短視頻新聞的傳播與創新發展

王慶

【摘要】隨著移動互聯網的快速發展，包括自媒體在內的新興媒體逐漸滲透到了社會生活的各個領域，對人們的思想和行為產生了潛在的影響。新聞傳播的傳播方式也在悄悄地發生著變化。短視頻的出現為新聞傳播打開了一條全新的途徑。鑒于此，本文分析了短視頻的火爆現狀，探析了短視頻新聞的發展進程，論述了短視頻對新聞傳播的推動作用及目前短視頻新聞發展中存在的問題，最后提出了短視頻新聞創新發展的策略。

【關鍵詞】短視頻；新聞傳播；創新發展

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.12.028

隨著短視頻的興起，在一定程度上拓展了新聞的傳播途徑，并加速了新聞的傳播。伴隨著短視頻頻率的持續創新和變革，這種新型的傳播形式越來越受到人們的歡迎。人們不但可以用短視頻來記錄他們的生活，而且還可以把有趣的、特別的或難忘的內容上傳到短視頻平臺，和熟悉的朋友，不熟悉的網友一起分享。將短視頻和新聞相結合，這就為新聞傳播的發展提供了廣闊的空間。

1. 短視頻火爆現狀及原因

1.1 短視頻火爆現狀

《中國移動互聯網報告（2020）》由第三位大數據監測機構QuestMobile發布，我國的短視頻產業已經發展到了8.52億月活躍用戶，其使用時間已經占到了整個互聯網使用時間的20%左右，成為繼IM之后的第二大產業。根據《2022短視頻用戶價值研究報告》，包括獨立的短視頻應用程序，觀看短視頻的人數達到了10.12億人。各個年齡段的網民普及率穩步上升。2023年，中國短視頻的用戶數量在不斷增加，這是一個值得關注的問題。

隨著移動互聯網技術、信息技術的飛速發展，以及智能手機的普及，短視頻得到了迅猛的發展。在社會各個領域、各個行業中，短視頻的應用也越來越受到社會各個領域、各個行業的關注?，F在的大部分人有一個或者更多的短視頻應用并不為過。短視頻以其獨特的吸引力，獲得了日益廣泛的關注。同時，龐大的觀眾群又使它的傳播范圍不斷擴大，傳播效果增強。

1.2 短視頻火爆原因

“短視頻”作為一種新型的媒體形式，是網絡信息的一種傳播形式。短視頻之所以能如此火爆，一是因為它的技術創新；二是因為它符合受眾的閱讀習慣；三是因為網絡技術的發展。

從技術上來說，與傳統的視頻相比，短視頻的生產門檻更低，流程更簡單，成本也更低。傳統的影像制作，需要一套完整的攝影設備、專業的攝像和后期的工作人員，這對技術和費用都有很高的要求。但對于短視頻的使用者來說，只要有一部手機，他們就可以在任何時間、任何地點進行拍攝，而且還可以使用對應的移動終端和軟件，很容易就能完成對短視頻的編輯和制作。

在內容的層次上，相對于傳統的視頻，短視頻的內容呈現更加突出和簡潔，力求在最短的時間內，讓觀眾對一件事情有一個清晰的認識，符合了現在人們的閱讀方式。從網絡的角度來看，隨著信息技術的飛速發展，自媒體行業的發展已經成為一股不可阻擋的力量，再加上5G時代的到來，也促使了短視頻的迅速發展。

2. 短視頻新聞的發展進程

短視頻新聞，是將短視頻和新聞相結合的一種媒體形式，將文字、圖像、聲音等多種要素融合在一起，更加適應了當前大眾接受信息的方式。

2.1 國內短視頻新聞的發展進程

在我國，手機社交網絡是最早出現的短視頻應用?？焓?、騰訊、新浪、字節這些搶灘的網絡公司，在2012年，他們推出了快手，在2013年，又推出了美拍、微視、秒拍，在2016年，他們又推出了抖音和火山小視頻等移動端短視頻APP?，F在的網絡用戶，只要有一部智能手機，就可以隨時拍攝和剪輯短視頻，然后上傳到網絡上，和熟悉的朋友和不熟悉的網友一起分享生活和工作中的點點滴滴。相對于傳統移動社交網絡，短視頻領域起步較晚，但其發展卻異常迅速。從2014年開始，“人民日報”“新華社”和“央視”三家中央媒體紛紛提出“新聞采編”，并將其及時上傳到網絡上，收到了良好的社會反響。緊接著，各地的新聞也跟著報道?？焖侔l展的短視頻給新聞傳播帶來了新的活力。根據《短視頻用戶價值研究報告2018-2019》的數據，有85%的人在看視頻時會選擇看短視頻。傳統媒體在短視頻平臺上發表短視頻消息，可以快速獲得觀眾的青睞。以人民日報為例，截至到今年7月28日，其在抖音上的關注人數已經達到了1億3千萬，在央視的新聞頻道中，其關注人數已經達到了1億2千萬，而在此之前，其關注人數已經達到了4千萬。

2.2 國外短視頻新聞的發展進程

在美國，一款手機上的短視頻應用程序Viddy被開發出來。緊跟著，像Vine，推特這樣的社交網站，都加入了這個新的內容。當短視頻開始出現的時候，西方的媒體也開始活躍起來。美國在線新聞頻道主管吉姆·斯潘塞于2008年成立了“Newsy”，一個綜合了各種媒體報道的電視新聞社。美國“赫芬頓郵報”的共同創辦人肯尼斯·萊爾在2012年創辦了“新時代”，開創了“新時代”的短片新聞。在此之后，BBC也開始了一項叫做Instafax的短片消息，而CNN則和Twitter一起，推出了一項15秒鐘的短片消息，“Your 15 Seconds Morning”。另外，Vine還發起了一項關于新聞的比賽，叫作“VineJournalist Awards”，該比賽是基于新聞職業的觀點。近年來，國內出現了許多從事短片報道的組織，短片報道已成為一種潮流。時至今日，《新 ThisNews》已經發展成一個匯集了多家媒體及相關行業人士的專業短視頻制作與發布平臺。同時，Newsy在美國的短片媒體領域，也是一位舉足輕重的人物。

3. 短視頻對新聞傳播的推動作用

3.1 拓寬新聞傳播渠道

在過去，大眾獲得信息的途徑，多為從中央到各地的報刊、期刊、電臺、電視臺等。這種方法有其局限性，會影響消息的傳播。在智能手機越來越流行的今天，很多人都使用了APP來拍攝和播放新聞，但由于技術的原因，很多新聞的內容都不能被滿足。而這個問題，就在這個時候被提了出來?，F在，抖音，快手，火山小視頻，微視頻等短視頻平臺層出不窮。在此基礎上，本文提出了一種基于移動互聯網的短視頻技術。不管是媒體記者還是一般人，只要有一部智能手機，就可以不受時間、地點、專業、技能的限制，對自己的所見所聞進行拍攝，并通過相關軟件對其進行剪輯。在制作好之后，可以隨時在各個平臺上發布。采用這種裂變式的傳播方式，對新聞傳播的途徑和范圍進行了擴大，從而使新聞傳播的質量和效率得到進一步的提升。而將傳統媒體的新聞制作和網絡媒體的短視頻發布結合起來，則為新聞的傳播打開了一條全新的途徑。

3.2 加快新聞傳播速度

近幾年，網絡媒體平臺的發展迅猛，吸引了大批的觀眾。尤其是隨著短片的出現，它在一定程度上拓展了信息的傳播途徑，并在一定程度上加速了信息的傳播，增強了信息的傳播力與影響力。在過去，一條消息從產生到發表，需要記者的采寫、編輯的梳理和領導的審核。等一系列的程序，然后以一個比較固定的版面和時間，向大眾發布。等廣大群眾收到這個消息的時候，這個“新聞”已經變成了“舊聞”。如今短視頻就能使記者擺脫時間和空間的束縛，實現實時的報道。比如，同一起意外事故的報告，以往傳統的報紙媒體的記者是到了地方之后，都要回到后臺去采寫，完成之后，才能送到編輯那里去加工、排版。等觀眾收到這個消息的時候，往往已經是第二天或者更長的時間了。就算是電視臺和廣播公司，也必須要將拍攝到的畫面和聲音都記錄下來，然后拿回去剪輯。若采用實況轉播，則制作費用會大幅增加。所以，一般情況下，不采用“實況轉播”的方式。但隨著短視頻的出現，這個問題就被解決了。而現在，記者們能夠及時地拍攝到短視頻，并將其發布到相關的網絡平臺上，讓觀眾能夠及時地、直觀地了解到所發生的新聞。

另外，在傳統的視頻輸出方式中，表現出一種較為消極的態度。如今，伴隨著“短視頻”的崛起和發展，“觀眾”成為了參與者的角色。在周圍出現即時事件的時候，觀眾可以使用各種軟件來拍攝具有不同長度的短視頻，并在任何時間、任何地點進行發布和分享。還可以向新聞媒體發送短視頻，實現受眾與傳播者的零距離互動。

3.3 為用戶帶來更多便利

而在傳統媒介中，由于信息的傳遞方式比較單一，人們對信息的獲取方式也受到了時空和地域的制約。如果沒有電視，沒有廣播，沒有報紙雜志，沒有公眾對新聞的理解，這會極大地影響公眾對新聞信息的接收與傳播。隨著互聯網技術的不斷進步，現在的觀眾們只要擁有了一部智能手機，并且有了網絡信號，他們就可以隨時隨地地瀏覽并追蹤任何新聞事件，可以做到隨時瀏覽、實時傳播。這種改變既擴大了信息的獲取渠道，又提高了人們對新聞事件的認識和興趣，還有效地促進了新聞傳播的改革和創新。利用短視頻，觀眾可以更加方便和自主地選擇他們喜歡的內容。比如在某個地方舉辦一場全球性的汽車展，因為受到篇幅和版面的局限，主流媒體對觀眾所傳達的訊息必然是不完整的。但短視頻就沒有這個問題了。利用短視頻，觀眾能夠對所發生的事件有一個較為完整的認識，從中挑選出自己最喜歡的資訊。

3.4 滿足受眾碎片化瀏覽需求

根據大數據的分析，在互聯網信息時代，大部分的觀眾在一個小時內，就會有大約36次的人工切換網站，而在每個夜晚，他們大約會人工登錄40個網頁。隨著現代社會的快速發展，人們的閱讀時長逐漸縮短，所獲得的資訊愈來愈多，人們更傾向于利用網絡獲取更多的資訊來充實自己的閑暇時光。而短視頻，因為短視頻更簡潔，很容易滿足觀眾們對碎片化閱讀的需要。

3.5 能即時轉播重要事件

因為科技的原因，短視頻的拍攝方法和模式也是五花八門。不同的攝制方法和攝制模式，所要表現的內容是不一樣的，因此所要表現出來的效果也是不一樣的。這使得傳統的新聞報道不再那么枯燥、沉悶。此外，在短視頻拍攝方便的基礎上，可以使用一分鐘的時間來對重大事件、緊急事件進行全面的描述，并在現場拍下照片之后，立刻將照片上傳到短視頻平臺上，讓公眾和有關部門能夠在最短的時間內了解事情的真相。這樣，新聞報道的時效性、真實性和科學性都得到了很大的改善。

3.6 加強對新聞活動的監管

以前需要借助媒體的力量，才能對公眾進行報道。編輯人員必須有很多的背景材料，在有限的時間和空間內，通過報紙、雜志、廣播和電視等媒介，對有限的時間和空間，進行詳細的采訪、寫作、安排。但是，因為編輯人員的數量和精力的限制，他們能做的就是抓住重點，緊跟熱點。新媒體平臺的崛起，特別是以短視頻為代表，在很大程度上打破了傳統媒體的傳播模式。它突破了媒體在新聞中所受到的時間和空間的限制，提高了公眾的參與程度和責任感。

4. 短視頻新聞創新發展策略

21世紀互聯網使用者所面對的問題是：人們的關注有限，而信息的數量卻是巨大的。在新的傳媒環境中，主流傳媒是一種對主流價值觀念的傳播。要充分運用新聞評論類短視頻產品，來突破圈層，提升自身在社會各個層級的傳播力、引導力、影響力和公信力。

4.1 創造多樣化的短視頻新聞

目前，僅有一種短片的新聞作品，明顯已不能適應主流媒體的發展和觀眾的需要。為吸引高質量觀眾，構建具有多樣性的短視頻新聞產品是必不可少的一條途徑。具體而言，可以從兩個方面入手：一是要對自己的用戶群體進行精確的定位，以用戶的需要為依據，在內容、樣式、時長等多個維度上，構建出一款可以讓自己的短視頻新聞產品，以豐富多樣的內容來吸引觀眾。二是改變敘述模式，塑造IP吸引力，在創作多種類型的新聞短片時，要賦予每一個IP獨特的吸引力，改變敘述模式，改變敘述視角，主動與大眾文化融合。

4.2 順應碎片化的溝通方式，創造深層次的內容

從客觀上講，由于短視頻本身的“碎片”特性，使得它很難在內容上表現出足夠的深度。這就要求主流媒體在面對這種信息碎片化的情況下，必須對其進行深刻的思考。在當前碎片化閱讀普遍流行的情況下，如何從新聞中提取出關鍵信息和有效信息，是對新聞工作者專業能力的極大挑戰。除了要全方位地提升自己對短視頻的采集能力之外，還需要進一步深入地學習，提升自己對新聞事件關鍵內容的把握能力。首先要給用戶提供一個有深度的視角，然后將這個視角的深度分析分成多個層面，一個一個地進行分析，最后制作出一個有深度的短片，然后引導用戶進行系統性的、深度的思考。新聞媒體可以采用多種的短視頻表現方式，以擴大短視頻新聞的內容，并在較短的播放量中讓觀眾獲得更多的資訊。比如，除了傳統的音視頻之外，還可以使用動畫制作技術，將一則事件性新聞的起因、經過和結果呈現出來，而不是單純地通過枯燥的語言文字，再加上一個相對固化的新聞場景來呈現。

5. 結束語

隨著互聯網技術、信息技術的不斷發展，以及智能手機的廣泛使用，短視頻已經進入了人們的日常生活和工作中，成為了人們生活和工作中不可或缺的一部分。而短片和新聞的融合，則為新聞的傳播提供了廣闊的發展空間，促進了新聞傳播的不斷創新和發展。在新的一年里，隨著短視化的發展，短視化的新聞產品將會在內容和傳播上得到更多的關注。

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