媒體融合發展的創新策略探析

摘要：隨著信息技術、互聯網技術的發展，新媒體時代到來。在新媒體發展過程中，媒介間的界限逐步模糊，全社會向媒介化方向發展，社交化、移動化成為當下媒介傳播的典型特征。當前，傳統媒體與新興媒體的融合發展向縱深發展，傳統媒體正積極探索創新之路?！叭诤稀笔侵竷煞N或兩種以上不同的媒介之間進行的多種形式的融合，而“創新”是指將各種媒介所具有的優勢結合起來，實現新的進步與發展。文章以媒體融合發展為研究對象，分析媒體融合發展的重要性，闡述媒體融合發展的成就與進展，指出媒體融合發展過程中存在的問題，得出有效融合傳統媒體與新興媒體的傳播優勢是解決問題、促進媒體深度融合發展的關鍵這一結論。文章通過對比新媒體和傳統媒體的發展模式，從虛假信息擴散、隱私和數據安全、媒體信任危機、監管和規范缺失以及不平衡發展五個方面，總結出當下媒體融合發展過程中存在的具體問題，并從四個方面提出媒體融合創新發展建議：扎實推進媒體深度融合，形成融合傳播力；建立以媒體融合為核心的信息技術體系；在內容上下功夫，在傳播渠道上做文章；加強媒體融合過程中的自律建設與媒體形象重塑。文章旨在為各級媒體的融媒體建設提供思路。

關鍵詞：融媒體；媒體融合；媒體形態；技術手段；創新發展

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）13-0087-03

在當前信息時代的浪潮中，媒體融合發展已成為不可逆轉的趨勢。新媒體的快速崛起和廣泛應用，給傳統媒體帶來了巨大的沖擊和挑戰。為了適應這一變革，媒體行業需要加速推進媒體平臺的整合和創新，提升媒體運營能力和影響力。

一、媒體融合發展的重要性

首先，媒體融合發展能夠有效整合資源，提高信息傳播的效率和質量。通過整合傳統媒體和新媒體的優勢，可以實現信息的多渠道傳播，滿足受眾的多樣化需求。傳統媒體在內容制作和品牌影響力方面擁有豐富的經驗和資源。傳統媒體的報道在可靠性和權威性方面具有較高的信譽度。同時，傳統媒體在媒體渠道和銷售網絡方面也有優勢。新媒體則具有實時性、互動性和個性化的特點。通過社交媒體平臺、移動應用程序等，用戶可以隨時隨地獲取新聞信息并參與討論。通過整合傳統媒體和新媒體的優勢，可以實現信息的多渠道傳播。傳統媒體可以借助新媒體擴大受眾范圍和促進用戶互動參與；新媒體可以借助傳統媒體的品牌影響力和資源優勢，提升內容的可靠性和專業性[1]。

其次，融合發展有助于提升媒體競爭力和創新能力。通過與其他行業的合作，媒體可以拓展新的業務領域，增加收入來源。

一方面，通過融合發展可以引入新的技術、理念和思維方式，激發媒體的創新潛力[2]。例如，媒體可以借鑒科技企業的創新模式，推出新的內容形式和服務方式；也可以與創意產業開展跨界合作，制作出更具創意的內容。另一方面，通過融合發展可以實現多方面的互補，如與科技公司合作開發新媒體、與電商平臺合作推廣商品、與旅游業合作開展文化旅游等。

此外，通過融合發展還可以促進媒體行業的規范化和標準化發展，提升行業整體形象和聲譽。通過融合發展可以引入其他行業的專業標準和規范，促使媒體行業更加規范[3]；與其他行業合作，共同制定行業標準，推動媒體行業的標準化建設；借鑒其他行業的自律機制，建立媒體行業的自律機制，加強行業自律和監管。

二、媒體融合發展的成就與進展

在信息技術、互聯網技術快速發展和社會需求不斷變化的背景下，媒體融合取得了顯著成就，具體表現在以下幾方面。

（一）技術融合與創新

媒體融合發展借助互聯網、大數據、人工智能等先進技術，實現了媒體內容的跨平臺傳播和互動交流[4]。同時，催生了新媒體形態，如移動互聯網、社交媒體、短視頻等，這些新的媒體形態不斷創新和推陳出新。

（二）內容融合與多元化

媒體融合發展使得傳統媒體與新媒體之間的界限越來越模糊，媒體內容的傳播渠道變得更加多元化。傳統媒體借助新媒體平臺擴大了內容的傳播范圍和受眾群體，開辟了豐富多樣的內容形式。

（三）行業整合與合作模式

媒體融合發展推動了傳媒行業的整合與合作。傳統媒體與新媒體、互聯網企業等合作，共同開展內容生產、傳播和營銷，形成了多方合力。同時，傳媒企業積極進行內部整合，加強各媒體平臺的協同發展。

（四）用戶參與和個性化服務

媒體融合發展推動了用戶參與程度的提升。用戶不再只是被動接收信息的對象，而是參與內容制作、傳播和評論的主體[5]。媒體平臺根據用戶的興趣、喜好和需求，提供個性化的內容推薦和服務，優化、提升用戶體驗和滿意度。

三、媒體融合發展過程中存在的問題

雖然媒體融合發展取得了顯著成就，但仍存在虛假信息擴散、隱私和數據安全、媒體信任危機、監管和規范缺失以及不平衡發展等問題。

（一）虛假信息和謠言擴散

隨著媒體融合發展，信息傳播的速度和范圍大大增加，這給虛假信息和謠言的傳播提供了更多機會。缺乏有效的信息審核和真實性核實機制，使得虛假信息和謠言很容易在社交媒體平臺上迅速傳播，對社會造成負面影響。

（二）隱私和數據安全問題

媒體融合發展帶來了大量的個人數據和用戶信息的收集和使用，隱私和數據安全問題隨之出現。個人隱私泄露和數據濫用成為一些媒體平臺和互聯網企業的隱患。

（三）媒體信任危機

過度商業化和低質量內容的泛濫，導致部分媒體機構的信譽度下降[6]。一些媒體平臺為了追求點擊率和流量，不擇手段地制造和傳播低俗、虛假內容，損害了媒體的公信力和形象。

（四）監管和規范缺失

新媒體形態的快速發展給監管機構帶來了挑戰，一些傳統的監管規則無法適應新媒體環境的特點。因為缺乏有效的監管和規范，所以很容易出現信息泛濫、低俗內容、侵犯個人權益等問題。

（五）不平衡發展

媒體融合發展過程中，一些傳統媒體面臨轉型和發展困境，而新媒體和互聯網企業則更具競爭優勢。這導致了媒體行業內部的不平衡發展，帶來了一些社會問題，如就業壓力和資源分配不均等。

四、媒體融合創新發展策略

有效融合傳統媒體與新興媒體的傳播優勢，是解決問題、促進媒體融合發展的關鍵[7]。

（一）扎實推進媒體深度融合，形成融合傳播力

媒體融合是指以不同終端實現內容的多種形式共享和傳播[8]。實現深度融合主要是滿足傳統媒體與新興媒體在內容上的差異化需求。

從內容上看，傳統媒體與新興媒體在信息表達上有明顯差異。比如傳統媒體偏重于自己的主體表達，信息傳播方式固定、單一，缺少與受眾的互動；新媒體的信息表達方式多樣，可以通過視頻、音頻等方式更加生動地傳達信息，由于數字化技術的介入，新媒體平臺開設了信息溝通和反饋模塊，即時互動、實時反饋成為可能。因此，向媒體融合方向轉型，對于優化傳播效果有積極意義。

目前，媒體的融合發展主要是建立在傳統媒體和新興媒體融合的基礎之上[9]。雖然新媒體的形式多種多樣，媒介平臺層出不窮，但真正將新舊兩種媒體傳播模式有效融合還缺少成功經驗，需要在傳播實踐中繼續探索。

一方面，要充分認識傳統媒體技術革新的重要意義，建設以媒體融合為核心的信息技術體系。

另一方面，要通過優化傳統媒體結構，向新媒體平臺靠攏，充分挖掘新媒體平臺的內容優勢與價值潛力，提升主流媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力。

（二）建立以媒體融合為核心的信息技術體系

在新媒體發展過程中，數字化技術對媒體融合的影響不斷擴大。這就要求媒體行業加強對新興信息技術的研究和創新，通過智慧化的新聞實踐提升媒體的信息質量和輿論影響力[10]。

融合技術包括三個層次：一是云計算技術，主要應用于 IT部門，能夠以低成本的方式在短時間內得到快速響應；二是網絡化技術，能夠在網絡信息傳播過程中通過實時、在線的傳播方式讓用戶第一時間接收信息；三是基于網絡技術平臺的信息服務系統軟件開發。

將網絡技術與信息化建設相結合，一方面要加強互聯網基礎設施建設和維護，充分發揮互聯網傳播作用；另一方面要建立以數字化技術為基礎、以多媒介傳播為主導的新型傳播業態，積極拓展新興傳播渠道和傳播形式，提升信息技術產業化水平和技術服務能力[11]。

（三）在內容上下功夫，在傳播渠道上做文章

隨著信息技術的不斷發展，用戶獲取的信息呈現個性化、多元化、碎片化趨勢。不同信息內容的傳播渠道、推薦機制和受眾群體都不相同。

融媒體時代，要在新聞市場中獲得更好發展，就需要在內容上下功夫，在傳播渠道上做文章。深耕內容，無論在什么時代都是新聞傳播事業發展的制勝法寶[12]，只是在當代語境下，要注重新聞信息的故事性內容、平民化視角，輔以平和輕松的語態，以此走近大眾，拉近與受眾的距離，增強傳播黏性。

現在的新聞傳播將向依靠手機、電腦等電子設備的點對點傳播方向發展，實現信息的分布式存儲。這種模式更利于實現信息傳播的實效性和廣泛性。

當下，人人都可以是自媒體，通過一部智能手機，就可以實現新聞的制作與傳播。新聞信息量正在以幾何倍數的速度快速增長。新聞信息的匯集、編輯工作變得更加便捷，事件報道也更加詳細。這樣生產出的新聞產品，將變得更加立體化[13]。

首先，要提升內容生產效率，及時生產出高質量信息內容，并提高傳播速度與優化傳播效果。同時，制定行業規范，確保新聞信息的真實性，新聞制作與傳播的時效性，打造新聞品牌。

其次，注重新聞內容的設計和呈現，創新新聞的表達方式，以多樣化的視角滿足不同層次受眾的需求[14]。

最后，善于利用微信、微博、抖音等平臺提升輿論影響力，通過網絡將信息更好地傳播出去，實現不同網絡平臺間的資源共享和交流，同時讓不同區域之間產生聯系、交流與互動。

（四）加強媒體融合過程中的自律建設與媒體形象重塑

媒體作為信息傳遞的重要渠道，對社會輿論的引導和公眾意識的塑造具有重要影響。媒體機構應該重視形象塑造，在媒體產品質量、內容創新、用戶體驗等方面下功夫，提供高質量、有價值的內容，塑造良好的品牌形象。同時，媒體機構還應積極參與社會公益活動，關注社會問題，體現社會責任感，以此重塑媒體形象，贏得公眾的認可和信任[15]。

第一，加強媒體倫理建設。媒體應加強自律，制定并嚴格執行倫理準則，提高新聞報道的客觀性、公正性和真實性，避免出現夸大、歪曲和虛假報道。

第二， 提高媒體素質和專業水平。媒體從業人員應接受更加系統、全面的專業培訓，提高新聞素養、判斷力和批判性思維能力，以確保報道的準確性和可信度。

第三，完善媒體監管和審查制度，加強對媒體的監督和管理，及時查處違法違規行為，維護媒體行業的公信力和社會形象。

第四，加強媒體與公眾的互動和溝通，建立雙向溝通機制，主動回應公眾關切，及時澄清和糾正錯誤信息，增強公眾對媒體的信任感。

第五，推動媒體多元化和平臺互通，促進各媒體之間的合作與交流，打破信息壟斷現象，拓展公眾獲取信息的渠道和途徑，提高信息的多樣性和準確性。

第六，加強媒體識別能力教育，提升公眾對媒體的識別能力，培養公眾的媒體素養，提高他們對信息真實性和可信度的判斷能力，從而減少虛假信息的影響。

五、結語

媒體融合是新聞業創新發展的新著力點，對媒體產業的發展和社會進步具有重要意義。新聞媒體應注重優化、調整業態結構，以新技術和好內容滿足受眾需求，牢牢吸引用戶，鞏固新聞媒體的輿論影響力。

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[14] 郭樹勛.融媒體環境下紙媒新聞采訪寫作創新[J].中國報業，2023（3）：166-167.

[15] 陳麗娜.探析融媒體編輯創新意識與融合能力提升[J].新聞傳播，2023（3）：104-105.

作者簡介 王曉娜，記者，研究方向：融媒體時代新聞采寫。