融媒體環境下傳統媒體主持人的轉型與發展策略研究

夏艷

摘要：隨著融媒體時代的到來以及科學技術的發展，傳統媒體行業面臨著機遇和挑戰并存的局面，傳統媒體主持人也經受著十分嚴峻的考驗。融媒體環境下，傳統媒體主持人要獲得更好的發展，必須讓主持工作更加貼近受眾需求，而具體從哪些方面著手是廣大傳統媒體主持人需要思考的問題。文章首先分析融媒體時代到來的影響，指出融媒體時代，信息獲取途徑更加廣泛、信息傳播效率大幅提升、信息傳播范圍明顯擴大，并且營銷渠道和方式更加豐富。然后分析傳統媒體主持人在融媒體環境下具備的優勢，包括專業經驗豐富、語言表達能力強、媒介資源豐富等，這為主持人的轉型發展提供了重要支撐。同時闡述了融媒體對傳統媒體主持人的新要求，指出主持人要實現轉型發展需要及時轉變傳統觀念、提高自身能力，注重研究。最后針對融媒體對傳統媒體主持人帶來的挑戰，指出主持人面臨著豐富主持形式、提高創新能力和增加受眾的問題，由此，進一步提出融媒體環境下傳統媒體主持人轉型發展的對策建議，指出傳統媒體主持人需要提高自身的應變能力、創新主持方法、了解新媒體特點、主動適應互聯網需求、充分利用網絡資源，從多角度切入，促進自身的轉型和發展。

關鍵詞：融媒體；傳統媒體；主持人；轉型；發展

中圖分類號：G222.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）06-0119-04

融媒體時代，以電視、廣播和報紙為代表的傳統媒體已不再是人們唯一的信息來源，傳媒行業要積極推動全面轉型?；ヂ摼W和移動設備的普及，使得人們可以從多個渠道獲取信息。融媒體整合了傳統媒體和新興媒體的優勢，信息傳播方式更加靈活多樣。

一、融媒體時代帶來的影響

一是拓寬了信息獲取途徑。融媒體時代，社交媒體、新聞網站以及視頻平臺蓬勃發展，拓寬了受眾的信息獲取渠道。受眾可以根據自己的興趣和需求選擇獲取信息的方式和時間[1]。二是信息傳播速度加快，傳播范圍擴大，社會事件和新聞等可以通過各類新媒體平臺迅速傳遍全網[2]。三是營銷渠道和方式更加豐富，可以更精準地定位目標受眾并傳遞營銷信息。四是融媒體時代也給信息傳播帶來全新的問題和挑戰，信息的真實性和可信度面臨嚴峻考驗。信息泛濫的環境給虛假信息和謠言的傳播提供了便利，給個人和社會帶來負面影響[3]。

二、融媒體時代背景下傳統主持人的優勢

（一）豐富的經驗和專業素養

傳統的播音主持人通常在電視臺、廣播電臺等傳統媒體機構從事主持工作，他們通常工作經驗豐富，并扎實掌握了專業的播報技巧。經過多年訓練和實踐的他們熟悉節目制作流程、話術技巧和舞臺表現，控場能力較好且能夠靈活應對各種突發情況，在直播、談話類節目主持等方面具備獨特的優勢[4]。

（二）良好的口才和表達能力

傳統主持人經過多年的主持訓練，通常具備較高的語言表達能力。他們能夠清晰、流暢地表達觀點，準確傳達信息，并采取各種方法策略與觀眾建立起良好的關系，引發觀眾共鳴[5]。

（三）強大的人際網絡和資源支持

經過多年的積累，傳統媒體主持人建立了強大的人際網絡和資源支持。他們與各行各業的專家、名人、“意見領袖”等建立了良好的合作關系，可以借助這些資源進行獨家報道、獲取專業意見和權威信息。這使他們在節目制作過程中能夠掘取更多有價值和深度的信息，并增加觀眾的信任和依賴[6]。

三、融媒體對傳統媒體主持人的新要求

（一）轉變觀念

融媒體環境對傳統媒體主持人提出了全新的要求，如及時轉變傳統觀念，增強互聯網思維。所謂互聯網思維，即在大數據技術和云計算技術等快速發展的情況下，重新審視市場、用戶、產品、企業價值鏈乃至整個商業生態的一種方式。具體到傳播鏈條中，主持人要前置傳播效果，從受眾的角度思考內容傳播是否有效。主持人需要深入思考主持語態，拉近自身與受眾之間的距離，使用更合適的表達方式，充分適應互聯網傳播要求。傳統媒體具備線性傳播的特征，在內容傳播過程中存在明顯的弱點，主持人需要推動內容的多渠道融合傳播，借助不同的社交媒體重整傳統媒體內容。從節目的二次傳播著手，科學運用互聯網傳播疊加優勢。在服務受眾的過程中，主持人需要樹立起受眾第一的理念，將主體導向轉化為受眾導向，將滿足受眾需求當成節目主持的主要目標，把受眾變成粉絲，強化吸引目標受眾的意識，利用線上活動增強受眾黏性，把傳播鏈條由線上拓展至線下。

（二）加強能力

融媒體環境下，傳統媒體主持人要不斷加強自身能力，努力成為一專多能的人才。在移動互聯網技術快速發展的背景下，信息傳播由單向傳播變成雙向互動，受眾從被動接收變成主動接收。依托先進的互聯網技術，受眾能夠按需選擇接收的內容信息。傳統媒體時代，受眾能夠接觸的信息有限，但是隨著技術的變革，融媒體時代拉開帷幕，受眾每天都能接觸海量信息，他們的注意力越來越難以集中。為抓住受眾稍縱即逝的注意力，新舊媒體可謂使出了渾身解數。這要求傳統媒體主持人不僅要在主持節目的過程中注重加強與受眾的聯系，在工作之余也可以使用社交媒體與受眾建立良好的互動關系。融媒體時代，傳統媒體主持人要摒棄“只需做好節目即可”的想法，積極承擔起更多的責任，如擴大節目受眾基礎、為受眾提供更好的服務、主動維護和受眾之間的關系等。伴隨傳播渠道多元化發展，主持人不僅要掌握新的技能，進一步提升新聞敏感性，努力成為一專多能的媒體人，還要掌握互聯網傳播規律，根據節目內容和相關數據繪制受眾畫像，不斷提升傳播技巧，控制節目導向，嚴格遵守傳播紅線。另外，主持人還要在直播過程中加強與受眾互動，嫻熟掌握多媒體技能，提高節目塑造能力，逐漸成為綜合型人才，以充分適應融媒體環境，滿足融媒體提出的新要求。

（三）注重研究

現代社會生活節奏不斷加快，人們的閑暇時間被進一步壓縮，習慣以碎片化的方式接收信息，而具有碎片化特點的互聯網傳播內容契合這種受眾需求。當前，受眾多利用碎片化時間接收信息，多在乘坐公共交通工具、如廁、洗漱等碎片化時間場景觸媒，和傳統媒體時代相比，受眾的觸媒習慣發生了巨大變化，受眾接收信息具有隨機性。在此背景下，主持人要注重加強研究，不僅要掌握用戶碎片化的信息接收規律，還需要適應其傳播要求，巧妙設置內容和輸出信息等，充分適應新的時代背景下的信息傳播特點。另外，互聯網還具有去中心化傳播的特點，信息傳播從以播為核心轉變為以傳為核心，這也宣告傳統媒體占據主導地位的時代已經過去。只有具備傳播價值和吸引力的內容，才能引起受眾興趣和積極進行二次傳播。在這樣的情況下，主持人需要了解傳統媒體和新媒體的不同之處，并積極探索和滿足用戶需求。

四、融媒體給傳統媒體主持人帶來的挑戰

（一）形式多樣

融媒體環境下，信息越來越多樣化，傳統媒體主持人在工作過程中會遇到各種各樣的問題。一則，主持人風格比較單一，節目主持形式缺乏個人特色，難以激發更多人的興趣，影響力有限。但是，隨著融媒體時代的到來，人們的個性化需求增大，而傳統媒體主持人顯然已無法滿足受眾的新需求，缺乏競爭優勢。故而，主持人需要根據時代發展特點，豐富節目主持形式，提高自身的競爭力。

（二）創新不足

融媒體環境下，人們對信息傳播與獲取有了更加嚴格的要求。信息傳播主體除了要確保新聞信息的時效性之外，還要確保其新鮮性，這對傳統媒體行業主持人提出了很大的挑戰。與此同時，面對信息傳播的新要求，部分主持人缺乏創新意識，未能在工作過程中融入現代化元素，造成內容信息與傳播形式單一，難以吸引更多受眾，不能滿足受眾需求。

（三）受眾遞減

融媒體信息多樣、涉及面廣且獲取便捷，這給傳統媒體帶來了較大的沖擊，導致傳統媒體的受眾遞減，市占率不斷降低，傳統媒體主持人的影響力也明顯下降，在行業競爭中處于劣勢。所以，融媒體環境下，傳統媒體主持人需要迎合行業發展趨勢，主動轉型，掌握新技術，進一步擴大受眾范圍和影響力。

五、融媒體環境下傳統媒體主持人的轉型與發展路徑

（一）提高主持人應變能力

融媒體環境下，主持人應具備敏銳的嗅覺，密切關注行業動態和社會熱點，及時調整節目內容和風格，以滿足觀眾的多元化需求。具體而言，主持人要高度關注新聞、娛樂、社交媒體等領域的信息，并通過不斷學習和研究，了解觀眾的興趣愛好和消費習慣[7]。主持人可以通過觀察行業趨勢、參加行業研討會、與同行交流等方式，不斷更新自己的知識儲備，提高對時事和熱點問題的把握能力。除了跟蹤行業動態，主持人還要具備良好的溝通和交流能力[8]。主持人應不斷提高觀眾對節目的參與度，通過各種互動方式，如打電話、社交媒體平臺留言、在線投票等方式，與觀眾互動，增強節目對觀眾的吸引力[9]。針對突發事件和輿情挑戰，主持人要不斷提高自身的應變能力，沉著冷靜應對。具體來說，他們應該具備處理緊急情況的能力，能夠迅速作出決策并有效傳遞信息。同時主持人要保持專業形象，客觀呈現事實，平衡各方觀點，避免產生不必要的恐慌或誤導。

（二）做好全媒體布局，創新主持方法

融媒體環境下，主持人要做好全媒體布局，創新主持方法。首先，主持人應充分利用社交媒體平臺，開通個人微博、微信賬號或節目官方賬號，與觀眾互動加強信息傳播。通過發布節目預告、花絮、重要觀點和互動話題等，吸引觀眾關注和參與，提高節目的曝光度和傳播效果[10]。同時，與平臺合作，推出獨家內容或獨家合作項目，拓展節目的影響力和受眾群體。主持人還應創新主持方法，采用多樣化的表達方式和節目形式，增強節目的趣味性和互動性。例如，可以通過直播的形式與觀眾實時互動，及時給觀眾答疑解惑，增強節目的參與感和互動性。主持人可以在直播中設置互動環節，通過引導觀眾參與抽獎、答題、討論等方式，與觀眾建立更緊密的聯系，提高觀眾的黏性和忠誠度。主持人可以在節目中引入社交媒體互動環節，通過觀眾在社交媒體平臺上的留言、評論和投票等，收集觀眾的意見和反饋。這不僅可以增強觀眾的參與感，還可以為節目制作提供更多的創作靈感，為節目的內容和形式創新提供有益參考。在創新主持方法的過程中，主持人應該密切關注觀眾的反饋和需求。通過數據分析和調查等手段，了解觀眾的喜好和習慣，及時調整節目的內容和形式，確保節目內容契合觀眾需求[11]。

（三）把握新興媒體

1.利用多平臺傳播。新興媒體具有多平臺傳播的特點，主持人需要了解各個平臺的特點和受眾需求，靈活運用不同的媒體平臺進行信息傳播。例如，社交媒體平臺能夠實現熱點話題的快速傳播和與觀眾互動，視頻平臺則更適合發布精心制作的節目和短視頻，移動應用程序則可以提供個性化的推送服務。作為主持人需要熟悉不同平臺的規則和使用技巧，以便更好地利用這些平臺與觀眾互動和傳播信息[12]。

2.針對受眾特點更新傳播內容。與傳統媒體不同，新興媒體的受眾多為年輕人，他們更喜歡通過社交媒體獲取信息和參與互動，對內容的個性化和娛樂性要求較高；商務人士可能更傾向于使用移動應用程序獲取實時的財經和商業信息。主持人要深入了解受眾特點，并據此更新傳播內容，提供符合其偏好的內容和服務。

3.加強群眾的互動與參與。新興媒體注重觀眾的互動和參與，主持人需要積極與觀眾建立聯系，鼓勵觀眾參與節目的討論和互動。主持人可以利用社交媒體平臺進行實時互動，回答觀眾的問題，收集觀眾的意見和建議等。此外，主持人還可以利用在線投票、抽獎等方式提高觀眾的參與度，增強節目的互動性和吸引力[13]。

（四）主動適應互聯網需求

1.了解互聯網用戶的特點和需求?；ヂ摼W用戶更加注重個性化和定制化的體驗，喜歡參與內容傳播和互動，并期待即時反饋和回應。主持人應深入了解互聯網用戶的特點，包括他們的興趣愛好、消費習慣、信息獲取方式等。只有深入了解互聯網用戶的特點和需求，主持人才能更有針對性地為其提供內容和服務[14]。

2.注重用戶體驗和個性化服務。主持人可以通過改進節目形式、增加互動環節、提供個性化服務等方式，提升用戶的觀看體驗。同時，主持人還可以借助用戶數據和反饋，了解用戶喜好，進一步提供符合他們需求的內容和服務。

3.開展線上直播和制作短視頻。線上直播和短視頻是互聯網時代非常受歡迎的內容形式。主持人可以利用線上直播和短視頻與觀眾建立更緊密且互動性更強的聯系。通過線上直播，主持人可以實時與觀眾互動、回答問題、收集意見等，增強觀眾的參與感，而短視頻則可以更加精煉地呈現內容信息，吸引觀眾的注意力并實現快速傳播。

4.開設個人社交媒體賬號。當前，社交媒體是人們獲取信息和進行互動的重要平臺，主持人可以開設個人社交媒體賬號，與觀眾建立更緊密的聯系。主持人可以通過個人社交媒體賬號發布節目預告、與觀眾互動、分享幕后花絮等。除此之外，主持人還可以利用社交媒體平臺收集觀眾的意見和建議，了解他們的需求和反饋。

（五）充分利用現有的網絡資源

1.參與行業論壇和峰會。行業論壇和峰會是各行各業專業人士交流和分享經驗的重要平臺，參與這些活動可以為傳統媒體主持人帶來諸多益處。一方面，參與行業論壇和峰會可以讓主持人了解行業的最新動態和趨勢，這些活動通常會邀請業內專家和“意見領袖”進行演講和分享，他們的觀點和見解能夠幫助主持人把握行業脈搏和發展方向。通過與其他專業人士進行互動和交流，主持人可以獲取前沿的行業信息，及時了解行業變化和趨勢，進而為觀眾提供更有價值的內容。另一方面，參與行業論壇和峰會有助于主持人獲取專業知識和提升自身素養，這些活動通常涵蓋各個領域的專題討論和研討會，主持人可以通過參與討論、傾聽專家演講和參加培訓課程等方式，不斷學習和豐富自己的專業知識儲備[15]。

2.建立個人品牌。融媒體環境下，建立個人品牌是傳統媒體主持人塑造自身形象和擴大影響力的重要策略。通過個人網站以及個人社交媒體賬號，包括微博、微信公眾號等，主持人可以展示自己的專業素養和獨特風格，吸引粉絲和觀眾的注意力，并建立起穩定的粉絲基礎。首先，主持人可以在個人網站上發布自己的簡介、經歷、作品集等信息，展示自己的專業素養和經驗。同時主持人可以定期更新網站內容，發布專業文章、行業觀點、采訪報道等，塑造自己深耕相關領域的專業形象。通過網站的優化和推廣，主持人可以吸引更多的訪問者，并與他們建立長期的互動和合作關系。其次，主持人可以通過撰寫微博文章，分享自己對行業發展、熱門話題等的獨特見解。這些文章可以展示主持人的專業素養和思考能力，吸引對相關領域感興趣的讀者。通過定期更新和優化微博，主持人可以積累穩定的讀者群體，并建立良好的讀者互動和反饋機制。最后主持人可以通過建立微信公眾號，發布節目預告、幕后花絮、專訪內容等，吸引觀眾的關注和訂閱。同時，主持人可以利用微信公眾號的互動功能，與觀眾實時交流和互動，回答問題、收集意見等。通過積極互動和提供有價值的內容，主持人可以逐步建立起穩定的粉絲基礎，并與粉絲保持密切的聯系。

六、結語

融媒體的發展和普及，使得傳統媒體主持人面臨極大的考驗，這要求傳統媒體主持人積極主動轉變思想，更好地適應行業轉型升級要求，不斷提高自身的競爭力。

參考文獻：

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[3] 易賢躍.主持人如何在融媒體生態中破圈轉型[J].采寫編，2023（7）：80-82.

[4] 黎明珠.全媒體背景下節目主持人角色定位及其轉型分析[J].記者搖籃，2023（7）：117-119.

[5] 張夢思.新媒體環境下播音主持人轉型發展的意義與路徑[J].西部廣播電視，2022，43（9）：164-166.

[6] 任進輝.融媒體時