新媒體時代電視文藝節目的創新發展路徑

【摘要】近年來，國內新媒體發展越來越快，主要是受到科學技術的影響。新媒體的出現對于電視文藝節目有很大的影響，在此環境下，電視文藝節目受到了一定的擠壓，現在發展越來越困難。但是需要注意的是在新時代下，面臨困難的過程中也會有很多創新的機遇。在步入新媒體時代之后，電視文藝節目如果想要呈現跨越式的發展，所采用的真實性內容一定要突出，并且保證其權威性等優勢，借助于不同的新媒體方式，對現在電視用戶進行定位分析，能夠將電視文藝節目進行創新性改編，讓越來越多的觀眾積極地參與進來，這樣才能夠實現更好地傳播價值。

【關鍵詞】電視文藝節目；新媒體時代；創新發展

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.064

電視是信息傳播媒介中的一種，傳播內容主要就是文藝節目?，F階段中央電視臺春節晚會是最著名的電視文藝節目，不僅能夠讓各族人民歡歡樂樂過春節，同時也是對于中國文化向國外輸出的一種方式?，F在很多大型電視節目陸續推出，這其中文藝節目是比較搶眼的，也是人們比較喜歡的節目形式之一。電視臺在春節、中秋節等一些傳統的節日中會增加很多的傳統節目，甚至是在一些公眾性節日中也會有文藝節目的推出，這樣能夠使得電視文藝晚會更加地豐富多彩。對于現在的電視文藝晚會來說，很多的學者建議通過電視這樣的信息傳播方式，采用多層次、多形式的藝術種類，借助開放式的表達方法，能夠給觀眾們帶來愉悅的審美感受。

1. 新媒體概念

1.1 概念

新媒體指的就是現在的網絡技術與數字技術相結合，以網絡或者衛星為傳播途徑，采用手機、電視、電腦作為終端接收設備，將不同的信息傳達給觀眾的一種方式。近幾年國內數字技術與網絡技術發展越來越快，現在人們生活中已經離不開手機，手機已經成為人們生活的必備品。所以信息的傳播也出現了一些新轉變，文藝節目的傳播與新媒體下其他形式相比并不具備較大優勢。新媒體時代的到來，針對于文藝節目傳播帶來了一定的阻礙，但同時也為文藝節目的創新提供了更便利的條件。電視媒體對于現在的文藝節目藝術特點要充分地認識，只有在了解節目本身所具備的特點之后，再結合現在新媒體的技術才能實現跨越性發展。

1.2 特點

現在都市都是快節奏生活，人們對現在的信息傳播質量以及傳播速度都有了較高的要求。受眾希望能夠在較短的時間內搜索到自己所需要的信息，且信息能夠實時更新的同時希望能夠在家中就能掌握現在所發生的大小事，針對路況也能夠隨時地了解。因此對于現在的數據信息要求越來越高，新媒體的出現已經形成了高速發展的時代。

新媒體出現之后，信息的傳播不會再受到空間以及時間的影響，能夠隨時隨地的傳播信息，廣大的受眾可以在大量的數據中根據自己的需求進行自由的選擇，這也體現了現在傳播個性化的特點，按照自己的需求能夠將信息轉變為現實，這樣廣大受眾的自主性有了很大的提高，可以隨時隨地的掌握自己所需要的信息，在新媒體時代下，時間與空間對于信息傳輸已經沒有太強的約束性。

在新媒體時代下，受眾獲取信息的速度越來越快，會根據自己不同的需求在網絡上進行信息搜索，與此同時，受眾已經不再滿足于單項的信息傳播，而是希望在信息傳播過程中實現交流與互動。這些在新媒體時代都已經陸續地實現。

2. 新媒體時代下電視文藝節目存在的不足

2022年互聯網相關信息數據的調查結果，我國已經有10.32億網民，手機網民數量已經超過了10.07億，也就是在上網人群中，手機上網的人群已經高達了99.6%。在“互聯網+”的形勢下，人們借助于網絡能夠快速收集到自己所需要的信息，現在人們已經開始使用智能手機、平板電腦觀看電視文藝節目，與原本的電視機收看有很大的差別。新媒體的迅速發展，對于電視文藝節目有很大的發展空間，但是在發展的過程中也會有一些不足。

2.1 所使用的技術過于陳舊

社會各個領域受到互聯網技術的影響都出現了很大的轉變，借助于媒介進行傳播是最主要的方式之一。人們在對于信息了解的過程中并不只是采用報紙閱讀這樣的方式，傳統的媒體已經受到了新媒體的強勢沖擊。新媒體出現之后，電視文藝節目也受到了很大的打壓，現在出現了越來越多的網絡電視文藝節目。采用新的技術，對于電視文藝節目進行推廣與創新是必然的趨勢。但是現階段國內電視文藝節目技術應用和新媒體時代發展并沒有做到同步，所采用的技術跟不上新媒體時代的發展。

2.2 沒有資金支持

廣告是電視節目的主要收入來源，但是現在電視文藝節目中并不具備較多的廣告數目，所以不會有太高的收益。如果沒有較高資金的支持，電視文藝節目在進行創新發展的過程中會有很大的阻礙。

2.3 單調的內容

電視文藝節目的吸引力是比較強的，電視文藝節目在后期發展中主要的目標就是能夠讓電視觀眾積極地參與到節目互動中來。在科學技術沒有形成跨越式發展模式下，電視文藝節目與觀眾只是通過短信、熱線電話等方式進行溝通，這樣的方式使得受眾群體與電視節目之間的距離有所增加。除此之外，電視文藝節目存在著很多重復性的問題，信息不能夠及時地創新更新，不具備較強的創造性。

2.4 單一性的發展途徑

現在網絡文藝節目越來越多，對于傳統的電視文藝節目造成了很大的沖擊，同時也是現在電視文藝節目創新的推動力。傳統電視節目所采用的方法過于陳舊，主要是與時代的發展產生了距離，過去所采用的運營方式與新媒體時代下電視文藝節目并不相符。電視文藝節目需要將自身所具備的優勢突出，并且結合新媒體技術進行綜合發展。雖然現在信息技術發展迅速，但電視媒體在發展過程中還是面臨很多困難的，這對于電視文藝節目的發展都造成了阻礙。

2.5 電視節目價值需要提高

網絡電視文藝節目最大的特點就是不需要較多的成本，并且也不會受到時間與空間的影響，可以借助互聯網實現信息傳播，受眾可以使用手機、平板電腦隨時觀看節目，同時受眾能夠借助網絡實現評論，與網絡文藝節目進行有效的互動?，F在網絡文藝節目質量要求越來越高，對于傳統媒體來說，已經開始形成網絡文藝節目版權購買?，F階段內國內電視文藝節目監管方面在法律法規制定上還是存在一些漏洞，沒有形成全面性的法律法規，需要不斷地完善監管機制。同時，國家可以成立管理小組，盡快地完善監管政策，保護知識產權不受侵犯。

3. 新媒體時代下電視文藝節目的創新發展方式

如今傳統媒體已經開始向跨越性方向發展，與新媒體已經逐漸地實現融合，這對于電視節目的要求有很大的幫助?，F在新媒體的傳播方式越來越多，在這樣的模式下，人們所采用的新媒體技術也越來越普遍，電視文藝節目在進行傳播的過程中可以采用豐富性的傳播工具，能夠使得電視文藝節目的價值得到提升，并且能夠有更強勁的生命力。

3.1 吸引用戶，打造精品內容

受眾群體在新媒體時代下對于電視文藝節目的要求不斷增強，由于生活節奏較快，人們在信息選擇的時候通常都是碎片化、多元化的方式。為了能夠讓電視受眾更容易接受電視文藝節目，在進行節目打造的過程中，一定要做到精益求精，盡量地化解電視文藝節目中心價值觀與多元化發展之間的矛盾。這樣才能夠保證電視文藝節目本身的教育價值，同時能夠讓電視受眾群體感受娛樂價值。對于目前的電視文藝節目來說，對其本身所具備的權威性，資源優勢一定要突出，只有設計精良的作品，才能夠吸引廣大觀眾的眼球。比如現在每年所舉辦的春節晚會，就是融合了國家不同文化層次，不同民族的收視需求，并且電視臺本身就有著大量的精品內容，很多的收視群體都比較喜歡，對于這些內容也給予了一定的好評。雖然說中央電視臺與各地方電視臺相比較所擁有的資源是非常豐富的，但是各級電視臺可以根據不同類型的優秀資源進行整合，在電視文藝節目中可以展現優質節目，彰顯電視臺的藝術風格，讓越來越多的受眾用戶喜歡電視節目。工作人員在進行品牌構建的過程中一定要注意將電視文藝節目與時代發展相結合，使得電視文藝節目的關注度得到提升，吸引越來越多的群眾。除此之外，電視工作人員要推廣微博、微信公眾號等新媒體的使用，能夠讓電視觀眾積極地參與到電視文藝節目中來。借助于微信公眾號、微博更新消息，讓受眾用戶第一時間收到相應的信息。在打造電視文藝品牌中，不能忽視的一個方面就是明星，可以邀請一些高素質的明星進行宣傳，這樣能夠使得自身的品牌影響力得到提升，會吸引更多的受眾群體。

3.2 使用大數據技術對用戶進行精準定位

廣電媒體針對于各類的電視用戶一定要進行精準的定位，只有這樣才能夠使得電視文藝節目的宣傳范圍得到擴大，能夠有更好的傳播效果。雖然說現在已經步入了新媒體時代，人們足不出戶就已經能夠收看節目，掌握信息。但是需要注意的就是電視文藝節目在最初舉辦的時候還是希望能夠有不同的受眾群體進行觀看，節目的主題訴求與受眾的收視相切合，呈現出的內容能夠適合全家人一起觀看。新媒體時代下，受眾群體與電視文藝節目之間的交流工具不斷更新，這對于電視文藝節目的制作會有很大的促進性，借助于大數據能夠查看現在受眾群體的收看需求，了解他們的習慣以及愛好。在對于受眾群體精準分析之后，可以明確文藝節目的內容以及選擇相應的演員，將一些內容精彩的電視文藝節目播放給定位群體觀看。例如每年湖南衛視所舉辦的元宵晚會所采用的就是觀眾投票的方式，可以根據投票的結果選擇觀眾喜歡的明星進行參與。在春節聯歡晚會制作的時候也采用了大數據的方法，就現在每一年人們所熟知的網絡熱詞進行了解，這樣對于電視內容進行設計的時候會更加地豐富、多元化，并且也保證了內容的充實性。

3.3 擴大推廣范圍

電視臺在新媒體時代下，可以借助于新媒體的平臺展開立體化的營銷方式，這也是對電視文藝節目的一種宣傳模式。電視文藝節目通常是在某些較大的節日內進行播放的，不同級別的電視臺或者是網絡平臺能夠在相同的時間內進行電視文藝節目的轉播，能夠讓越來越多的人關注電視文藝節目?，F階段中新媒體已經是主要的信息傳播方式，不同的公眾號、微博或者是媒體網站都已經成為現在信息傳播的途徑，可以采用大數據技術對不同的用戶進行準確的分析，就現在的推廣內容進行數據調查。各家電視臺在進行電視文藝節目播放的時候，可以借助于新媒體的方式進行前期宣傳，這樣能夠讓更多的粉絲了解節目的內容，獲得相應的好感，將會吸納越來越多的粉絲，引起更多群體的關注。

3.4 采用新技術，增加用戶參與度

新媒體時代下，文藝節目可以采用新媒體技術，如果一項內容不能夠在短期內完成處理，那么對于文藝節目的傳播就會有很大的影響?，F階段文藝節目在互動方面并沒有形成固定體系，很多群眾都有自己獨特的理念，他們并不一定非要主動地接受信息，而是在接收信息之后能夠及時地將自己的觀點表達出去。新媒體技術出現之后能夠使得節目與受眾群體之間的交流更加地方便，借助于多樣化的方式能夠實現交流互動。電視文藝節目的發展需要受眾的支持，如果只是單純地接受，那么電視文藝節目無法進行更好的創新，因此可以讓受眾群體積極地參與到電視節目創新中來，使他們對于電視文藝節目的關注度有所增強，受眾可以采用投票、彈屏、掃碼等多樣的方式參與電視節目制作，與電視節目進行有效的互動。伴隨著現在互動技術的不斷創新，用戶可以直接和電視節目進行溝通，使得電視節目的設計更加地接地氣，受眾也越來越認可，這樣能夠保證電視文藝節目的傳播收視率。例如2022年重慶衛視與四川衛視聯合舉辦的《2022年川渝春節聯歡晚會》就采用了多項新技術，完成了虛擬舞臺、虛擬主持人的運用，實現了多屏同步直播，多向互動交流參與。

3.5 使用跨屏播放模式

一家電視臺的綜合實力就是靠電視文藝節目進行展示的，所以電視文藝節目需要充足的資金、人力、物力支持。如果在電視文藝節目制作過程中壓縮成本，那么對于電視節目制作的效果會有很大的影響。但是現在新媒體所采用的聚合效應融入了不同的新型技術，使得電視文藝節目的價值得到提升。在以往方式下，工作人員在挑選優秀節目的時候，只能夠借助電視去完成，而現在借助于互聯網技術有了更多的渠道選擇。電視文藝節目也是“網紅”誕生的基礎，現在很多的“網紅”都參與到電視文藝節目中來?？紤]到“網紅”本身就有大量的粉絲群體，這樣使得電視文藝節目的價值有一定的增強。在移動互聯網技術下，很多傳統電視媒體紛紛進入手機客戶端，使受眾能夠在新媒體平臺上收看電視文藝節目，電視文藝節目在播出之后對于網絡播出版權進行售賣。例如騰訊視頻、愛奇藝等多家大型網絡視頻平臺，對于一些文藝節目進行了付費要求，所打造的內容也精益求精。不僅如此，為了能夠使得國內文藝監管法律更加地完善，相關的部門針對現在的實際情況已經形成了專門性的管理小組，就現在國內電視文藝節法律法規進行深入的研究，查找現在所存在的問題，采取合理性的方式對于相關法律法規進行完善，對于文藝節目監管更具效率。

4. 結束語

電視文藝節目是重要的文藝傳播方式。在新媒體時代，電視文藝節目受到網絡文藝節目的打壓，但同時也有了更多的發展空間。針對于現在電視文藝節目發展來說，一定要發揮其權威性，并且能夠借助現在新媒體平臺以及采用新媒體技術，對現在電視受眾群體需求進行精準的分析，使得自身的影響力得到提升。

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作者簡介：王磊，重慶市銅梁區，中級職稱，研究方向：融媒體發展趨勢下的電視文藝創作.