新媒體時代期刊編輯出版工作創新路徑探究

摘要：文章采用案例分析法、文獻綜述法以及調查研究等方法，通過知網等相關檢索平臺搜索關鍵詞，如“期刊出版”“期刊質量”“媒體融合”“編輯出版創新”“期刊編輯”等。其中，“期刊編輯”“期刊質量”“編輯出版創新”“媒體融合”等作為高頻關鍵詞，分別累計占關鍵詞總次數的37.82%、34.27%、48.93%、51.03%。由此可見，新媒體與期刊編輯出版工作相融合，是信息技術、互聯網技術高速發展的必然要求，對傳統期刊行業革新具有重要意義。

文章分析了新媒體帶給期刊編輯出版工作的機遇和挑戰，認為新媒體的出現，提高了信息傳播的速度和效率，帶來更豐富的內容呈現方式以及更多的傳播渠道、互動機會和受眾群體，但也帶來信息過載、內容碎片化、虛假信息、失實報道、信息盜用等問題。

基于此，文章提出期刊編輯出版轉型發展思路：堅持“內容為王”，強化傳播能力；以媒體融合方式出版期刊，構建完整的服務體系；加強工作機制創新，提高期刊編輯出版工作質量；以市場需求為導向，完善營銷策劃等。

關鍵詞：新媒體時代；期刊編輯出版；工作創新；期刊質量；多媒體融合

中圖分類號：G237.5 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）06-0224-04

一、引言

新媒體不僅擴大了信息的傳播范圍，提高了信息傳播速度，也拓展了信息接收與獲取的方式，傳統的期刊編輯出版已經難以滿足大眾的閱讀需求。因此，期刊編輯出版工作要順應新媒體的發展趨勢，探索基于媒體融合的期刊編輯出版工作創新路徑，加快傳統期刊轉型，進一步提高期刊編輯出版工作水平。

二、新媒體帶給期刊編輯出版工作的機遇

進入到新媒體時代，社交媒體、網絡新聞的出現，使得信息傳播更加快速、及時，這就使得期刊編輯可以更快地將最新研究成果、新聞資訊等信息傳播給受眾，提高信息傳播的效率和速度[1]。

新媒體提供了多種形式的內容呈現方式，如文字、圖片、視頻等，這也給期刊編輯帶來更多的內容創新點，期刊編輯可以通過文字、圖片以及視頻等多種形式，生動呈現期刊內容，進而吸引更多受眾的關注和閱讀。

新媒體平臺具有強大的互動和反饋機制，受眾可以通過評論、點贊等方式與期刊內容進行互動，期刊編輯通過這一優勢，就能夠及時獲取受眾的反饋和意見，有利于優化期刊內容和服務。

新媒體覆蓋面廣，可以幫助期刊編輯拓展更多受眾，包括拓展更多年輕受眾、海外受眾，提高期刊的影響力和知名度。

總體而言，新媒體為期刊編輯出版工作帶來了更多的傳播渠道、互動機會和受眾群體，為期刊的發展和壯大提供了重要的機遇和平臺。

三、新媒體帶給期刊編輯出版工作的挑戰

新媒體環境下，信息傳播更加快速，互聯網數據呈現海量的特點，這就導致信息過載和內容碎片化現象，受眾獲取信息的方式更加多樣化和分散化，會給期刊編輯的工作帶來一定影響，期刊編輯需要面對競爭激烈的信息環境，對碎片化內容進行提取，使編輯的工作更加復雜[2]。

而且，新媒體時代信息的復制和傳播變得更加容易，期刊編輯經常會遇到原創版權等方面的挑戰，一不小心就會出現信息被盜用或者篡改，給出版帶來了極大壓力。

在新媒體時代，受眾更加注重個性化和多樣化的閱讀體驗，這一閱讀需求導致期刊編輯工作更加復雜，期刊編輯不僅需要對復雜的信息進行篩選，還要根據受眾需求調整內容編輯，這就使得期刊編輯的工作內容更加瑣碎，工作壓力增大。

在新媒體平臺上，信息傳播速度很快，由此虛假信息和失實報道更容易誤導受眾，尤其是期刊編輯利用互聯網收集信息的時候，很容易會收集到虛假信息，導致期刊出現不實報道，影響了期刊的權威性和可信度。

新媒體環境下，廣告主和受眾轉向了線上平臺，這就導致傳統的廣告收入和訂閱收入模式受到挑戰，期刊的盈利變低，不能支撐其后續發展。

面對新媒體帶來的挑戰，期刊編輯就需要不斷提升編輯能力和創新意識，積極適應新媒體時代的發展趨勢，保持敏銳的洞察力和應變能力，為期刊的持續發展和壯大做好準備[3]。

四、新媒體時代期刊編輯出版工作轉型路徑

（一）堅持“內容為王”，強化傳播能力

要實現期刊編輯出版工作轉型創新，就要正確認識新媒體時代下傳播工作的重要性，不斷強化傳播能力建設，講好中國故事，傳播好中國聲音。就傳統期刊而言，在編輯出版方面，必須堅持“內容為王”，實現內容創新，充分關注市場需求，主動了解受眾需求及興趣，緊跟市場趨勢和熱點話題，以保證所推出的期刊內容與受眾需求相契合[4]?？梢酝ㄟ^市場調研、社交媒體等途徑快速獲取受眾反饋及市場信息，在做好相關信息整合的基礎上，進行期刊編輯出版內容的選擇創新，以推動期刊編輯出版的多元化發展。此外，抓住期刊編輯出版工作的創新契機，聯合新媒體積極嘗試打造涵蓋不同主題、不同年齡層次、不同文化背景的精品期刊，以提升期刊內容的豐富性，給予受眾良好的閱讀體驗。

同時注重內容產品向國際化方向發展，以提高傳播效果。期刊作為一種重要的文化載體，以媒體融合為依托，促進期刊產品國際化發展，不僅可以更好地對外展示我國的文化軟實力，還能使傳統期刊肩負起對外傳播的責任，從中國視角出發，將豐富的內容資源進行整合，并做好選題策劃，在觀察世界的同時，真正講好中國故事[5]。

《Vista看天下》是面向高消費人群的新聞類文摘雜志，內容涵蓋時政、財經、社會、科技、文化、時尚、娛樂等領域，致力于為廣大受眾理解中國及世界提供一個“窗口”。作為中國新聞雜志中的成功樣本，《Vista看天下》在順應受眾需求與尊重新聞規律的同時，也始終將新聞品質放在重要位置，立足于為受眾提供真正有趣、有價值的內容。其在原有紙質期刊編輯出版工作的基礎上，積極融合新媒體技術，推出海外平臺，并與同源的移動客戶端、微信公眾號和官方微博對接，打造內容貢獻、信息快速傳播的媒體矩陣，逐步推動期刊產品國際化發展，更進一步貼近年輕受眾，以更有趣的方式深入解讀社會熱點事件、國際形勢以及基層民生等，方便用戶隨時隨地看天下。

（二）以媒體融合方式出版期刊，構建完整的服務體系

新媒體時代，期刊編輯出版工作創新要充分利用新媒體技術，尤其是對音頻、視頻、直播等新的介質符號加以利用，以全新的介質符號呈現高質量的期刊內容，實現多媒體融合方式來出版期刊[6]。例如，在期刊編輯出版工作中，以音頻、視頻等形式承載期刊內容，將其制作成可以滿足不同受眾群體的有聲讀物、有聲書、書摘視頻、書評視頻等，有利于打造具有氛圍感、趣味性以及生動性的閱讀環境，同時也可以將其作為期刊宣傳推廣、品牌營銷資源使用。此外，可將期刊編輯出版工作與網絡直播相結合，創作出更具互動性的期刊內容，拉近期刊與受眾之間的距離；定期開展在線讀書會、作者訪談等活動，打造更具有參與感和互動性的閱讀平臺，提高期刊編輯出版的服務質量。

保證傳統媒體與新媒體的相互融合，是互聯網時代迅速發展的直接產物，充分利用媒體融合衍生的資源，在各媒體共享的基礎上生成適用于多媒體的產品形式。以期刊中專家訪談類文章為例，在傳統期刊編輯出版工作中，將專家訪談內容以問答與圖文相結合形式在紙媒上進行展示，編輯人員可在此基礎上，嘗試多媒體融合出版期刊，將專家訪談文章中的精華論點進行摘取，并上傳于微博、微信、頭條以及抖音等媒體平臺上，滿足與受眾實時互動的需求，并支持通過智能移動設備、網絡電視將記者與專家之間的談話內容轉變成音頻或視頻，向受眾實時展示，進一步加強專家與受眾之間的互動交流。相較于同一內容呈現，受眾通過不同媒體獲取文章內容時，不僅能夠體驗到與眾不同的服務，還能解決傳統期刊編輯出版方面存在的受眾易產生閱讀疲勞的問題，從而構建起更加完整的服務體系，充分滿足受眾的個性化需求[7]。

（三）加強工作機制創新，提高期刊編輯出版工作質量

新媒體時代，傳統期刊編輯出版工作必然受到一定沖擊，但也要緊緊抓住該時代環境下隱藏的發展機遇，將現代先進技術合理引入期刊編輯出版工作各環節，推動期刊編輯出版工作機制創新，加快傳統期刊轉型。具體可從以下幾個方面著手：

第一，以信息化技術為依托，豐富投稿方式，幫助期刊編輯人員收集稿件，減輕稿件篩選環節工作強度，從源頭上把控稿件質量。稿件篩選是期刊編輯出版工作中的重要環節，優質稿件不僅要貼合主題，也要有事實依據，且保證內容原創性。例如，在選稿階段，期刊編輯人員可以通過信息技術、新媒體技術等現代先進技術手段為作者提供更加靈活的投稿平臺或方式，如搭建期刊網絡平臺，面向作者群體開設線上投稿通道，打破傳統投稿方式在時空方面的局限，又能通過該平臺為期刊編輯人員與作者實時互動和溝通提供支持，充分突顯新媒體時代下期刊編輯出版工作中稿件采集的便捷性和高效性[8]。

第二，基于期刊編輯出版與媒體融合發展，樹立與時俱進的工作觀念，積極促進期刊編輯出版工作機制革新，實現自動化、一體化辦公，并達到實現期刊編輯出版流程優化的目的，推動期刊編輯出版全流程智能化、現代化發展。例如，將稿件審核、整理、編輯、校對、反饋以及修改等流程轉移至期刊平臺，既能解決傳統期刊編輯出版工作中需要花費大量時間整理資料等問題，又能提高期刊編輯出版效率[9]?；蛘咴谄诳虐嬖O計階段靈活運用各種軟件，既能節約時間成本，也有利于提高期刊排版設計水平，吸引更多受眾關注期刊。

第三，主動迎合時代發展趨勢，積極探索新型的文體模式，如將期刊編輯出版與漫畫、圖文以及互動閱讀等形式有機結合，既能使受眾的多樣化閱讀需求得到充分滿足，又能促進期刊知名度的提升。例如，將數字化技術融入期刊編輯出版工作中，用于促進期刊編輯出版的問題模式創新，實現互動式閱讀，強化期刊編輯出版與受眾之間的互動性[10]。利用信息化平臺，與受眾進行評論等方面的互動，以全新的文體模式吸引更多的潛在受眾，在一定程度上能給予受眾良好的閱讀體驗，助推傳統期刊編輯出版行業轉型。搭建數字化出版平臺，以海量授權的數字版權內容為依托，以規?；?、品牌化運營的平臺為載體，促進期刊編輯出版與數字化技術深度融合，將期刊知識服務、跨界融合、互動平臺緊密聯系在一起。

（四）以市場需求為導向，完善營銷策劃

面對日益激烈的市場競爭，出版單位若想提高經濟效益，獲取最大化利潤，必須充分考慮受眾需求，做好營銷策劃，從整體上把握受眾的心理及實際需求，凸顯新媒體時代期刊編輯出版工作創新的實效性。具體可從以下幾個方面著手：

第一，以讀書會、創建讀書小組等多樣性方式開展營銷活動，使其在加強編輯人員與受眾之間聯系的基礎上，更進一步了解受眾的實際需求，把握市場發展形勢和需求，提升期刊編輯出版單位的市場敏銳性。同時，注重期刊內容與受眾實際需求的契合性分析，從受眾興趣愛好、閱讀習慣等方面做好市場細分，為不同受眾群體選擇與其情況相符的媒體平臺，既做到精準化營銷，又能幫助期刊編輯出版單位搶占市場先機，使期刊發行渠道、推廣方式更加精細化，為廣大受眾提供更為優質的服務。在營銷策劃過程中，編輯人員要不斷增強自身與受眾進行互動的意識，發揮新媒體的技術優勢，打造能與受眾之間建立良好溝通互動關系的平臺，更加全面地了解受眾的實際需求[12]。及時收集與整理受眾所反饋的信息，為當前期刊編輯出版工作內容改進與創新提供合理建議，吸引更多潛在受眾，并解決傳統期刊受眾流失嚴重的問題。

第二，開展系列活動，展示與提升期刊形象。品牌是企業參與市場競爭、提高品牌忠誠度以及樹立企業形象的關鍵要素，期刊作為一種文化產品，注重自身品牌打造，不僅可以面向大眾更好地展示期刊形象，又能起到增強期刊知名度、美譽度的作用。為此，可以在確?？镔|量的前提下，定期策劃與舉辦一些具有影響力的閱讀活動。以《情報理論與實踐》期刊為例，積極開發多樣化的服務方式，充分利用微信公眾號這一新媒體平臺，旨在傳播高質量的學術信息，為受眾和作者提供便捷的服務[13]。具體營銷宣傳策略如下：首先，充分利用作者資源舉辦科普講座等活動，積極與知名科普網站、城市科技場館等建立合作關系，聯合開展知識競賽和專題科普活動，既能加強與受眾之間的互動交流，又能對外樹立良好的刊物形象，達到增強期刊品牌影響力的目的，實現科學營銷策劃[11]。在組織并開展各種學術研討會的基礎上，定期舉辦專題講座或培訓，目的是通過搭建形式多樣的交流平臺，引流更多受眾群體參與學科前沿熱點問題探討，再利用微信公眾號發布專題報道吸引更多受眾。其次，在營銷活動中以贈送書刊的方式吸引受眾和客戶，與參展客戶進行互動，利用掃描二維碼的方式做好本刊物微信公眾號的宣傳推廣工作，借助活動的影響力實現微信公眾號影響力、關注量的提升。進入新媒體時代，信息量呈爆炸式增長，大眾接收與獲取的信息良莠不齊，具有較高文化品牌、知名度和影響力的期刊可以充分利用自身品牌效應鎖定受眾，為受眾提供個性化服務。

第三，整體把握營銷策劃，提供特色化服務。在期刊編輯出版工作與新媒體深度融合推進的基礎上，綜合考慮受眾需求，在營銷策劃中運用數字化手段，提升營銷策劃方式的多樣性。如為受眾提供在線試讀服務，給予受眾全新的服務體驗。例如，刊物可以利用微博、微信公眾號等新媒體平臺，以圖文形式定期推送每期中文目錄和精選文章，為受眾和作者及時提供信息服務；不定期推送原創內容，如選題指南、學科研究熱點以及各種征文通知；統計在一定時期內用戶關注度高的選題、主題和內容等。進一步了解部分受眾群體的特定需求，推出個性化產品，從受眾角度出發，為其提供定制化、個性化、專業化服務，以達到銷售期刊的目的[14]。例如，充分利用本刊物與高校、科研院之間的合作機制，以開展學術會議的方式推廣宣傳期刊，并建立研討會微信群，通過微信公眾號分享學術會議內容，采用好友分享、朋友圈轉發等形式，進一步擴大信息傳播范圍，既能吸引更多潛在受眾群體，又能起到擴大期刊影響力的作用?；蚺c其他訂閱號聯合推動刊物內容，向受眾精準化推送或宣傳刊物內容，提高用戶黏性。

第四，實現出版跨界融合，在新媒體時代下，營銷需要依托跨界融合推進創新，不僅能為具有內涵的期刊打造提供支撐，又能增強期刊的營銷效果，提升受眾的吸引力。例如，在期刊編輯營銷策劃中，要注重開發和運營文化IP，以塑造更具影響力的期刊品牌，在一定程度也能使期刊的市場競爭力得到有效增強，提高期刊編輯出版的經濟利潤[15]。發揮跨界融合優勢，將眾多優質期刊內容以多元的產品形態和版權形式加以呈現，將編輯出版、新媒體技術與文化創意相結合，積極向游戲、影視、文化旅游、文化金融、數字藏品等領域延伸，有效開拓期刊編輯營銷的路徑，凸顯期刊編輯出版工作創新的實效性。

五、結語

新媒體時代，期刊編輯出版工作創新是時代發展趨勢的必然要求，也是推動傳統期刊轉型發展的有效途徑。因此，要積極促進期刊編輯出版工作與新媒體深度融合，通過不斷創新來驅動傳統期刊編輯出版行業實現轉型，發揮新媒體的技術優勢，優化期刊編輯出版各環節，進一步提升期刊編輯出版工作效率和質量，從而為大眾提供更多優秀刊物。

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作者簡介 張樂，編輯，研究方向：情報理論與實踐。