融媒體視域下新聞制作與傳播的創新發展策略

【摘要】近年來，媒體融合程度不斷加深，對廣電等傳統媒體而言，這既是機遇同時又是挑戰，要想使自身在競爭中占據有利地位，當務之急便是對制作、傳播新聞的方式做出調整。文章以此為背景，首先說明了傳統媒體的發展現狀，其次分析了新聞制作的創新路徑，包括轉變制作理念、調整制作流程等，最后圍繞新聞傳播的創新策略展開了討論，指出要想使新聞制播效果達到預期，關鍵是要盡快確立用戶思維，并在該思維的指導下，對傳播平臺和手段加以調整，供相關人員參考。

【關鍵詞】融媒體；新聞制作；新聞傳播；創新發展

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.036

現階段，媒介行業正式進入了融媒體時代，作為媒介行業的重要組成部分，新聞制作與傳播的發展備受關注。目前，在各種信息技術手段與平臺工具的協助下，新聞制作方式與傳播策略均發生變化，使得各媒體之間的競爭日漸激烈。以往新聞制作的技術要求不高，從業人員只需要掌握專業知識即可，新時期，由于融媒體的不斷發展，行業對媒介人員的要求越來越嚴格，要求從業者不僅要掌握專業基礎知識，而且需要知曉最新的媒介技術方法，使得新聞制作方案更為優化，為新聞制作與傳播途徑的拓展奠定基礎。

1. 研究背景

在信息技術飛速發展的背景下，以手機、互聯網為首的新興媒介均已在傳播領域獲得廣泛運用，傳統媒體、新媒體的界限日益模糊，原有傳媒格局迅速瓦解，融媒體時代正式到來。融媒體時代的特點是將不同的新聞載體、媒介充分融合，通過優勢互補的方式，高效完成傳播新聞的工作。近幾年，融媒體的站位不斷提高，受媒體融合影響，傳播新聞的方式變得更加多元化，人們更習慣通過新媒體獲取資訊并傳播新聞，由此而帶來的問題，便是傳統媒體受眾快速流失，以廣播電視為代表的傳統媒體，均被迫放緩了發展的步伐。在此背景下，多地的廣播電視臺均意識到了創新新聞制作、傳播方式的重要性，并且將相關工作提上日程，希望能夠憑借更加科學的制播方式，增強新聞對受眾的吸引力，為自身今后的發展奠定基礎。

2. 傳統媒體發展現狀

隨著新媒體的發展，新聞傳播格局發生改變，廣播電視等傳統媒體逐漸被邊緣化，雖然多數傳統媒體都已提出了全媒體化、信息技術轉型等口號，但所取得的效果十分有限。通過分析能夠看出，融媒體時代，傳統媒體面臨著以下挑戰：首先是媒體融合削弱了傳統媒體具有的影響力。隨著科技的發展，新媒體應運而生，與傳統媒體相比，新媒體普遍更具有實時性、廣泛性，受眾無論身處何地，都可以通過手機等智能終端了解新聞，廣播電視等媒體的影響力必然會被削弱。其次是媒體融合弱化了傳統媒體固有的服務功能。新媒體在互動性、傳播速度等方面，均具有較傳統媒體更加突出的表現，在此背景下，越來越多人選擇通過新媒體獲取自身所需資訊，廣播電視的服務功能被弱化，若不盡快解決該問題，將使廣電等傳統媒體陷入止步不前的困境。最后是媒體融合凸顯了傳統媒體在時效性方面存在的不足。傳統媒體制作新聞的步驟較為繁瑣，新媒體則省略了現場采訪等環節，這也決定了新媒體通常能夠在新聞發生的第一時間，將其推送給用戶，傳統媒體只有不斷創新制作、傳播新聞的方式，主動與新媒體合作，才能有效彌補自身在時效性方面的不足。綜上，融媒體時代，受眾瀏覽新聞的習慣和方式均與以往不同，現有新聞制播方式的不足逐漸顯露了出來，新時期，制作新聞的人員應盡快轉變自身工作理念，充分激發創新思維，結合受眾需求對制作、傳播新聞的方式做出調整，在改善受眾觀看體驗的同時，最大程度增強受眾的黏性，為廣電媒體健康且穩定的發展助力。

3. 新聞制作與傳播的創新路徑

3.1 新聞制作

融媒體時代，媒體人應當意識到，單純的整合資料并不能夠制作出滿足受眾需求、獲得受眾認可的新聞，只有做到與時俱進，對新聞制作方法進行創新，才能獲得對受眾具有強大吸引力的優質新聞。在此過程中，應重點關注以下幾方面內容。

3.1.1 轉變制作理念

融媒體時代，廣電媒體需要摒棄原有工作理念，在全新理念的指導下完成制作新聞的工作，充分利用現有資源，對制作新聞的水平進行提升。調查發現，現階段，人們普遍習慣通過平板電腦、手機等智能終端瀏覽新聞并獲取資訊，廣電媒體應當根據這一情況，調整新聞制作模式，科學使用新手段以及新技術，快速完成收集、處理以及整合新聞素材的工作，為創作新聞奠定良好基礎。實際工作中，媒體人應當做到以下三點：①在新技術的輔助下，收集并分析受眾所給出反饋，了解受眾需求，有選擇性地收集資料。②創新新聞制作方法，確保所制作新聞適配多個平臺。③與新媒體平臺合作，通過不同平臺傳播新聞，實現新聞價值的最大化。

3.1.2 了解市場需求

近幾年，新媒體給新聞傳播所帶來影響日益凸顯，由此可見，在強調新媒體、傳統媒體深度融合的當下，廣電媒體應當全方位了解市場需求和未來發展趨勢，確定可以推動自身發展的方案及手段，利用現有技術對新聞制播方式進行調整及創新，從而獲得與受眾需求相符的新聞節目。融媒體時代，作為信息傳播主體的媒體，需要對自身工作職能定位加以明確，將制播新聞的主動權牢牢掌握在自己手中，根據實際情況升級或轉型，在滿足受眾需求的前提下，對輿論走向進行引導。除此之外，廣電媒體還應當在人本理念的指導下，從受眾角度出發，制作并傳播新聞，在保證新聞內容真實、完整的同時，擬定切實可行的工作計劃，使新聞制作流程更具專業化、個性化特點。

3.1.3 調整制作流程

融媒體時代，廣電媒體應當對制作新聞的流程和技術進行創新，促使各部門形成合力，共同完成制作新聞的工作，在保證新聞具有良好時效性的前提下，提高受眾對新聞的關注度、接受度。調整制作流程時，應重點關注以下幾方面內容：其一是以廣電媒體固有的權威性為落腳點，充分利用抖音等新媒體傳播新聞，增強受眾黏度，同時對潛在受眾進行挖掘。其二是從視聽感受、風格和語言等層面出發，制作與受眾需求相符的新聞，以央視打造的《主播說聯播》為例，該節目一改《新聞聯播》嚴肅的風格，由年輕主播利用輕松、幽默的語言講述《新聞聯播》的熱點，短視頻上線后，極短的時間內便獲得了較高的點擊率、播放率，現已成為青年群體了解時政新聞的主要渠道。

3.1.4 引入全新技術

新聞制作的本質是新聞的再創造，要求記者等工作人員盡快前往現場，通過采訪等方式獲得新聞資料，嚴格按照規定剪輯新聞資料，在保證所制作新聞完整且真實的前提下，賦予節目更加突出的藝術感、審美價值。例如，工作人員可以將邏輯規律、觀察規律為依據，通過靜靜結合、動動結合等方式，對敘事節奏、景別和機位進行結合，有針對性地租借不同長度的鏡頭，對新聞結構加以優化，由此保證所制作新聞能夠達到或是接近精品新聞的水平。

融媒體時代，媒體人應當將目光轉向新媒體技術，根據新聞制作需求引入相關技術并加以運用，事實證明，這樣做既能夠使新聞制作效率得到提升，又可以使新聞制播效果得到改善。例如，媒體人可以將采編工作由線下轉移到現場，通過視頻連線的方式，快速獲得制作新聞需要用到的各類素材，縮短制作新聞花費的時間，突出新聞具有的時效性，由此保證新聞制播效果能夠達到理想水平。此外，媒體人還可以通過閱讀、回復評論等方式和受眾展開互動，充分激發受眾熱情，使受眾關注度、參與度得到提高。由此可見，融媒體時代，媒體人應主動引入全新技術，將技術用于新聞的制作，在提高制作效率的同時對新聞進展、細節進行全方位展示，待制作新聞的工作告一段落，再將所制作的新聞盡快上傳到門戶網站、抖音或是微博等平臺，通過該做法為新聞傳播效果提供有力保障。

3.1.5 深入挖掘素材

新聞的核心功能是傳遞正能量，幫助受眾樹立起科學且積極的人生觀，各大媒體應對資源整合工作引起重視，充分利用內部、外部資源制作新聞，獲得對受眾具有強大吸引力的優質新聞。另外，從新聞媒體的立場看，內容始終是新聞節目的根本，并對節目能否穩定發展具有決定性作用，近幾年，“萬眾皆媒”的趨勢越發明朗，對品質不達標的新聞進行分析不難看出，即使該類新聞能夠憑借標題或其他要素在短期內獲得受眾的關注，但隨著時間的推移，該類新聞必將會由于內容無法滿足需求而致使受眾大量流失。鑒于此，在制作新聞節目時，工作人員應當重點關注節目的品質，以所擁有的采編力量為抓手，對信息獲取渠道、采編流程加以調整，通過深入挖掘信息資源的方式，凸顯所制作新聞的專業性，真正做到憑借觀點明確且極具思想性的報道、評論，對新聞節目的品質進行提升。

3.2 新聞傳播

實踐經驗表明，融媒體時代，只有做到守正創新，才能使廣電新聞更具有傳播力，同時使廣電媒體得到健康、穩定的發展，在此背景下，媒體人應做到以下幾點：

3.2.1 確立用戶思維

近幾年，社會發展速度不斷提升，這一轉變也給媒體行業帶來了影響，分析短視頻等新媒體能夠發現，現有新媒體均已做到徹底打破傳統媒體模式固化這一阻礙，不僅創作空間變得更大，還實現了社交互動的設想，與此同時，受眾所扮演的角色，也由初期的被動接受者轉變成主動創新者。由此可見，融媒體時代，廣電媒體要想使新聞得到快速傳播，關鍵是要對創作、傳播方式進行調整，摒棄線條思維、宣傳思維，徹底打破傳統思維帶來的制約，在立體思維、服務思維還有對話思維的引導下，盡快形成用戶思維，將用戶體驗作為落腳點，根據用戶反饋判斷新聞傳播效果并對后續工作方式加以調整，真正做到從用戶視角出發，調整新聞的形式和內容，憑借精準且極具個性的技術，對新聞進行制作及傳播，確保參與到新聞傳播過程中的用戶能夠獲得良好的體驗。

3.2.2 搭建傳播平臺

經過數十年的發展，新聞表現形式、內容均已形成了相對固定的模式，分析電視新聞不難發現，傳統媒體制作新聞的手法往往極為相似，對新聞的傳播平臺進行創新，可以使新聞節目更具有吸引力。首先，在微博、微信等平臺開通官方賬號。作為國內注冊用戶數量最多、覆蓋范圍最廣的平臺，上述平臺在信息傳播方面具有極為突出的優勢，廣電媒體可以借助上述平臺，提新聞欄目具有的品牌價值，并根據各欄目的特點和需求，分別設置相應的子平臺，形成完整的傳播矩陣，憑借各賬號的互動，使新聞得到快速傳播。其次，在抖音等直播或短視頻平臺注冊賬號。廣電媒體通常掌握著大量的視頻素材，通常只需要將經過剪輯和包裝的視頻上傳到對應平臺，便可以在極大程度上吸引各平臺用戶的目光。但要注意一點，即：媒體人需要保證所上傳視頻的主題、內容覆蓋各個領域，既要包括時政新聞、社會新聞，還應當包括體育新聞、娛樂新聞，只有這樣才能激發各年齡層用戶的興趣，從而使新聞得到快速傳播。最后，對自主平臺進行搭建。例如，青島廣播電視臺便在開通官方賬號的同時，創建了相應的客戶端，將短視頻、直播作為“賣點”，使自身特色得到凸顯。

3.2.3 豐富傳播手段

近幾年，受信息技術、互聯網發展影響，輿論生態、媒體格局發生了明顯變化，新媒體給傳統媒體帶來的影響也逐漸顯露出來。以電視新聞為例，以往電視新聞多為預制式，現階段，越來越多電視臺改用更符合大環境和受眾訴求的直播式，即：工作人員到達現場后，通過電腦、電視和智能手機等載體報道現場情況，由此保證受眾無論身處何地，都能夠及時、準確地了解新聞進展。

電視等傳統媒體往往不具備精準推送的功能，新媒體的出現則有效彌補了傳統媒體在新聞推送精度方面存在的不足，現階段，抖音等平臺均能夠做到以受眾瀏覽情況為依據，自動生成相應的畫像，以其瀏覽喜好為依據，對新聞進行有選擇性地推送，將傳統媒體、新媒體相結合，可以在極大程度上提升新聞的傳播力。由此不難看出，一體化發展不僅是媒體融合的前提，同時還是媒體融合的主要方向，在制播新聞節目時，工作人員應當重點關注客戶端、網站和微博等平臺的情況，根據不同平臺的特點，盡快確定新聞傳播方式，使互動發展的設想成為現實。

3.2.4 重視交流互動

傳統廣電新聞多采用“點對多”的定向傳播方式，受眾僅能被動獲取新聞，而無法及時給出相應的反饋，新媒體則不存在該問題，可以說，新媒體最大的優勢便是其可以為受眾提供交流互動的平臺，融媒體時代，廣電媒體應立足實際，通過交流互動的方式，不斷拉近自己和受眾之間的距離。通過調查能夠看出，現階段，仍有一部分主流媒體既沒有與新媒體達成合作關系，也沒有為受眾提供發表觀點的途徑，導致新聞傳播效果難以達到預期。要想解決該問題，關鍵是要在強化議程設置的前提下，利用抖音、微信等平臺，對新聞進行制作與傳播，同時開通評論功能，最大程度拉近受眾、媒體的距離，確保媒體對受眾訴求、興趣有更加全面的了解，并以受眾所給出的評論為依據，對新聞內容做出相應的調整，為新聞快速傳播提供先決條件。

4. 結束語

近幾年，信息技術給新聞領域帶來的影響日益凸顯，傳統媒體紛紛踏上了全新的征程。實踐經驗表明，隨著媒體融合程度的加深，新聞內容、傳播平臺與傳播效果之間的聯系變得越來越緊密，對廣電媒體而言，要想做到健康且穩定的發展，關鍵是要盡快樹立起內容為王、以人為本的理念，不斷提高自身制作新聞的水平，與此同時，對傳播新聞的平臺和渠道進行拓展，拉近自身和受眾之間的距離，通過建立良好互動關系的方式，使新聞得到快速且高效的傳播。

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作者簡介：任立勤，天津，主任編輯，研究方向：新聞編輯.