新時代中國共產黨政黨形象的時代內涵、現實挑戰與構建理路

袁合靜　張丹丹

摘 要：黨的形象不僅關系黨的命運，而且直接關系國家的命運、人民的命運、復興的命運。新時代黨的馬克思主義政黨形象更加堅定、愛國主義政黨形象更加突出、人民至上的政黨形象更加牢固、自信自強的政黨形象更加彰顯、胸懷天下的政黨形象更加飽滿、勇于自我革命的政黨形象更加鮮明。面對新的戰略環境，黨的形象塑造面臨黨員執政能力提升、西方媒體惡意攻擊、新媒體傳播挑戰等多方面的考驗。新時代黨的形象構建必須提高執政能力，夯實黨的形象構建的硬實力；增強自塑能力，掌握黨的形象構建主動權；直面負面攻擊，筑牢黨的形象防護體系；創新工作思路，提升黨的形象構建實效，切實維護黨在中國人民和世界人民心中偉大、光榮、正確的政黨形象。

關鍵詞：新時代；中國共產黨；政黨形象；形象構建

中圖分類號：D26? ?文獻標志碼：A? ?文章編號：1002-2589（2023）06-0066-04

習近平總書記多次強調：“黨的形象和威望、黨的創造力凝聚力戰斗力不僅直接關系黨的命運，而且直接關系國家的命運、人民的命運、民族的命運”[1]92。政黨形象是指社會公眾依據政黨性質宗旨、價值使命、執政風格、執政水平等一系列客觀要素形成的一種相對穩定的主觀認知和評價，是影響執政合法性、穩定性和長期性的重要因素。如今，中國共產黨已經成為具有重大國際影響力的、世界第一大馬克思主義執政黨?！按缶鸵写蟮臉幼印?，新時代建設長期執政的馬克思主義政黨，必須進一步探討中國共產黨政黨形象的時代內涵，有效應對新時代黨的形象面臨的挑戰，不斷完善新時代黨的形象構建理路。

一、新時代中國共產黨政黨形象的時代內涵

（一）高舉馬克思主義偉大旗幟，堅定的馬克思主義政黨形象更加深入人心

習近平總書記多次強調：“在堅持以馬克思主義為指導這一根本問題上，我們必須堅定不移，任何時候任何情況下都不能動搖”[2]66。中國共產黨始終堅信馬克思主義的真理性和科學性，并使之成為我們取得偉大成就的行動指南。在革命戰爭時期，中國共產黨克服了“左”傾、右傾思想的擾亂，始終堅持用馬克思主義指導中國革命斗爭，成功奪取新民主主義革命的勝利。1949年后，中國共產黨帶領中國人民順利完成三大改造，建立社會主義制度，取得社會主義建設和發展的偉大成就。進入改革開放和現代化建設新時期，以鄧小平同志為主要代表的共產黨人深刻把握社會主義的本質，堅定社會主義發展信心，提出要堅持四項基本原則，堅持社會主義發展方向，堅持黨的指導思想不動搖。面對新時代國際國內環境的深刻變化，以習近平同志為核心的黨中央堅定認為，我們依然置身于馬克思主義所分析的歷史發展進程中，馬克思主義的理論、觀點、方法仍然具有指導性。無論風云如何變幻，都將繼續用馬克思主義基本原理指導中國實際，堅定地沿著中國特色社會主義道路繼續前行，中國共產黨堅定的馬克思主義政黨形象更加深入人心。

（二）以實現中華民族偉大復興為己任，愛國主義政黨形象更加突出

黨自成立之初，就致力于改變積貧積弱、一盤散沙的舊中國，先后完成新民主主義革命和社會主義改造的任務。1987年，黨的十三大報告明確提出“我國社會主義初級階段……是全民奮起，艱苦創業，實現中華民族偉大復興的階段”[3]13。2002年，黨的十六大報告指出，黨“肩負著實現中華民族偉大復興的莊嚴使命”[4]574。進入新時代，以習近平同志為核心的黨中央莊嚴承諾：“我們的責任，就是要團結帶領全黨全國各族人民，接過歷史的接力棒，繼續為實現中華民族偉大復興而努力奮斗?！盵5]4在理論上，習近平新時代中國特色社會主義思想深刻闡述了民族復興的基本內涵、本質特征和實現路徑，是實現中華民族偉大復興的強大精神動力和科學指南；在實踐中，黨堅持全面深化改革，堅持全方位對外開放，始終把黨的奮斗目標同人民的利益緊密結合，在脫貧攻堅、科技創新等領域敢于攻堅克難、勇挑重擔，在疫情防控、搶險救災等關系人民生命安全的領域能夠沖鋒在前、身先士卒，愛國主義始終寫在黨的旗幟上。

（三）堅持以人民為中心，人民至上的政黨形象更加牢固

“人民”二字在黨的心中重如千鈞。毛澤東同志曾強調“我們這個隊伍完全是為著解放人民的，是徹底地為人民的利益工作的”[6]490，黨要按照“必須以合乎最廣大人民群眾的最大利益，為最廣大人民群眾所擁護為最高標準”[7]190開展各項工作。在革命戰爭時期，黨積極進行土地改革，改變舊的生產關系，施行民主政治，關心民眾疾苦，贏得了廣大人民的堅決擁護。新中國成立后，黨著力保障人民的各項民主權利，踐行黨的群眾路線，著力改善人民物質生活水平，不斷鞏固黨“全心全意為人民服務”的形象。改革開放后，鄧小平同志提出“貧窮不是社會主義”[8]225，要把“是否有利于提高人民的生活水平”作為衡量一切工作是非得失的判斷標準之一。以江澤民同志為主要代表的中國共產黨人和以胡錦濤同志為主要代表的黨中央始終堅守黨的宗旨，先后提出“三個代表”重要思想和科學發展觀，明確中國共產黨始終代表中國最廣大人民的根本利益，發展要以人為本，黨的執政為民形象深入人心。進入新時代，以習近平同志為核心的黨中央提出以人民為中心的發展思想，明確“江山就是人民，人民就是江山”[9]15，明確“讓人民生活幸福是‘國之大者’”[10]。推進民生保障建設和社會建設，著力解決發展不平衡不充分問題，讓全體人民共同分享改革發展成果，黨堅持以人民為中心的政黨形象得到進一步深化。

（四）堅持獨立自主，自信自強的政黨形象更加彰顯

獨立自主是中國共產黨百年奮斗積累的重大歷史經驗，是黨自信自強獨特氣質的精神來源。中國共產黨人堅持將馬克思主義同中國具體實際結合先后產生了毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”重要思想、科學發展觀，為豐富和發展馬克思主義做出重大原創性貢獻。新征程上，黨以更加自信自強的姿態，推動馬克思主義基本原理同中國具體實際相結合、同中華優秀傳統文化相結合，創立了習近平新時代中國特色社會主義思想，為21世紀馬克思主義的豐富與發展增添強大動力。中國共產黨是發展上獨立自主、自信自強的政黨。新中國成立后，面對西方國家的經濟封鎖，毛澤東同志明確指出：“我們的方針要放在什么基點上？放在自己力量的基點上，叫做自力更生”[11]51。正是以這種決心，黨率領人民實現了翻天覆地的變化，創造了經濟社會快速發展的奇跡。新時代，黨堅持獨立自主開辟前進道路的姿態更加昂揚。面對西方國家的遏制和打壓，黨堅定走中國特色社會主義道路的信心，帶領全國人民持續深化改革，堅持科技自立自強，加快構建新發展格局，推動黨和國家事業取得歷史性成就、發生歷史性變革?！爸袊伯a黨和中國人民扎根中國大地、吸納人類文明優秀成果、獨立自主實現國家發展的戰略是正確的。必須長期堅持、永不動搖”[12]344。

（五）推動構建人類命運共同體，胸懷天下的政黨形象更加飽滿

中國共產黨自誕生之日起便秉持對馬克思主義解放全人類、實現人全面而自由的發展根本追求。鄧小平同志明確指出：“衡量我們是不是真正的社會主義國家，不但要使我們自己發展起來，實現四個現代化，而且要能夠隨著自己的發展，對人類做更多的貢獻”[13]325。以習近平同志為核心的黨中央進一步深化黨對世界責任擔當的認識，提出要倡導人類命運共同體意識。黨的十九大報告指出：“中國共產黨是為中國人民謀幸福的政黨，也是為人類進步事業而奮斗的政黨”[14]57。推動構建人類命運共同體不僅寫入黨章和憲法，成為黨和國家事業發展的指導原則，也被寫入聯合國安理會決議、人權理事會決議等一系列國際重要文件中，得到了國際社會的廣泛認可。在人類命運共同體理念下，黨堅決摒棄冷戰思維和強權政治，倡導世界各國建立“相互尊重、公平正義、合作共贏”的新型國際關系，積極參與全球治理改革，推動構建更加公平合理的國際治理體系，在共建“一帶一路”、解決貧富兩極分化、處理全球環境問題、搭建高水平對外開放合作平臺等方面不斷貢獻中國智慧和中國力量。

（六）堅持全面從嚴治黨，勇于自我革命的政黨形象更加鮮明

新時代，勇于自我革命已成為黨跳出歷史周期率的第二個答案，成為黨區別于其他政黨的顯著標志。黨的十八大以來，在習近平總書記關于黨的自我革命戰略思想指導下，我們以“越是長期執政，越不能喪失自我革命精神”的歷史主動和永遠在路上的執著持續推進全面從嚴治黨，堅持以黨的政治建設為統領，不斷完善黨內法規體系，堅決維護黨中央的權威和集中統一領導，嚴明政治紀律和政治規矩，防范和查處“七個有之”，完善黨和國家監督體系，強化政治監督，“四個意識”不斷增強。貫徹落實中央八項規定，堅決糾治“四風”問題，以零容忍的態度開展反腐敗斗爭。經過新時代革命性鍛造，反腐敗斗爭取得壓倒性勝利并全面鞏固。在這個過程中，中國人民和世界人民見證了中國共產黨壯士斷腕、刮骨療毒的意志堅不可摧，勇于自我革命實現自身凈化的決心不可動搖。

二、新時代中國共產黨政黨形象的現實挑戰

（一）新時代黨的形象塑造要有更高的執政能力

政黨的執政能力是構建政黨形象的核心要素之一。中國共產黨的政黨形象形成于一百多年來帶領人民從一個勝利走向另一個勝利的歷史實踐活動中。進入新時代，世界政治經濟格局劇烈變動，“兩個大局”復雜交織，黨的執政環境發生重大變化，對黨的執政能力提出更高要求，面對復雜嚴峻的國內國際局勢，中國共產黨必須更加熟練運用馬克思主義的立場、觀點、方法觀察、分析國內外形勢，科學制定黨和國家發展戰略；要更加審慎科學處理改革發展穩定關系，平穩■過改革“深水區”，攻克化解“硬骨頭”，繼續引領經濟高質量發展；要更加有效應對西方國家打壓遏制，不僅要善于解決科技領域關鍵技術“卡脖子”問題，更要有效應對“灰犀?！薄昂谔禊Z”等重大突發事件。上述這些新考驗要求黨要不斷提高執政能力，有效應對新挑戰，維護黨在國內和國際社會的良好形象，為中華民族偉大復興贏得良好的發展環境。

（二）黨的形象塑造要警惕個別黨員思想蛻變

黨員個體是塑造構建政黨形象的重要主體，是社會大眾了解政黨性質、政黨作風的重要窗口。黨的十八大以來，我們黨堅持勇于自我革命，有效清除了黨內存在的嚴重隱患，管黨治黨成效顯著，人民群眾對反腐敗的滿意度穩步提升。但是，依然有個別黨員干部理想信念動搖，世界觀、人生觀、價值觀扭曲；依然有個別干部政治意識不強，貫徹落實“兩個維護”不力，執行中央決策部署打折扣、做選擇、搞變通；依然有個別黨員干部全心全意為人民服務宗旨意識淡薄，作風漂浮，“四風”問題屢禁不止，干群關系緊張。上述這些考驗要求我們必須以零容忍態度反腐懲惡，更加有力遏制增量，更加有效清除存量。

（三）黨的形象塑造要有效應對西方媒體惡意攻擊

政黨形象是“自塑”與“他塑”相互交織、相互博弈的過程。當前，西方媒體借助話語霸權地位不斷抹黑攻擊中國共產黨形象。一是惡意放大“小問題”。片面截取改革發展中出現的小問題，以支流否定主流，無視中國共產黨成立一百多年取得的偉大成績，企圖否定黨的領導地位和中國特色社會主義道路。二是失實、失真報道。選擇性報道中國共產黨的相關活動，隨意剪裁客觀事實，企圖掩蓋或扭曲真實情況。三是蓄意捏造謠言。以西方思維戴著有色眼鏡分析中國共產黨，無視中國共產黨為世界發展所做的努力，渲染制造“中國威脅論”。新時代，必須正視西方媒體的這些抹黑手段，維護黨的正面形象。

（四）黨的形象塑造要防范西方社會思潮侵蝕

西方歷史虛無主義、極端主義、民粹主義等社會思潮的不斷涌現，挑戰了馬克思主義在我國意識形態領域的指導地位。各種言論也趁機借助新媒體沉渣泛起、興風作浪。其實質是“西方中心主義”的話語霸權，兜售西方價值理念和政治制度，包藏禍心，拿著西方的“尺子”，端著“教師爺”的心態，混淆是非，隨意評判。因此我們必須堅定中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，增強斗爭勇氣，提升斗爭本領，與各種歷史虛無主義做堅決斗爭。

（五）黨的形象塑造要有效把握新媒體傳播特點

新媒體傳播具有時效強、速度快、覆蓋廣、去中心化、互動性強等特點。但是，新媒體傳播環境下每個人都可能成為輿論的制造者、參與者和引導者，任何負面新聞都有可能被夸大，致使社會大眾出現以偏概全、一概而論的情況。而且有些黨員干部依然固守傳統的黨群溝通和輿情處理模式，對新媒體的使用存在心理抵觸、技術短板、形式單一的問題，不但不能有效利用新媒體技術引導輿論、化解矛盾、平撫情緒，反而還會發生因言行不慎擴大矛盾的情況。上述這些考驗要求我們，必須提高穿透和引導海量信息的能力，不斷聚合觀點、引導輿論，塑造正確認知。

三、新時代中國共產黨政黨形象的構建理路

（一）提高執政能力，夯實黨的形象構建的硬實力

新時代黨的形象構建必須著眼根本，提高執政成效，打造硬實力，釋放軟實力。黨員領導干部要牢記空談誤國，實干興邦，始終做實干家，不斷增強“六種思維”，提高“七種能力”“八項本領”，堅持以人民為中心的發展理念，始終把贏得人民滿意作為衡量工作的根本標準，以優異的執政成績維護黨的良好形象。始終堅持人類命運共同體的理念，積極參與各種全球問題的應對和國際社會的治理，為推動人類社會發展和建設公平合理的國際秩序做出更大貢獻。

持續推進全面從嚴治黨，始終維護好黨勇于自我革命的良好形象。抓好“關鍵少數”，管好“絕大多數”，鍛造忠誠干凈擔當的干部隊伍。按照新時代黨的建設總要求，通過強化政治建設，增強黨員的政治定力；強化思想建設，堅定黨員的理想信念；強化組織建設，提升黨員隊伍的能力素質；強化作風建設，規范黨員的言行舉止；強化紀律建設，增強黨員的廉潔自律意識；強化制度建設，約束黨員的權力運行；深入推進反腐敗斗爭，始終保持黨的自我凈化、自我完善、自我革新、自我提高，塑造好、維護好黨勇于自我革命的形象。

（二）增強自塑能力，掌握黨的形象構建的主動權

構建黨的良好形象關鍵在于提高我們自身的政黨形象塑造能力，要不斷豐富黨的形象傳播形式和方式，真實客觀地向世人傳播中國共產黨的歷史使命和偉大成就，提高黨的形象傳播引導力。

一是要深刻理解新時代政黨形象的時代內涵，利用各種傳播平臺主動設置討論議題，引導輿論關注黨的正面形象和顯著業績，掌握形象構建主動權和話語權，提高可信度和公信力。二是要弘揚主旋律，重視黨的形象“正面強化”。要不斷篩選提煉能夠精準展現黨的形象和精神風貌的黨史故事，創新故事講述載體和方式，制作精品黨史影視劇、紀錄片、宣傳片，在故事中讓社會大眾體會、感悟黨的形象。三是重視政治儀式活動在黨的形象構建中的作用。通過舉行紀念黨的領袖人物、重大歷史事件、重要歷史節點等儀式化的活動，集中宣揚黨的政治理念和價值取向，幫助社會大眾加深對黨的了解，強化黨在人民群眾心中不忘初心、牢記使命的光輝形象。四是積極開展政黨外交，拓展黨的形象國際傳播向度。當前，我們應該抓住世界各國政黨紛紛“向東看”的有利契機，通過參加國際會議、組織政黨間對話交流、發布白皮書等方式，向世界政黨積極傳遞黨帶領人民“謀發展”“善治理”的成功經驗，引導世界政黨增進對黨的政策、方針、理念的了解和認同，展現開放、務實、公正、負責的大黨形象。

（三）直面負面攻擊，筑牢黨的形象防護體系

始終堅持馬克思主義在意識形態領域的指導地位，防范西方政黨的意識形態攻擊。我們必須對西方政黨意識形態攻擊保持警惕，既要堅持求同存異，不主動挑起意識形態間的對抗，又要敢于斗爭，敢于辯駁，努力闡釋清楚“中國共產黨是什么、要干什么”這個根本問題，始終維護黨的領導核心地位，引導人民破除思想迷霧，維護黨在人民群眾心中的地位和形象。

直面黨的形象負面輿論，防范黨的形象“污名化”風險。針對歷史虛無主義言論，我們要及時采取主題教育、輿論引導、謠言駁斥等方式堅決予以抵制和抨擊，堅決維護黨的歷史形象和黨的領袖形象。針對西方媒體片面夸大黨的負面形象的錯誤言論，我們要引導人民群眾堅持客觀、公正、全面、辯證的立場來認識和評價在社會發展過程中出現的問題，堅持用正確的歷史觀來認識近代中國歷史發展的主流和本質，反對借“枝節”和“支流”將黨的形象“污名化”。

加強對新媒體監管，凈化輿論環境，打造風清氣正的形象構建平臺。加強對媒介主體的審核和監管，強化媒介主體的責任意識。通過對新媒體輿論的監管和引導，不斷增強官方賬號的權威性、大V賬號的方向性、普通賬號的規范性，凝聚網絡共識，形成時代回響。完善互聯網法律法規，彌補規則空白和漏洞，強化平臺企業的安全責任，加強對不當網絡言論的監管和約束，嚴懲挑戰道德規范、法律底線、政治安全的言行。

（四）創新理念思路，提升黨的形象構建實效

建設一支適應新時代黨的形象構建任務需求的專業化工作隊伍。首先，要政治強、情懷深，具備扎實的馬克思主義理論基礎，熟稔黨的光輝奮斗史，對黨的領導地位堅決擁護，對黨的性質宗旨高度認同，對黨的發展前途充滿信心。其次，要技能強、水平高，掌握現代政黨形象傳播理論和技術，能夠了解不同群體認知接納特點，根據不同群體區分度和差異化需求，設計個性化形象構建方案，提高精準度和實效性。

順應互聯網技術發展潮流，不斷創新黨的形象構建方式和方法。一是創新黨的形象傳播平臺，積極推進傳統媒體與新媒體融合發展，構建多元融合、混合交叉的全媒體矩陣，既能夠發揮傳統媒體在深度解讀、理論分析等方面的特長，又充分發揮新媒體速度快、形象化、可視化的傳播優勢，向社會大眾呈現立體、全面的黨的形象。二是創新黨的形象傳播思路，堅持精準傳播，采取“精準滴灌”的思路，分析不同地區、不同受眾的興趣愛好、風俗習慣、歷史文化等因素，有針對性地選取受眾易接受、感興趣的話題作為切入點，由小及大，由點及面，循序漸進地宣傳黨的執政理念和執政成就，幫助國內外社會大眾聽得到、聽得清、聽得懂，更加準確、全面地了解中國共產黨。

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（責任編輯：田 苗）

收稿日期：2023-07-05

基金項目：國家社科基金2020年課題“現當代國外國家理論跟蹤研究”（20BZZ033）；2021年度河北省社科基金項目“鄉村振興背景下河北省農業技能人才隊伍建設研究”（HB21SH014）；河北環境工程學院校級教改課題“我校構建系統化‘四史’教育路徑研究”

作者簡介：袁合靜，講師，博士研究生，從事執政黨建設研究；張丹丹，講師，從事中共黨史研究。