水墨風格在長安文旅產品設計中的應用探索

陳鵬 王丹

摘要：目的：探索水墨風格在長安文旅產品設計中的應用和實踐。文章運用水墨藝術語言，尋找文化符號的設計手段，在文旅產品設計中實現文化符號的落地。并在文旅融合時代，積極融入長安畫派的藝術底蘊，探索長安文旅產品新模式，提出獨特且極具創新性的長安文旅產品模式，挖掘文旅產品的實質性意義，進而帶動長安文化傳播。方法：歷史文化元素及中國水墨畫為文旅產品設計提供了諸多養分，相關人員要進一步完善系統設計過程與方法，并且結合實地調研和具體技術大膽創新。以實踐帶動理論研究，在實踐設計部分，嘗試以stable diffusion為技術支撐，設計長安水墨文旅產品，努力把長安畫派的獨特風格融入設計中，并驗證設計思想。結果：剖析當下文旅產品的模式和不足，探討長安畫派的美術風格和歷史價值，發現將長安畫派風格融入文旅產品設計中，有利于彰顯長安文旅特有的意蘊。結論：如何創新設計文旅產品是當下設計師需要思考的新問題。既要順應時代發展趨勢，又要延續歷史文化傳統。多元文化背景下，文旅設計可從中國水墨畫中汲取養分，賦予現代文旅設計更加深厚的文化底蘊。要落地文化符號，不能僅靠搬運，而是應全方位彰顯城市特有的文化底蘊，采用合適的視覺藝術呈現形式，以免流于表面，進而增強文化氛圍代入感。

關鍵詞：長安文旅產品；水墨風格；長安畫派；文旅融合

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）07-00-03

0 引言

在全國旅游業復蘇的背景下，作為十三朝古都的西安頻頻登上熱搜。文旅融合對促進經濟發展、提升文化自信具有重要作用。黨和國家高度重視文化和旅游工作，作出一系列重要部署，開啟旅游和文化融合發展的新征程［1］。文旅產品的創新設計也成為當下設計師亟待解決的難題。當前的文旅產品既要順應時代發展趨勢，又要延續歷史文化傳統。而在多元文化背景下，中國水墨畫給文旅產品設計提供了諸多養分，深化了現代文旅設計概念的底蘊。

1.文旅產品設計模式和水墨風格文旅產品

1.1 當今文旅產品設計模式

隨著西安文旅行業迎來爆發式增長，長安文旅產品的發展面臨新的問題和挑戰。文旅產品是“文化+創新+技術”的產物，既要保持創意，又要及時學習并應用新技術。在新的時代背景下，文旅產品既要具備實用價值，又要帶給游客更多的情緒價值，進一步促進文旅融合和經濟發展。目前，基于博物館內容設計的文旅產品在市面上較為常見，現代的博物館動漫文創有別于端莊文雅的傳統文創，它以趣味性動漫設計語言拉近了與消費者之間的距離［2］，給長安文旅產品設計帶來了一定的啟發。

1.2 水墨風格文旅產品設計現狀

水墨藝術是中國傳統藝術的重要組成部分，擁有悠久的歷史和獨特的審美價值。經過多年的發展，中國水墨畫已成為展示中華民族的精神追求和情感表達的獨有形式，具有民族審美特點［3］。它憑借強烈的對比、流暢的線條、豐富的筆墨變化等特性，營造出深遠的意境和獨特的魅力。在文旅產品設計中，應用水墨藝術語言不僅可以營造出濃厚的東方韻味，還能賦予設計作品深厚的文化內涵。探究相應文化元素在中國畫創作中的應用，以凸顯其獨特的藝術價值，能為中國畫創作者的創作打下堅實的理論基礎［4］。在文旅產品設計中融入水墨風格，不僅可以強化設計的藝術性，而且有益于傳承和弘揚中華優秀傳統文化。在文旅產品設計中，水墨藝術發揮著重要作用，它既是中國傳統文化的載體，也能夠啟發創新思維。當前文旅產品設計對水墨風格的應用大多流于表面，未充分彰顯水墨風格的價值和魅力。長安不僅歷史文化底蘊深厚，且誕生了許多杰出的藝術家，應進一步挖掘和利用能夠體現長安特色的水墨藝術風格。要以西安地域文化為抓手，抓住水墨藝術的精髓，設計長安文旅產品。

1.3 水墨風格文旅產品設計問題

現代城市文旅產品和服務飛速發展，更多設計上的問題隨之暴露。當今社會，經濟發展水平日益提高，人民群眾的經濟收入逐年增加，更加追求精神層面的滿足，而文旅產品在這方面具有先天優勢，越來越多的游客愿意為文旅產品買單。但他們需要的是獨特且具有定制屬性的文旅產品，而不是批量生產的同質化產品。文創市場在繁榮發展的同時，同質化嚴重的問題亟待解決。要促進文化消費市場繁榮發展，研發創新性文旅產品，改變文旅產品千篇一律的面貌是重中之重。

當前，“內卷”問題嚴峻，文化產業呈現出“過密型”發展態勢，重量不重質的文旅產品是市場“內卷”的產物［5］。絕大多數城市和地區要么過度消費文化符號，要么抓不住核心重點，對符號的運用停留在表面，未進化到更高級的形式。

2 在長安文旅產品設計中融入水墨風格的方法

在文旅產品設計領域，水墨符號只得到了簡單應用，其獨特魅力未得到充分體現［6］。長安歷史文化底蘊深厚，要體現出長安的地域性特征，對水墨符號的運用就不能流于表面，應進一步挖掘和利用真正能夠彰顯長安特色的水墨風格。長安畫派影響深遠，其獨特的地域性文化基因值得深入探討。鑒于此，設計師要提升對地域性文化基因的重視度，在長安文旅產品設計中積極融入長安畫派風格。要從長安畫派的藝術風格和特點入手，理解其對地域文化基因的獨特詮釋。并嘗試將這種地域性文化基因與現代設計理念相結合，設計出既具有歷史底蘊又具有現代感的文旅產品。

2.1 長安本地的地域性文化基因——長安畫派

西安擁有深厚的歷史底蘊，坐擁無數歷史遺跡與文化遺產，更有長安畫派這一特有畫派。在主題定位上，可將水墨作為西安的文化符號。在長安文旅產品設計中，水墨藝術具有巨大的應用潛力。水墨藝術具有獨特的藝術魅力和深厚的文化底蘊，能為長安文旅產品設計賦予獨特的文化氣息。簡潔、淡雅、深邃的水墨藝術，與長安的歷史文化和自然景觀相結合，可以營造出濃厚的文化氛圍。運用水墨藝術元素可以突出長安的歷史文化特色，讓游客對長安的文化底蘊產生更深刻的認知。長安畫派是20世紀60年代崛起于西北地區的重要繪畫流派，是中華人民共和國成立以來將社會主義建設內容、中國氣派與民族特色有機融合，創造出的具有新境界、新形式、新內容的新中國畫的成功范例之一［7］。長安文旅產品設計與長安畫派有機結合，既可以提升設計的藝術性，又有利于傳承和弘揚中國傳統文化，增強游客的體驗感，從而推動長安文旅業發展。因此，要以西安地域文化為抓手，在長安畫派水墨藝術的渲染下設計長安文旅產品。

2.2 長安畫派水墨風格在文旅產品設計中應用的價值與意義

長安畫派水墨風格不僅是一種藝術表現形式，更是一種精神追求。在文旅產品設計中，它能夠促進歷史積淀與文化傳承。每一筆墨、每一抹色，都承載著古都的情懷與人們對美好生活的向往。運用長安畫派水墨風格，不僅能豐富文旅產品的內涵，更能觸動人心，發揮連接過去與現在的橋梁紐帶作用，傳遞永恒的藝術魅力。在長安文旅產品設計中，設計師們紛紛從古代山水畫中汲取靈感，并將其與現代設計進行創新融合，形成獨特的長安文創風格。傳統與現代的巧妙結合，在突出長安深厚底蘊的同時呈現了長安的新氣象，傳承了城市記憶，為長安文旅產品設計注入了新的生機。長安畫派水墨風格對長安文旅產品設計具有深遠影響，展現了中國傳統文化的獨特魅力。設計師可以借鑒長安畫派的水墨技法和意境營造方式，創造出更符合現代審美的作品。這不僅有助于傳承和弘揚中國傳統文化，而且有助于為文旅產品設計注入新的活力，推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展。

2.3 長安畫派水墨風格在文旅產品設計中應用的難點和解決方法

在水墨風格的文旅產品設計中，借鑒傳統水墨元素是常見手法，但僅提取并直接運用視覺造型元素會導致作品存在生搬硬套的問題。設計師應嘗試不同的設計思路和方法。例如，解構其作品元素的形式和意義，與現代設計元素結合創造全新的視覺效果；強化個性化表達，運用科技手段使傳統水墨元素煥發出新的生命力；融合其他文化符號實現創新，突出西安本土畫派的獨特性，拓寬設計視野和思路。深入了解傳統文化、創新設計思路、強化個性化表達以及融合其他文化元素等，可以使長安文旅產品設計更具獨特性和創新性。

3 長安畫派水墨風格在長安文旅產品設計中的具體實踐

3.1 Stable Diffusion與文旅產品設計

AIGC被贊譽為新的生產力引擎，與科技進步的嶄新時代面貌相呼應，從感知、理解世界到創造、生成世界，AI的底層技術和產業生態已形成全球性的嶄新格局［8］。Stable Diffusion是世界上比較權威且能用于工作中的AI繪畫軟件，可以生成各種風格的人像，可預設計虛擬人物形象并廣泛用于影視制作、游戲設計等行業。類似工具的出現，可節省大量時間和資源，使創作者將更多精力投入故事創作和人物塑造中［9］。

開源是Stable Diffusion最大的優勢之一，其潛力巨大、發展飛快。在第三方插件和模型的加持下，SD擁有比Midjourney更加豐富的個性化功能，經使用者調教后可以生成更貼近需求的圖片，甚至在AI視頻特效、AI音樂生成等領域，Stable Diffusion也具有明顯優勢。Stable Diffusion是一種潛在擴散模型，能夠從文本描述中生成詳細的圖像。它還可以完成圖像修復、圖像繪制、文本到圖像、圖像到圖像等任務。

3.2 在Stable Diffusion實現水墨風格的具體方法

一是文生圖，根據文本提示生成圖像；二是圖生圖，以提供的圖像作為范本，結合文本提示生成圖像；三是圖片信息，顯示圖像基本信息，包含提示詞和模型信息；四是模型合并，把已有的模型按不同比例進行合并，生成新模型；五是訓練，根據提供的圖片訓練具有某種圖像風格的模型，描述語分為正向/負向描述，它們也叫tag（標簽）或prompt（提示詞）。運用長安畫派水墨風格的具體方法是選擇合適的大模型Checkpoint，再搭配合適的小模型Lora，而小模型Lora需要作者訓練出專屬的長安畫派風格Lora。

3.3 長安畫派水墨風格在長安文旅產品設計中的具體實現

Lora是stable diffusion模型的一種插件，和hyper-network、controlNet一樣，都是在不修改SD模型的前提下，利用少量數據訓練出一種畫風/IP/人物，實現定制化需求。Lora采用僅訓練低秩矩陣，使用時將Lora模型的參數注入SD模型，從而改變SD模型的生成風格，或者為SD模型添加新的人物/IP。其中W0是初始SD模型的參數，BA為低秩矩陣也就是Lora模型的參數，W代表被Lora模型影響后的最終SD模型參數。整個過程是一個簡單的線性關系，可以認為是原SD模型疊加Lora模型后，得到一個全新效果的模型。其原理是W=W0+BA。

在長安畫派水墨風格的模型訓練中，筆者收集了大量長安畫派的作品，并將其分類訓練Lora模型。在特有水墨大模型Checkpoint的基礎上，完善長安畫派風格Lora模型的訓練，以創造更為獨特的具有長安畫派風格的文旅產品，進而宣揚西安的本土畫派，拉近游客與西安的距離。

3.4 長安畫派水墨風格實踐作品

本文介紹將長安畫派風格與Stable Diffusion相結合的方法，基于對Lora模型的具體訓練，實現對長安畫派畫風的批量化模擬，并將長安畫派風格引入長安文旅產品設計。將長安畫派中的山林、草地、湖光山色通過Lora模型進行訓練。在Checkpoint大模型的基礎上搭配Lora小模型，實現長安畫派風格的再現。最終產出相應的文旅產品，拉近長安畫派與游客的距離，讓更多的人接觸和了解長安畫派，留下獨特的長安記憶。

4 結語

蓬勃發展的旅游業讓文旅產品設計面臨新的挑戰和機遇。結合水墨元素創作藝術風格獨特的文旅產品，可以促進當地文化傳播。運用Stable Diffusion 學習長安畫派的水墨風格，能為設計師提供豐富的創意靈感和設計元素，以及更高效的創作方式。在長安文旅產品設計中運用AICG工具，有利于設計出更具創新性的文旅產品。文化在不斷發展的過程中需要契合時代發展要求，實現再創造。要創造出獨特的文旅產品，就要探究本土特有的文化基因，發揚長安畫派的優勢。在設計過程中，要確保長安畫派元素的自然融入，重視傳統藝術與現代設計的融合及創新。

參考文獻：

［1］ 朱卉平.西安文化旅游產業融合路徑研究［J］.美與時代（城市版），2021（9）：76-79.

［2］ 劉紹勇，劉泰然.故宮文創產品動漫化語言探析［J］.藝術教育，2019（5）：176-177.

［3］ 陳宇豪.淺談水墨風格在現代設計（下轉第頁）

（上接第頁）中的應用［J］.西部皮革，2021，43（3）：75-76.

［4］ 朱茵薏，劉新華.傳統筆墨文化元素在中國畫創作中的應用［J］.美術教育研究，2020（4）：25-26.

［5］ 王夢蝶.試論文創產品“內卷化”現象：以西安文創市場為例［J］.文化產業，2019（1）：36-38.

［6］ 夏瑩瑩.現代水墨畫與動畫融合性研究：以吳冠中水墨風格為視角［J］.書畫世界，2017（12）：89-90.

［7］ 劉艷卿，屈健.長安畫派文化體系與當代陜西美術發展［J］.中國美術，2021（2）：8-13.

［8］ 陳英，馬洪濤. AIGC在藝術設計專業領域的神助攻：以Stable Diffusion為例［J］.服裝設計師，2024（1）：73-84.

［9］ 鄭凱，王菂.人工智能在圖像生成領域的應用：以Stable Diffusion和ERNIE-ViLG為例［J］.科技視界，2022（35）：50-54.

作者簡介：陳鵬（1973—），男，陜西西安人，碩士，副教授，研究方向：數字媒體藝術、信息設計。

王丹（1998—），女，陜西西安人，碩士在讀，系本文通訊作者，研究方向：數字媒體藝術。