這種精神是在中國共產黨領導下，發生在山西呂梁地區的共產主義思想傳播和黨組織建立、抗日戰爭、解放戰爭，一直延續到中華人民共和國成立后的社會主義改造和改革開放以來中國特色社會主義建設過程中積累的精神文明的總稱；第二，呂梁精神主要價值指向為革命英雄主義精神，從呂梁地區建立共產主義組織探索救國救民道路開始，到紅軍東征和晉綏邊區革命根據地建設，延伸至《呂梁英雄傳》革命文學和劉胡蘭精神，呂梁精神的英雄主義成為紅色文化中的一面旗幟，深刻地影響著一代又一代人。

（二）紅色文化資源的開發與利用

呂梁精神涵蓋的紅色文化資源豐富而獨特，鮮明而顯著。但由于歷史發展、交通地理、思想觀念等各種原因，導致紅色文化資源在轉化方面存在許多壁壘。紅色文化資源需要借助不同形式進行高效的開發與利用，以促進紅色文化向精神文明與物質文明的轉化。利用紅色文化開發的契機，在增強人們愛國主義價值觀念的同時，能夠推動文化的產業化發展，帶動地域經濟的增長，以此實現可持續的循環發展。實踐證明，文旅產業的融合推進將有效促進紅色文化的高效開發與利用，但是紅色文旅產業的發展需要有良好的基礎條件、相應的政策機制、完善的基礎設施和良好的人文環境。呂梁山區深處黃土高原的腹地，曾經是國務院確立的全國14 個集中連片特困地區之一，發展紅色文旅產業的基礎條件比較薄弱。剛剛實現脫貧攻堅的呂梁山區，亟需在鄉村振興進程中不斷挖掘紅色文化資源的潛力，利用紅色文旅產業帶動鄉村的可持續發展，以此來鞏固脫貧攻堅的成果，促進共同富裕目標的實現。

數字技術的推進與發展，改變了紅色文化資源挖掘與利用的空間格局、形態樣貌和產業結構，促進了紅色文旅產業深度的融合發展。呂梁山區紅色文化資源分布不集中，而且大部分在偏僻的山區農村。所以，在紅色文旅產業融合開發過程中，如果繼續沿用傳統的方式不利于整合推進，難以實現紅色文化資源挖掘與利用、展示與傳播的整合效應。數字技術的運用，能夠將紅色文化個性化和獨特性的優勢資源進行集約化塑造，創造紅色文化的品牌效應，也能夠將地理分散、交通不便等劣勢條件進行巧妙轉化，實現資源的共享與互補。立足于紅色文旅產業的產品開發和數字化建設，通過文旅產業和鄉村振興協同互動的機制實現呂梁精神的數字化延伸，打造具有地域特色的紅色文化旅游數字產業生態鏈，聚合文旅產品、市場運營與服務，用數字化技術重塑紅色文化資源發展的新格局。

二、紅色文化數字化建設：呂梁精神與文旅產業融合

數字化技術將以更加寬泛的理念構建紅色文化資源的結構空間，提升呂梁精神的價值內涵，激活紅色文化內容和形式的延伸力。呂梁精神數字化文旅產業建設從概念到場景的落地，能夠塑造紅色文化發展的可持續空間，推進紅色文化資源在互聯網和數字經濟思維下的時空延展。

（一）建立數字“呂梁精神”紅色資源平臺

數字化建設為紅色資源的時空延伸提供了技術支撐，數字文旅的融合推進將進一步詮釋呂梁精神的豐富內涵。以文旅產業融合發展為驅動，建立數字“呂梁精神”紅色資源平臺是發展趨勢。數字平臺將現有的紅色文化資源進行系統化的整合，利用數字技術思維進行不同性質、形式的紅色文化資源歸類，匯集大數據資源，依托智能化手段進行條目儲存, 讓紅色文化資源具有可視性特征。技術邏輯打造的數字化呂梁紅色文化資源平臺，在紅色文化傳播和文旅產業應用實踐中，將按照時空坐標進行統籌建構。在空間智能塑造中，將呂梁精神外延連接黃河以西的陜北延安和太行山以東的河北西柏坡，以中國紅色文化發展總路線的一個段落定位呂梁精神的地域坐標；在智能化時間坐標展示中，將共產主義思想在呂梁山區的傳播作為時間起點，利用數字化工具延伸至紅軍東征和晉綏革命根據地建立的歷史場景，融合劉胡蘭精神和《呂梁英雄傳》革命文學的傳播，一直延伸到中華人民共和國成立以后呂梁山區人民在社會主義改造和改革開放中的奮斗歷程，形成跨越百年的數字時間軸線。數字“呂梁精神”紅色資源平臺的建構，將按照時間、地點、人物、事件等要素進行技術創新展示，應用于數字文旅產業的開發與整合，將豐富文旅場景體驗，增強文旅產業的互動效果。

（二）建設數字“呂梁精神”紅色文旅集群

紅色文旅產業的良性發展，離不開點線結構布局的優化。在紅色文化同一主題的價值意蘊中打造紅色文旅產業集群，是實現規?；图s化發展的必然要求。數字“呂梁精神”紅色資源平臺的應用，為紅色文旅產業集群的建設提供了物質保障，利用數字技術融合市場經濟特性，推動數字文旅產業集群的發展，是擴大紅色文化資源開發與利用的效能、提高紅色文化傳播價值和促進文旅產業品牌效應產生的重要途徑?！皡瘟壕瘛边@一紅色文化價值主體，經由數字技術和市場經濟的賦能，通過典型紅色遺產的點的數字塑造，以及相似紅色遺產在線上的數字延伸，最終實現“呂梁精神”價值主體在統一的數字面上的提升，從而實現文旅產業數字化集群的綜合效應呈現。位于興縣蔡家崖村的晉綏邊區革命紀念館是呂梁精神的典型代表，這里曾經是晉綏革命根據地的中心，近些年來，該紀念館依托紅色文旅產業的開發不斷進行數字化的探索，圍繞“呂梁精神”和“晉綏革命”紅色文化主體，建立了數字紅色文化資源平臺，利用沉浸式和互動式效果增強游客的旅游體驗，并將數字紅色文化延伸至“一點多線”的文旅產業綜合開發實踐中，利用“蔡家崖號”紅色旅游列車和“走向勝利”紅色旅游線路，探索交通、展覽、體驗、餐飲、民宿、購物等全流程的數字化紅色文旅產業融合發展模式，以點帶線，促進了紅色文旅數字化產業集群的產生，增強了紅色文化資源開發與利用的可持續發展潛力。

三、紅色文化數字化延伸：呂梁精神的文旅產業進路

數字賦能紅色文化資源的文旅產業開發與利用，還能夠將紅色文化進行外化與延伸，融入地域其他文化資源的廣闊土壤中，促進數字文旅新業態的產生。另外，紅色數字文旅產業的發展，還將有效協同鄉村振興戰略的推進，在數字技術的演化中推動鄉村產業綜合開發，促進鄉村人才的培育，實現鄉村文化的復歸，還能夠改善鄉村生態環境，促進村級組織的振興。

（一）盤活紅色文化資源，打造數字文旅新業態

呂梁山區厚重的人文歷史為紅色文化資源的融入和數字化文旅產業發展提供了基礎。立足于數字經濟發展的思維，紅色文化將聯動呂梁山區的黃土高原文化、黃河文化、長城文化和汾水文化等，在文旅產業的融合互動中實現規?；l展。數字賦能紅色文化資源融入地域人文寶庫中，將推動文旅產業以更加豐富的形式展示和傳播，實現跨越時空的場景呈現。紅色文化資源聯動地域其他文化資源，將以數字化重塑新業態推進地域文旅產業的深度融合發展。利用文旅產業融合發展的綜合效應，促進呂梁精神的時空轉化，協同其他文化資源，促進紅色文化在思政教育、愛國情懷、文化自信等多種場域中的價值實現。黃河沿岸的磧口古鎮是紅色文化資源又一集中區域，這里曾是明清時期重要的水陸交通樞紐。層疊的石頭窯洞商鋪和民居，以及豐富的非物質文化遺產資源使磧口古鎮成為山西重要的旅游目的地。磧口古鎮除了擁有豐富的歷史文化、民俗文化資源之外，還蘊含了寶貴的呂梁精神紅色財富。1948 年3 月，毛澤東率領中央機關從陜北東渡黃河，就是由磧口進入山西，后來到達西柏坡，贏得了全國解放。磧口古鎮如今還保留了毛澤東東渡黃河紀念碑、毛澤東等中央領導路居處等紅色文化遺跡。近些年，磧口古鎮在文旅產業綜合開發中，除了對歷史文化遺跡進行修繕保護以外，還利用數字技術將紅色文化資源和歷史文化特色、黃河文化景觀進行融合與創新發展，推出了旅游演藝、黃河露營等文旅產業新業態，促進了地域文旅產業的升級。尤其是2020 年推出的情景劇《如夢磧口》，以數字技術實現聲、光、電的展示和沉浸式旅游的體驗，將紅色文化和濃郁的黃河古鎮風情融為一體，帶給觀眾豐富而難忘的體驗。

（二）優化數字文旅結構，激活鄉村振興潛力

紅色文化資源的數字化開發與利用，深度融入地域文化場景中，將帶動文旅產業的集約式發展，并且在協同鄉村振興戰略中實現規?；漠a生。按照國家確立的鄉村振興戰略目標，產業振興是首要任務，共同富裕是發展目標，而文化振興則是鄉村振興的精神力量。呂梁山區利用其蘊含的紅色文化，協同厚重的地域文化資源，以數字賦能推動文旅產業實現綠色、高效、可持續的發展態勢?！凹t色旅游的一個重要特征就是共生發展，結合當地的所有資源，通過融合路徑，創造新業態，形成綜合效益”[4]，數字化紅色文旅產業協同當地鄉村游、民俗游和民宿游等具有巨大的發展潛力。第一，數字技術將文旅產業拓展到互聯網浩瀚的空間，紅色資源的線上展示與傳播，能夠帶動地域文旅產業運用互聯網思維進行產業鏈的拓展，通過線上展示、短視頻推廣、網紅效應等新手段，實現文旅產業的數字化、網絡化產品研發，將革命老區的農產品進行互聯網的展示與營銷，有利于促進農民增收，激發農民參與互聯網線上文旅產業延伸的熱情。第二，數字化技術將實現線上與線下的文旅產業融合互動，作為晉方言區典型代表的呂梁山區擁有獨特的民間文化，黃土高原地貌特征賦予了當地濃郁的黃土風情和黃河文化特征，豐富的民間文化資源讓游客體驗到田園風貌和鄉愁記憶，通過線上文旅產業的展示與傳播，能夠引起網民對呂梁山區線下旅游的興趣，增強地域文旅產業發展的吸引力，促進紅色資源協同地域文化的文旅綜合開發，實現呂梁革命老區鄉村振興戰略的整體推進。

四、紅色文化數字化傳播：呂梁精神的文旅品牌塑造

打造紅色文旅產業品牌是激活紅色文化生命力，促進紅色文旅產業可持續發展的必然選擇。數字賦能激發紅色文旅產業提質增效，將實現資源的合理配置，促進紅色文化的有效傳播。紅色文化的傳播能夠提振民族文化自信，激發愛國主義的熱情，為新時代中國特色社會主義建設提供精神動力。

（一）發揮數字媒體傳播優勢，促進紅色文化認同

打造紅色文旅產業品牌，離不開媒體傳播帶來的綜合效應。利用數字媒介傳播將拓展紅色文化的影響力，促進呂梁精神在社會空間中轉化成更具生命力的文化力量，為經濟社會發展提供精神動力。數字紅色文旅產業的開發離不開各類新媒體進行的針對性和有效性的產業推介，依托數字化和智能化傳播，紅色文旅產業融合發展的平臺將進一步拓展，促進紅色資源的發掘與利用，提高紅色文化的認同效果。第一，智能化傳播促進紅色文旅產業品牌認知。在紅色文旅產業推介中，發揮智能媒介傳播的優勢，將紅色資源植入到文旅產業內容表現體系，運用大數據和人工智能，依托移動媒介的算法傳播，將紅色文旅資訊精準推送給目標客戶，提升紅色文旅產業的品牌認知度。依托智能媒介的互動手段，采集用戶需求，實現定制化和個性化服務，滿足不同游客的旅游體驗需求。第二，智能媒體形式與內容的創新，能夠促進紅色文旅產業品牌傳播。數字化和智能化新媒體能夠在傳播過程中進行敘事模式上的創新，打破教條式和說理式傳播局限，采用體驗、互動等新手法，運用鮮活生動的表達方式來完成紅色旅游的傳播與推廣，增強受眾對紅色文旅產業品牌的認知，提升紅色文旅品牌的綜合傳播效應。

（二）開發數字紅色文創產品，傳播文旅品牌價值

以數字傳播為導向促進紅色文旅產業的融合發展，需要建構IP 形象意識。協同紅色文旅產業的發展打造紅色文化IP，能夠提升紅色文創產品的認可度，實現文旅品牌價值的提升。文創產品作為一種極具文化內涵的傳播介質，其開發與銷售是實現紅色文化IP 效應的有效手段，也是提升紅色文化旅游品質的重要措施。依托于數字化傳播的理念，紅色文旅產業發展機制下的文創產品研發要樹立數字化思維，擯棄過去粗放式的產品開發方式，將產品定位于數字傳播算法的新空間，增強數字文創產品的互動與體驗價值，提升產品的科技感和人性化特征。蘊含呂梁精神紅色文化內涵的數字文創產品，能夠滿足人們文化消費、數字體驗、交流互動等各種場景的需求。紅色文創產品利用互聯網思維和數字技術，從媒介用戶的角度強化文創產品意義空間的構建，通過大數據分析用戶的特征，整合目標消費者的需求，以“呂梁精神”為核心概念和主題，打造“英雄呂梁”“人說山西好風光”“東征紅軍”“晉綏干部”“紅色磧口”“廉政呂梁”“劉胡蘭”“共同富裕賈家莊”等豐富的主題數字文創產品體系，營造紅色文化品牌IP 效應，促進紅色文旅產業品牌的價值提升。

（三）利用數字紅色研學教育，推動文旅品牌升級

紅色文化應用于青少年思想政治教育，能夠提升他們的愛國主義熱情，增進社會主義核心價值觀在青少年群體中的認同。習近平總書記強調，要“設計符合青少年認知特點的教育活動，建設富有特色的革命傳統教育、愛國主義教育、青少年思想道德教育基地，引導他們從小在心里樹立紅色理想”[1]，研學旅游作為一種寓教于樂的思想政治教育活動，是傳播紅色文化和革命精神的重要途徑。思想政治教育數字化手段融入研學旅游中，將協同紅色文旅產業的創新發展，促進文旅品牌的升級。研學教育將帶動以呂梁精神為價值主體的紅色文化傳播，實現紅色資源的開發與利用、文旅產業與鄉村振興的可持續發展，推動實現紅色文旅產業品牌傳播的綜合效應。一方面，數字賦能研學教育能夠帶動紅色資源的整合與利用，通過研學教育的線路開發，將呂梁精神涵蓋的紅色文化資源進行有機整合，提煉紅色文化的核心價值與當代意義；另一方面，研學教育的數字化開發將促進呂梁精神的傳播，帶動呂梁紅色文旅產業的整體品牌升級，紅色文化通過研學教育的數字化開發與利用，將在青少年心中形成豐富的體驗感知，提升呂梁精神在青少年群體中的認同。研學教育的數字化開發，將形成紅色文旅產業結構的優化，促進文旅產業新業態的完善，帶動呂梁精神多維度的價值傳播，以良性循環激發紅色文旅產業品牌效應的提升。

五、結語

利用數字技術加快紅色旅游資源的保護與利用，讓紅色文化資源的功能與價值在新時代釋放出更加旺盛的生命力，是當前紅色文旅產業融合發展的主要訴求，也是促進革命文化傳播、實現文化自信的重要途徑。在呂梁精神新時代傳播的背景下，數字賦能紅色文旅產業的融合發展，不僅是保護與利用、展示與傳播紅色文化的時代需求，而且是弘揚革命精神，凝聚愛國熱情的重要舉措。作為中國共產黨人精神譜系中的偉大精神，呂梁精神在新的歷史時空中，通過數字化的紅色文旅產業開發，能夠協同鄉村振興戰略促進呂梁山區的經濟和社會可持續發展，也能夠帶動呂梁革命老區的農業產業轉型升級，提高農民收入，鞏固脫貧攻堅成果，促進共同富裕目標的實現。