古都歷史文化傳承利用和形象塑造的策略路徑

李斌

摘 要：古代都城歷來是文化發展的重鎮。近年來，我國古都城市積極推進歷史文化資源傳承利用，塑造特色鮮明的古都形象。西安市和開封市以文旅融合為主要手段，聚焦唐宋文化傳承利用，取得較好成效。借鑒西安、開封的經驗，對杭州市正在推進的“實施宋韻文化傳世工程，打造國家宋韻文化高地”，提出了策略路徑建議。

關鍵詞：歷史文化；古都形象；西安；開封；杭州

中圖分類號：G122文獻標識碼：Ａ 文章編號：１００９ — ２２３４（２０23）12 — ０122 — ０4

在中華文明距今五千年的歷史長河中，形成了深厚的文化積淀。習近平總書記指出，“中華優秀傳統文化是我們最深厚的文化軟實力，也是中國特色社會主義植根的文化沃土”。黨的二十大報告提出，“加大文物和文化遺產保護力度，加強城鄉建設中歷史文化保護傳承，建好用好國家文化公園。堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展”。近年來，我國古都城市尤為重視歷史文化資源傳承利用和形象塑造。本文比較分析了西安和開封傳承利用歷史文化特別是唐宋文化的實踐經驗，對杭州市正在推進的“實施宋韻文化傳世工程，打造國家宋韻文化高地”，提出了策略和路徑建議。

一、歷史文化傳承利用和古都形象塑造的實踐案例

中國歷史上有六座古都可稱為姊妹城市——西安與洛陽、開封與杭州、南京與北京，分別代表的是漢唐文化、兩宋文化、明清文化。近年來，西安和開封以文旅融合為手段，聚焦唐宋文化，傳承利用歷史文化資源取得較好成效，古都形象塑造也積累不少經驗。

（一）西安市：聚焦唐文化資源的轉化利用

西安市有3000多年建城史和1100多年建都史，是十三朝古都，歷史文化資源極其豐富，但西安市聚焦“唐文化”這個最具優勢、最具特色的文化資源活化利用，逐步成為全國乃至全球“唐文化”之都。

1.推進點狀景區開發，打造“唐文化”旅游品牌。經過多年開發，西安市形成了曲江、臨潼、四大遺址等三大唐文化旅游板塊。在曲江新區，布局實施一系列大型文旅項目，從大雁塔北廣場音樂噴泉開發，再到大唐芙蓉園和大唐不夜城建設，使該片區唐朝建筑風格與文化風貌更加凸現。在臨潼板塊，以華清宮遺址恢復保護為突破口，再現盛唐離宮總體風貌，形成以溫泉沐浴和皇家休閑為特色的唐文化旅游區。對周豐鎬城、秦阿房宮、漢長安城、唐大明宮等四大遺址，出臺地方法規，實施保護性開發。

2.推進街區風貌改造，重塑“唐文化”特色氛圍。西安市在城市有機更新中，注重平衡遺跡保護與環境改造的關系，點面結合彰顯唐文化氛圍。如，大明宮遺址開發、小雁塔歷史片區綜合改造等，從個體建筑改造到整個街區更新，再到城市單元規劃，注重保留唐代文化遺址、文物古跡和街巷的景觀風貌，適當恢復盛唐街市、景觀及園林，推動城市面貌重塑。同時，挖掘和盤活工業文明、民俗文化資源，喚醒城市記憶，推動歷史與現實交匯。

3.舉辦多樣文化活動，形成“唐文化”系列產品。西安市每年推出唐文化特色活動，打造沉浸式融合新場景。如，開發唐文化演藝廣場，舉辦唐玄宗音樂會、貴妃舞會，恢復斗雞、打馬球等唐代雜耍；上演中國首部實景舞劇《長恨歌》，推出《再回大唐》主題演出，組織盛世大唐及民俗薈萃主題巡游等活動，彰顯唐文化內生動力。同時，迭代推出人文旅游產品，不僅開發秦兵馬俑及其博物館、大雁塔廣場等有形文旅產品，而且注重開發唐文化無形旅游產品。

4.用好“文旅+”手段，提升創新轉化影響力。西安堅持深入挖掘漢唐盛世文化，有計劃地實施“唐皇城復興計劃”和實施文化復興工程。在建成中國唐風廣場、唐詩博覽園、盛唐皇家主題公園的同時，聚集和培育名師大家、精品力作、文創品牌，挖掘唐文化價值，推進優秀文藝作品創作?！抖Y樂文明》《白鹿原》《那年花開月正圓》等一批優秀文藝作品入選“中華優秀傳統文化傳承工程”或全國“五個一”工程獎，提升了歷史文化創新轉化的影響力和品牌力。

（二）開封市：聚焦宋文化資源的挖掘利用

開封具有4100多年建城史和建都史，是八朝古都。由于自然和人為破壞，開封地面上宋代之前的文化遺存很少，但歷史文化信息豐富。開封堅持以宋文化古都名城為戰略定位，挖掘宋文化內涵，讓優秀傳統文化活起來，打響“宋文化看開封”品牌，豐富“宋都”形象。

1.利用“宋文化”遺址，開發特色旅游景區。開封市持續開發宋文化旅游項目，開發了鐵塔、龍亭、大相國寺“老三篇”和清明上河園、中國翰園碑林、開封府“新三篇”，近年來又打造“一河兩街三秀”“一湖兩巷三園九館”等文旅新項目。目前，已形成以清明上河園、龍亭、天波楊府、包公祠、開封府、禹王臺、繁塔、萬歲山大宋武俠城為主導的宋文化特色景區，充分彰顯宋風宋韻。

2.活化“宋文化”非遺，提升節會園區品牌。開封市既注重物質文化遺產“形”的保護利用，又注重非物質文化遺產“神”的傳承活化。官瓷、汴繡、盤鼓等140多項“非遺”納入保護，打造了菊花、書法、朱仙鎮木版年畫，及《大宋·東京夢華》《千回大宋》實景演出等特色文化品牌。培育知名節會，菊花文化節、清明文化節成為國家級品牌，中國收藏文化（開封）論壇達到國際水準。規劃建設了宋都古城文化產業園區，包括13平方公里古城產業區及6.58平方公里清明上河城啟動區，形成“一城兩環八區”的產業空間布局。

3.加強“宋水系”梳理，打造城市特色景觀。開封市修復宋都水系，利用河道將古城內五湖貫通，形成10公里“四河連通五湖”環城水系，以水為脈，彰顯北方水城古都特色。在開封新區建設了由6000畝水面和4000畝湖邊園林構成的開封西湖，在中意湖規劃建設了7座古典園林和運糧河水系景觀。同時，古城區的空間體系、街巷肌理、文物古跡、建筑風貌得到整體保護。

4.提煉“新宋風”元素，彰顯地域建筑風格。將“新宋風”定位為開封城市建設風格，借鑒宋代建筑文化精髓和傳統建筑形式符號，將傳統元素和現代品質有機結合，充分體現“外在古典、內在時尚、宋韻彰顯”的建筑特色。精心編制《宋都古城風貌保護與重現工程規劃》等規劃，推動延續宋都古城風貌和歷史文脈。

二、西安開封歷史文化傳承利用和古都形象塑造的經驗

西安市和開封市，可以說是歷史文化資源開發利用最成功、古都形象品牌特色塑造最鮮明的城市?！疤骑L宋韻”已經成為社會廣泛認同的兩市印記，使西安唐文化、開封宋文化與北京明清文化形成了“三足鼎立”格局。每個城市都有自己的歷史文化特質，也有文化傳承利用的具體舉措，但西安和開封實踐的理念、策略、方法給人以啟示。

（一）理念：認清比較優勢、聚焦獨特優勢

古都城市的歷史文化資源都較為豐富，如何聚焦優勢特色是一個戰略抉擇。西安既有唐文化，也有秦漢文化、絲路文化、紅色文化等。開封除宋文化外，還有夏、魏、遼、金等歷史文化記憶。但是兩市經過反復比較、分析論證，分別以唐文化、宋文化為聚焦，進行開發利用。而且，兩市堅持這一重點戰略幾十年不動搖，持續推進、久久為功，強化唐宋文化標識，形成了城市的特色文化。兩市在突出唐宋文化特色的同時，也注重其他歷史文化開發利用，西安市加強“絲路文化”挖掘利用，開封市加強“省會文化”遺產保護利用。

（二）策略：突出傳承保護、加強活化利用

西安市和開封市在歷史文化資源利用上，注重保護中開發與開發中保護結合、物質與非物質文化遺產利用并重、傳統元素與現代品質結合，使保護利用立體化。同時，堅持將優秀傳統文化特別是唐宋文化融入城市規劃建設管理的各個方面，并使唐文化融入普通百姓日常的生活、工作和休閑。兩市持續努力，使歷史文物得以修復保護，久已淡忘的傳統文化習俗得以恢復，歷史故事和文化得到充分表達，傳統文化在多層面得以傳承、弘揚、傳播和交流。

（三）方法：注重融合轉化、塑造形象品牌

西安市和開封市對歷史文化資源利用，充分運用文旅融合的手段，以文促旅、以旅彰文、和合共生，取得了較好的社會效益和經濟效益。西安市還形成全國著名的“曲江模式”，唐文化旅游產業運營也走出了“文化+旅游+人居+商業”的新模式。在新冠疫情前，“大唐不夜城”的年接待游客量超1億人次。同時，兩市非常注重培育特色品牌、固化個性形象，使特色活動品牌與城市特質形象緊密結合在一起。

三、杭州推進宋韻文化傳承利用的策略和路徑

杭州以吳越國和南宋建都共計210年的歷史，是我國著名古都。但從歷史文化標識、文化形象品牌塑造、文旅融合開發等維度看，特別是與西安、開封等市歷史文化資源開發利用和古都形象塑造相比較，杭州的宋韻文化標識并不鮮明，古都形象也不夠立體鮮活，涉及南宋的旅游產品主要是南宋御街、宋城景區及《宋城千古情》，城市的主要文化景區還是在西湖文化景觀和江南山水風景特色上，傳承利用宋韻文化和塑造古都形象有差距、也有潛力。2021年，中共浙江省委發布《關于加快推進新時代文化浙江工程的意見》，提出“全面實施宋韻文化傳世工程”；此后，省委文化工作會議對宋韻文化研究、傳播、轉化提出了具體要求。作為南宋都城和宋韻文化資源最豐富、傳承宋韻文化條件最優越的城市之一，杭州市提出“全面實施宋韻文化傳世工程，打造國家宋韻文化高地”。建設宋韻文化高地，應認清優勢與弱項、抓住重點與關鍵，選擇適合策略與有效路徑。

（一）總體策略選擇

借鑒西安和開封的經驗，杭州市在宋韻文化的組織領導、學術研究、傳播推廣、轉化利用的策略上，可突出幾個方面。

1.組織策略：堅持政府、社會、市民“三方協同”。一是在政府層面，可建立宋韻文化高地建設推進組織，設立文化研究、考古挖掘、旅游開發等專項工作組，統籌對宋韻文化建設的謀劃和策劃。加強引導規劃，推動資源整合。二是在社會層面，完善社會化運作機制，建立多層次、多功能、開放性的功能型平臺，引導成立群眾性組織，推動宋韻文化項目策劃和產品開發，實現良性互動和持續發展。三是在市民層面，建立多元公眾參與機制，拓展宋文化資源線索挖掘、考古保護、傳播利用、形象塑造等公眾參與途徑。

2.研究策略：堅持系統、開放、互動“三個理念”。堅持深化研究先行，推動宋韻文化高地建設。一是推進系統研究，開展杭州宋韻文化資源普查，加強基礎研究，闡釋宋韻文化的歷史淵源和發展脈絡，推出有學術深度、杭州辨識度的研究成果。二是加強開放研究，搭建研究合作平臺，健全研究保障機制，開展課題研究、項目建設、人才培養、傳播推廣等活動。三是深化學術交流，宋韻文化范圍不僅僅是杭州，北宋與南宋是一脈相承的，特別是開封與杭州作為兩宋都城可加強互動交流，共建宋韻文化品牌。

3.傳播策略：用好多渠道、數字化、沉浸式“三個手段”。深化文化傳播，推動宋韻文化“沉下去”“走出去”“活起來”。一是推進全方位傳播，推動宋韻文化標識融入城市規劃建設，建設融媒體矩陣，使宋韻文化有表述、有展示、有遺址，可見、可感、可傳承，擴大宋韻文化穿透力。二是搭建走出去平臺，用好亞運會等重大節會，依托國際友城等渠道，推動宋韻文化走出去，擴大宋韻文化國際輻射力。三是用好數字化手段，創新文化傳播途徑和方式。

4.轉化策略：堅持文旅、文教、文產“三個融合”。加強文化與各方面融合發展，推動創造性發展、創新性轉化。一是文化與旅游融合，深度梳理挖掘宋韻文化價值內涵，串聯各類歷史文化遺存資源，打造宋韻文旅融合線路。二是文化與教育融合，加強與各類院校、研究院所的合作，建設宋韻文化主題研學基地，開發宋韻文化特色課程，編撰通俗讀物，加強優秀傳統文化宣傳教育，實現宋韻文化精神傳承。三是文化與產業融合，立足杭州資源特色和區域功能定位，進行文化基因解碼，打造宋韻特色文化產業體系。

（二）具體路徑建議

宋韻文化資源傳承傳播、轉化利用，須堅持特色、久久為功，可圍繞五個路徑來展開，推動宋韻文化高地建設、強化杭州宋代都城形象。

1.開放合作，做強宋韻文化論壇平臺。從2016年開始，杭州市與開封市合作舉辦每年一屆的“兩宋論壇”，舉辦地點在杭州和開封之間每年輪換，目前已成為杭州與開封兩座古都豐富歷史文化積淀、交流、展示的平臺。建議杭州市與開封市進一步深入合作，推動“兩宋論壇”發揮更大效應。一是更高層面謀劃實施。將“兩宋論壇”提升到兩市黨委政府層面來舉辦，由杭州市委、開封市委與浙江大學、河南大學為主辦單位，兩市的宣傳、文旅、文物等部門及高校、科研單位承辦。二是豐富兩宋品牌功能。圍繞“兩宋論壇”，兩市可整合節會活動，對各種活動及附加項目，如旅游、文物等進行全方面宣傳推介，打造優勢品牌。杭州可通過提煉宋韻文化元素再現宋代生活場景，打響南宋皇城系列品牌。三是共建研究載體平臺。以兩市為主力軍，依托浙江大學、河南大學等高校和科研單位，聯合中國宋史研究會，成立宋韻文化研究聯盟，整合國際國內的“宋”資源，組織國內外各領域專家學者共同開展宋韻文化的多學科研究，提煉出宋韻文化的核心要義、精神底色、文化價值和當代意義。

2.點線結合，做精宋韻文化旅游線路。以宋韻文化為主題，整合杭州現有宋代歷史遺存、景觀及文化場館，以及有關宋文化旅游景點，打造南宋文化旅游精品路線。一是實施南宋皇城遺址保護工程。把南宋皇城遺址保護工程作為宋韻文化精品旅游路線的核心。高水平建設南宋博物院，運用現代數字技術展示南宋皇城宮殿、園林格局，以整體空間感與歷史交互感體現臨安府作為南宋都城對全國的影響；推進吳山地下空間開發、清河坊步行街二期提升改造；增加臨安府衙、恭圣仁烈皇后宅、御街等遺址展示點，適度擴大已開放遺址的展出面積；設置引導標識，標注宋代石刻以及仁王寺、通玄觀造像和紫陽山、瑞石山石刻書法等景點位置，提高宋韻文化遺址辨識度。二是建設宋韻文化帶。挖掘玉皇山南北空間宋代歷史文化內涵，構建連通江湖（錢塘江、西湖）宋韻文化帶。以宋代《耕織圖》為藍本，在中國絲綢博物館和長橋水生態修復公園區域種植桑樹，營造宋代桑園景觀；結合絲綢博物館的宋代館藏和非物質遺產，打造集桑蠶養殖、絲綢織造為一體的宋代絲綢文化展示體驗區。三是深度開發主題項目。在部分經典景點中開發宋韻主題文化旅游項目，滿足不同群體游客的文化需求；對于已開發的文化景點加強整合，更加突出南宋文化特色。

3.融入大眾，做深宋韻文化普及行動。以更加直觀方式宣傳普及宋韻文化，深入百姓走向世界。一是創新宣傳方式。開設宋韻文化歷史大講堂，打造系列富有新意、具有底蘊的專題文化節目，講好宋韻故事；編纂宋代繪畫、書法、石刻、絲綢、瓷器系列精選畫冊及普及讀本，開展知識競賽，或南宋文化主題的短視頻、詩歌、作文、繪畫比賽，加深對宋韻的認識了解；在街巷、文化角用壁畫、雕塑介紹宋代名人事跡，濃厚宋韻文化氛圍；開展“一本書、一部電視劇、一部電影、一個戲曲、一首歌”專題宣傳活動，用現代藝術手法和傳播方式來重現南宋文化。二是擦亮宋韻符號。加強杭州與全國乃至全球范圍的博物館、藝術館加強合作，定期舉辦宋代絲綢、瓷器、書畫及宋版書籍專題展或宋韻文化特展；在杭州地鐵車廂、公交車身、商場以及西湖邊的陳設、環境設計中加入宋韻元素，真正做到處處可見可感可傳承，讓宋韻文化成為杭州特有符號。三是加強國際傳播。積極承接文旅部對外交流項目和活動，擴大宋韻文化國際影響力；通過各大媒體海外頻道和知名自媒體博主海外社交賬號宣傳宋韻文化內容，邀請國內外知名網紅、博主、旅游達人來杭州親身體驗宋韻，把宋韻文化打造成為杭州旅游新亮點。

4.多維互動，做實宋韻文化數字工程。借鑒故宮數字化、信息化、智慧化建設成功經驗做法，發揮杭州數字經濟優勢，借助數字化、信息化手段，多維度全方位展示宋韻文化獨特魅力。一是建立資源數據庫。系統梳理杭州歷史典籍、歷史建筑、歷史文物以及人物故事等，開展文字、圖片、影像等數字化整理，推進宋韻文化資源數字化轉化，建立宋韻文化資源數據庫。建設宋韻文化數字化管理系統，推出便民服務功能，如無障礙體驗展、信息開放展示平臺，讓市民游客通過網絡數字化方式了解杭州宋韻文化。二是建設數字化展廳。結合南宋皇城遺址保護工程，建設數字化展廳，借助聲音、視頻、光線等多媒體技術，還原宋韻文化場景，提升宋韻文化認知度。借助數字化手段，結合年輕人喜愛的表情設計、游戲制作、動漫音樂等內容，打造宋韻文化特色IP。三是開發數字化場景。支持云計算、大數據以及VR/AR、全息投影、交互投影等技術在宋韻文化數字化場景開發中的應用，構建大數據服務、體驗、應用體系，通過數字化場景開發推動宋韻文化產品創新。

5.創新轉化，做大宋韻文化特色產業。推動宋韻文化產業發展是宋韻文化建設可持續發展的重要環節。一是加強產品創新。結合文化產業特點規律，引導開發宋韻文化特色產品。拓寬宋韻文化產業合作渠道，推動研討成果、文化創意轉化為文化產品、商業項目。借鑒“唐小妹”等經典案例，建立宋韻文化品牌認證和發布機制，打造宋韻文化公共品牌和典型標識。二是加快產業集聚。引導龍頭文化企業整合文化產業鏈資源，打造宋韻文化產業集群。支持各類新型市場主體發展，扶持專精特新的中小型宋韻文創企業和中介服務機構。將宋韻文化產業人才納入人才認定目錄，加強宋韻文化相關特殊職業技能培訓，推動不同地區不同領域人才向宋韻文化產業流動。三是打造特色精品。實施宋韻文化精品特色項目，支持大品牌、老字號率先增加宋韻文化特色產品線，發揮文化名人、民間藝人、工美大師、網絡作家等的作用。推動宋韻文化特色村鎮建設，打造宋韻文化與旅游融合發展的新景點，形成具有辨識度的杭州文化符號和文化標識。

〔參 考 文 獻〕

［1］陳野.試論宋韻文化的認識維度、精神實質和當代價值［J］.浙江學刊，2022（01）：4-13.

［2］吉炳偉.發展文化旅游產業建設國際文化旅游名城［N］.河南日報，2014-11-14（017）.

［3］朱世欣.深耕“兩宋論壇”做強“大宋”品牌［J］.美與時代（城市版），2019（01）：1-3.

［4］劉志皎，明文彪.推動宋韻文化產業高質量發展的思考［J］.杭州，2021，620（22）：40-41.

〔責任編輯：楊 赫〕