民樂傳播傳承新路徑

秦懿

［摘 要］ 中國的民間音樂作為中國傳統文化的重要組成部分經歷了數千年的發展，蘊含著中國人民的藝術智慧，積淀著深厚的民俗風貌，能帶給人們以獨特的審美體驗。但是隨著時代的發展和互聯網的普及，人們對于音樂的可選擇性大大增加，加之外來音樂的沖擊、聽眾的迭代等問題，民間音樂的傳播傳承受阻。一些優秀的民間傳統音樂文化消失在人們的視野中，喪失了生存的土壤。2022年，《新民樂國風夜》橫空出世，這對民樂在新時代的傳承與發展大有益處，該節目讓民樂“出圈”，為民樂傳播傳承找到了一條新路徑。

［關鍵詞］ 民間音樂；傳播傳承；《新民樂國風夜》；“新樂府”

［中圖分類號］ J607? ? ［文獻標識碼］ A ［文章編號］ 1007-2233（２０２4）03-0060-03

一、民族音樂發展現狀

中國民族音樂是指用中國傳統樂器以獨奏、合奏、舞奏形式演奏的民間傳統音樂。民族民間音樂通常分為五大類，分別是民間歌曲、民族器樂、民間歌舞、說唱音樂和戲曲音樂。中國民間音樂自漢而始延續至今，具有悠久的歷史，是中華傳統文化寶庫中燦爛的瑰寶。近年來，中國音樂產業繼續保持穩健增長，然而我國民族音樂市場化進場卻很緩慢，就音樂類節目來看，以民族音樂為主要內容的節目遠沒有以國內外流行音樂為主要內容的節目受年輕觀眾歡迎，這也直接導致在收視率為王，重流量、輕藝術，重娛樂、輕音樂的浮躁環境下，傳統民族音樂所占市場份額較小。［1］在當前更加多元的音樂環境下，民族音樂人應變換思路，思考如何推動民族音樂向前發展，縱觀現有的民族音樂類節目，更強調音樂跨界，要求在形式上融合、在內容上創新，打破了以往的“表演者在臺上唱，聽眾在臺下聽”的模式，融入現代音樂元素，更加入了講解、互動等環節，傳播更精準、定位更明確?！缎旅駱穱L夜》為民樂在新時代傳播傳承提供了優秀范例。

二、《新民樂國風夜》SWOT分析

（一）優勢

1.嘉賓陣容實力強大

嘉賓陣容組合上《新民樂國風夜》主打“去流量化”+“大師化”。邀請來自中央民族樂團、北京民族樂團、中央音樂學院、中國音樂學院等樂團與高校知名90后演奏家組成的“新樂府民樂氣氛組”擔任班底樂隊，由馮滿天、陳力寶、趙曉霞等民樂大師傾情加盟?！缎旅駱穱L夜》邀請了知名藝人龔琳娜、劉惜君、趙文卓等與民樂隊同臺演繹，此外，還召集了如美國、哥倫比亞、贊比亞等多個國家的音樂人參演，更具國際化視野，更好傳播中國文化之美。事實證明，“去流量化”+“大師化”策略效果明顯，“學院實力派”的加盟能夠讓觀眾更純粹的感受民樂之美、國風之魂，能夠欣賞到更高水準的民樂作品，確?！缎旅駱穱L夜》的節目品質。

2.節目內容開發合理

《新民樂國風夜》在節目內容的開發上的成功也得益于音樂廠牌“新樂府”的強大制作能力，“新樂府”對于節目的創新編創貢獻出了大量的新想法，奠定了整臺晚會的節目基調?！靶聵犯笔鞘挛幕涍^多年音樂創作經驗積淀，吸取中國民族文化的精髓，打造出的世界音樂廠牌，具有強烈的中國文化特色，致力用世界音樂語言發揚中國文化。［2］“新樂府”聚焦中國傳統文化，尤其是戲曲，不是對某一傳統劇目的完整改編，也不是融入部分傳統戲曲元素的“中國風”，而是借用戲曲的唱腔、唱段，在伴奏、舞臺效果等方面加以現代元素實現創新，這種創新“美其形”但又不“失其魂”?！半娮永デ币彩恰靶聵犯弊钍軞g迎的創新之一，這些不同于傳統戲曲的電子昆曲片段，會更容易吸引年輕人和國風音樂愛好者，能帶領他們體會傳統音樂與現代風尚交融的魅力。

3.晚會元素安排巧妙

《新民樂國風夜》的整體結構以新民樂為主，共有15個節目，涉及15種國風樂器演奏，節目中呈現了包括琵琶、古箏、竹笛、葫蘆絲、二胡、嗩吶以及中阮、冬不拉、羯鼓等獨具特色的民族樂器。在以民樂為核心的演奏基調上，與不同的民間文化和音樂形式相結合，搭配嘻哈、流行、民謠、電子等曲風，營造出新鮮、獨特的國風場景?！靶聵犯睂⒛虾Ｐ血{、南音、越劇、評彈等多種非遺文化和流行文化相結合，嘗試流行、民謠、嘻哈、電子等多種風格音樂，與武術、現代舞、舞獅等舞臺表演形式相映成趣，輔以電影化的視覺表達。其中，不少節目的唱詞都是由傳統詩詞構成的，例如杜甫的《茅屋為秋風所破歌》、李之儀的《卜算子·我住長江頭》?！缎旅駱穱L夜》的舞美也備受好評，舞臺與虛擬背景層次分明、前后呼應，營造出國風氛圍，能給觀眾帶來沉浸式觀演體驗，以上種種安排最終呈現出一臺具有新世代審美的民樂跨界晚會。

4.多平臺宣傳推廣

《新民樂國風夜》由優酷、河南衛視、蝦米音樂聯合打造，集結視頻平臺、著名衛視和音樂APP三重資源，在河南衛視、優酷臺網平臺播出。以上的聯手合作不僅可以依托河南衛視前期推出的“中國節日”——奇妙游系列節目的成熟制作班底，還能通過此次嘗試來更新音樂市場對于民樂的認知，更是民樂邁向新市場的嶄新一步。據燈塔專業版數據顯示，《新民樂國風夜》于1月25日晚首播時，全網正片播放市占率達到2.58%，到了1月26日，全網正片播放市占率不降反升，達到2.6%。據微博平臺的數據顯示，1月25日12時—1月26日12時的綜藝話題榜日榜中，《新民樂國風夜》排在第二位。根據調查，各大音樂APP例如網易云音樂、QQ音樂中已經收錄《新民樂國風夜》中的演出節目整理成歌單，并且均為已授權的音樂作品。音樂廠牌“新樂府”也在各大音樂APP中入駐，擁有自己的專門賬號進行宣傳推廣，值得注意的是，為了更好地吸引聽眾、加深聽眾對作品的理解，主創還會在評論區普及靈感來源、作品特點等。

5.節目定位精準

《新民樂國風夜》的“破圈”與節目制作團隊的精心策劃是分不開的。節目設計既有歷史的還原，還通過當今的科技展望了未來。整個節目的審美取向、價值傳達雖然鎖定在我國優秀的傳統文化，但通過文化遺產、考古、文學、藝術、禮儀、人文風雅等多領域，讓每一類人群在節目中都能找到自己感興趣的文化興趣點，所以形成了覆蓋各群體受眾的狀態?？傮w來看，受眾年輕用戶相對較多，女性較男性更加突出。但通過追蹤節目在社交平臺上的討論量跟用戶構成后發現，《新民樂國風夜》已處于一個泛用戶的狀態，不僅有年輕化的用戶，也有30-40歲的男性等其他用戶，觀眾對中國文化的共通性和歸屬感、自豪感使得年齡層的區別不大。

（二）劣勢

盈利途徑單一?！缎旅駱穱L夜》的盈利收入幾乎全部來自廣告投放。在文化經濟階段，音樂綜藝節目凝聚批量受眾，通過節目出售給廣告商，而此時觀眾則扮演著“商品化后的觀眾”的角色，實現文化經濟的整個過程無非是廣告商投資節目，節目再將觀眾培養為廣告所推出商品的消費者，在這兩種途徑中，文化經濟更具有整體性的傾向，不通過廣告盈利多數音樂綜藝節目將失去主要的收益來源。由于盈利途徑單一，節目在進行過程中必然需要配合廣告植入，難免要滿足廣告商要求，長此以往淪為廣告的附庸。［3］

（三）機遇

文化自信深入人心，但也要警惕為了改編而改編的傾向。湖南衛視推出的民歌競唱綜藝《春天花會開》就引發了不小的爭議。節目預告一經推出，民歌愛好者們就對這檔節目即將呈現的內容充滿了期待，并且對節目初衷和創意給出了高度評價，但節目中部分作品的改編嘗試卻引起了相關學者的不滿。由于民族音樂與流行音樂的“先天條件不同”，從編曲到配樂再到演唱方式存在差異。民族音樂所要表達的意境也往往與流行音樂所營造的氛圍大相徑庭。這就需要音樂制作人與音樂演繹者擁有由表及里、抽絲剝繭的能力與耐心，不能簡單粗暴地在形式上生拼硬湊，而是要恰如其分的平衡與架構，用最貼近民族歌曲想要表達內涵的流行樂器、音樂風格與編曲來襯托與呈現，這樣的改編才能真正被大眾認可。

（四）威脅

同類型節目競爭激烈，各種音樂綜藝節目層出不窮，各大衛視紛紛創辦民族音樂綜藝節目，例如山西衛視《歌從黃河來》、湖南衛視《春天花會開》等。經歷一次又一次花樣繁多的推陳出新后，由于創意資源有限、創新難度較高，多數音樂綜藝節目存在粗制濫造、千篇一律的現象，節目內容同質化，能出圈的節目越來越少，觀眾的口味也逐漸變得苛刻，這對于《新民樂國風夜》來說是不小的挑戰。

三、《新民樂國風夜》對民樂傳承傳播的作用

《新民樂國風夜》對民樂傳承傳播的作用一是拓寬民樂的受眾群體。此前，民樂活躍在人們勞動生活的方方面面，但如今民樂已經遠離人們的生活，更多的是留在人們的記憶當中，主動了解民樂的群體更是少之又少。通過音樂節目的方式可以簡單快速地將民樂推送到觀眾面前，拉近與受眾之間的距離。另外，收看節目的年輕群體往往對音樂節目有著極高的敏感度和關注度，喜歡追熱點、好奇心強并且善于運用新媒體平臺分享生活、尋找同好，青年人彼此之間的傳播交流“安利”速度飛快，這能產生口耳相傳的傳播效應，以“自來水”的迅速擴張來擴大民歌的受眾群體，讓不聽民樂的人開始關注民樂，讓關注民樂的人更愛民樂。

二是擴大受眾有關民樂的了解范圍。在每個節目開始之前都會有傳統知識小貼士幫助未接觸過民樂的觀眾加深理解，為更好地欣賞節目做出鋪墊。在節目演出后還會由表演者為觀眾普及一些文化知識，在輕松愉快的氛圍中潛移默化的進一步加深觀眾對民樂的興趣，擴大觀眾對民樂的了解范圍，這種“吸引觀眾－培養觀眾－留住觀眾”的形式對于民樂乃至傳統民間音樂來說是非常必要的。在新時代，民歌更應該走近聽眾，貼近群眾生活，這就需要無數音樂從業者的努力，將民樂融入更能被年輕一代接受的音樂元素，更符合當下的藝術審美的跨界設計，“老歌新唱，舊曲新彈”。

四、民族音樂傳播傳承對策建議

（一）進行多元商業融合，打造IP

音樂制作人應與多方平臺深度合作，建立長期的合作關系，以實現規模效應，發揮資源利用最大化。保持目前強勢發展的勢頭，進一步與視頻平臺、衛視的資源打通，實現網臺聯手、優勢互補，達到“1+1>2”的效果，讓相關節目、音樂作品更符合受眾的期待和認可并實現傳播最大化。音樂人、音樂廠牌要吸取商業經營的優秀范式，參考故宮淘寶IP打造的現實經驗，要明確自身定位，講好音樂故事，打造音樂IP，通過商業融合和IP打造，向外輸出價值觀，產出優秀作品從而激發聽眾，實現藝術價值與商業價值的互利共贏，通過音樂跨界，在傳統、專業、創新和流量之間，找到密碼，開辟一條更寬闊的發展之路。

（二）做好新媒體傳播，拓寬目標受眾

盡管有著充足的討論度與關注度，但我國的民族音樂創新傳播還處于一個較為初步的階段。要想使跨界音樂向前向好發展，除了足夠的宣傳渠道與資源，必不可少的就是充足的受眾群體。如何拓寬目標受眾是當前跨界音樂發展的重要議題和難點。因此，利用好新媒體傳播工具和手段，提高營銷宣傳的敏銳度，努力拓展目標受眾，充分挖掘潛在觀眾是至關重要的，也是需要音樂人努力解決的。

（三）利用新科技，探尋民樂新發展

小到《新民樂國風夜》，大到整個音樂行業，如何利用新科技為節目、行業促成新發展是非常重要的。例如河南衛視前期推出的“中國節日”——奇妙游系列節目用傳統的節目表演形式與新科技巧妙結合給觀眾帶來全新的體驗，能帶來巨大的熱度和討論量。節目采用AR技術，賦予節目十足的科技感，增強觀眾的體驗。這種將節目與新科技相結合的形式，充分挖掘了傳統文化內涵。

（四）立足文化自信，守正創新

縱觀如今的時代變幻，能將民樂與流行音樂進行跨界無疑是順應時代潮流之舉，國潮就是時代的大勢所趨。在未來，國樂將展現出更豐富的音樂生態、更國際化的表達，和更鮮活的表現形式，通過不斷的跨界音樂融合，在保證跨界音樂聽覺效果的同時還能彰顯我國文化自信，為中華民族的優秀文化向外輸出提供新思路。我們要堅決拒絕“劣幣驅逐良幣”，用作品說話，用好評為作品代言。優化音樂人創作的能力和水平，推出一批適合中國國情的優秀作品，讓作品既能走進大眾又能走出國門。

結? ?語

本文以民樂傳承傳播新路徑為切入點，以《新民樂國風夜》為例，探討了民族音樂傳播傳承對策建議。嶄新的時代培育了不同以往審美需求的觀眾，而《新民樂國風夜》的魅力就在于其融入了現代的音樂元素，又與傳統民樂的載體緊密結合，與時俱進地進行創新，用中華優秀傳統文化精神給予觀眾心靈上的滋養。

參考文獻：

［1］ 董婕.淺析音樂類綜藝節目的發展對音樂文化產業的影響［J］.文化月刊，2022（08）：54-56.

［2］ 王義彬，劉子碩.“樂府新聲”——民族音樂學視閾下“新樂府”的創新探究［J］.黃河之聲，2019（24）：20-21.

［3］ 王偉.我國音樂綜藝節目發展問題及對策研究［J］.山東藝術，2022（04）：37-42.

（責任編輯：韓瑩瑩）